Виталий Кравченко из WebLine рассказал на GuruConf-2017 об ошибках оптимизаторов на практических кейсах. Презентация будет полезна начинающим и опытным специалистам в SEO.

1. Ошибки оптимизатора
на практических кейсах
Как уйти от человеческого фактора в SEO?
weblinepromo.com.ua

2. Какие ошибки
допускают
оптимизаторы?
 Технические;
 Стратегические;
 Конверсионные;
weblinepromo.com.ua

3. Технические
 Индексация;
 Ранжирование;
 Релевантность;
 Структура.
weblinepromo.com.ua

4. Популярные
примеры из
практики
 Закрытие «мусорных» страниц,
которые приносят трафик с
конверсией;
 Генерация страниц с высоким
пересечением запросов;
 Потеря позиций от внедрения новых
заголовков и описаний;
 Смена url и потеря ссылочного веса;
 Бэкап поверх внесенных изменений;
 И другие
weblinepromo.com.ua

5. Убрали страницу пагинации

6. Внедрение фильтров с ошибкой

7. Подключение https клиентом

8. Видимость после смены символа в URL

9. Стратегические
 Погружение в продукт;
 Погружение в целевую аудиторию;
 Оценка важности запросов и групп
товаров;
 Сезонность;
 Affinity index для крупных проектов;
 Отсутствие контроля внедрения.
weblinepromo.com.ua

10. Популярные
примеры из
практики
 Продвигаем запросы, которые
«лезут»;
 Продвигаем низкомаржинальные
группы товаров (отсутствие
конкуренции как таковой);
 Работаем со сложными, но
низкоконверсионными запросами;
 При мультирегиональном
продвижении не оцениваем важность
каждого региона;
 Бьемся за топы в не сезон.
weblinepromo.com.ua

11. Конверсионные
 Внедрение редизайна без юзабилити
аудита;
 Падение конверсии после замены
текста;
 Падение конверсии после работы с
коммерческими факторами;
 Отсутствие базового юзабилити на
сайте (поиск, 404 и.т.п.)
weblinepromo.com.ua

12. Популярные
примеры из
практики
 После внедрения редизайна упала
конверсия, т.к. рекомендации
основаны на субъективной оценке
специалиста;
 Специалист не следит за динамикой
конверсии после внедрения новых
текстов на посадочные страницы;
 Слишком много фишек и юзабилити
вызывает у покупателя
конверсионную «слепоту»
weblinepromo.com.ua

13. Корни проблем
 Технические ошибки – уровень
знаний оптимизатора и уровень
вовлеченности в проект (ака
количество проектов и загруженность)
 Стратегические – отсутствие брифинга
и коммуникаций с клиентом
 Конверсионные – отсутствие
владения базовым уровнем
аналитики
weblinepromo.com.ua

14. Как бороться?
 ERP-система с контролем задач;
 Контроль со стороны аккаунт-
менеджера или проект-менеджера;
 Системы контроля сайтов (SEO-CRM);
 Трекинг проектов между
специалистами;
 Ежеквартальный трекинг по чек-
листу;
 Работа с инструментами аналитики.
weblinepromo.com.ua

15. Анализ
-
внедрение
-
анализ
 Анализируем конверсию страницы;
 Анализируем ПФ страницы;
 Внедряем изменение;
 Анализируем все, что уточнили выше;
 Получаем положительную или
отрицательную динамику.
weblinepromo.com.ua

16. Технический
контроль
 Дубли Meta-тегов;
 Индексация в поисковых системах;
 Доступность зеркал (+https);
 Исходящие ссылки;
 Релевантность страниц;
 Соответствие title и description;
 Доступность хостинга;
 Редиректы с 404 ссылок;
 Контент на страницах. weblinepromo.com.ua

17. Как решать
задачи?
 Автоматические скрипты для замеров
по аналитике;
 Сервисы контроля сайта (критические
проблемы);
 Очень много регламентации;
 Очень много перекрестных трекингов
проектов.
weblinepromo.com.ua

18. Для примера регламентации: матрица КФ

19. Как превратить
танцы с бубном
в стратегию?
 Глубокий анализ бизнеса и ниши;
 Анализ конкурентов по хорошей выборке;
 Прощупывание ниши и трафика контекстной
рекламой;
 Постоянный контроль;
 Борьба с замыливанием глаза
оптимизатора;
 Командная работа над проектом;
 «Тайный покупатель»;
 Фидбэк клиента.
weblinepromo.com.ua

20. www.yourdomain.com
Вопросы?