Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Что такое SMM: страшная правда

3,997 views

Published on

Все самое важное, что надо знать о мире SMM.

Published in: Social Media

Что такое SMM: страшная правда

  1. 1. SMM за 45 минут чем мы тут занимаемся вообще
  2. 2. SMM это МАРКЕТИНГ (соушиал мидиа маркетинг)
  3. 3. МАРКЕТИНГ
  4. 4. МАРКЕТИНГ В общем и целом – создание рынка.
  5. 5. РЫНОК* Рынок – всякий институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара или услуги. (определение из какого-то словаря) *Великий и ужасный
  6. 6. Так вот, маркетинг невозможен без бренд- стратегии
  7. 7. А бренд-стратегия невозможна без:
  8. 8. - целевой аудитории (кому?) - коммуникационной стратегии (как?) - каналов (где?)
  9. 9. Целевая аудитория и коммуникационная стратегия это очень важно. Но сейчас не об этом (мы исходим из того, что они нам известны – потому что известны клиенту*). *бывает иначе
  10. 10. КАНАЛЫ - традиционные каналы (пресса, наружка, тв) - диджитал каналы (баннерка, контекст, SMM)
  11. 11. Традиционные каналы – тема для отдельного большого рассказа. Сейчас не об этом.
  12. 12. Мы говорим о Digital Marketing (именно его частью является SMM).
  13. 13. DIGITAL MARKETING Все, что использует электронные устройства. В более узком смысле – все, что использует интернет.
  14. 14. на секундочку КОЛИЧЕСТВО ЛЮДЕЙ В РОССИЙСКОМ ИНТЕРНЕТЕ 80–90 млн человек ежемесячно и большая их часть любит интернет куда сильнее всего остального
  15. 15. ЧТО ЕСТЬ В ИНТЕРНЕТЕ?
  16. 16. Баннерная реклама (ей занимаются медийные агентства) и контекстная реклама (ей занимаются контекстные). Но сейчас не об этом.
  17. 17. Тысяча чертей, так о чем?!
  18. 18. О SMM. (о, SMM!)
  19. 19. SMM это часть Digital маркетинга
  20. 20. ГЛАВНЫЙ ТРЕНД Контентный маркетинг is the new black.
  21. 21. КОНТЕНТНЫЙ МАРКЕТИНГ??! Еще один маркетинг?!
  22. 22. нет, потому что Digital Marketing это ГДЕ а Контентный Маркетинг это КАК
  23. 23. почему именно Контентный Маркетинг?
  24. 24. ГЛОБАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМА ЭКОНОМИКИ XXI ВЕКА – МЕДИАИНФЛЯЦИЯ
  25. 25. РЕКЛАМА БОЛЬШЕ НЕ ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ ☹
  26. 26. МЕДИАИНФЛЯЦИЯ
  27. 27. Реклама теряет свою актуальность и эффективность. Люди от нее устали. Их больше не интересует реклама.
  28. 28. все устали
  29. 29. В этой ситуации брендам остается только
  30. 30. ?
  31. 31. ПЕРЕСТАТЬ ПРОДАВАТЬ ☺
  32. 32. ЧТО ОСТАЕТСЯ БРЕНДАМ Привлекать клиентов за счет полезной и интересной информации: • хороших текстов (фотографий, видео) • интерактивных приложений • событий, мероприятий, конференций • итд В общем и целом – создавать классный контент.
  33. 33. и вот это и называется КОНТЕНТНЫЙ МАРКЕТИНГ
  34. 34. BEST PRACTICE Le Guide Rouge Michelin Студия Лебедева Ahmad на Facebook
  35. 35. SMM
  36. 36. В первую очередь надо понимать, что SMM не существует сам по себе. SMM всегда (всегда!) продолжение бренд-стратегии, реализованной в других каналах.
  37. 37. БРЕНД-СТРАТЕГИЯ Бренд-стратегия, реализованная в традиционных каналах Бренд-стратегия, реализованная в диджитал Бренд-стратегия, реализованная в SMM
  38. 38. ПОЧЕМУ СОЦСЕТИ? Потому что по данным ВЦИОМ 5 из 6 человек в интернете находятся в соцсетях. + очень точные настройки таргетинга – точнее, чем в каких-либо других каналах
  39. 39. Ok, Glass. Tell me about socseti.
  40. 40. ПИРАМИДА ПОТРЕБНОСТЕЙ
  41. 41. РОССИЙСКИЕ СОЦСЕТИ Vkontakte (Mail.Ru Group) ~ 52 млн в месяц Одноклассники (Mail.Ru Group) ~ 41 млн в месяц Mail.Ru (Mail.Ru Group) ~ 26 млн в месяц Facebook (Facebook) ~ 23 млн в месяц YouTube ~ 44 млн Twitter ~ 8 млн в месяц Instagram ~ очень много (официальная позиция)
  42. 42. НО! Важно понимать и что за аудитория находится на той или иной площадке. Все люди разные – однако это тема для отдельной лекции.
  43. 43. Сочетание площадок зависит от потребностей каждого конкретного бренда. Супер-премиум-лакшери нечего делать в Одноклассниках. Лапша Доширак не пойдет в Facebook.
  44. 44. супер-премиум-лакшери
  45. 45. В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ СОЦСЕТИ ЭТО ВСЕГДА КОММУНИКАЦИЯ
  46. 46. Мы живем в эпоху WEB 2.0 То есть в эпоху интернета с обратной связью. Вокруг наличия этой обратной связи строится любая коммуникация. Если раньше бренды вещали, не интересуясь реакцией потребителей, то теперь они должны обращать на нее внимание.
  47. 47. Бренды – не вечные крепости (см. пример Nokia). Будет ли через пять лет существовать Apple? Google? Coca-Cola?
  48. 48. УЗНАЕМ ЧЕРЕЗ 5 ЛЕТ ☺
  49. 49. Спасибо! Alex Stukkey, strategist 8 965 413 4649 sk@skcg.ru facebook.com/alex.stukkey

×