Marketing 2.0

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Marketing 2.0

  1. 1. 2.0 Marketing Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
  2. 2. …ovvero… Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
  3. 3. tutto quello che avreste voluto sapere su come promuovere la vostra iniziativa su Internet e non avete mai osato chiedere Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
  4. 4. …o almeno quello che sappiamo noi! Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
  5. 5. Una buona strategia di Marketing non può più prescindere dal Web
  6. 6. Internet è ormai parte integrante della nostra vita
  7. 7. E’ finito il Web 1.0
  8. 8. E’ il tempo del Web 2.0! (qualunque cosa significhi)
  9. 9. Un nuovo modo di progettare e realizzare il proprio sito Web
  10. 10. Un nuovo modo di fare marketing e comunicazione
  11. 11. Guerriglia Marketing
  12. 12. Viral Marketing
  13. 13. Parole nuove come
  14. 14. SEM
  15. 15. SEO
  16. 16. SMM
  17. 17. SMO
  18. 18. PageRank
  19. 19. SERP
  20. 20. CTR
  21. 21. Adsense
  22. 22. Adword
  23. 23. API
  24. 24. MASHUP
  25. 25. Sono ormai di uso comune
  26. 26. … o quasi
  27. 27. Avete già provato a declinare le “temibili 4P” del Marketing Mix secondo il nuovo paradigma del Web 2.0? Marketing Mix & 4P: http://it.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix
  28. 28. Studiando la strategia di comunicazione delle vostre iniziative avete mai pensato di usare qualcuno di questi servizi Web?
  29. 29. Quando i prof. Neil Borden e E. Jerome McCarthy coniarono i termini “Marketing Mix” e “4Pquot; i motori di ricerca Google, Yahoo, MSN/Live.com, Ask ed i Social Networks non esistevano.
  30. 30. Vediamo un modo per riadattare i concetti di marketing delle quot;4 Pquot; su web.
  31. 31. Product Nel Web è cruciale mostrare il proprio prodotto in modo molto chiaro e dettagliato. • Assicuratevi che i vostri potenziali acquirenti possano vedere tutte le particolarità offerte dal vostro prodotto. • Descrivetelo con fotografie e realizzate il vostro sito con un design professionale. • Suggerite ai vostri potenziali clienti prodotti “contestuali” • Feedback del prodotto da parte di altri clienti possono essere importanti
  32. 32. Product Ricordatevi di progettare il design del vostro sito in modo tale che sia leggibile e indicizzabile dai motori di ricerca, pena la perdita di posizione e promozione del vostro prodotto nei risultati offerti dai motori di ricerca.
  33. 33. Price Non spaventatevi di mostrare il prezzo online nelle vostre pubblicità. Spesso mostrare il prezzo su un banner o nei collegamenti pubblicizzati nelle Search Engine Result Pages (SERPs), vi farà ottenere più click e probabilmente più acquisti del vostro prodotto. Non preoccupatevi se la concorrenza vede i vostri prezzi: se offrite un prodotto di alta qualità potete stare tranquilli, inoltre date subito un'informazione utile ai clienti.
  34. 34. Place Raggiungere la prima pagina nei risultati restituiti dai motori di ricerca è di primaria importanza: se non comparite nei primi risultati di una ricerca per termini correlati al vostro prodotto, è come se voi non esisteste. Per fare questo è importante una buona attività di SEO (Search Engine Optimisation) sul proprio sito e di SEM (Search Engine Marketing).
  35. 35. Place Altri fattori determinanti sono: • comparire nelle versioni localizzate di un motore di ricerca: se effettuate una ricerca per un qualsiasi termine prima presso Google.com e poi per Google.it, noterete una differenza sostanziale nei risultati. • servirsi di affiliazioni ad altri siti per costruire una rete produttiva per tutti. • utilizzare un design studiato per il vostro sito e posizionare strategicamente la pubblicità dei vostri prodotti.
  36. 36. Promotion Ovviamente è molto importante promuovere il proprio prodotto o servizio attraverso tutti i mezzi e canali disponibili: • attraverso l'uso di tecniche di SEO (Search Engine Optimization); • utilizzando i Social Networks e strategie di SMM (Social Media Marketing), le directory di siti web, ecc; • public relation e circuiti pubblicitari; • passaparola attraverso blog/blogger influenti
  37. 37. Promotion Questa è la parte certamente più importante per la fase di “Brand Enrichment” Il “presidio” del proprio marchio nei principali Social Networks e servizi web è fondamentale
  38. 38. Promotion Dovendo iniziare questo “presidio” noi partiremmo da: FaceBook Flickr MySpace Twitter Upcoming YouTube
  39. 39. Forse vi chiederete su che base abbiamo deciso di iniziare da questi invece che da altri
  40. 40. Ci sono 110 Milioni di utenti attivi su MySpace (Gennaio 2008)
  41. 41. Se MySpace fosse uno Stato sarebbe l’11° Paese più popolato al mondo (fra Giappone e Messico)
  42. 42. Tutto quello che avete visto in questa presentazione non è la soluzione al problema ma una traccia su cui lavorare
  43. 43. Grazie dell’attenzione Massimo Zaglio Knowledge Worker 2.0 & Web 2.0Addicted massimo.zaglio@top-ix.org http://www.top-ix.org Skype: mzaglio Second Life: DjMz Allstar Linkedin: http://www.linkedin.com/in/mzaglio Twitter: http://twitter.com/mzaglio Delicious: http://del.icio.us/mzaglio FriendFeed: http://friendfeed.com/mzaglio

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