2. Владимир Кутилов Более 8 лет работы в СМИ 3 года работы в стратегическом консалтинге на проектах реформирования РАО «ЕЭС России» Более 7 лет работы в PR в агентствах «Коммуникатор» (Москва) и «Теория Дарвина» (Казань) Клиенты и реализованные проекты: Citibank, Microsoft, Google, Brother, Махеевъ, Белый Ветер ЦИФРОВОЙ, Сибур, Pfizer, GE MoneyBank и др.
3. Если вы сами не говорите о себе – ваши враги будут говорить за вас Генри Форд-ст.
4. Зачем пиар? Знают Знают о вас то, что нужно вам! Однозначно положительно относятся
6. Ээээ… а реклама? Рекламу загнали в рамки! Пиар – работа с информационным пространством
7. Ээээ… а реклама? Рекламу загнали в рамки! Пиар – работа с информационным пространством СМИ Соц. медиа WoM
8. Ээээ… а реклама? Рекламу загнали в рамки! Пиар – работа с информационным пространством Высокое доверие, высокая эффективность
9. Ээээ… а реклама? Рекламу загнали в рамки! Пиар – работа с информационным пространством Высокое доверие, высокая эффективность Эффективность product placement на 49-50% выше Эффективность PR на 50% выше, чем у рекламы
10. 4 причины заниматься пиаром Информация может разрушить ваш бизнес ExxonMobil, Nike, Enron Информация распространяется моментально Информация неконтролируема Пресса, агентства, ТВ, СС Ваша репутация – ваш актив
11. И еще… Бренд больше не волшебная палочка! Чем эластичнее инфополе, тем меньше шансов у бренда Бренд-продукт = завышенные ожидания = неудовлетворенность ПОТРЕБИТЕЛЬ ЖДЕТ БОЛЬШЕГО!
12. Если вы потеряете все деньги – я смогу это понять. Если вы потеряете лицо – я буду беспощаден… У.Баффет
13. Покупаю продукт, которому доверяю Положительный имидж (много опытов отдельных пользователей + инфополе) Мнение opinion leaders и trendsetters Рекомендация друзей
14. Последний тезис Современный мир – информационный муравейник! Дезориентация! Паника! Но в муравейнике есть свои законы!
15. Итак… пиар Это системная работа по управлению инфополем для: - формирования положительного имиджа (продукта, компании, чел), - снижения барьеров при продаже - защиты Вставить фото красивой бабы в беломкупальнике…
18. Цикл маркетинговых коммуникаций 1. Знаем, что сказать КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ 3. Знаем, как сказать КАНАЛ КОММУНИКАЦИЙ 2. Знаем, кому сказать СТЕЙКХОЛДЕРЫ
19. PR в IT: Продавать несуществующий продукт Маркетинг «заточен» на другое… Пользователь даже представить себе в мечтах не может, что у него такие потребности или нужда!..
20. Пиар вчера…как мы работали Газеты и журналы Креативный подход Насыщение интернета через виртуалов Ценилось умение писать и пить водку с журналистами
21. Пиар сегодня…трендыPR – это скучно :( Работа со СМИ – вечные ценности, но: 95% - технологии, 5% - креатива Блоги – все поменялось! Соцсети – все вообще поменялось!!! Оффлайн… его нет!
22. Что должен уметь пиарщик Определить угол подачи - спиндоктор Красиво упаковать информацию - техника подачи Определить каналы – сила подачи Ну и… подать!
23. Brotherпринтеры ЦА 1: корпоратив Стимулировали публикации, рассчитанные на IT-директоров ЦА 2: end-юзеры Блоги и потребительские журналы (а-ля Максим и Геймлэнд)
24. МайкрософтMS Office Live Запуск сервиса для end-юзеров Максимально широкий охват СМИ и блогов, угол подачи – от домохозяек до малого бизнеса
25. Эффективно.рфСервис оценки компетенций 1 этап: руководители в государственном и муниципальном секторе (СМИ и WoM) 2 этап: малый и средний бизнес, руководители (местные СМИ) 3 этап: HR – специализированные интернет-СМИ
