Facebook Ads, dal Video alla Vendita: +50% Prenotazioni - WMF 2016
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Un caso di successo presentato al Web Marketing Festival 2016 di un’attività ricreativa che nell’arco di 3 mesi e con un investimento inferiore a 700 €, ha raddoppiato le prenotazioni e il fatturato grazie all’utilizzo di tutte le potenzialità delle inserzioni pubblicitarie di Facebook. L’intervento svela la strategia e strumenti utilizzati, un mix di video e remarketing e profilazioni avanzate.
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- 1. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Dal Video alla Vendita: + 50% di Prenotazioni Caso di successo di un’attività ricreativa che in soli 3 mesi e con un investimento di 700 € in Facebook Ads, ha raddoppiato il fatturato. #wmf16 @vittoriseocopy di Michael Vittori
- 2. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Prima conosciamoci meglio Michael Vittori – Lab Digitale 2007 Giornalista 2008 Copywriter & SEO 2013 Web Marketer & FB Addicted www.michaelvittori.it fb.com/MichaelVittori.it/ @vittoriseocopy
- 3. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Ma soprattutto… Toglietemi tutto… ma non il Basket e il Mare Lo ammetto… adoro i Gattini e… …sono tra quelli che non voleva iscriversi a Facebook!!! Sono un fanatico dei Numeri Reali
- 9. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Facebook e l’uragano Video +75% i video pubblicati 8 miliardi di video visualizzati al giorno 100 milioni di ore video viste al giorno +135% di copertura organica rispetto alle foto
- 11. L’Idea e la Strategia
- 12. L’Idea e la Strategia Definizione e Preparazione Audiences
- 13. L’Idea e la Strategia Definizione e Preparazione Audiences Costruzione e Ottimizzazione Campagne
- 14. L’Idea e la Strategia Definizione e Preparazione Audiences Costruzione e Ottimizzazione Campagne I Risultati raggiunti
- 21. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it La Strategia VIDEO CAROSELLO LANDING PAGE REMARKETING €€€
- 23. L’Idea e la Strategia Definizione e Preparazione Audiences
- 25. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Definisci i tuoi segmenti di Pubblico
- 26. Non hai ancora installato il Pixel?!?
- 27. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Come? Pubblico Personalizzato Sito Web che non converte con diversi segmenti temporali Pubblico Simile (fan della pagina + e-mail clienti) Pubblico Salvato in base ai Target Group individuati Pubblico Personalizzato in base all’Interazione col Video sponsorizzato
- 28. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Interazione con i Video Facebook crea Audiences in automatico
- 32. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Targeting per il Video Fan della pagina Facebook Pubblico simile ai fans e clienti (e-mail) filtrato per interessi e dati sociodemografici Interessi: brief col cliente, analisi Audience Insights, Graph Search, Google Keyword Planner
- 33. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Targeting per il Video 2 millesimi a visualizzazione
- 34. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Video: le prime Conversioni + 200 Messaggi alla pagina Facebook
- 35. L’Idea e la Strategia Definizione e Preparazione Audiences Costruzione e Ottimizzazione Campagne
- 36. Il Metodo Puzzle
- 37. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Il Metodo Puzzle Inserisci nei Gruppi d’Inserzioni tutti i segmenti di Pubblico “papabili” Utilizza lo Strumento Overlap per valutare le intersezioni tra i vari gruppi In ogni gruppo, includi un target ed escludi tutti gli altri
- 39. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Target Colpiti Utenti che hanno visualizzato almeno il 50% del Video sponsorizzato Utenti che hanno completato la visualizzazione Remarketing sugli utenti che hanno visitato il sito web e la landing page negli ultimi 30 giorni senza prenotare
- 41. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Ottimizzazioni Campagna Ampliamento dei Target per il Video Esclusione dei Target meno performanti Riduzione della finestra temporale di Remarketing A/B Test Annunci
- 42. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it A/B Test Annunci Utilizzo Emoticons + Indicatori Direzionali CTR +45% Carosello vs Immagine CTR +56%
- 44. L’Idea e la Strategia Definizione e Preparazione Audiences Costruzione e Ottimizzazione Campagne I Risultati raggiunti
- 47. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Prenotazioni dal Sito 112 direttamente da Facebook Ads CPA: 5 €
- 48. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Conversioni e Revenue 488 richieste ricevute sul sito
- 49. @vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it Il Riscontro Reale: 2016 vs 2015 394 Prenotazioni vs 270 = +45%
- 50. GRAZIE A TUTTI! DOMANDE? (E SELFIE TIME) Michael Vittori fb.com/MichaelVittori.it @vittoriseocopy