Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

22apr s51-a-sergeev-110426092204-phpapp01

336 views

Published on

Published in: Technology, Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

22apr s51-a-sergeev-110426092204-phpapp01

  1. 1. Отслеживание эффективности каждойплощадки партнерской сети Бегуна иЯндекс.ДиректаСергеев АнатолийАналитик РА AD|LABS
  2. 2. Наш клиент: интернет-магазин1. Рекламируемый продукт Интернет-магазин бытовой техники2. Целевая аудитория Возраст – 20-55 лет3. География продукта Москва и МО4. Реклама продукта с помощью… Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun5. Инструмент веб-аналитики Google.Analytics
  3. 3. Проблемы при анализе + _utm-метки + _utm-метки + GA + GA
  4. 4. Прошло немного времени...
  5. 5. Собрали статистику
  6. 6. Запустили контекстную рекламу + _utm-метки + GA
  7. 7. Статистика по словам с поиска
  8. 8. Запустили контекстную рекламу _utm-метки + _utm-метки + _utm_метки + GA + GA
  9. 9. Статистика РК из сети
  10. 10. Запустили контекстную рекламу Кампания Доход Расходы Расход/Доходnetbook_tematika 1 653 728,00р. 350 000,00р. 21,16%noutbuki_tematika 1 127 804,00р. 200 000,00р. 17,73%smartphone_ipad_tematika 2 045 634,00р. 200 000,00р. 9,78%telefony_tematika 760 987,00р. 150 000,00р. 19,71%fotoapparaty_tematika 750 562,00р. 120 000,00р. 15,99%videocam_tematika 153 084,00р. 67 000,00р. 43,77%televizory_tematika 917 991,00р. 110 000,00р. 11,98%ebooks_tematika 71 833,00р. 25 000,00р. 34,80%
  11. 11. Статистика РК из сети Google.AdWords
  12. 12. Статистика РК из сетиДля анализа эффективности рекламных кампаний на партнерских площадкахBegun’a и Рекламной сети Яндекса нам необходимо знать сами площадки, а неключевые слова, на основании которых осуществляется показ объявлений.
  13. 13. Что же нам делать? Решение Фильтры _setCustomVar()
  14. 14. Схема работы http://www.site.ru/?utm_source=Begun&utm_medium=cpc&utm_content=adsv1&utm_campaign=10k САЙТ _utm-метки _gaq.push([_setCustomVar, 1, beg_cpc, filmix.net, 1]); end Нет меток
  15. 15. Прошло еще немного времени...
  16. 16. Переходим к отчету
  17. 17. Что получили в итоге
  18. 18. Что мы получили в итоге До запуска скрипта Кампания Доход Транзакции Расходы Расход/Доход videocam_tematika 153 084,00р. 53 67 000,00р. 43,77% ebooks_tematika 71 833,00р. 10 25 000,00р. 34,80% После запуска скрипта Кампания Доход Транзакции Расходы Расход/Доход videocam_tematika 130 455,00р. 46 42 874,00р. 32,86% ebooks_tematika 75 123,00р. 10 18 467,00р. 24,58% За счет оптимизации кампаний, нацеленных на партнерские сети, мы добились снижения затрат на рекламу и увеличения получаемого дохода. Регулярный анализ рекламных кампаний помогает существенно сократить издержки.
  19. 19. Спасибо за внимание!Сергеев АнатолийМенеджер по развитию бизнесаanatoly@adlabs.ru

×