Downloaded 43 times
Uploaded bySotrender
Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media
Badania treści i zachowań w mediach społecznościowych może być świetnym sposobem na zrozumienie preferencji, gustów i wartości młodych ludzi. Wnioski pomagają zrozumieć Generację Y i Generację Z, ich wartości, oczekiwania i upodobania. Ponadto można je stosować w tworzeniu strategii reklamowych i komunikacyjnych oraz przy projektowaniu marek. Dodatkowo pesymistom prezentacja dostarczy wiele dowodów na to, że świat nieuchronnie stacza się ku upadkowi. - Wśród 40 najpopularniejszych polskich piosenek w social media w 2015 r. większość Top Ten to Gang Albanii; nawet jeśli go pominąć, to i tak wśród pozostałych znaczniej więcej mówi o wódzie i paleniu, niż o miłości. Wszystkich 10 najpopularniejszych zdjęć na Instagramie to portrety młodych celebrytek: połowa jest wystylizowana, druga połowa - upozowana na naturalne 2 najbardziej nielubiane kanały na YouTube to Michał Wiśniewski i Kancelaria Premiera Na Twitterze rządzą niepodzielnie trójca Robert Lewandowski, Prezydent Duda i Dawid Kwiatkowski itd. itp. Pokażemy miejsca i zjawiska, o których nawet badaczom się nie śniło i o których skali ciężko byłoby się dowiedzieć w inny sposób. Przedstawimy osoby i trendy, które dla kształtują Wasze dzieci i Waszych przyszłych klientów. W bonusie słuchacze - na własną odpowiedzialność - będą mieli niepowtarzalną szansę na poznanie życia i twórczości Honoraty Skarbek i Joanny Kuchty, a także profilu Ruchałbym jak dzika kuna w agreście.
More Related Content
Similar to Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media
Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media
- 1. Tego się nieda odzobaczyć... Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i gustach Polaków podczas 5 lat badań mediów społecznościowych Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski Sotrender
- 2. O czym ijak opowiemy? • Czym fascynują się młodzi i bardzo młodzi Polacy? • W jakim świecie żyją? • Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, blogi i vlogi • Komunikacja firm i użytkowników • Ponad 10 TB danych (2010- 2016)
- 3. Kultura obrazów Czy przestajemykomunikować się słowami?
- 4. Życie jako mem– top 100 zdjęć z Instagrama @kendalljenner 50 900 000 obserwujących 3.5 mln polubień @kyliejenner 53 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
- 5.
- 6.
- 7. Umarł tekst, niechżyje obraz! • Wielka migracja z Facebooka – blogerki modowe nareszcie znajdują media, które rozumieją ich potrzeby • Pisanie bloga zajęciem elitarnym lub niszowym • Kominek wypada z własnego rankingu
- 8. Insta rewolucja -zmierzch celebrytów? • „Znani z tego, że są znani” => „znani z tego, że robią sobie zdjęcia” • Nowe kategorie celebrytów: • Piękny narcyz • Artysta życia • Człowiek taki jak ja (ale ładniejszy, robiący ciekawsze rzeczy i mieszkający w lepszym miejscu) @joannakuchta 879 000 obserwujących @maffashion_official 663 000 obserwujących
- 9. Nowi i starzycelebryci @joannakrupa 675 000 obserwujących @anja_rubik 570 000 obserwujących @_rl9 4 700 000obserwujących
- 10. Życie jako mem– top 100 zdjęć z Instagrama • Dwie kategorie zdjęć: • Wystylizowane piękno • Codzienność (też wystylizowana) • Życie celebrytów jako idealny obraz tego, do czego możesz dążyć (bo też czasami leżysz w łóżku bez makijażu i przytulasz się do kotka) @taylorswift 68 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
- 11. Kultura memów Jak prostymprzekazem budujemy zbiorową pamięć?
- 12.
- 13. Kultura memów -także komunikacja marek
- 14. Kultura memów • Spontaniczneruchy oddolnych => produkcja memów • Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB • Spadek wykorzystania memów w komunikacji marek
- 15. Najbardziej angażujące profilena FB (maj 2013) Więcej: Fanpage Trends, maj 2013
- 16. Najbardziej angażujące profilena FB (luty 2016) Więcej: Fanpage Trends, luty 2016
- 17. Giganci memowi –świt czy zmierzch bogów?
- 18. Demokracja w kulturze Jakąmamy siłę w mediach społecznościowych?
- 19.
- 20. 2 tendencje 1. Eksplozjanisz kulturowych – np. gatunków muzycznych, które do tej pory były ignorowane przez główny nurt, 2. Stopniowa centralizacja mediów społecznościowych – np. rosnąca widoczność dużych stron w feedzie i bariery wejścia Najpopularniejsze polskie teledyski na YouTube w 2015
- 21. Kto nie miałgłosu w tradycyjnych mediach? • Popularność 2 gatunków muzycznych o ludowych korzeniach: disco polo i hip hopu • Popek i Gang Albanii: fenomen YouTube’a, król Internetu YouTube Trends – styczeń 2016
- 22. Kto ma głosw mediach społecznościowych? Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies. YouTube Trends – styczeń 2016
- 23. Kto zszedł nadrugi plan? • Step Records w 2015 zyskał 500 mln wyświetleń – więcej niż poprzednich 5 latach • W tym ponad 20% to projekty powiązane z Popkiem • „Król polskiego YouTube’a” SA Wardęga - „zaledwie” 130 mln w 2015
- 24. Czy to znaczy,że kultura się demokratyzuje? 1. YouTuberzy coraz bardziej profesjonalni; często przedsiębiorstwa z obsługą i sklepami online (np. Abstrachuje, Gang Albanii) 2. Powstają sieci i oligopole producentów wideo – pogłębia się różnica między liderami a tzw. „długim ogonem”. 3. Zasięg w mediach społecznościowych w coraz większym stopniu zależy od kapitału – np. Facebook systematycznie redukuje zasięg organiczny.
- 25. Kultura polityczna Jak używamymediów społecznościowych do zmieniania społeczeństwa?
- 26. Polityka – innesocial media
- 27. Polityka – innesocial media
- 28. Polityka – innesocial media
- 29. Polityka – innesocial media • Najbardziej polaryzujący obszar mediów społecznościowych • Najbardziej dynamiczna (wciąż obserwowane duże, niespodziewane wzrosty i spadki zaangażowania) • Konkurująca na Twitterze tylko ze sportowcami, Dawidem Kwiatkowskim i Saszan Twitter Trends – styczeń 2016
- 30. Gdyby inicjatywy politycznebyły markami… • Zdecydowana większość odsłon jest generowana organicznie i wirusowo – również poprzez memy
- 31. Gdyby inicjatywy politycznebyły markami… • … przeciętny kwartalny koszt tych odsłon wynosiłby ok. pół miliona złotych.
- 32. Największy wzrost whistorii polskiego FB Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu 2015 r.– tuż po ujawnieniu „afery taśmowej”. Fanpage Trends – czerwiec 2015
- 33. Kultura polityczna =kultura memów? • Uproszczony przekaz staje się główną strategią polityków w social mediach (i nie tylko tam) • Partia Razem: pierwsza lewicowa partia intensywnie używająca memów, jako jedyna wybiła się w social mediach • Politycy stają się memami (Wałęsa, Stonoga)
- 34. Podsumowanie Czy jest dlanas ratunek?
- 35. Zbigniew Stonoga jakopodsumowanie • Rewers kultury obrazu: • używa wielu słów (?) • nie jest piękną, młodą kobietą, • Tak jak disco polo i hip hop ma w sobie silny pierwiastek ludowy • Stosuje uproszczony przekaz • Daje nadzieję, że każdy może zdobyć popularność w internecie
- 36. Chcecie wiedzieć jeszczewięcej? Zapraszamy na blog Sotrendera!
- 37. Dziękujemy za uwagę! DrJan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski Sotrender
Editor's Notes
- #16 2 lata temu komunikacja wygladala zupelnie inaczej najbardziej angżujące strony to tak zwane farmy fanow i strony ze smiesznymi obrazkami wynikalo to tez z rozwoju edge ranka, ja mam swoja teorie ze w pewnym momencie jak facebook zobaczyl, ze w Polsce bardzo urosl to przykrecil kurek z zasiegiem organicznym.
- #17 2 lata temu komunikacja wygladala zupelnie inaczej najbardziej angżujące strony to tak zwane farmy fanow i strony ze smiesznymi obrazkami wynikalo to tez z rozwoju edge ranka, ja mam swoja teorie ze w pewnym momencie jak facebook zobaczyl, ze w Polsce bardzo urosl to przykrecil kurek z zasiegiem organicznym.