СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ:<br />Как правильно выбрать площадку и стратегию присутствия на ней<br />SKCG, июнь 2011 года<br />
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:Статистика и тренды<br />
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Использование интернета в Европе,<br />млн пользователей<br />Более 47M россиян у...
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Проникновение интернета в России 2005-2011,<br />% населения<br />Популярность ин...
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />5 из 6 пользователей интернета в России уже в социальных сетяхЭто средний показат...
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Российские пользователи социальных сетей моложе европейских62% пользователей соци...
ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />4,5 ч<br />в среднем по миру<br />Россияне тратят в социальных сетях больше време...
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:Специфика<br />
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br /><ul><li> В основном россияне используют локальные социальные сервисы, что нетипично для евро...
 Многие из пользователей имеют аккаунты в мировых социальных сетях, но до сих пор в них не мигрировали
 Слабые возможности для брендинга и вовлечения
 Высокий порог входа для присутствия брендов
 Низкий уровень статистики и мониторинга результатов</li></li></ul><li>СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Самая быстрорастущая<...
Более 7M ежемесячной и1,4M ежедневной аудитории1 (почти 3M используют Facebookбез авторизации!)
32% российских пользователей в возрасте18-243</li></ul>Самая популярная <br />социальная сеть в Россиипостоянно растет с м...
Более 19M ежемесячной и13M ежедневной аудитории в России1
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Социальные сети в России. Как выбрать площадку и стратегию присутствия на ней?

5,585 views

Published on

Социальные сети - это место, где ваши потребители проводят больше всего времени. 5 из 6 пользователей интернета в России зарегистрированы в социальных сетях. Россияне проводят в социальных сетях немногим менее 10 часов в месяц! Больше всех в мире. ВКонтакте, Facebook, Twitter, YouTube etc. Выбирайте площадки и стратегии присутствия, актуальные для вашего бизнеса.

2 Comments
18 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
5,585
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
155
Actions
Shares
0
Downloads
181
Comments
2
Likes
18
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Социальные сети в России. Как выбрать площадку и стратегию присутствия на ней?

  1. 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ:<br />Как правильно выбрать площадку и стратегию присутствия на ней<br />SKCG, июнь 2011 года<br />
  2. 2. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:Статистика и тренды<br />
  3. 3. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Использование интернета в Европе,<br />млн пользователей<br />Более 47M россиян уже онлайн<br />Вторая по размеру аудитория в Европе, <br />ComScore Media Metrix, Март 2011<br />
  4. 4. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Проникновение интернета в России 2005-2011,<br />% населения<br />Популярность интернета неуклонно растет<br />10% рост проникновения из года в год,<br />TNS Web Index, Февраль 2011<br />
  5. 5. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />5 из 6 пользователей интернета в России уже в социальных сетяхЭто средний показатель по Европе,<br />ComScore, Декабрь 2010<br />Проникновение социальных сетей в Европе,<br />% пользователей интернета в стране<br />
  6. 6. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Российские пользователи социальных сетей моложе европейских62% пользователей социальных сетей находятся в возрасте 15-34, <br />ComScore MediaMetrics, Декабрь 2010<br />Европейские пользователи интернета,<br />по полу и возрасту, %<br />
  7. 7. ИНТЕРНЕТ и СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />4,5 ч<br />в среднем по миру<br />Россияне тратят в социальных сетях больше времени, чем кто-либо в миреВ среднем 9,8 ч в месяц,<br />ComScore WorldMetrics, Август 2011<br />Top 10 стран по времени,<br />проводимом в социальных сетях,<br />часов в месяц<br />9,8 ч<br />в среднем по России<br />
  8. 8. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:Специфика<br />
  9. 9. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br /><ul><li> В основном россияне используют локальные социальные сервисы, что нетипично для европейских стран
  10. 10. Многие из пользователей имеют аккаунты в мировых социальных сетях, но до сих пор в них не мигрировали
  11. 11. Слабые возможности для брендинга и вовлечения
  12. 12. Высокий порог входа для присутствия брендов
  13. 13. Низкий уровень статистики и мониторинга результатов</li></li></ul><li>СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Самая быстрорастущая<br />социальная сеть в России<br />аудитория удвоилась в ноября 20107<br /><ul><li>4.5M активных пользователейв России. Нет данных по числу зарегистрированных7
  14. 14. Более 7M ежемесячной и1,4M ежедневной аудитории1 (почти 3M используют Facebookбез авторизации!)
  15. 15. 32% российских пользователей в возрасте18-243</li></ul>Самая популярная <br />социальная сеть в Россиипостоянно растет с момента запуска1<br /><ul><li>Более 56M зарегистрированных пользователей в России
  16. 16. Более 19M ежемесячной и13M ежедневной аудитории в России1
  17. 17. №1 среди интернет ресурсов по вовлечению аудитории 12-241</li></ul>Ведущий онлайн<br />видео сервис в России<br />Глубоко интегрирован с локальными социальными сетями<br /><ul><li>550M просмотров ежемесячно
  18. 18. 17,6M посетителей в месяц
  19. 19. 35% пользователей в возрасте 15-24
  20. 20. 60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube, продолжают коммуникацию с брендом (переходят на сайтetc.)
  21. 21. Средняя продолжительность посещения 12 минут2</li></ul>Микроблог-платформа,<br />наиболее популярная среди мобильных пользователейНаиболее популярные пользователи – лидеры мнений и звезды<br /><ul><li>Президент Медведев – самый популярный твиттерянин в России (почти 216 000 подписчиков6)
  22. 22. 2,5M ежемесячной аудитории в России4
  23. 23. 498,000 российских аккаунтов5</li></ul>1 -TNS Web Index, Март 2011; 2 - Google research, Июнь 2011; 3-Facebook statistics, Май 2011; 4 -ComScore, Октябрь 2010; 5 -Yandex research, Ноябрь 2010; 6 - YandexAnalitics, Май 2011; 7 - SocialBakers, Май 2011<br />
  24. 24. ВКОНТАКТЕ или FACEBOOK<br />ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ: СТРАНИЦА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ vs. ЛЕНТА НОВОСТЕЙ<br /><ul><li>ВКонтактефокусирует внимание пользователя на их собственных страницах и страницах друзей
  25. 25. Пользователи тратят больше времени на постинг на стенах друзей, обмен личными сообщениями, прослушивание музыки и просмотр видео
  26. 26. НаFacebook, в отличие от ВКонтакте, пользователи вовлечены в распространение контента и публичные дискуссии
  27. 27. Facebookпредоставляет множество возможностей для маркетинга, но стоимость привлечения российской аудитории сегодня самая высокая в мире (SocialBakers, Май2011)</li></li></ul><li>ВКОНТАКТЕ или FACEBOOK<br />ОХВАТ: НАСЛЕДИЕ vs.ПОТЕНЦИАЛ<br /><ul><li>Facebookлокализовал интерфейсы для российских пользователей летом 2008 года
  28. 28. К этому времени ВКонтакте(запущенный в 2006) уже имел почти 10 млн посещений в месяц
  29. 29. Посещаемость ВКонтакте и сегодня более чем вдвое превышает посещаемость Facebook
  30. 30. НоFacebookпостоянно растет и имеет шанс рано или поздно догнать ВКонтакте</li></li></ul><li>ВКОНТАКТЕ или FACEBOOK<br />ДЕМОГРАФИЯ: <br />МОЛОДЕЖЬ СО ВСЕЙ РОССИИ vs. ВЗРОСЛЫЕ ЖИТЕЛИ ГОРОДОВ<br /><ul><li>ВКонтакте более популярен среди пользователей 13-26 лет, а Facebook – среди более взрослой аудитории
  31. 31. 36% российских пользователей Facebookживут в Москве, на ВКонтакте таких лишь 16%</li></ul>1 – only 60% of vkontakte users display their age info<br />2 – based on user profiles info<br />
  32. 32. ВКОНТАКТЕ или FACEBOOK<br />ЖИЗНЕННЫЕ ПРИОРИТЕТЫ: <br />БЫТЬ КАК ВСЕ vs. БЫТЬ ОСОБЕННЫМ<br />Изначально российский Facebookбыл социальной сетью для так называемых trend watchers. Он становится все более популярен среди рядовых пользователей, но до сих пор заметны тренды:<br /><ul><li>Пользователи Facebookбольше всего интересуются всем эксклюзивным и актуальным, пользователь ВКонтакте предпочитает не выделяться
  33. 33. Facebookпредоставляет российским пользователям общаться с иностранными друзьями и следить за знаменитостями, Вконтакте пользователи в основном общаются с близкими друзьями</li></li></ul><li>СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ в РОССИИ<br />Вконтакте иFacebook– ключевые площадки<br />Facebookлучше всего подходит для<br /><ul><li>Поиска trendwatchersи «жертв моды»
  34. 34. Построения имиджевой коммуникации для luxury брендов
  35. 35. Интеграции с глобальными сайтами
  36. 36. Распространения высококачественного медиаконтента</li></ul>Вконтакте лучше всего подходит для<br /><ul><li>Работы с национальной аудиторией
  37. 37. Работы с 13-17-летними
  38. 38. Интеграции с локальными сайтами
  39. 39. Построения долгосрочных отношений с пользователями
  40. 40. Организации клубов и сообществ, накопления UGC
  41. 41. Создания и запуска приложений</li></ul>YouTube и Twitter – дополнительные интегрированные площадки<br />Twitter лучше всего подходит для<br /><ul><li>Быстрого контента(новости, ссылки)
  42. 42. WOW сообщений
  43. 43. Выстраивания отношений с публичными персонами и лидерами мнений</li></ul>Может быть интегрирован с Facebook<br />YouTube лучше всего подходит для<br /><ul><li>Размещения ипродвижения брендированного видео контента
  44. 44. Специальных проектов</li></ul>Отлично интегрируется как с ВКонтакте, так и с Facebook<br />
  45. 45. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ<br />Митюшкин Петр<br />+ 7 909 641 44 64<br />petr@skcg.ru<br />

×