2. В интернет маркетинге с 1999 года
Разработка и продвижение более 200
сайтов коммерческих компаний и
государственных организаций
Реализация ряда крупных государственных
проектов
Свыше 120 научных публикаций
К.т.н., доцент. Лекции в МТУСИ
и МТИ (ВТУ)
Директор по развитию «Inholdi»,
консультант по комплексным проектам
3. Сайты должны быть популярными!
Зачем? Чтобы радовать глаз своего владельца, но еще больше – его
кошелек
Пути решения: организовать попадание сайта на глаза покупателям – то
есть на первые позиции Яндекса и Google
4. 1 1-й блок. Анализ и подготовка сайта к продвижению
2 2-й блок. Автоматизация SEO продвижения
3 3-й блок. Анализ результатов продвижения
5 4
5. 1 Запись будет доступна после
вебинара.
2 Вопросы в раздел чата «Вопросы».
3 Не спамить в окно чата!
4 Скачиваем раздаточный материал.
6. 1 Постарайтесь быть леди и джентльменами.
Уважайте труд докладчика, составившего более 100 страниц презентации и
распланировавшего свой доклад.
2 Вопросы к докладчику.
Вспомним школу (институт) и правило вытянутой руки.
Вы можете задавать любые вопросы докладчику по
теме доклада в специально отведенное для этого
время.
3 Докладчик ограничен во времени.
Постарайтесь задавать обдуманные вопросы и
выражать свою мысль лаконично.
4 Соблюдайте тишину в аудитории.
Многим из вас интересен доклад. Не мешайте
коллегам впитывать ценную информацию.
Нарушители будут заклеймены тихим презрением со
стороны соседей по аудитории.
7.
8. Концепция Техническое задание Доменное имя
Система управления контентом Дизайн Хостинг
Программирование Наполнение контентом
Продвижение Реклама
9. Идея
(know how, уникальность ? )
Бизнес план
(внутренний, внешний, прибыли и убытки, cash flow)
Вид сайта
(визитка, корпоративный сайт, магазин, портал, социальная
сеть, матрица ресурсов)
10. Место Место на сервере
Скорость Выделенный сервер
Обслуживание Кластер серверов
12. 1 Платформа
UNIX – LINUX, FreeBSD или Windows Server
2 CMS
Платные: Bitrix, UMI-CMS, Amiro …
Бесплатные: Joomla, WordPress, Drupal, NetCAT, ModX …
3 Разработка сайтов руками с помощью:
Текстовых редакторов: Notepad
Web редакторов: Dreamweaver, MS Sharepoint и FrontPage, Visual
Studio, Embarcedero RAD …
14. Основные показатели сайта (возраст, ТИЦ, PR, регистрация в
каталогах)
Наличие аффилированных сайтов и зеркал.
Наличие контактной информации в регионе присутствия
Качество текстового контента сайта
Наличие спама на сайте (текст, ссылки)
Наличие на сайте запрещенных лицензией поисковой системы
элементов
16. Оптимизация на всех страницах сайта (основные, узловые, конечные)
Оптимизация Title (заголовки страниц)
Оптимизация заголовков H1
Оптимизация текста
Оптимизация структуры текста
Оптимизация description
Оптимизация keywords
Оптимизации заголовков h2-h6
Использование дополнительных тегов HTML,
Корректность использования noindex
18. Анализ поведенческих факторов сайта:
Процент отказов по сайту
Глубина просмотра по сайту
Время, проведенное на сайте
Удобство пользования сайтом
19. Актуальность информации на сайте:
Актуальность/наличие новостей на сайте
Актуальность/наличие акций на сайте
Актуальность/наличие полезной информации
на сайте
20. 1 Создавайте сайты с оригинальным контентом (копирайтинг,
уникальные картинки).
2 Думайте о пользователях, а не поисковых системах.
3 Тщательно продумайте дизайн — он должен помогать
пользователям увидеть главную информацию (средства связи),
ради которой сайт создан.
4 Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые
ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их.
5 Думайте о том, что пользователей получит, придя на сайт.
21. формирование информационных блоков и оформление главной
страницы
разработка дизайна внутренних страниц
разработка понятной и удобной навигации
составление и оформление текстов
формирование целевых страниц сайта
разработка сервисов сайта
проверка сайта на корректное отображение во всех браузерах
регулярное обновление информации на сайте и поддержка контента
в актуальном состоянии
22. Структура сайта:
Общие страницы сайта («Контакты», «Доставка», «О нас»)
Узловые страницы сайта (разделы)
Конечные страницы сайта («карточки товаров/услуг»)
Наличие правильной иерархии папок в URL
Наличие правильной реализации «ЧПУ» в URL
23. Внутренняя ссылочная структура сайта:
Правильная реализация главного меню
Реализации навигационного меню (каталог)
Реализация навигационных цепочек («хлебные крошки»)
Наличие карты сайта для пользователей
24. Внесение сайта и выбор параметров рекламной компании в систему
Rookie
Анализ спроса и составление семантического ядра с
использованием технологий Rookeee
Разработка стратегии продвижения, прогноза посещаемости и
бюджета с помощью Rookee
Контент-анализ и оптимизация страниц и структуры сайта с учетом
особенностей поисковых систем и сервиса анализа страниц Rookee
Правильная работа с ссылочной массой в системе Rookee
Запуск рекламной кампании
26. Семантическое ядро сайта:
1 Определение основных тематик сайта
2 Определение продвигаемых запросов для каждой тематики
3 Создание дерева продвигаемых запросов (текущая видимость)
4 Создание полного дерева запросов (желаемая видимость)
27. 1 ТОП поисковой выдачи
2 Увеличение числа посетителей
3 Рост конверсии на сайте
56. Метрики — параметры отслеживания и измерения на сайте
Посещаемость Отказы Конверсия Доходы
57. Типовой код отслеживания – небольшой фрагмент JavaScript.
Должен быть размещен на всех страницах в разделе HEAD
Google Analytics: Может значительно меняться под решение конкретных
задач
Яндекс.Метрика: Код лучше не менять
58. Желательно разместить ДО любых скриптов на сайте
Необходимо убедиться в правильности его работы
Реальная статистика отображается иногда через 24 часа или даже
позднее
Есть режим реального времени
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65. Важно использовать инструменты аналитики работы сайта
Самые мощные и функциональные инструменты — Google Analytics
или Яндекс Метрика
Необходимо четко определить показатели эффективности
