Dokumen ini membahas pentingnya media promosi kesehatan, menjelaskan pengertian, jenis, dan fungsi media dalam menyampaikan informasi kesehatan yang dapat mempengaruhi perilaku positif masyarakat. Media promkes diperlukan untuk memperjelas, mempermudah pemahaman, dan menarik perhatian sasaran komunikasi menuju tujuan yang diharapkan. Berbagai bentuk media termasuk cetak, elektronik, dan luar ruang dibahas sebagai sarana efektif untuk kampanye kesehatan.

1. MEDIA
PROMOSI KESEHATAN
By
Robby Candra Purnama, M.Kes., Apt.

2. PENGERTIAN
MEDIA PROMKES  semua sarana atau
upaya untuk menampilkan pesan atau
informasi yang ingin disampaikan oleh
komunikator baik itu melalui media cetak,
media elektronik (tv, radio, komputer dll),
media luar ruang sehingga sasaran dapat
meningkat pengetahuannya yang akhirnya
diharapkan dapat berubah perilakunya ke
arah positif terhadap kesehatan.

3. Mengapa diperlukan
MEDIA?
PROMKES  tidak dapat lepas dari media
karena melalui media pesan-pesan
disampaikan dapat lebih menarik dan
dipahami sehingga sasaran dapat
mempelajari pesan tersebut sehingga sampai
memutuskan untuk mengadopsi perilaku yang
positif.

4. ALASAN PENGGUNAAN MEDIA
 Mempermudah penyampaian informasi
 Menghindari Kesalahan Persepsi
 Memperjelas Informasi
 Mempermudah Pengertian
 Mengurangi Komunikasi yg verbal
 Menampilkan objek yg tdk bisa ditangkap
dengan indera pendengaran
 Memperlancar Komunikasi

5. Fungsi MEDIA
 INFORMASI  Peristiwa dan Kondisi.
 KORELASI  Menjelaskan dan Menafsirkan
Makna Peristiwa dan Informasi.
 KESINAMBUNGAN  Meningkatkan dan
Melestarikan Nilai-nilai.
 HIBURAN  Menyediakan Hiburan, Sarana
Relaksasi, Meredakan Ketegangan Sosial.
 MOBILISASI  Mengkampanyekan program
Kesehatan.

6. MENGAPA PENTING
 Media merupakan alat bantu dalam
memberikan informasi
 Media yang baik adalah media yang
mampu memberikan informasi yang
sesuai dengan tingkat penerimaan
serta dapat memotivasi sasaran sesuai
tujuan komunikasi yang dikehendaki

7. EFEKTIVITAS MEDIA
 VERBAL : 1 X
 VISUAL : 3,5 X
 VERBAL & VISUAL : 6 X

8. DAYA INGAT SESEORANG
Sesudah
3 jam
Sesudah
3 hari
Verbal 70 % 10 %
Visual 72 % 20 %
Verbal &
Visual
85 % 65 %

9. PENGGOLONGAN MEDIA
A. Dari aspek bentuk umum
penggunaannya
 Bahan Bacaan
Modul, buku rujukan/bacaan, folder,
leaflet, majalah, bulletin dll
 Alat Peraga
Poster Tunggal, Poster Seri,
Flipchart, Transfaran, Slide, Film dll

10. PENGGOLONGAN MEDIA
B. Dari Aspek Cara Produksi
 Media Cetak
Buku Pedoman, Modul, Booklet,
Folder, Leaflet, Poster, Selebaran
dll
 Media Elektronik
Audio, Video, CD, VCD, Slide, Film
dll

11. C. Dari Aspek Sifat Perangkat
Perangkat Keras (Hardware)
Projector (Slide, Film, Overhead),
Video Player, Tape Recorder
Perangkat Lunak (Software)
Slidefilm, Audio Cassete, Video Film,
Film, Transfaran, dll
PENGGOLONGAN MEDIA

12. MACAM MEDIA PROMOSI KESEHATAN
 Above the line (lini atas)
 sarana media komunikasi massa
 Below the line (lini bawah)
 sarana media komunikasi interpersonal

13. KATEGORI MEDIA MASSA
 Media yang bersifat TIME ORGANIZED:
Pesan disusun berdasarkan jumlah
waktu (durasi)  Radio
 Media yang bersifat SPACE
ORGANIZED: Pesan disusun
berdasarkan pada alokasi jumlah
halaman/milimeter kolom  Surat
Kabar, Majalah, Tabloid

14. KATERGORI MEDIA MASA
 Media yg bersifat SPACE & TIME
ORGANIZED: Pesan disusun
berdasarkan pada studio/tempat pesan
disampaikan dan alokasi jumlah waktu
(durasi) yang tersedia  TV, Film

15. MENGENAL MEDIA PROMOSI
1) MEDIA CETAK
◦ Adalah kumpulan berbagai media
informasi yang diproduksi dan
disampaikan kepada sasaran melalui
tulisan dan visual
◦ Contoh : stiker, leaflet, flipchart, brosur,
poster.
◦ Benda-benda promosi (promotional
material) seperti; gantungan kunci, tas,
payung, topi dll

16. Lanjutan (Media Cetak)
◦ Mengirimkan brosur atau katalog
kepada sasaran
◦ Iklan dalam bentuk logo
◦ Iklan di surat kabar

17. Media Cetak (MAJALAH, KORAN):
Kelebihan: Permanen, Space Organized
(rinci), tidak terikat waktu untuk komunikan
(sasaran).
Kelemahan: Kemampuan membaca,
Kemauan baca, Harga mahal, Konsentrasi
komunikan yang tinggi.

18. MENGENAL MEDIA PROMOSI
2. MEDIA ELEKTRONIK
TELEVISI
◦ Spot Televisi durasi 15, 30 dan 60 detik
◦ Sponsorship (blocking time),
membeli/menumpang program selama 30-
60 menit. Contoh: B4M, WARSEH, Pantun
Setimbalan
◦ Build in, pesan dimasukkan dalam segmen
program, misalnya di Acara Komedi, Musik
◦ Dialog Interaktif yang melibatkan pemirsa:
Hidup Sehat dan Forum Dialog

19. Media Audio Visual (FILM/Televisi):
Kelebihan: tingkat distorsi rendah, bisa berulang,
multiple efek (audiovisual), dapat untuk ide abstrak,
bisa dengan tokoh panutan.
Kelemahan: mahal, komunikan relatif dituntut
intensitas perhatiannya, kurang akrab.

20. MENGENAL MEDIA PROMOSI
RADIO
◦ Radio Spot durasi 30-60 detik
◦ Adlips, pesan singkat yang dibacakan
disela-sela program
◦ Kuis, berupa permainan dan hiburan
◦ Dialog Interaktif yang melibatkan
pendengar radio

21. Media Audio (RADIO):
Kelebihan: Santai/Praktis, Daya Langsung/ Daya
Tembus, Mengatasi Buta Huruf, Bersifat
Personal/Akrab.
Kelemahan: Sekilas dengar, Banyak gangguan,
Pesan simple, Pesan tidak atraktif

22. MENGENAL MEDIA PROMOSI
INTERNET & SMS
◦ Tayangan banner atau logo di website
◦ Penyampaian pesan massal lewat SMS
MEDIA LUAR RUANG
◦ Spanduk, umbul-umbul, yaitu kain rentang
yang berisi pesan, slogan atau logo
◦ Billboard/Baliho, Poster, Neonsign

23. BILLBOARD/BALIHO
Media luar ruang pada posisi
strategis digunakan sebagai alat
promosi dan informasi dengan
ukuran bervariasi sekitar 2 x1 m
sampai 6 x 6 m/ 6 x 12 m

24. POSTER
KOMPONEN POSTER
• JUDUL
• ILUSTRASI
• SUB JUDUL (KALAU PERLU)
• PRODUKSI (LOGO PERUSAHAAN)
Plakat yang ditempel di tempat umum (ditembok,
dipohon atau dipapan pengumuman) berisi
pengumuman, himbauan iklan/promosi berupa
gambar dan tulisan dapat dilihat dalam jarak 5-6
m dengan ukuran mulai a3 (29,7x42 cm) – a1
(59x83 cm).

25. MENGENAL MEDIA PROMOSI
MEDIA LAIN
◦ Iklan di Bus
◦ Mengadakan event, merupakan suatu
bentuk kegiatan yang diadakan di
pusat perbelanjaan atau hiburan yang
menarik perhatian pengunjung

26. MENGENAL MEDIA PROMOSI
◦ Road Show, suatu kegiatan yang
diadakan dibeberapa tempat atau kota
◦ Sampling, contoh produk yang
diberikan kepada sasaran secara
gratis
◦ Pameran, suatu kegiatan untuk
menunjukkan informasi program dan
pesan-pesan promosi

27. MERANCANG PENGEMBANGAN
MEDIA PROMOSI KESEHATAN
Menentukan tujuan promosi,
adalah suatu pernyataan tentang
suatu keadaan di masa datang yang
akan dicapai melalui pelaksanaan
promosi. Misalnya 90% rumah tangga
mengkonsumsi garam beryodium pada
tahun 2010.
Tujuan harus SMART, yaitu specific,
measureable, accurate, realistic dan
timebound

28. Menentukan segmentasi sasaran,
yaitu memilih sasaran yang tepat dan
dianggap sangat menentukan
keberhasilan promosi kesehatan.
Segmentasi sasaran memungkinkan
pengelola program menghitung
kelompok sasaran untuk menentukan
ketersediaan, jumlah dan jangkauan
produk garam beryodium di pasaran.
Selain itu, pengelola program dapat
menghitung jenis media dan
menempatkan media yang mudah
diakses sasaran

29.  Kumpulkan data sasaran, yang
menyangkut data perilaku,
epidemiologi, demografi geografi
dan data psikografi atau gaya
hidup.
 Mengembangkan pesan-pesan,
yang disesuaikan dengan tujuan
promosi

30. Memilih media promosi, yaitu
saluran yang akan digunakan untuk
menyampaikan pesan pada sasaran,
yang didasarkan pada selera sasaran
bukan selera pengelola program.
Media yang dipilih harus memberi
dampak yang luas, oleh karena itu
perlu ditentukan tujuan media yang
akan menjadi dasar perencanaan
media : Jangkauan, frekuensi bobot,
kontinuitas dan biaya.

31. TERIMA KASIH