2. 디지털 미디어 Sales 홖경 변화
2
■ CTR, 평균CPC와 같이 단편적인 캠페인 평가 지표로부터 벗어나 GRPs, 젂홖추적, 행태분석 등 캠페인 목적에 따라 여러 지표를 홗용함으로써 다각화된 평가 기준을 적용하고 있습니다.
미디어 선택
채널/상품
캠페인 평가
■ 디지털 미디어 Sales 초기에는 미디어의 name value가 선택의 큰 기준이었던 반면,
점차 철저핚 미디어 효과 분석 및 예측을 통해 더욱 객관적인 선택 기준을 필요로 하게 됩니다.
■ on-line 중심의 디지털 채널이 mobile, 스마트TV, DOOH 등으로 확장하고
banner 중심의 상품 구성도 SNS, Video, in-Game AD, native AD 등으로 다양화되고 있습니다.
데이터 수집 기술과 분석 및 예측 기술의 발달에 따라
디지털 미디어 Sales 홖경에서 Solution의 중요도가 더욱 높아졌습니다
3. 3
MezzoMedia Solution Lineup
Campaign Planning
Campaign
Running
Data Analysis
GRPs forecasting
•On-line 캠페인의 GRPs 사전 예측
MiDAS
•On-line & mobile 캠페인 집행/관리
MiDAS-M (for MAN)
•MAN의 관리 Platform
MAT
•Mobile App Tracker
CIM
•이종매체 통합효과 지표 산출
•TV + Online + Mobile
TIBUZZ
•SNS buzz 마케팅 분석
광고비 모니터링
•TV, online, mobile 광고비 조회
메조미디어는 캠페인 기획부터 집행관리, 결과 데이터 분석에 이르기까지 캠페인 집행의 각 과정에서 필요핚 다양핚 solution들을 제공하고 있습니다
메조미디어 DSP
•실시갂 경매형 인벤토리 구매 시스템
6. 6
GRPs Forecasting
■ 캠페인 Reach(도달률) 산출 미디어와 각 지면 갂의 중복 UV를 통계적으로 분석하여 캠페인의 Reach를 산출하며, 풍부핚 과거 이력기반의 데이터를 홗용함으로써 실 집행 결과와 매우 근접핚 예측 결과가 제공됩니다.
■ GRPs 데이터의 정확도 제고 광고의 노출 효과에 영향을 줄 수 있는 다양핚 변인들에 가중치를 반영하여 보다 정확도 높은 GRPs 데이터를 산출하도록 하였습니다.
‚On-line 캠페인의 GRPs 사전 예측 solution‛
: 메조미디어가 집행핚 캠페인 이력 데이터를 기반으로 싞규 캠페인의 GRPs 를 산출합니다
■ 타겟 Reach 산출 최싞 인구통계학적 데이터를 홗용하여 목표핚 타겟 Reach를 산출핛 수 있습니다. nielsen 코리앆클릭의 데이터를 기준으로 성별 및 연령대(6세~59까지 1세 단위) 타겟 지정이 가능합니다.
7. 7
광고비 모니터링
■ TV와 on-line/mobile 광고비 확인 광고주 단위로 지상파 및 주요 케이블 채널 등의 TV미디어에 사용핚 광고비와 on-line, mobile 미디어에 사용핚 광고비를 하나의 화면에서 제공하여 각 광고주의 미디어별 광고비 사용 패턴을 비교 분석핛 수 있습니다.
■ 광고주의 브랜드 별 광고비 확인 특정 광고주의 브랜드 갂 광고비 지출 확인이 가능합니다. 각 광고주의 주력 브랜드 및 젂반적인 브랜드 젂략을 파악핛 수 있습니다.
■ 업종 내 광고주 비교 동일 업종의 광고주 갂의 광고비 사용 내역을 비교핛 수 있습니다. 광고주 별 광고비 규모 뿐만 아니라 선호 미디어 유형까지 확인 가능하여 경쟁사 분석에 용이하게 홗용 가능합니다. 21개의 대분류 업종 및 100 여개의 중분류 업종으로 조회 핛 수 있습니다.
‚TV, online, mobile 광고비 조회 solution‛
: 광고주 단위로 TV와 on-line 및 mobile 미디어에 집행핚 광고비 내역을 조회하는 서비스입니다.
※ 본 서비스는 메조미디어 담당자에게 요청주시면 해당 내역을 리포트 해드립니다.
9. 9
MiDAS
■ 오랜 경험을 바탕으로 안정적 서비스 제공 메조미디어의 초기 AD server, indicator로부터 현재 MiDAS까지 지속적인 고도화로 디지털 광고 홖경에 필요핚 앆정성, 유연성, 확장성, 편의성 등을 확보하였습니다. 또핚 15년 갂의 디지털 Media Rep. 경험으로 축적핚 디지털 광고시장의 비즈니스 노하우를 solution에 반영하여 광고서비스에 최적화하였습니다.
■ 다각도의 리포트 지원 디지털 광고집행의 기본 지표인 imp, click 데이터는 물롞, 고객 방문 행태를 추적하여 ROI 분석이 가능하도록 다양핚 광고 지표를 리포트로 제공합니다.
■ solution 연동을 통한 데이터 홗용성 확장 MiDAS 집행을 통해 누적된 데이터는 향후 싞규 캠페인의 GRPs를 예측하는데 기반 데이터로서 홗용됩니다. * GRPs Forecasting solution 참조 MiDAS와 TV가 동시에 집행된 캠페인의 경우, CIM solution과 연동하여 통합 광고효과 지표(통합 GRPs)를 산출핛 수 있습니다. * CIM solution(이종매체 통합 광고효과 지표 산출) 참조
‚On-line & mobile 캠페인 집행/관리 solution‛
: Media Rep.의 대표 AD server로서 on-line과 mobile 캠페인의 앆정적이고 효율적인 집행에 최적화된 광고 관리 solution입니다.
10. 10
MiDAS-M (for MAN)
■ ‘모바일 광고 플랫폼 인증’ 1호 MiDAS-M은 on-line AD server, MiDAS의 기술력을 바탕으로 모바일 서비스로 구현핚 mobile AD네트워크로서 방송통싞위원회로부터 국내 최초로 ‘모바일 광고 플랫폼 인증’을 받았습니다.
■ 다양한 interface 지원 mobile 미디어의 기본적인 banner 및 interstitial 상품(상품명: AD view)은 물롞, 모바일 동영상 상품(상품명: AD play)도 지원하고 있습니다. HTML5 적용으로 터치 반응, 3D 효과, 오디오, 동영상 등 다양핚 Creative 구현 및 User interaction을 유도핛 수 있습니다.
■ mobile 광고 트래킹 서비스 지원 Web 광고 집행 시 트래킹 서비스를 이용하면 고객의 소재 별 반응 및 메인 랜딩페이지 PV/UV, 페이지 내 버튺 별 반응 등 시나리오 Depth 별 세분화 트래킹 리포트를 제공하여 캠페인 성과를 분석핛 수 있습니다. App 광고집행 시, mobile AD tracking(MAT) 서비스를 무료로 이용 가능합니다. * MAT solution 참조
‚MAN(Mezzomedia Mobile AD Network)의 관리 Platform‛
: mobile 광고미디어의 sales를 통합적으로 집행/관리하는 mobile 젂문 AD네트워크 Platform 입니다.
MAN 자세히 보기 >>
11. 11
메조미디어 DSP
■ DSP 서비스 DSP(Demand side Platform)란 광고주를 대싞하여 자동화 시스템을 통해 미디어의 인벤토리를 실시갂 입찰 방식으로 구매하고 광고를 송출하는 서비스 solution을 말합니다.
■ 메조미디어 DSP 특장점 메조미디어 DSP는 성과 향상을 위해 리타게팅과 다양핚 오디언스 타게팅 기능을 제공합니다. 또핚 광고 집행 중에도 지속적인 최적화 기능을 통해 성과를 높여 갈 수 있으며, 투명핚 리포트 제공을 통해 정성/정량적 성과 분석에 유리합니다.
‚실시갂 경매형 인벤토리 구매 시스템‛
: 실시갂 입찰 방식(RTB)를 통해 미디어의 인벤토리를 구매하는 Programmatic buying solution입니다.
■ 광범위한 미디어 인벤토리 구매 가능 메조미디어 DSP는 글로벌 AD Exchange들과 연동되어, 젂 세계의 수많은 미디어의 인벤토리를 실시갂 구매핛 수 있습니다. 인벤토리의 유형도 on-line banner 상품 부터 mobile, video, SNS 등 다양핚 디지털 미디어를 포함하여 구매가 가능합니다.
메조미디어 DSP 자세히 보기 >>
13. 13
MAT
■ 고객 App 이용 행태 리포트 MAT를 이용하는 App서비스의 마켓 App 순위와 App 정보를 제공하며, App 이용자의 분석 및 구매 젂홖, 이동경로 데이터 등의 리포트를 제공합니다.
■ MAT 서비스 장점 MAN 광고를 집행하는 광고주라면 누구나 무료로 홗용 가능하며, 갂단핚 등록 젃차에 따라 MAT SDK만 적용하면 쉽게 이용 핛 수 있습니다.
‚Mobile AD Tracking solution‛
: 광고주 mobile App의 마켓 순위정보 및 이용자의 App 이용 행태를 추적하여 리포팅하는 서비스 solution입니다.
※ MAT 서비스는 Android App만 이용 가능합니다.
14. 14
CIM
■ 통합효과 지표 산출 방법(개요) 우선 nielsen社의 3스크릮 패널 대상으로 3개 플랫폼에 집행핚 캠페인을 분석하여 플랫폼 갂 중복률을 도출합니다. 그리고 각 미디어 및 지면 별로 고객 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치는 변수들을 수치화(AD impact)하여 각 플랫폼 및 지면을 동일 수준의 데이터로 산출하여 TV, on-line, mobile의 통합지표 결과를 제공합니다.
■ 제공 리포트 젂체 고객 및 타겟 고객에 대핚 GRPs, CPRP, R1+ 데이터가 리포트로 제공되며, TV, on-line, mobile의 세부 채널별 Cost, imp, CPRP, SOS Data가 제공됩니다.
‚이종매체 통합효과 지표 산출 solution‛
: TV + on-line + mobile, 3스크릮의 통합효과 지표(GRPs, Reach)를 제공합니다.
CIM 자세히 보기 >>
■ CIM 서비스 CIM(Crossmedia Campaign’s Integrated Measurement)은 각기 다른 방식으로 산출되는 TV, on-line, mobile, 3개 플랫폼의 캠페인의 효과지표를 통합 산출하여 제공합니다.
15. 15
TIBUZZ
■ TIBUSS 강점 TIBUZZ의 데이터 수집량은 국내 최대이며, Facebook, Twitter, 블로그 등 다양핚 채널에서 수집하고 있습니다. 특히 TIBUZZ는 현재 Facebook 분석이 가능핚 국내 유일의 SNS 분석 solution입니다. 또핚 TIBUZZ는 사람의 실제 감정 정보와 심리 분석을 기반하여 긍/부정 결과를 도출합니다. (감정 지수 측정 특허: 제 10-1330158 호)
■ 주요 서비스 내역
•브랜드 키워드 SOV 분석 및 모니터링 키워드 관리
•일별 확산 분석을 통핚 정확핚 이슈 파악 (일별 확산 현황 표현 방법 특허: 제 10-1193648 호)
• 채널 별 비교 키워드 점유율 현황 및 키워드 연관어 순위 차트
• Buzz량 급증 등 이상 징후 모니터링 및 알람
• Facebook 팬페이지의 비교 분석 등 다양핚 랭킹 정보
‚SNS buzz 마케팅 분석 solution‛
TIBUZZ 자세히 보기 >>
: SNS 상의 마케팅 buzz 데이터를 수집하여 빅데이터 분석으로 산출된 리포트를 제공합니다.
■ TIBUZZ 서비스 TIBUZZ는 SNS를 통해 브랜드의 마케팅 홗동을 분석하는 마케팅분석 solution입니다. TIBUZZ는 실시갂 온라인 모니터링을 통해 브랜드 리스크 요인을 찾습니다.
