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[메조미디어] 2019 스포츠 마케팅 트렌드

[ 2019 스포츠 마케팅 트렌드 ] : 스포츠 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 트렌드&사례 - 글로벌 1,500조원 규모의 빅 마켓으로 성장한 스포츠 산업, 전 세계인의 이목을 끄는 주요 대회와 국내외 스포츠 리그! - 디지털 시대를 맞이하여 한 단계 도약하는 스포츠 콘텐츠와 이를 활용한 다양한 스포츠 마케팅 트렌드를 정리했습니다:D - <Index> 1. 디지털 시대의 스포츠 산업 2. 스포츠 미디어 이용행태 3. 스포츠 디지털 마케팅 트렌드 4. 스포츠 활용 마케팅 사례

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[메조미디어] 2019 스포츠 마케팅 트렌드
[메조미디어] 2019 스포츠 마케팅 트렌드
[메조미디어] 2019 스포츠 마케팅 트렌드
ㆍ 미국·중국 ·EU 등 스포츠 강국을 중심으로 글로벌 스포츠 산업 규모가 꾸준하게 성장하여 2018년 이후에는 약 1,500조 원 규모로 확대
ㆍ 월드컵, 올림픽 등 주요 국제 대회는 물론, 유럽의 축구리그, 미국의 슈퍼볼 등 특정 국가의 스포츠 이벤트도 국경을 넘어 막대한 중계권료 및 시청자 확보
2015 2016 2017
1,333조 원
1,402조 원
1,473조 원
* 출처 : 문화체육관광부, 스포츠 산업백서
ㆍ 국내 스포츠 리그는 TV 통한 생중계 시청이 비중이 여전히 높으나, 하이라이트 영상 시청은 모바일, PC 등 디지털 매체 이용 비중이 80% 이상 차지
ㆍ 미국 최대의 스포츠 이벤트인 슈퍼볼 경기 경우에도 TV 시청은 감소하는 추세이나 라이브 스트리밍 시청자가 꾸준히 증가하며 디지털 영향력 확대
국내 프로리그 시청 기기별 비중
생중계 시청 하이라이트 시청
1위
3위
53.2%
13.2%
Q. 스포츠 시청 시 어떤 매체를 활용하십니까?
대표 스포츠 이벤트 ‘슈퍼볼’의 디지털 시청자 수
80만 명
140만 명
170만 명
200만 명
260만 명
2015 2016 2017 2018 2019
* 출처 : CNN, Adweek, Forbes의 관련 기사 내용 중 발췌
2위 29.7%
47.2%
36.7%
13.4%
(분 당 평균)
ㆍ 해외 주요 스포츠 리그를 소비하는 국내 스포츠 시청 인구가 늘어나면서, 방송사 뿐 아니라 디지털 매체에서 스포츠가 ‘킬러 콘텐츠’중 하나로 인식
ㆍ 주요 디지털 매체들은 스포츠 중계 채널을 통해 트래픽 확보 및 서비스 품질 강화
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[메조미디어] 2019 스포츠 마케팅 트렌드

  • 4. ㆍ 미국·중국 ·EU 등 스포츠 강국을 중심으로 글로벌 스포츠 산업 규모가 꾸준하게 성장하여 2018년 이후에는 약 1,500조 원 규모로 확대 ㆍ 월드컵, 올림픽 등 주요 국제 대회는 물론, 유럽의 축구리그, 미국의 슈퍼볼 등 특정 국가의 스포츠 이벤트도 국경을 넘어 막대한 중계권료 및 시청자 확보 2015 2016 2017 1,333조 원 1,402조 원 1,473조 원 * 출처 : 문화체육관광부, 스포츠 산업백서
  • 5. ㆍ 국내 스포츠 리그는 TV 통한 생중계 시청이 비중이 여전히 높으나, 하이라이트 영상 시청은 모바일, PC 등 디지털 매체 이용 비중이 80% 이상 차지 ㆍ 미국 최대의 스포츠 이벤트인 슈퍼볼 경기 경우에도 TV 시청은 감소하는 추세이나 라이브 스트리밍 시청자가 꾸준히 증가하며 디지털 영향력 확대 국내 프로리그 시청 기기별 비중 생중계 시청 하이라이트 시청 1위 3위 53.2% 13.2% Q. 스포츠 시청 시 어떤 매체를 활용하십니까? 대표 스포츠 이벤트 ‘슈퍼볼’의 디지털 시청자 수 80만 명 140만 명 170만 명 200만 명 260만 명 2015 2016 2017 2018 2019 * 출처 : CNN, Adweek, Forbes의 관련 기사 내용 중 발췌 2위 29.7% 47.2% 36.7% 13.4% (분 당 평균)
  • 6. ㆍ 해외 주요 스포츠 리그를 소비하는 국내 스포츠 시청 인구가 늘어나면서, 방송사 뿐 아니라 디지털 매체에서 스포츠가 ‘킬러 콘텐츠’중 하나로 인식 ㆍ 주요 디지털 매체들은 스포츠 중계 채널을 통해 트래픽 확보 및 서비스 품질 강화
  • 7. ㆍ 전문 방송채널이 아니지만 유명 스포츠 선수나 시청자 등이 출연하여 다양한 스포츠 관련 콘텐츠를 제작하는 특화된 디지털 미디어 각광 ㆍ 유명 스포츠 인플루언서의 인기와 함께, 구단 및 전·현직 스포츠 스타들의 잇단 디지털 미디어 채널 개설로 관중과 소통하는 디지털 창구로 활용 증가 종목 채널명 구독자(팔로워) 헬스 땅끄부부 164만 축구 감스트 139만 헬스 말왕tv 56.7만 축구 꽁병지 32.5만 격투기 차도르 19.4만 농구 하승진 11.2만 스포츠관련주요인플루언서 스포츠에 특화된 인기 디지털 채널 스포츠 관련 인플루언서의 국내 인기
  • 8. ㆍ e스포츠 시장은 올해 글로벌 시장 규모가 약 11억 달러, 시청자 수는 약 4억 5천 만 명에 달할 것으로 예상 ㆍ NBA, MLB 등 주요 스포츠 대회 보다 롤드컵 시청 인구가 더 높고 ’18 아시안 게임에 처음으로 시범 종목으로 도입되는 등 스포츠 산업으로서 위상 제고 클래시로얄 AOV 하스스톤 글로벌 e스포츠 시장 규모와 시청자 급증 스포츠 빅 이벤트 넘보는 e스포츠 시장 2017 2018 2019(e) 2022(e) 6억 5,500만 $ 8억 6,500만 $ 17억 9,000만 $ 3억 3,500만 명 3억 9,500만 명 6억 4,500만 명 4억 5,400만 명 10억 9,600만 $ 15억 9,200만 $ * 출처 : [NEWZOO]2019 Global Esports Market Report | 골드만삭스, 2018 e스포츠 리포트 종목 대회명 시청인구 미식축구 NFL 슈퍼볼 1억 2,400만 e스포츠 롤드컵 결승 5,800만 농구 NBA 결승 3,200만 야구 MLB 월드시리즈 3,800만 하키 스탠리컵 결승 1,100만 주요스포츠대회시청자수현황
  • 10. 연령별 스포츠 시청 시 미디어 이용 행태 62% 45% 68% 77% 87% 53% 68% 53% 46% 39% 33% 47% 44% 43% 42% 10대 20대 30대 40대 50대 TV 모바일 PC/태블릿 [전체 n=1,200, 1+2순위] 특히, 20대의 경우 스포츠 경기 시청 시 TV보다 주로 모바일로 스포츠 경기를 시청하는 것으로 나타남 *출처 : 메조미디어, 2018 Target Audience Report
  • 11. *출처 : 메조미디어, 2018 Target Audience Report 주로, 경기를 시청하거나 경기/이벤트 관련 뉴스/정보를 검색한다는 응답 높으며, 그 외 SNS를 통한 의견 공유나 스포츠 관련 영상 시청도 활발한 것으로 나타남 [스포츠 시청 시 모바일 이용자 n=935]스포츠 경기 시청 시 모바일 이용 용도? 스포츠 경기 시청 시 모바일 이용 정도 63% 51% 21% 20% 17% 경기/이벤트 라이브 방송 시청 경기/이벤트 관련 뉴스/정보 검색 SNS 통한 경기/이벤트 관련 의견 공유 경기/이벤트 관련 주요 영상 재 시청 메신저 통한 경기/이벤트 관련 의견 공유 [전체 n=1,200] 스포츠 경기 시청 시 모바일 기기 이용 행태
  • 12. *출처 : 메조미디어, 2018 Target Audience Report 실시간 동영상 콘텐츠 중 스포츠 콘텐츠 가장 높은 인기 스포츠 경기 종료 이후에도 주요 장면이나 인터뷰 영상 등 스포츠 콘텐츠 재 소비 적극 발생 36% 17% 12% 11% 9% 올림픽, 야구 등 스포츠 이벤트 1인 미디어/ 크리에이터 방송 드라마/예능 등 TV 콘텐츠 뉴스/속보/ 기자회견 게임 중계/ 이벤트 경기 중 스포츠 콘텐츠 소비 경기 종료 후 스포츠 콘텐츠 소비 실시간 동영상 중 가장 즐겨보는 것은? [실시간 동영상 중계서비스 이용자 n=850, 1순위] [전체 n=1,200, Top 2]
  • 14. 동영상 콘텐츠 · 아프리카TV,전문축구중계 -BJ이스타이주헌등을전문해설가로 기용,축구중계콘텐츠제공 -경기해설,분석은물론,경기리뷰, 선수와합동방송등전문콘텐츠운영 · 인플루언서감스트,스포츠부터일상까지 -경기에대한자신의소감,경기장관람, 상품구입후기등시청자와의소통에 중점을둔스포츠관련일상콘텐츠제공 · 한국프로농구,KBL의 궁금한이야기 -각구단의선수와감독이직접참여한 ‘크블식당’, ‘크대전’등의콘텐츠운영 -선수들의브이로그,비하인드인터뷰 영상도제공 디지털 매체의 이용이 활발해지면서 스포츠 분야에서도 새로운 유형의 콘텐츠가 빠르게 확산 중 전문성을 갖춘 분석형 콘텐츠는 물론, 재미와 공유/확산 기 반의 유저 소통형, 비하인드 클립 등 즐길 거리 다양화 동영상 스포츠 콘텐츠 다양화
  • 15. 5G 시대 킬러 콘텐츠로 부상 VR/AR 기술 활용 스포츠 콘텐츠 현황 몰입형 콘텐츠 5G가 도입되며 이동통신사 중심으로 킬러 콘텐츠로서 스포츠 관련 콘텐츠에 주목 특히, AR/VR을 활용한 보다 생생하고 유용한 중계 서비스 제공에 박차
  • 16. 42% 54% 61% 61% 62% 64% 59% 46% 39% 39% 38% 36% 프로배구-남 프로야구 프로농구-남 프로농구-여 프로축구 프로배구-여 남자 여자 32.5만 명 807만 명 76.4만 명 12.1만 명 157만 명 25.1만 명 · 뷰티사와 넥센 히어로즈 간 협약을 통해 정규 시즌 동안 여성 관람권 할인 및 제품 증정 이벤트 진행 넥센x네이처리퍼블릭 골프존스크린야구 · 업계 최초로 여성을 위한 ‘캐릭터’를 제공하였으며, 여성도 쉽고 안전하게 게임을 즐기도록 서비스 개선 · 브랜드 뮤즈 김연아와 우먼스 캠페인을 기획, ‘오늘, 나를 완성 하다’를 부제로 여성에게 응원 메시지 전달 뉴발란스 여성 타겟 국내 주요 스포츠 리그의 여성 관객 비중이 늘어나고 국내외 스포츠 스타에 대한 인기와 관심이 높아지면서 스포츠를 즐기는 여성 대상의 마케팅 중요 스포츠 관련 업계들도 스포츠에 관심도가 높은 여성을 고려하여 제품과 서비스를 개선하고 여성 타겟의 스포츠 관련 마케팅 활발히 진행 국내 스포츠리그에 여성들의 높은 관심 수준 여성 타겟 스포츠 마케팅 활발 *출처 한국프로스포츠협회, 2018 프로스포츠 관람객 성향조사(2019.05)
  • 17. SPOTV 페이스북 페이지 내 업로드되는 VOD영상 시작 전 노출되는 범퍼 가상광고 (5초) 넥슨타이어 SNS 계정에서 레이싱 타이어 공급 등 브랜드가 후원하는 CJ 슈퍼레이스 대회와 관련한 퀴즈 이벤트 진행 미국 풋볼리그 NFL은 젊은 층과 소통하기 위해 틱톡과 제휴하여 해시태그 이벤트를 운영하고 플랫폼 내 공식계정을 오픈하여 비하인드 등 스페셜 영상 제공 :SPOTV가상광고 :넥슨퀴즈이벤트 :NFLTikTok채널 소셜 미디어 자발적 공유와 빠른 확산을 장점으로 스포츠 마케팅에 있어 SNS 채널 활용 사례 증가 SNS 내에서 광고나 참여형 이벤트를 운영하는 것은 물론, 구단 및 리그 차원에서 팬들과의 소통과 파이 확대를 위해 SNS 계정을 개설 하는 등 SNS의 활용이 더욱 다양해질 전망 SNS 활용한 다양한 마케팅
  • 19. 스포츠 스타 활용 + 디지털 통합 마케팅 글로벌 스타이자 인기스포츠 선수 손흥민 모델로 기용 TV + 영화관 + 유튜브 채널 통해 광고 캠페인 동시 노출  러시아월드컵과 맞물려 국가대표 손흥민을 모델로 기용하고 다양한 연령대를 아우를 수 있는 ‘축구’ 기반의 광고 소재 제작  보수적인 금융권의 경계에서 벗어나 TV, 영화관과 함께 젊은 세대와 소통할 수 있는 유튜브를 활용하는 등 멀티스크린 전략을 통해 노출 효과 극대화 멀티스크린 통합 광고 하나금융그룹 <함께가 힘이다, 하나가 힘이다 > 캠페인
  • 20. SNS 기반 온오프라인 참여형 캠페인 주체적인 여성상을 대표하는 셀럽을 모델로 내세워, 브랜드 메시지를 담은 캠페인 영상 제작 SNS 해시태그 챌린지, 카톡 특화 이모티콘, 페스티벌 행사 등 온오프라인 통합형 참여형 #위대한챌린지 실시  여성에 대한 차별과 편견 속에서 여성 스스로 주체적인 삶을 선택하라는 브랜드 메시지, ‘너라는 위대함을 믿어’ 캠페인 영상 공개  나이키 닷컴을 통해 스포츠 미션을 수행하는 디지털 챌린지 ‘#위대한챌린지’를 진행하여 SNS를 비롯한 온오프라인 참여형 캠페인으로 큰 호응 스포츠 정신과 결합한 <나이키 우먼스 Just Do It> 참여형 챌린지 캠페인
  • 21. 올림픽 스폰서십 활용 최적화 전략 동영상 조회 목적에 최적화된 단계별 노출 및 타게팅 전략 활용 기간별 최적화 전략으로 도달 극대화 및 브랜딩 강화  평창 2018 올림픽 기간을 활용하여 캠페인 기간 동안 ‘미국 스키 대표팀 공식 스폰서 스파이더‘ 동영상 확산 및 디지털 통합 캠페인 진행  스포츠 브랜드 메인 타겟인 2039를 공략하여 개막식을 전후로 기간별, 단계별로 차별화된 운영전략을 실행 빅 스포츠 이벤트 기간 단계별 노출 및 타겟팅을 활용한 브랜딩 캠페인 노출경쟁치열기간고려, 메인타겟인남녀20~39세 연령을대상으로 데모그래픽타게팅실시 동영상추가확산을목적으로 남녀20~49세연령으로 타게팅확장,경매방식으로 노출에최적화하여집행
  • 22. 매체 매체력 상품명/특징 노출 디바이스 상품 유형 비고 2018 한국시리즈 최대 동접 47만 국내 스포츠 프로리그 해외리그, 올림픽, 월드컵 등 중계 및 정보 전달 통합 사이트 운영 - 중계엔드, 통합배너, 브랜딩 패키지 등 - VOD 동영상 생중계 전광고/ 중간광고 - 프로야구 시즌별 생중계 패키지 판매 - ‘18 올림픽, ‘19 아시안컵 패키지 운영 PC/MO 배너/동영상 - 프로야구 남성 비중: 83% (2040 남성 유저 69%) - 실시간 중계 영상 내 대화창 통해 광고 반응 확인 가능 300만 유저, 1인 방송 전문 플랫폼 국내 KBO 프로야구 뿐 아니라 EPL, MLB, 주요 e스포츠 리그 등 다양한 스포츠 관련 이벤트 보유 - 프리롤/포스트롤 애드 - 메인 슬라이딩TI / 채팅창 TI - 상단배너/스폰서배너 / 종료배너 - PPL, 기획 방송, 프로모션 영상 등 *타겟팅: 카테고리/성연령/시간/디바이스별 PC/MO 배너/동영상 - 남성 유저 비중: 76.3% - 모바일 플랫폼 이용률: 80% - 1인 방송/MCN 이용률 1위 * 출처 : 2018_NPR 인터넷이용자조사 2,000만 UV, 180만 SNS 팔로워 UFC, NBA, K리그 및 EPL, 라리가 등 최다 해외축구리그 콘텐츠 홀더 - 프리롤 (5초&15초 스킵/ 15초 논스킵) - VIRTUAL AD (브리지형 가상광고) - SNS 브랜디드 광고(상황식 가상광고) * 소재 제작 가이드 별도제공 PC/MO 배너/동영상 - 3049 타겟 : 72% (남성 유저 비중: 94%) - 페이스북 페이지 주간 평균 도달률 3,000만 (부문 1위) 프리미엄 언론사 네트워크 AD네트워크 플랫폼 KBO, 올림픽, 아시안게임 상품 운영 월 평균UV 1,700만, PV10억 - 일반/플로팅 배너 (빅배너/타이틀형) - 인터플레이 프리롤 (인/아웃스트림) -소셜비디어 /인터타임 패키지 운영 * 타겟팅: 카테고리/시간/디바이스/지역별 PC/MO 배너/동영상 - 100여 개 이상의 매체 보유 - 237개국 세부 타겟팅 가능 - 인터페이스와 SK플래닛 DMP 연동으로 고도화 * 매체 광고와 관련된 자세한 문의는 메조미디어 담당자에게 연락 바랍니다
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