Выступ Міхаіла Дарашэвіча на #HrodnaMediaWeekend 25 верасня 2106.

1. Образ региональных медиа:
Сегодня и завтра
Михаил Дорошевич
25.09.2016

2. 2
Беларуские регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience

3. Введение

4. 4
Среднестатистический пользователь в Беларуси
• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 04/2016, 15-74 age
51%
из них - женщины
73%
в возрасте 20-49 лет
40%
проживают не в Минске
или других областных
городах
46%
со средним специальным
образованием
20%
специалист/главный
специалист
48%
женат или замужем

5. 5
Рост в течение семилетки
• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 01/2009-12/2015, возраст 15-74
68,2%
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
5000000
Dec-09 Dec-2010 Dec-2011 Dec-2012 Dec-2013 Dec-2014 Dec-2015

6. 6
Уровень проникновения интернета в CEE
• Source: gemiusAudience mediaresearch, 2015, 15+
49%
55% 57%
60% 61%
63% 64% 64%
68% 70%
72% 74%
77% 79% 80%
85%
94%
Turkey
Romania
Ukraine
Serbia
Bosnia
Hungary
Croatia
Slovakia
Poland
Belarus
Moldova
CzechRep
Lithuania
Slovenia
Latvia
Estonia
Danemark

7. 7
Рост интернет-аудитории в Восточной Европе
• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 2012-2015
0.8 1.5 1.5 1.8 1.9 2,1 2.5
3.5 3.6
4.9 5,1 5.3
6.9
8.6
18.9
24.4
30.4
Estonia
Latvia
Slovenia
Bosnia
Lithuania
Moldova
Croatia
Slovakia
Serbia
Danemark
Belarus
Hungary
CzechRep
Romania
Ukraine
Poland
Turkey
+ 44%- 12%+ 4% + 9% + 42% + 12%+ 34% + 17%+ 21% + 23% + 23%
+ 23%
+ 29%
+ 34%+ 13%

8. 8
Важные изменения в социально-демографических характеристиках
• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 01/2009-12/2015, возраст 15-74
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
15-18 19-24 25-34 35-44 45-54 55-74
Dec-2009 Dec-2015

9. 9
Процентный состав аудитории в возрасте 15 – 34 лет
• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 2012-2015
28%
35% 35%
38% 39% 39% 39% 40% 41%
46%
49% 50% 50% 51%
53%
56%
61%
Danemark
CzechRep
Slovenia
Latvia
Hungary
Estonia
Lithuania
Poland
Croatia
Serbia
Slovakia
Romania
Moldova
Belarus
Ukraine
Bosnia
Turkey

10. 10
Пол и возраст беларуских интернет-пользователей
• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 04/2016, 15-74 age
49% 51%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
15-24 25-34 35-44 45-54 55-74
мужчина женщина

11. 11
Рост дневной аудитории
• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 10/2011-10/2015, возраст 15-74
+29%
+96%
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
10.2011 10.2012 10.2013 10.2014 10.2015
Месячная аудитория Средняя дневная аудитория

12. 12
Интересы белорусской интернет-аудитории
• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 03/2016, 15-74 age
Поиск 90%
Социальные сети 72-75%
Онлайн-видео 53-57%
Новости 48-52%
Автомобили 30%
Погода 25%
Онлайн-банкинг 25%

13. 13
Популярные темы по возрастным группам
• Source: Mikhail Doroshevich, gemiusAudience, 03/2016, 15-74 age

14. 14
Выводы
• Чаще стали пользоваться интернетом (рост дневной
аудитории).
• В марте 2016 среднее значение дневной аудитории – 4,22
миллиона человек
• Аудитория повзрослела.
• 55-74 меньше, чем в генеральной совокупности
• Экстенсивный рост интернет-аудитории закончился.
• Рост интернет-аудитории возможен за счет развития
грамотности пользователей (медиаграмотности)

15. Динамика развития
онлайн-медиа

16. 16
Белорусская интернет аудитория (2010-2016)
• Source: Mikhail Doroshevich, gemiusAudience, 12/2010-03/2016, 15-74 age

17. 17
Дневные аудитории (2012-2016)
• Source: Mikhail Doroshevich, gemiusAudience, 03/2012-03/2016, 15-74 age
512574
607850
805107 829384
950435
2189763
2826430
3302850
3569315
4221701
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
Январь 2012 Январь 2013 Январь 2014 Январь 2015 Январь 2016
Media Internet
93%
85%

18. 18
Выводы
• Даже общий анализ дневной аудитории по охвату и
социально-демографическим характеристикам позволяет, что
вызывает интерес пользователей
• Размер дневной аудитории новостных сайтов приближается к
1 миллиону человек
• Рост дневной аудитории новостных ресурсов немного
отстает от роста интернет-аудитории
• Ежемесячная аудитория новостных ресурсов не растет.

19. 19
Социально-демографический профиль читателей новостей
• Мужчина или женщина
• Старше 35 лет
• Состоящий в браке
• Высокий уровень образования
• «Белые воротнички»
• Преимущественно минчане

20. Рейтинги

21. 21
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 07/2016, возраст 15-74
Рейтинг популярности новостных сайтов

22. 22
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 03/2016, возраст 15-74
Топ30 популярности новостных сайтов
0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000
nv-online.info
segodnya.ua
aif.by
udf.by
ex-press.by
odsgomel.org
citydog.by
21.by
regiony.by
sputnik.by
euroradio.fm
get-news.net
nn.by
bigmir.net
tvr.by
ria.ru
interfax.by
telegraf.by
lenta.ru
naviny.by
rbc.ru
kp.by
1tv.ru
charter97.org
sb.by
belta.by
UA-Media-032016
mail.ru-news-news.mail.ru
Gosmi
RU-media
tut.by-News_total-News

23. 23
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 03/2016, возраст 15-74
Вовлеченность
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE][CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE] [CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE][CELLRANGE]
[CELLRANGE][CELLRANGE]
[CELLRANGE] [CELLRANGE][CELLRANGE][CELLRANGE][CELLRANGE][CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE][CELLRANGE][CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE][CELLRANGE][CELLRANGE] [CELLRANGE]
-1.00%
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
9.00%
0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 14.00 16.00

24. 24
Пересечение медиа
188 170
1 193 804
670 734 548 295
374 802353 386
270 978
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 03/2016, возраст 15-74

25. 25
Выводы
• 40% читают один новостной источник
• Рекламодатели оценивают не только охват и соответствие:
• но пересечения (потому что это позволяет увеличить охват)
• и вовлеченность аудитории

26. 26
Выводы
• Данные месячной аудитории:
• - популярность государственных СМИ
• - российских не локализованных ресурсов
• Важно анализировать дневные аудитории
• Важно анализировать по целевым аудиториям

27. Региональные медиа

28. 28
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 03/2016, возраст 15-74
Популярные в Брестской области, населенные пункты 50 000+
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000
obozrevatel.com
segodnya.ua
aif.by
media-polesye.by
interfax.by
ria.ru
1tv.ru
naviny.by
telegraf.by
regiony.by
nn.by
sputnik.by
sb.by
kp.by
tvr.by
intex-press.by
belta.by
lenta.ru
mail.ru-news-news.mail.ru
tut.by-News_total-News

29. 29
• Source: Mikhail Doroshevich, gemiusAudience, 05/2016, 15-74 age
11,56%
Рабочий без
специальной
квалификации
65,85%
Среднее
специальное
образование
Возраст:
15-24 – 10,40%
25-34 – 46,51%
35-44 – 24,96%
45-54 – 12,77%
55+ – 5,36%
53,87% 46,13%
ЖЕНАТЫ/ЗАМУЖЕМ 73,75%
УРОВЕНЬ ДОХОДА
181-250 USD/MO 45%
БОЛЕЕ 50000+ 51,34%
МЕНЕЕ 50000 45,92%
БРЕСТ 2,75%
“Белые
воротнички”
59%
Аудитория intex-press.by в Брестской области, май 2016

30. 30
Пересечение аудитории Intex-press.by с социальными медиа
• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 07/2016, 15-74 age
VK.com 75%
Youtube.com 100%
Ok.ru 42%
Wikipedia.org 74%
Facebook.com 59%
Instagram.com 34%
Twitter.com 39%
Livejournal.com 24%

31. 31
Распределение трафика Intex-press.by по платформам
• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusPrism, 07/2016

32. 32
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 07/2016, возраст 15-74
Популярные новостные ресурсы в Гомеле

33. 33
• Source: Mikhail Doroshevich, gemiusAudience, 07/2016, 15-74 age
15,21%
студент/
школьник
44%
Среднее
специальное
образование
Возраст:
15-24 – 45,84%
25-34 – 27,84%
35-44 – 14,19%
45-54 – 5,52%
55+ – 6,62%
56,22% 43,78%
НЕ ЖЕНАТЫ/НЕ ЗАМУЖЕМ
50%
УРОВЕНЬ ДОХОДА
181-400 USD/MO 42%
“Белые
воротнички”
40%
Аудитория Gomel.today в Гомеле, июль 2016

34. 34
Пересечение аудитории Gomel.today с социальными медиа
• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 07/2016, 15-74 age
VK.com 84%
Youtube.com 88%
Ok.ru 12%
Wikipedia.org 22%
Facebook.com 20%
Instagram.com 17%
Twitter.com 14%
Livejournal.com 18%

35. 35
Распределение трафика Gomel.today по платформам
• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusPrism, 07/2016

36. 36
Популярные сайты по размеру аудитории в Гродно
• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 07/2016

37. 37
Выводы
• Изучение поведения пользователей дает возможность
издателям лучше понимать интересы своей аудитории
• Для рекламодателей важно знать поведение целевой
аудитории

38. Мультиплатформенность

39. 39
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 03/2015, 03/2016, возраст 15-74
Дневная активность
0
0.01
0.02
0.03
0.04
0.05
0.06
0.07
0.08
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
nn.by rh.by kyky.org gs.by

40. 40
• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 03/2015, 03/2016, возраст 15-74
Мульти-платформенность
PC Mobile Tablet TV other
naviny.by 62,34% 31,31% 5,28% 0,14% 0,96%
nn.by 64,59% 29,79% 4,82% 0,12% 0,74%
citydog.by 60,75% 34,06% 4,73% 0,01% 0,49%
ex-press.by 68,29% 26,82% 3,43% 0,41% 1,05%
nv-online.info 63,03% 30,03% 6,23% 0,08% 0,63%
intex-press.by 58,52% 36,05% 4,53% 0,08% 0,85%
kyky.org 59,81% 34,97% 4,63% 0,02% 0,59%
gazetaby.com 72,91% 20,88% 5,51% 0,11% 0,64%
kurjer.info 56,94% 37,71% 4,22% 0,09% 1,06%
bdg.by 69,60% 24,49% 4,68% 0,12% 1,12%
b-g.by 65,27% 29,28% 4,76% 0,07% 0,61%
zautra.by 70,18% 23,79% 5,30% 0,08% 0,66%
gs.by 57,59% 37,00% 4,54% 0,11% 0,82%
belrynok.by 67,51% 26,53% 5,27% 0,04% 0,69%
belmarket.by 76,70% 18,86% 3,83% 0,07% 0,53%
babruisk.by 64,41% 29,48% 4,14% 0,22% 1,74%
rh.by 58,07% 37,49% 3,52% 0,04% 0,90%
ganc-chas.by 58,34% 35,99% 4,56% 0,07% 1,05%
horki.info 62,53% 32,65% 3,71% 0,06% 1,08%
inform-progulka.by 63,36% 31,83% 3,58% 0,07% 1,17%
westki.info 70,17% 25,16% 3,70% 0,05% 0,93%

41. 41
Выводы
• Важно анализировать дневные активности и время жизни
новостей
• Число мобильных читателей региональных изданий выше,
чем у национальных

42. 42
Цель