13 juli 2023 - Annemarie Nanne, assistent-professor aan Tilburg University, legt bij de boekpresentatie van SWOCC's 'Influencing for the better' uit hoe de bevindingen van dit onderzoek naar influencers kunnen helpen bij het bevorderen van gezond gedrag.

1. Influencers als gezondheidsambassadeurs
Influencing for the better
Annemarie Nanne

2. Alexander Schouten
Sara Pabian
Frans Folkvord Loes Janssen Ini Vanwesenbeeck
Emmelyn Croes Nadine van der Waal Annemarie Nanne
Center for Social Influence (CSI)
Department of Communication and Cognition, Tilburg University

3. “Hoe kunnen influencers ingezet geworden
om gezond gedrag te promoten?”

4. • Influencers als gezondheidsambassadeurs
• Drie belangrijke kenmerken voor een succesvolle campagne
• Samenwerken met influencers
• De influencerchecklist: Hoe kies je de juiste influencer?
Inhoud

5. Influencers als
gezondheidsambassadeurs

6. De opkomst van influencers

7. Influencers & gezond gedrag

8.  Vaak lastig om uit te voeren
 Moeilijk
 Niet leuk
 Je ziet niet direct resultaat
 Risico’s van een campagne zijn daardoor ook groter
Wat maakt gezond gedrag anders?

9. Drie focusgebieden
Gezond eten Genoeg bewegen Veilig vrijen

10. • Inhoudsanalyse van 174 sexual health vlogs
• Survey onder 1465 Nederlandse jongeren (18-25 jaar) over sexual health vlogs en attitudes ten
opzichte van gezond seksueel gedrag
• Survey onder 1167 Nederlandse jongeren (16-25 jaar) over fitness influencers,
lichaamstevredenheid, lichaamsbeweging en welzijn
• Diepte-interviews met 7 gezondheidsorganisaties die te maken hebben met influencermarketing
Het onderzoek

11. Drie belangrijke kenmerken voor
een succesvolle campagne

12. • Persoonlijke verhalen
• Oogcontact maken
• Huiselijke setting
• Humor en demonstraties
hebben juist een negatief effect
op geloofwaardigheid
1. Geloofwaardigheid

13. 2. Identificatie
Perceptie van gelijkenis Wenselijke identificatie

14. 2. Identificatie
+
+
-
-

15. 3. Authenticiteit
• Iemand die ook weleens een foutje maakt
• Iemand met wie je een sterke parasociale band
hebt
• Iemand die veel kennis heeft over het onderwerp

16. Samenwerken met
influencers

17. • Zorgen voor genoeg vrijheid
• Belangrijk dat influencers hun eigen stempel op de
post kunnen drukken
• Zeker bij lastige bereikbare doelgroepen
• Werk eventueel met een briefing
• Kies een influencer met een intrinsieke
motivatie
• Makkelijker om authentiek over te komen
• Kleinere kans op negatieve bij-effecten
Haal eruit wat erin zit

18. Hoe kies je de juiste
influencer?

19. De influencerchecklist

20. Bepaal je campagnedoel

21. Kies je influencer
Gedragsgeoriënteerd? Merkgeoriënteerd?

22. Check, check, dubbelcheck
Gedragsgeoriënteerd? Merkgeoriënteerd?

23. Dank jullie wel!