Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ:<br />Как правильно выбрать площадку и стратегию присутствия на ней<br />SKCG, июнь 2011 года<br />
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:Статистика и тренды<br />
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Использование интернета в Европе,<br />млн пользователей<br />Более 47M россиян у...
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Проникновение интернета в России 2005-2011,<br />% населения<br />Популярность ин...
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />5 из 6 пользователей интернета в России уже в социальных сетяхЭто средний показат...
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Российские пользователи социальных сетей моложе европейских62% пользователей соци...
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />4,5 ч<br />в среднем по миру<br />Россияне тратят в социальных сетях больше време...
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:Специфика<br />
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br /><ul><li> В основном россияне используют локальные социальные сервисы, что нетипично для евро...
 Многие из пользователей имеют аккаунты в мировых социальных сетях, но до сих пор в них не мигрировали
 Слабые возможности для брендинга и вовлечения
 Высокий порог входа для присутствия брендов
 Низкий уровень статистики и мониторинга результатов</li></li></ul><li>СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Самая быстрорастущая<...
Более 7M ежемесячной и1,4M ежедневной аудитории1 (почти 3M используют Facebookбез авторизации!)
32% российских пользователей в возрасте18-243</li></ul>Самая популярная <br />социальная сеть в Россиипостоянно растет с м...
Более 19M ежемесячной и13M ежедневной аудитории в России1
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Социальные сети в России. Как выбрать площадку и стратегию присутствия на ней?

5,679 views

Published on

Социальные сети - это место, где ваши потребители проводят больше всего времени. 5 из 6 пользователей интернета в России зарегистрированы в социальных сетях. Россияне проводят в социальных сетях немногим менее 10 часов в месяц! Больше всех в мире. ВКонтакте, Facebook, Twitter, YouTube etc. Выбирайте площадки и стратегии присутствия, актуальные для вашего бизнеса.

Социальные сети в России. Как выбрать площадку и стратегию присутствия на ней?

  1. 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ:<br />Как правильно выбрать площадку и стратегию присутствия на ней<br />SKCG, июнь 2011 года<br />
  2. 2. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:Статистика и тренды<br />
  3. 3. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Использование интернета в Европе,<br />млн пользователей<br />Более 47M россиян уже онлайн<br />Вторая по размеру аудитория в Европе, <br />ComScore Media Metrix, Март 2011<br />
  4. 4. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Проникновение интернета в России 2005-2011,<br />% населения<br />Популярность интернета неуклонно растет<br />10% рост проникновения из года в год,<br />TNS Web Index, Февраль 2011<br />
  5. 5. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />5 из 6 пользователей интернета в России уже в социальных сетяхЭто средний показатель по Европе,<br />ComScore, Декабрь 2010<br />Проникновение социальных сетей в Европе,<br />% пользователей интернета в стране<br />
  6. 6. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Российские пользователи социальных сетей моложе европейских62% пользователей социальных сетей находятся в возрасте 15-34, <br />ComScore MediaMetrics, Декабрь 2010<br />Европейские пользователи интернета,<br />по полу и возрасту, %<br />
  7. 7. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />4,5 ч<br />в среднем по миру<br />Россияне тратят в социальных сетях больше времени, чем кто-либо в миреВ среднем 9,8 ч в месяц,<br />ComScore WorldMetrics, Август 2011<br />Top 10 стран по времени,<br />проводимом в социальных сетях,<br />часов в месяц<br />9,8 ч<br />в среднем по России<br />
  8. 8. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:Специфика<br />
  9. 9. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br /><ul><li> В основном россияне используют локальные социальные сервисы, что нетипично для европейских стран
  10. 10. Многие из пользователей имеют аккаунты в мировых социальных сетях, но до сих пор в них не мигрировали
  11. 11. Слабые возможности для брендинга и вовлечения
  12. 12. Высокий порог входа для присутствия брендов
  13. 13. Низкий уровень статистики и мониторинга результатов</li></li></ul><li>СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Самая быстрорастущая<br />социальная сеть в России<br />аудитория удвоилась в ноября 20107<br /><ul><li>4.5M активных пользователейв России. Нет данных по числу зарегистрированных7
  14. 14. Более 7M ежемесячной и1,4M ежедневной аудитории1 (почти 3M используют Facebookбез авторизации!)
  15. 15. 32% российских пользователей в возрасте18-243</li></ul>Самая популярная <br />социальная сеть в Россиипостоянно растет с момента запуска1<br /><ul><li>Более 56M зарегистрированных пользователей в России
  16. 16. Более 19M ежемесячной и13M ежедневной аудитории в России1
  17. 17. №1 среди интернет ресурсов по вовлечению аудитории 12-241</li></ul>Ведущий онлайн<br />видео сервис в России<br />Глубоко интегрирован с локальными социальными сетями<br /><ul><li>550M просмотров ежемесячно
  18. 18. 17,6M посетителей в месяц
  19. 19. 35% пользователей в возрасте 15-24
  20. 20. 60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube, продолжают коммуникацию с брендом (переходят на сайтetc.)
  21. 21. Средняя продолжительность посещения 12 минут2</li></ul>Микроблог-платформа,<br />наиболее популярная среди мобильных пользователейНаиболее популярные пользователи – лидеры мнений и звезды<br /><ul><li>Президент Медведев – самый популярный твиттерянин в России (почти 216 000 подписчиков6)
  22. 22. 2,5M ежемесячной аудитории в России4
  23. 23. 498,000 российских аккаунтов5</li></ul>1 -TNS Web Index, Март 2011; 2 - Google research, Июнь 2011; 3-Facebook statistics, Май 2011; 4 -ComScore, Октябрь 2010; 5 -Yandex research, Ноябрь 2010; 6 - YandexAnalitics, Май 2011; 7 - SocialBakers, Май 2011<br />
  24. 24. ВКОНТАКТЕ или FACEBOOK<br />ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ: СТРАНИЦА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ vs. ЛЕНТА НОВОСТЕЙ<br /><ul><li>ВКонтактефокусирует внимание пользователя на их собственных страницах и страницах друзей
  25. 25. Пользователи тратят больше времени на постинг на стенах друзей, обмен личными сообщениями, прослушивание музыки и просмотр видео
  26. 26. НаFacebook, в отличие от ВКонтакте, пользователи вовлечены в распространение контента и публичные дискуссии
  27. 27. Facebookпредоставляет множество возможностей для маркетинга, но стоимость привлечения российской аудитории сегодня самая высокая в мире (SocialBakers, Май2011)</li></li></ul><li>ВКОНТАКТЕ или FACEBOOK<br />ОХВАТ: НАСЛЕДИЕ vs.ПОТЕНЦИАЛ<br /><ul><li>Facebookлокализовал интерфейсы для российских пользователей летом 2008 года
  28. 28. К этому времени ВКонтакте(запущенный в 2006) уже имел почти 10 млн посещений в месяц
  29. 29. Посещаемость ВКонтакте и сегодня более чем вдвое превышает посещаемость Facebook
  30. 30. НоFacebookпостоянно растет и имеет шанс рано или поздно догнать ВКонтакте</li></li></ul><li>ВКОНТАКТЕ или FACEBOOK<br />ДЕМОГРАФИЯ: <br />МОЛОДЕЖЬ СО ВСЕЙ РОССИИ vs. ВЗРОСЛЫЕ ЖИТЕЛИ ГОРОДОВ<br /><ul><li>ВКонтакте более популярен среди пользователей 13-26 лет, а Facebook – среди более взрослой аудитории
  31. 31. 36% российских пользователей Facebookживут в Москве, на ВКонтакте таких лишь 16%</li></ul>1 – only 60% of vkontakte users display their age info<br />2 – based on user profiles info<br />
  32. 32. ВКОНТАКТЕ или FACEBOOK<br />ЖИЗНЕННЫЕ ПРИОРИТЕТЫ: <br />БЫТЬ КАК ВСЕ vs. БЫТЬ ОСОБЕННЫМ<br />Изначально российский Facebookбыл социальной сетью для так называемых trend watchers. Он становится все более популярен среди рядовых пользователей, но до сих пор заметны тренды:<br /><ul><li>Пользователи Facebookбольше всего интересуются всем эксклюзивным и актуальным, пользователь ВКонтакте предпочитает не выделяться
  33. 33. Facebookпредоставляет российским пользователям общаться с иностранными друзьями и следить за знаменитостями, Вконтакте пользователи в основном общаются с близкими друзьями</li></li></ul><li>СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Вконтакте иFacebook– ключевые площадки<br />Facebookлучше всего подходит для<br /><ul><li>Поиска trendwatchersи «жертв моды»
  34. 34. Построения имиджевой коммуникации для luxury брендов
  35. 35. Интеграции с глобальными сайтами
  36. 36. Распространения высококачественного медиаконтента</li></ul>Вконтакте лучше всего подходит для<br /><ul><li>Работы с национальной аудиторией
  37. 37. Работы с 13-17-летними
  38. 38. Интеграции с локальными сайтами
  39. 39. Построения долгосрочных отношений с пользователями
  40. 40. Организации клубов и сообществ, накопления UGC
  41. 41. Создания и запуска приложений</li></ul>YouTube и Twitter – дополнительные интегрированные площадки<br />Twitter лучше всего подходит для<br /><ul><li>Быстрого контента(новости, ссылки)
  42. 42. WOW сообщений
  43. 43. Выстраивания отношений с публичными персонами и лидерами мнений</li></ul>Может быть интегрирован с Facebook<br />YouTube лучше всего подходит для<br /><ul><li>Размещения ипродвижения брендированного видео контента
  44. 44. Специальных проектов</li></ul>Отлично интегрируется как с ВКонтакте, так и с Facebook<br />
  45. 45. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ<br />Митюшкин Петр<br />+ 7 909 641 44 64<br />petr@skcg.ru<br />

×