Лекции по интернет-маркетингу

1. Search Engine Marketing
SEM, SEO

2. Содержание
 SEM
 SEO

3. SEM
 SEM (маркетинг в поисковых
системах, поисковый маркетинг) –
комплекс мероприятий,
направленных на увеличение
количества посещаемости сайта с
поисковых систем.
 Определяет стратегию

4. Трафик
 Type-in – набор адреса сайта в
браузере
 Ссылающийся трафик – внешние
ссылки
 Поисковый трафик – переходы со
страниц поисковых систем

5. Поисковый трафик
 Бесплатный
Переходы по «натуральным»
ссылкам
 Платный
Переходы по объявлениям
контекстной рекламы, медийно-
контекстным баннерам

6. Поисковый трафик
 ПС – это основной источник
посетителей сайта
 80 из 100 новых пользователей
переходят на сайт с поисковых
систем
 Особенно поисковый трафик важен
для тех, кто продаёт редко
приобретаемые товары

7. Поисковый трафик
 ПС сосредоточили на себе
пользовательский спрос на
информацию
 ПС регулируют предложение
информации, посылая посетителей
на одни сайты и не посылая на
другие

8. Миссия SEM
 Предоставить пользователям
качественную информацию,
релевантную запросу,
соответствующую их интересам и
цели.

9. Бесплатный поисковый трафик
 Посетители, переходящие на сайт
по ссылкам из основной поисковой
выдачи
 Самый «стабильный» трафик на
сайт – такие ссылки вызывают
наибольшее доверие у
пользователей
 Позиции в такой выдаче не
покупаются и не продаются 

10. Принципы ПС
 Результат поиска выстраивается по
единому для всех алгоритму
 Выдача объективна
 Выдача не зависит от денег 
(Алгоритмы поиска секретны)

11. Оптимизация
 Известны общие принципы
манипуляции выдачей (законные
так и не законные)
 Эти мероприятия получили
название…

12. SEO
 SEO (поисковая оптимизация сайта
– оптимизация сайта под поисковые
машины) – комплекс мероприятий,
направленный на увеличение
позиций сайта в поисковых
системах по определённым
запросам.

13. SEO
 Чёрная оптимизация – спамеры
 Серая оптимизация – Белая
оптимизация + затраты на
увеличение некоторых показателей
 Белые методы - такого не бывает 
(в коммерческой среде)

14. Белая оптимизация
 Направлена только на те запросы, в
ответ на которые на сайте есть
информация (целевые запросы)
 Качественный уникальный контент сайта
 Валидный код
 Доступность для ПС
 Только естесственная ссылочная масса
 Хорошая внутренняя оптимизация

15. Реальность
 Белыми методами можно достичь
высоких позиций в
узкоспециализированной тематике
 Всё SEO, которое сегодня называют
белым в действительности серое
 Манипуляция количеством внешних
ссылок

16. SEO
 Внутренние факторы – то, что
доступно только владельцам сайтов
– код, текстовое наполнение,
внутренняя перелинковка
 Внешние факторы – внешние
ссылки, показатели цитируемости,
«упомянаемость» о сайте, товарах и
услугах в интернете

17. Внутренние факторы
 Тег <title>: длина - до 80 символов,
содержит целевой запрос, целиком, все
слова вместе, в начале.
 <description>: описание страницы, до
250 символов (везде по-разному), тоже
содержит ключевые слова, осмысленный
текст для людей
 <keywords>: все КФ, которые есть на
странице. Мало толку, но надо.

18. Внутренние факторы
 <h1>: заголовок текста, тоже с КФ
(в идеале 100% совпадение с КФ),
в одном количестве
 <h2>: их может быть несколько,
содержит КФ, иной раз важнее
<h1>
 <b>, <i>, <ol>, <ul>, <alt>
 Плотность КФ

19. Внутренние факторы
 Перелинковка – на «целевую» страницу
ведут ссылки с других страниц
 «Целевая» страница содержит ссылку по
КФ на другую страницу сайта
 Количество исходящих ссылок (в теге
<noindex>)
 Возраст сайта
 Количество страниц сайта

20. Внутренние факторы – последние
тенденции
 Объём текста
 «Естесственность» текста
 Наличие слов в URL (транслит)
 Принадлежность сайта к
определённому региону – для
Яндекса

21. Внешние факторы
 Биржи ссылок
 Социальные закладки
 Форумы
 Статьи
 Новости, пресс-релизы
 RSS-каналы
 Естесственные ссылки 

22. Внешние ссылки
 Чем больше тем лучше
 По целевым запросам
 Количество растёт постепенно
 Важно также количество
ссылающихся сайтов
 Возраст ссылки

23. Спасибо за внимание!
Вопросы?