5. Кто вносит наибольший вклад в аудиторию
12-24
12-24
45+
25-45
45+
25-45
34.9
45+
12-24
25-45
2013
5
6. Количество Интернет-пользователей
Август'13, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
В МЕСЯЦ
В НЕДЕЛЮ
45 млн.ч.
100%
40 млн.ч.
90%
35 млн.ч.
80%
76%
72%
72%
72%
72%
70%
30 млн.ч.
25 млн.ч.
% от населения
68%
68%
% от населения
70%
60%
50%
20 млн.ч.
40%
15 млн.ч.
30%
10 млн.ч.
5 млн.ч.
7.9 млн.ч.
7.5 млн.ч.
20%
3.1 млн.ч.
0.8 млн.ч. 0.9 млн.ч.
3.2 млн.ч.
0.9 млн.ч. 1.0 млн.ч.
0 млн.ч.
10%
0%
Москва
СПб
Екб
Нск
Москва
*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований
СПб
Екб
Нск
2013
6
8. Пол
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Род занятий
Кол-во
Зан-ть человек
в семье
Мужчины
Женщины
Возраст
Длительность пребывания в Интернете
социально-демографических групп
Август'13, минут в день, 12-64 лет
93
101
Упрощенный
портрет
12-17
45-54
2-3 человека в
семье НЕ
работает
118
100
88
98
106
85
Один
Два
Три и более
91
96
98
Не работают
Работают
107
94
Руководители
Специалисты
Служащие
Рабочие
Учащиеся
Домохозяйки
Учащиеся
Домохозяйки
93
94
96
91
112
104
70
80
90
100
110
минут
120
*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований
130
140
150
2013
8
9. Топ интернет-проектов
Август 2013, Россия 100 000+, 12-64 лет
в среднем за день
Яндекс (32 проекта)
17,725 т.ч.
Mail.ru (31 проект)
15,814 т.ч.
14,633 т.ч.
Vk.com
Odnoklassniki.ru
9,297 т.ч.
Google (ru+com)
8,371 т.ч.
Youtube.com
Wikipedia.org
Rambler (17 проектов)
5,273 т.ч.
2,710 т.ч.
2,649 т.ч.
Facebook.com
2,615 т.ч.
LiveJournal.com
1,749 т.ч.
Twitter.com
1,089 т.ч.
Rutracker.org
1,002 т.ч.
за месяц
Mail.ru (31 проект)
35,002 т.ч.
Яндекс (32 проекта)
35,002 т.ч.
Vk.com
30,267 т.ч.
Google (ru+com)
29,445 т.ч.
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Facebook.com
LiveJournal.com
Rambler (17 проектов)
26,235 т.ч.
23,170 т.ч.
20,137 т.ч.
16,665 т.ч.
13,257 т.ч.
10,065 т.ч.
Ria.ru
9,287 т.ч.
Mts.ru
9,267 т.ч.
Rutracker.org
8,602 т.ч.
Rbc.ru
977 т.ч.
Rbc.ru
8,306 т.ч.
Worldoftanks.ru
819 т.ч.
Kp.ru
8,062 т.ч.
Ria.ru
770 т.ч.
Liveinternet.ru
8,040 т.ч.
*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований
по данным
по данным
Site–centric
Site–centric
панели
панели
по данным
по данным
User–centric
User–centric
панели
панели
2013
9
11. Среднесуточная аудитория различных
каналов коммуникаций
% от населения
Город
25 23.4
20.8
20
17.9
15
10
80 74.6 % от населения (НСО)
Область
70
70
58.7
60
13.4
8.9
50
12.4
40
30
7.5 7.2
20
5
1
0
10
10.3 8.4
15.52
7.4
10.5
1.5
0
*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований
2013
11
12. Среднесуточная аудитория различных
каналов коммуникаций
ГОРОД
ОБЛАСТЬ
Mail.ru + Odnoklassniki
Mail.ru+Odnoklassniki
Yandex
Yandex.ru
vk.com
VK.com
Google
Google
Afisha+Rambler-SUP
РИА Новости
Дождь, Слон, Б.Г.
35,8%
30,9% 29,5%
13,4%
10,3%
22,6%
5,2%
9,3%
1,8%
1,4%
*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований
2,3%
2013
12
13. Количество пользователей Интернета
внутри половозрастных групп
Август'13, Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет
Новосибирск
Все 12+ лет
Муж. 12-17
92%
Муж. 18-24
98%
Муж. 25-34
93%
Муж. 35-44
89%
Муж. 45-54
31 т.ч.
99 т.ч.
129 т.ч.
91 т.ч.
От половозрастной
Структуры
населения
66 т.ч.
70%
Муж. 55-64
Муж. 65+
960 т.ч.
72%
35 т.ч.
46%
12 т.ч.
21%
32 т.ч.
Жен. 12-17
100%
Жен. 18-24
98%
94 т.ч.
Жен. 25-34
98%
135 т.ч.
Жен. 35-44
92%
Жен. 45-54
66%
Жен. 55-64
Жен. 65+
42%
13%
*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований
99 т.ч.
74 т.ч.
47 т.ч.
17 т.ч.
2013
13
14. результаты стратификации российского
общества 2006 год
Менеджеры
7,2 %
Трудолюбие, интеллект, порядочность, уверенность в себе
Интеллигенция
15,4%
Трудолюбие, интеллект, милосердие
Квалифицированные рабочие
29 %
Трудолюбие, интеллект, воля
Малоимущие
55,8 %
Трудолюбие, порядочность, милосердие
2013
14
15. Поколение – это…
ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ
КАК ФОРМИРУЮТСЯ ЦЕННОСТИ?
Семья
Окружение
*Проект Personnel Touch b RuGenerations
Общество
События
2013
15
16. Поколения в России
Герои
Герои, Строители ,Победители
1900-1923
Молчаливые
Тихони (Угнетенные)
1923-1943
Бэби-Бумеры
Бумеры
1943-1963
Поколение Х
Летящие, Поколение MTV
1964-1984
Поколение Миллениум Y
Поколение сети, Поколение Next
1985-2000
Поколение Z
2000-2020??
*Проект Personnel Touch b RuGenerations
2013
16
21. «Одинаковые слова несут разный смысл»
Деньги
Бэби
Бумеры
X
Y
• Мой статус
• Моя успешность
• Безопасность семьи
• Мечты
• Свобода
• Множество возможностей
• Свободный выбор пути
*Проект Personnel Touch b RuGenerations
2013
21
22. Ловушки для специалистов по маркетингу
Поведение других объясняется с
точки зрения своих ценностей
Одинаковые слова несут разный
смысл
Предлагаем другим то, что считаем
хорошим для себя
*Проект Personnel Touch b RuGenerations
2013
22
