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미디어 동향 및 마켓 이슈
MAR

디지털 미디어 & 마켓 이슈

디지털 미디어 & 마켓 이슈279
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279 디지털 미디어 & 마켓 이슈
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279MAR
신규 매체 & 신규 광고 상품

신규 매체 & 신규 광고 상품
1 / 한국 프로야구 공식 어플리케이션 “KBO”
2 / LPGA 방송 및 골프 컨텐츠 서비스 매체 “JTBC 골프”

신규 매체 & 신규 광고 상품279
KBO
KBO가 직접 운영하는 공식 앱으로 티켓 예매, 하이라이트보기, 일정/스코어 등 프로야구 관련된 모든 컨텐츠를 제공하며,
2040 남성 타겟 캠페인 집행 시 높은 광고 효과 기대
매체 현황
주요 상품 현황
매체력 / 누적 다운로드 49만
타겟팅 / 불가
판매 방식 / CPM, 패키지 구매
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* 매체 현황은 2월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
특징 / DA배너와 Push 메시지 상/하단 광고 상품 보유하고 있으며,
5~6월경 앱 리뉴얼 후 광고 상품 확대 예정
형태 / 어플리케이션(Android│iOS)
DA 배너
앱 진입 시 전면배너 노출 앱 종료 시 전면배너 노출 첫 화면 중앙 띠배너 노출
Push 메시지 광고
CPM 10,000원 CPM 10,000원 CPM 3,000원
* 기존 프리롤광고의 경우, 저작권사와의 계약관계에 의해 2018년 집행 불가
CPM 10,000원
경기 스코어 및 공지사항 푸쉬 메시지 내 광고 노출

신규 매체 & 신규 광고 상품279
JTBC 골프
LPGA 방송 및 JTBC 골프의 레슨 영상 클립 등 골프 컨텐츠를 서비스하는 매체
경쟁사 대비 높은 PV 를 보이며, 3050 이용자를 다수 보유하여 해당 타겟 캠페인 집행 시 용이
매체 현황
주요 상품 현황
특징 / 구매력 높은 프리미엄 유저층 다수 보유 중이며, 3D 광고
송출이 가능하여 해당 상품 집행 시 높은 주목도 기대
형태 / PC│MO
매체력 / 누적 다운로드 100만, 총 회원 수 17만
타겟팅 / 불가
판매 방식 / CPM, 구좌제
* 매체 현황은 2월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
동영상 광고
홈 섹션 하단
App 인트로 / 홈 메인에 3D 모션으로 노출 JTBC골프 멤버쉽 회원에게 발송(매주 일요
일)
3D 광고 E-DM
- PC - - 모바일 -
1) 프리롤/포스트롤 : 1,000만원 / 구좌 (총 7구좌)
2) 온에어 중간광고 : 500만원 / 구좌 (15초)
1) App인트로 : 2,000만원 / 구좌 (월 1구좌)
2) App 메인: 2,000만원 / 구좌 (월 3구좌)
- E-DM : 30원 / 통
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디지털 미디어 광고사례
279MAR

디지털 미디어 광고 사례
Internet : A.한국장학재단–장학금신청페이지유입유도캠페인
OOH : B.야나두–지하철맞춤형소재를활용한브랜딩캠페인

279 디지털 미디어 광고 사례_Internet
Campaign Result
A. 한국장학재단–국가장학금 신청 페이지 유입 유도 캠페인
· Target : 전국 대학생
· Period : 2017년 11월 ~ 12월
· Media : 네이버 / 다음 / 페이스북 / 에브리타임 / 애드투페이퍼 등
Campaign Creative
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네이버, 다음 DA 지면을 통해 단기간 내 높은 커버리지 확보
대학생 전용 매체, 페이스북 등 타깃 접점 매체 활용하여 유입 극대화
 포털의 다양한 메인 및 서브 지면을 활용해 단기간 내 우수한 노출수 달성
 대학생 커뮤니티, 취업 카페, 페이스북 등 타깃 접점 매체 집행으로 타깃 도달률 극대화
1) 네이버 메인 롤링보드, 네이버 뉴스 배너, 다음 m.TOP 등 다양한 포털 지면을 통해 제안 대비
높은 노출 및 클릭 수 확보하며 효과적인 비용 효율 기록
2) 타깃 주 이용 매체인 에브리타임, 아이캠펑 등 9종의 접점 매체 집행으로 캠페인 인지도 제고
3) 10-20대 이용률이 높은 페이스북에 포스팅형 광고를 통해 성공적인 참여율 달성
*Source : 나스미디어 내부 자료

279 디지털 미디어 광고 사례_Internet
매체 운영 전략
- 캠페인 전 기간동안 네이버와 다음 PC/MO 총 7종류의 지면 집행하여 광고 커버리지 증대
- 에브리타임, 아이캠펑, 애드투페이퍼 등 대학생 필수 이용 매체를 활용해 높은 타깃 도달률 기록
단기간 내
커버리지 확보
[네이버,다음_PC 메인]
[m.네이버_뉴스] [m.다음_메인]
[아이캠펑][에브리타임] [애드투페이퍼]
대학생 타깃
접점 매체
대학생 필수 어플
취업, 공모전 정보 제공
강의시간표 관리 및
학교별 커뮤니티
대학교내 복사실
프린터 이용 필수 앱

279 디지털 미디어 광고 사례_OOH
Campaign Result
B. 야나두 – 지하철 맞춤형 소재를 활용한 브랜딩 캠페인
· Target : 영어에 관심이 있는 직장인, 학생, 주부 등
· Period : 2017년 7월 ~
· Media : 5678호선 지하철 스크린도어
Campaign Creative
지하철 역사 내 광고의 특징을 활용해 효과적인 광고 메시지 전달
5678호선 전 역사 집행으로 타깃 커버리지 극대화
 종로, 이태원, 잠실 등 주요 지역을 포함한 지하철 5678호선 전 역사 스크린도어 광고 집행
 10분 거리에 있는 실제 역사명을 표기해 지하철 이용객의 관심 및 공감 극대화
 ’10분 완성’, ‘강의 후기’, 기본 브랜딩 소재 등 다양한 소재를 복수 배치하여 메시지 전달력 증대
1) ’00까지 10분이면 영어공부 끝’ 이라는 직관적인 카피와 지하철 노선도 이미지를 통해
야나두의 차별점인 ’10분 강의 시스템’에 대한 인지도와 이해도 제고
2) 일부 역사는 해당 역 내 스크린도어의 약 80% 수준을 독점 집행함으로써 광고 주목도 높임

279 디지털 미디어 광고 사례_OOH
지하철 매체 특성을 활용한 소재별 전략
*Source : 서울특별시 e-서울통계, 나스미디어 내부 자료
– 지하철 노선 관련 정보를 활용해 자사 서비스 특징을 명확하게 전달
– 실제 수강생 후기 를 게재하여 열차 대기 시간동안 승객의 시선 및 관심 유도
서비스 특징
이해도 제고
실제 게첨사진
실제 게첨사진
“짧은 강의 시간”
평균 대기 시간 5~10분
열차 대기 승객
시선 유도
1) 10분 소재
2) 후기 소재
10분 소재
후기 소재

글로벌 주요 이슈_글로벌 데이터 기반 디지털 마케팅 현황
279MAR

글로벌 주요 이슈
글로벌 데이터 기반 디지털 마케팅 현황
※본 자료는 salesforce research에서 발간한 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다.
※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다.
※ salesforce research 발간 자료는 글로벌 광고 및 마케팅 리더 약 900명을 대상으로 설문조사한 내용을 바탕으로 작성되었습니다.

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데이터 유형별 마케팅 활용 비율
92%
85%
92%94% 90%
95%92% 89% 93%
CRM-BASED DATA ONLINE DATA DEMOGRAPHIC DATA
지난해 활용 올해 활용 계획 중이거나 내년까지 계속 활용
(transactions, postal address, customer service info, etc.)
* 출처 :salesforce research_Digital Advertising 2020
 디지털 마케팅 및 광고 시장의 성장에 따라 효율 향상을 위해 활용되는 데이터의 종류와 숫자는 꾸준히 증가하는 양상을 보임
 글로벌 마케터 10명중 9명 이상은 CRM(이메일/전화번호 등), 온라인(First-Third party), 데모그래픽(위치/관심사) 데이터를 적극적으로 활용하고 있음

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CRM 데이터 기반 마케팅 활용 비율
 글로벌 마케터 10명중 9명 이상이 현재 CRM(이메일 주소/전화번호/타브랜드 반응) 데이터를 디지털 마케팅에 활용하고 있음
 다양한 CRM 데이터 중 이메일 주소가 현재 가장 많이 활용되고 있으나, 거래내역, 우편번호, 고객 서비스 정보 등 활용이 증가할 것으로 예상됨
75%
61%
56%
76%
66% 68%
76%
64%
69%
Email addresses Phone numbers Other CRM-based
(transactions, postal address, customer service info, etc.)

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온라인 데이터 기반 마케팅 활용 비율
 잠재 고객 유인을 위해 자사의 웹 사이트 및 검색 내용을 이용하는 온라인 데이터의 활용률은 올해 약 90%를 기록
 자사 보유 데이터를 기반으로 하는 First-party 데이터 활용은 2년간 약 5% 성장률에 머무를 것으로 예상되는 반면,
향후 파트너사와의 협력이나 로그 데이터 등으로 확보되는 Second/Third-party 데이터는 각각 26%, 30%의 높은 성장률을 보일 것으로 예상
67%
50%
45%
71%
63%
52%
70%
64%
58%
First-party anonymous data Second-party data Third-party data
(devices and cookies from an aggregator or
data broker such as Acxiom, Nielsen, or Neustar)
(devices and cookies from a direct relationship
with another marketer or publisher)
(devices and cookies collected from your own
digital content)

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데모그래픽 데이터 기반 마케팅 활용 비율
 글로벌 마케터의 95%는 성·연령/지역/관심사등이 포함된 데모그래픽 데이터를 디지털 광고 및 마케팅에 활용하고 있음
 관심사 기반 데이터는 2년간 약 26%의 성장이 예상되며, 데모그래픽 데이터 가운데 가장 주목받는 활용 영역인 것으로 보임
70%
65%
55%
73% 75%
66%
72% 74%
69%
Personal data Location information Interests-based data
(topics or product categories, etc.)(country, state, province, etc.)(age, gender, etc.)

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디지털 광고 효과 측정 기술별 이용률
 디지털 광고 효과 및 결과를 측정하는 Tech의이용률은 DMP(55%) > 웹 사이트 분석(50%) > 마케팅 기여(47%) 플랫폼 순
 광고 데이터를 정교하게 활용하고자 하는 마케터의 니즈가 확대됨에 따라 DMP와 웹 분석 플랫폼의 활용이 증가하는 것으로 해석됨
55%
50%
47%
46%
44%
42%
39%
30%
Data management platform (DMP)
Website analytics platforms
Marketing attribution platform
CRM report or dashboard
Reporting provided within my advertising platform
Spreadsheets
In-house/homegrown solution
Marketing automation platform

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글로벌 광고 DMP 이용 현황
 글로벌 마케터의 약 90% 이상이 DMP(Data ManagementPlatforms)를 이미 사용 중이거나 활용 계획을 가지고 있다고 응답함
 축적된 데이터를 관리하고 명확한 타깃팅을 통해 효율적인 광고 및 마케팅 진행에 활용할 수 있는 DMP에 대한 관심은 점차 증가하고 있으며,
이미 1년 이상 기간 동안 DMP를 적극적으로 활용하고 있는 마케터의 비율도 약 58% 이상인 것으로 나타남
20%
38%
21%
11%
9%
3년 이상 이용 중
1-3년간 이용 중
1년 미만 또는 현재 구축 중
구매 계획에 있거나 내년부터 이용 예정
계획에 없거나 무엇인지 모름

사업전략실 트렌드전략팀

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