Asiana Airlines Cross Media Strategy (아시아나 항공 크로스 미디어 전략)
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Asiana Airlines Cross Media Strategy (아시아나 항공 크로스 미디어 전략)
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Asiana Airlines Cross Media Strategy (아시아나 항공 크로스 미디어 전략)
- 1. 14 NGUYEN THUY DUNG – NGUYEN MAI PHUONG NGUYEN THI THU PHUONG – MAC THI KIM CHI
- 2. 금호 아시아나 그룹
- 4. SWOT ANALYSIS TARGET“FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY Strong • 안전성 확보 • 감성적인 이미지 • 친절한 서비스 • 저렴한 가격 Weak • 국내항공 산업의 후발 주자 • 국제적 인지도 부족 Opportunity • 해외여행 일반화 • 국제항공제휴 (스타얼라이언스) Threat • 저가항공사들과의 경쟁 • 국내환경의 위협 (고속철도의 개통) • 고유가, 고환율
- 5. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY 1825 자기개발 적극적으로 하는 Activism (실천주의) 젊은이들 1825 열정적이며 도전적이고 감성 풍부한 청춘 자기 정체성 확실히 파악하는 데에 노력 중 여기저기 다니면서 새로운 것을 알아보고 만져보고 체험하고 싶은 욕망 사회 또는 직업에 대한 실제 경험 부족
- 6. SWOT ANALYSIS TARGET“FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY “FLY TO” CAMPAIGN WHY DO THINGS? HOW TO DO? WHY DO THINGS? WHAT TO DO? 다음 캠페인 목표
- 7. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY _Always with you_ Asiana Airlines Don’t dream your life. Live your Dream!
- 8. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY CF
- 9. 종이 하나로 꿈을 펼칩니다 하지 만, 땅에 떨어 진 종 이 비 행 기 를 보 며 슬프다 누군가 다가와 손을 내밀며 한번 더 도전해보기로 SLOGAN: “ALWAYS WITH YOU” ASIANA AIRLINES CONTI
- 10. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY CONTEST 공모대상: 전국 18 ~ 25세 학생 누구나 참여가능 (개인/팀) 공모주제: 자기가 꿈꾸고 있는 일 (분야제한없이 1개월 단기 프로젝트 형식) 공모일정: (6~8월)
- 11. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY CONTEST √Step 1: 응모방법 - “@AsianaDreamon Challenge Accepted. #Dream ON” √Step 2: - Workshop: 내용: 자기 개발, 회사 생활 실제
- 12. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY √Step 3: CONTEST - 심사 후 창의적이며 가능성 보이는 아이디어를 00개 선발 - 진행 경비를 지급 - 참가자 경비를 받아 1개월간 계획대로 진행 후 성과 발표 √Step 4: - 심사 후 승자 1팀 발표 - 장학금 지급 + 여행권 지급 - 나머지 팀 항공권 할인 쿠폰 지급
- 13. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY VIRAL √ Viral 1: WEBSITE 및 √ Viral 2: 승자가 여행 다니면서 개인 트윗터에 업데이트 하여 #AsianaDreamON 택그
- 14. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY VIRAL √ Viral 3: Digital signage 설치 (서울: COEX, 인천국제공항, Busan: BEXCO) 1. 화면에 콘테스트 홈페이지와 연결 그에 관련된 사진 보여줌 2. 게임: 위대한 조종사
- 15. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY EXPECTATION 일관된 이미지 형성 및 유지 취업 준비생을 위한 진로 설계 및 실제 경험 제공
- 16. SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGN CONCEPT PROMOTION STRATEGY EXPECTATION 1석3조 효과 기대 + 기업이익 (기업 이미지) + 고객 이익 (자기개발) + 사회 이익 (인재 양성)
Editor's Notes
- 경영철학: 아름다운 기업 (mấy cái mà 아름다움 capture hết lại rồi khoanh cái beautiful vào nhé) 일관성 있는 기업 이미지 및 지향성 미디어 전략을 새울 때 원래 이미지 고려해야 할 필요
- MISSION: 고객이 원하는 시간과 장소에 가장빠르고, 안전하고, 쾌적하게 모시는것 Slogan: Always with you (아름다운 사람들)
- Chị Dung đoạn này nhớ nói bọn em chọn chiến lược SO, và với điểm mạnh của asiana như dịch vụ thân thiện, tình cảm và giá rẻ nên sẽ chọn target là học sinh tuổi 1825 nhé.
- 특징: 열정적이며 도전적이고 감성 풍부한 청춘 자기 정체성 확실히 파악하는 데에 노력 중 여기저기 다니면서 새로운 것을 알아보고 만져보고 체험하고 싶은 욕망 사회 또는 직업에 대한 실제 경험 부족
- (Ý là trong quá trình tìm kiếm cái tôi, khám phá bản thân thì đây là bước đầu tiên “vì sao làm”, tiếp theo là đến làm thế nào và làm cái gì. Dùng luôn cái sơ đồ why ->how->what của thầy cũng được)
- 공모전 개요: 참가자 (팀/개인)들이 자기가 하고 싶은 일 (분야 제한 없이 1개월 단기 프로젝트 형식)에 대한 기획서로 작성하여 제출 후 선발된 프로젝트에 한하여 지정된 경비를 지원 받아 실제로 진행.
- Conti 콘티 꿈을 꿉니다 ~> 꿈을 펼칩니다
- 공모전 개요: 참가자 (팀/개인)들이 자기가 하고 싶은 일 (분야 제한 없이 1개월 단기 프로젝트 형식)에 대한 기획서로 작성하여 제출 후 선발된 프로젝트에 한하여 지정된 경비를 지원 받아 실제로 진행.
- Case Study 형식으로 조종사 체험, 승무원 체험 프로그램을 통하여 자기 적성 및 장단점 파악하여 그에 맞는 직업 선택의 중요성, 일하는 데에 필요한 역량을 개발 필요성 및 개발 방법 소개 마감전에 기획서 제출
- 1. 핸드폰으로 Digital Signage에 있는 QR code 찍거나 NFC로 조종사 앱을 다운 받는. 2. 자기 핸드폰의로 Digital Signage에 있는 비행기 조종할 수 있다. 3. 비행기를 장애물을 피하여 쁘르게 목적지로 운전. 4. 점수 확인 하여 전체 1등 되면 선물 즉시 받는다 (색동이 캐릭터로 만드는 작은 물건들이나 할인권). 5. 트윗터에 올려 친구 초대할 수 있다. 트윗터에 올리는 사람 중 추첨하여 선물 증정) (Đoạn này cố gắng dùng hình minh hoạ nhiều nhé, không cần viết hết những cái chị viết ra đâu)