Топ-20 рекомендаций по SEOдля интернет-магазинаВладимир Харевруководитель продвижения e-commerce проектовiSEO.ru / 11.10.2...
SEO в 2012-2013Во что инвестироватьденьги владельцу именеджеруинтернет-магазина,чтобы получитьпродажи с поисковыхсистем?
Традиционное SEO• Биржи ссылок: > 80% бюджета• Низкокачественный копирайтинг
Традиционное SEO• Биржи ссылок: > 80% бюджета• Низкокачественный копирайтинг• SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на них  ...
Как выделиться на фонеоднообразных интернет-магазинов конкурентов?
Как выделиться на фонеоднообразных интернет-магазинов конкурентов?     Inbound marketing
Выигрышная комбинация          Тот, кто делает фокус только на одном - проигрывает«Don’t buy your marketing. Earn it» (Ran...
О чем пойдет разговор?•   Оптимизация страниц продуктов•   Способы привлечения ссылок•   Структура сайта и технические асп...
Используйте видео• Видео о продукте  повышает конверсию• Увеличивает время  просмотра страницы• Привлекает внешние  ссылки...
Количество ссылающихся доменов на Zappos.comпо данным MajesticSEO.com в период размещениявидео
Отзывы к товарам на страницах            продуктов• Увеличивает ценность/полезность страницы  (особенно при использовании ...
Используйте персональные          рекомендации• Улучшает ссылочную структуру на уровне  страниц товаров и правильно распре...
Бесплатные способы привлечения       ссылок на страницы продуктов•   Необычные продукты/мемы•   Пасхальные яйца (easter eg...
«I purchased this product 4.47 Billion                              Years ago and when I opened it today, it              ...
Внешних ссылок на страницу: 245Ссылающихся доменов: 160(по данным MajesticSEO.com)
Ссылки с сайтов поставщиковСсылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы«Манн, Иванов и Фербер» дают...
Делайте ссылочное окружение              естественным                Распределение текстов внешних ссылок для ozon.ru     ...
Не удаляйте страницы  товаров, отсутствующих в продажеВы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, неувеличите количест...
Продвигайте сезонные категории             круглый годhttp://newyear.wikimart.ru/firtrees/
Упрощайте структуру сайта• 0: Главная: 100 ссылок• 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок• 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссылок•...
Используйте метки/теги для           товарных групп• Охват всех групп ключевых слов, включая узкие  тематики и «длинный хв...
Уменьшайте время загрузки сайтаКол-во индексируемыхстраницСреднее времязагрузки страницы             Страница стала грузит...
С каждойдополнительнойсекундой загрузкиконверсия сайтаснижается на 7%(по даннымKissmetrics.com)http://www.tagman.com/conve...
Используйте инструментыдля веб-мастеров от Яндекса и GoogleВ основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц это...
Используйте все доступное     пространство в SERP’e• Органические + платные результаты  (контекстная реклама) = наибольший...
Google Shopping (ex-Product Search) становится платными показывается в результатах поиска для товарных запросов(начиная с ...
Используйте SEO + SMM• Дополнительный трафик за счет распространения  ссылок в социальном окружении пользователей• Влияние...
SEO + SMM = ?Данные с Twitter интегрируютсяв результаты поиска Яндекса
Улучшайте вид сайта в результатах             поиска• Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing)• YML-файлы, данные с...
— Представляешь, он все еще думает, что конверсию можно считать только по последнему клику!
Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
Завоевывайте доверие посетителей и        поисковых систем(от этого никуда не деться)                       Яндекс: качест...
Группа компаний10 лет на рынке                      Спасибо!Владимир Харевруководитель продвижения e-commerce проектовwww....
SEO рекомендации для e-commerce
SEO рекомендации для e-commerce
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO рекомендации для e-commerce

1,441 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,441
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
405
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO рекомендации для e-commerce

  1. 1. Топ-20 рекомендаций по SEOдля интернет-магазинаВладимир Харевруководитель продвижения e-commerce проектовiSEO.ru / 11.10.2012
  2. 2. SEO в 2012-2013Во что инвестироватьденьги владельцу именеджеруинтернет-магазина,чтобы получитьпродажи с поисковыхсистем?
  3. 3. Традиционное SEO• Биржи ссылок: > 80% бюджета• Низкокачественный копирайтинг
  4. 4. Традиционное SEO• Биржи ссылок: > 80% бюджета• Низкокачественный копирайтинг• SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на них растут• До 90% платных ссылок не учитываются Яндексом• Растет доля других факторов (поведенческих, социальных) в ранжировании
  5. 5. Как выделиться на фонеоднообразных интернет-магазинов конкурентов?
  6. 6. Как выделиться на фонеоднообразных интернет-магазинов конкурентов? Inbound marketing
  7. 7. Выигрышная комбинация Тот, кто делает фокус только на одном - проигрывает«Don’t buy your marketing. Earn it» (Rand Fishkin, SEOMoz.org, CEO)
  8. 8. О чем пойдет разговор?• Оптимизация страниц продуктов• Способы привлечения ссылок• Структура сайта и технические аспекты• SEO + SMM• Использование контекстной рекламы• Улучшение вида сайта в результатах поиска• Учет конверсии
  9. 9. Используйте видео• Видео о продукте повышает конверсию• Увеличивает время просмотра страницы• Привлекает внешние ссылки• Дополнительный трафик с поиска по видео и YouTube http://goo.gl/XOBqM
  10. 10. Количество ссылающихся доменов на Zappos.comпо данным MajesticSEO.com в период размещениявидео
  11. 11. Отзывы к товарам на страницах продуктов• Увеличивает ценность/полезность страницы (особенно при использовании описания товара от поставщика)• Повышает доверие и конверсию пользователей• Страница постоянно обновляется и боты чаще ее индексируют мотивируйте пользователей бонусами за написание отзывов
  12. 12. Используйте персональные рекомендации• Улучшает ссылочную структуру на уровне страниц товаров и правильно распределяет вес внешних ссылок – автоматизация перелинковки!• Правильные рекомендации – высокая конверсия
  13. 13. Бесплатные способы привлечения ссылок на страницы продуктов• Необычные продукты/мемы• Пасхальные яйца (easter eggs)• Ссылки с издательств, поставщиков• Партнерская программа
  14. 14. «I purchased this product 4.47 Billion Years ago and when I opened it today, it was half empty.»Внешних ссылок на страницу: 5 473Ссылающихся доменов: 1 059(по данным MajesticSEO.com)
  15. 15. Внешних ссылок на страницу: 245Ссылающихся доменов: 160(по данным MajesticSEO.com)
  16. 16. Ссылки с сайтов поставщиковСсылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы«Манн, Иванов и Фербер» дают реферальный трафик и влияют на SEO
  17. 17. Делайте ссылочное окружение естественным Распределение текстов внешних ссылок для ozon.ru (по данным majesticseo.com) здесь 28,848 купить 3,380,253ozon, ozon.ru, озон 11,572,025 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000Риск получить санкции при таком анкор-листе - минимальный
  18. 18. Не удаляйте страницы товаров, отсутствующих в продажеВы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, неувеличите количество 404 ошибок. Предлагайте альтернативуили делайте переадресацию на категорию выше.
  19. 19. Продвигайте сезонные категории круглый годhttp://newyear.wikimart.ru/firtrees/
  20. 20. Упрощайте структуру сайта• 0: Главная: 100 ссылок• 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок• 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссылок• 3 клика: 1 000 000 страницПример организации структуры сайта для интернет-магазинас 1 млн. продуктовых страниц, каждая из которых доступнамаксимум в 3 клика от главной
  21. 21. Используйте метки/теги для товарных групп• Охват всех групп ключевых слов, включая узкие тематики и «длинный хвост»• Создание входных страниц под SEO-трафик там, где неуместно создавать отдельную категорию товаров в основной навигации
  22. 22. Уменьшайте время загрузки сайтаКол-во индексируемыхстраницСреднее времязагрузки страницы Страница стала грузиться на 50% быстрее - количество ежедневно загружаемых Googlebot’ом страниц увеличилось на 100%
  23. 23. С каждойдополнительнойсекундой загрузкиконверсия сайтаснижается на 7%(по даннымKissmetrics.com)http://www.tagman.com/conversion-loss-calculator/
  24. 24. Используйте инструментыдля веб-мастеров от Яндекса и GoogleВ основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц этого сайта
  25. 25. Используйте все доступное пространство в SERP’e• Органические + платные результаты (контекстная реклама) = наибольший охват аудитории• Тестовая рекламная кампания – способ выяснить реальный спрос, конверсию, собрать ключевые слова, которых нет в Wordstat’e
  26. 26. Google Shopping (ex-Product Search) становится платными показывается в результатах поиска для товарных запросов(начиная с осени 2012 в США)
  27. 27. Используйте SEO + SMM• Дополнительный трафик за счет распространения ссылок в социальном окружении пользователей• Влияние на внешний вид сайта в поиске• Влияние на ранжирование
  28. 28. SEO + SMM = ?Данные с Twitter интегрируютсяв результаты поиска Яндекса
  29. 29. Улучшайте вид сайта в результатах поиска• Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing)• YML-файлы, данные с Яндекс.Маркета (для Яндекса)• Есть инструменты для тестирования (Google Structured Data Testing Tool)
  30. 30. — Представляешь, он все еще думает, что конверсию можно считать только по последнему клику!
  31. 31. Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
  32. 32. Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
  33. 33. Завоевывайте доверие посетителей и поисковых систем(от этого никуда не деться) Яндекс: качество коммерческого сайта – это: • Широта ассортимента • Удобство выбора • Качество услуги • Дизайн
  34. 34. Группа компаний10 лет на рынке Спасибо!Владимир Харевруководитель продвижения e-commerce проектовwww.iSEO.ru

×