2. СОДЕРЖАНИЕ
МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ 3
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ 4
ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ 8
ПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20 9
КАРТА БАНКОВ: ТОП-20 10
КРИТЕРИИ ВЫБОРА БАНКА 11
ЦЕЛИ КРЕДИТОВ 12
ФИНАНСЫ: ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ 13
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 14
ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ 15
ДОЛЯ СМИ 16
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ 17
ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 18
ТОП-10 БАНКОВ: ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 19
СЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 20
ТОП-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 21
TOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ 22
ТОП-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 23
ПОПУЛЯРНЫЕ ПЛОЩАДКИ, РАЗМЕЩАЮЩИЕ БАНКОВСКУЮ РЕКЛАМУ 25
ТОП-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ 26
КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ 27
СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ»,
«ВКЛАДЫ» 28
КРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ 29
ТОП-10 БАНКОВ: РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ 30
ТОП-10 БАНКОВ: ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 40
ТОП-5 БАНКОВ: ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 51
ТОП-5 БАНКОВ: ДИНАМИКА ЗАПРОСОВ ПО БРЕНДАМ 52
ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 53
ТОП-10 БАНКОВ: ПРИМЕРЫ КРЕАТИВОВ 54
3. МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ
• Данные по медийной рекламе основываются на мониторинге TNS
Media Intelligence:
– География: регистрируются рекламные кампании,
показывающиеся на Москву, С.-Петербург, Россию.
– Регистрируется факт выхода рекламы, а не количество показов
или способ ее трансляции (статика / динамика).
– Не регистрируется: спонсорство, текстовая реклама, модульные
форматы, поисковая выдача.
– Количество сайтов в мониторинге – 169+. К ним также относятся
подразделы порталов (например, Почта.Mail.ru и Деньги.Mail.ru
считаются разными сайтами). При этом в мониторинге не
участвуют и не отражены в данном отчете несколько важных для
банковской сферы сайтов – banki.ru, credit.ru и т.п.
– Расчет объемов размещения произведен на основе данных о
фактах выхода рекламы с детализацией по дням, количестве
показов и затратах на рекламу.
• Данные по контекстной рекламе основываются на ручном сборе
информации из разных источников (позиции в выдачах сайтов,
экспертные оценки игроков рынка и др.).
• Таким образом данные по объемам размещения и затратам на
рекламу являются экспертными и могут отличаться от фактических.
4. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
• Интернет удерживает позицию рынка №2 по рекламным бюджетам
уже 2-ой год, уступив только ТВ. Затраты на рекламу в интернете
составили 56,3 млрд. руб.
• Интернет по-прежнему демонстрирует максимальный прирост
среди прочих СМИ, но темпы роста снизились: по итогам 2011 года
затраты на рекламу в интернете увеличились на 56%, в 2012 году
прирост составил 35%.
• Рост затрат на рекламу в интернете осуществляется
преимущественно за счет контекста, на долю которого пришлось
почти 70% совокупных интернет-бюджетов. Темпы роста затрат на
контекст по итогам года составили 45%, медийный сегмент
демонстрирует более скромные показатели – прирост в 19% по
итогам года.
• Как и прогнозировалось, доля интернета в медиамиксе увеличилась
до 19%, преимущественно за счет ТВ и печатных СМИ.
• Реклама финансовых услуг занимает около 5% от общего объема
показов медийной рекламы. Лидером является реклама транспорта,
на долю которой приходится 22% показов.
5. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
ТОП-10 БАНКОВ
• В секторе финансовых услуг кредитные карты – наиболее
рекламируемый продукт, на долю которого приходится 20%
совокупного количества показов рекламы финансовых услуг. Вклады –
№2 по количеству показов, с долей рынка 17%.
• Сбербанк, Тинькофф и ВТБ24 сохранили лидирующие позиции по
объему затрат на рекламу в банковском секторе. Рекламные
бюджеты тройки лидеров существенно превышают показатели
ближайших конкурентов. На медийную рекламу эти банки тратят 60-
70% бюджета.
• По итогам 2012 года в 10-ку крупнейших банков по объему затрат на
рекламу вошли Альфа-Банк, Raiffeisen и банк Связной.
– Альфа-Банк - за счет увеличения затрат на контекст: по итогам 4-го квартала
Альфа-Банк вошел в топ-5 рейтинга Яндекса по затратам на контекст.
– Raiffeisen и банк Связной - существенно выросли объемы медийного
размещения по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
(Связной вообще не размещался в I квартале 2011 года).
• Citibank и Home Credit – крупнейшие игроки в контексте по итогам
2011 года, в текущем периоде сократили затраты на контекстное
размещение. Home Credit перераспределил часть бюджета на
медийную рекламу, доля которой в сплите достигла 25%.
6. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА:
Сбербанк, Тинькофф, ВТБ24 возглавляют топ-10 банков в сегменте
медийной рекламы.
В рейтинг крупнейших банков вошли банк Связной, Raiffeisen и Связь-банк,
существенно увеличив объемы размещения в текущем периоде.
Изменилась рекламная стратегия у банка Ренессанс – рост объемов
размещения на охватных площадках.
При выборе площадок у большинства крупнейших банков наблюдается
единая стратегия: охватные ресурсы (главные страницы порталов, почта,
социальные сети) и новостные/бизнес-ресурсы. Исключение: Рост-банк и
Raiffeisen – размещают рекламу только на новостных и деловых площадках.
КОНТЕКСТ:
В контексте в 2012 году сменился лидер – Авангард опередил Сбербанк .
Рекламная стратегия банка Авангард преимущественно ориентирована
на контекстное размещение.
Крупнейшие игроки сохранили топовые позиции: Авангард, Сбербанк,,
Тинькофф и Рост-банк – возглавляют рейтинг банков по объему затрат в
контексте.
По итогам года Банк Восточный экспресс вошел в топ-5 банков по затратам
на контекст, существенно увеличив бюджет в IV квартале 2012.
Затраты Citibank и Home Credit – эти банки вошли в топ-5 в 2011 году, в
текущем периоде сократились.
7. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
Сбербанк – лидер среди потребителей банковских продуктов: 92%
россиян знают его, а у 71% есть счет в этом банке.
ВТБ/ВТБ24, Альфа-банк и Русский Стандарт – топ-3 банка по уровню
популярности среди россиян(без учета Сбербанка).
Доходность вкладов, выгодные условия кредита и качество
обслуживания – 30-40% россиян считают эти параметры наиболее
важными при выборе банка.
11-18% взявших кредит потратили его на технику, автомобиль и ремонт.
8-10% планируют в ближайшие полгода купить в кредит недвижимости,
автомобили или истратить его на ремонт.
ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:
Сбербанк лидирует не только по уровню популярности среди
пользователей – количество поисковых запросов бренда в 6 раз
превышает показатели ближайшего конкурента ВТБ, но и по темпам
роста – показатели за 2012 год увеличились в 2 раза.
Высокие темпы роста интереса пользователей наблюдаются у бренда
Тинькофф - количество поисковых запросов в 2012 году выросло на
82%. Альфа-банк по популярности опережает ближайших
конкурентов и сопоставим с ВТБ.
9. ПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20
% СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
Источник: TNS M’Index, 2H 2012, Россияне 16+, у которых есть счет в банке.
СБЕРБАНК - №1 по знанию среди потребителей: 92% знают этот банк, у 71% есть счет в этом банке
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
62%
55%
53%
45%
45%
40%
36%
36%
35%
32%
28%
28%
27%
26%
24%
24%
23%
23%
22%
12%
ВТБ/ ВТБ 24
Альфа Банк
Банк Русский Стандарт
Банк Москвы
Home Credit
Газпромбанк
Уралсиб
Raiffeisen
Промсвязьбанк
Россельхозбанк
Citibank
Ренессанс Кредит
Trust
Юниаструм Банк
МДМ Банк
Банк Возрождение
Банк Петрокоммерц
Unicredit
БИНБАНК
Номос-банк
11%
6%
4%
3%
4%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
ВТБ/ ВТБ 24
Альфа Банк
Банк Русский Стандарт
Банк Москвы
Home Credit
Газпромбанк
Уралсиб
Raiffeisen
Промсвязьбанк
Россельхозбанк
Citibank
Ренессанс Кредит
Trust
Юниаструм Банк
МДМ Банк
Банк Возрождение
Банк Петрокоммерц
Unicredit
БИНБАНК
Номос-банк
Наличие счетаЗнание
10. ВТБ/ ВТБ 24
Альфа Банк
Банк Русский Стандарт
Банк Москвы
Home Credit
Газпромбанк
Уралсиб
Raiffeisen
Промсвязьбанк
Россельхозбанк
Citibank
Ренессанс КредитTrust
Юниаструм Банк
МДМ БанкБанк Возрождение
Банк Петрокоммерц
Unicredit
БИНБАНК
Номос-банк
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
КАРТА БАНКОВ: ТОП-20
ЗНАНИЕ / НАЛИЧИЕ СЧЕТА
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
НАЛИЧИЕ СЧЕТА, %
ЗНАНИЕ,%
3
2 1
1 Массовый продукт
2 Проблемный сегмент
3 Нишевый/новый продукт
Источник: TNS M’Index, 2H 2012, Россияне 16+, у которых есть счет в банке.
Сбербанк исключен из расчета.
11. ПРИ ВЫБОРЕ БАНКА ОЧЕНЬ ВАЖНО…
% СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ДОХОДНОСТЬ ВКЛАДОВ
43%
ВЫГОДНЫЕ УСЛОВИЯ КРЕДИТА
41%
КАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯ
31%
РАЗВЕТВЛЕННОСТЬ
СЕТИ
25%
РАЗМЕР БАНКА
20%
ИНТЕРНЕТ
БАНКИНГ
18%
ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ
ИЛИ ЗАРУБЕЖНЫЙ
22%
ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ
УСЛУГИ
26%
Источник: TNS M’Index, 2H 2012, Россияне 16+, у которых есть счет в банке.
12. ЦЕЛИ КРЕДИТОВ
% СРЕДИ БРАВШИХ ИЛИ СОБИРАЮЩИХСЯ ВЗЯТЬ КРЕДИТ
ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
18%
12%
11%
7%
6%
4%
3%
3%
24%
Покупка техники
Ремонт
Покупка автомобиля
Покупка сотового телефона
Покупка недвижимости
Путешествия, туризм
Медицинские услуги
Обучение
Другое
Для чего собираются брать
кредит?
Для чего брали кредит?
6%
8%
10%
2%
8%
5%
2%
3%
17%
Покупка техники
Ремонт
Покупка автомобиля
Покупка сотового телефона
Покупка недвижимости
Путешествия, туризм
Медицинские услуги
Обучение
Другое
Источник: TNS M’Index, 2H 2012, Россияне 16+, у которых есть счет в банке.
15. ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ, МЛРД.РУБ
117.7
12.7
63.8
38.8
14.9
2.7
96.4
9.0
35.6
23.1
16.2
2.2
110.8
10.3
38.0
29.7
26.8
3.1
131.0
11.8
40.4
34.3
41.8
4.1
143.2
14.6
41.2
37.7
56.3
4.9
Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другое
2008
2009
2010
2011
2012
Источник: АКАР, данные без НДС
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
16. ДОЛЯ СМИ
2008
Источник: АКАР, 2008 – 2012 гг.
ТВ
47%
Радио
5%
Пресса
25%
OD
15%
Интернет
6%
Прочие
1%
2011
Радио
4%
Пресса
15%
OD
13%
Интернет
16%
Прочие
2%
ТВ
50%
2012
Радио
5%
Пресса
14%
OD
13%
Интернет
19%
Прочие
2%
ТВ
48%
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
17. СМИ 2012 Прирост, %
Телевидение 143.2 9%
эфирное 139.9 9%
кабельно-спутниковое 3.31 27%
Радио 14.6 23%
Пресса 41.2 2%
газеты 9.5 8%
журналы 20.1 1%
рекламные издания 11.6 -1%
Наружная реклама 37.7 10%
Интернет 56.3 35%
медийная реклама 17.9 17%
контекстная реклама 38.4 45%
Прочие 4.9 14%
Total 297.8 13%
Источник: АКАР, данные без НДС
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ, МЛРД.РУБ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
18. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ, МЛРД.РУБ.
Источник: АКАР, данные без НДС
Данные 2007 – 2008 гг. по контекстной рекламе – экспертная оценка Медиа Сеть
Контекстная реклама
Медийная реклама
5.8 6.4 9.7
16.3
26.5
38.4
2007 2008 2009 2010 2011 2012
4.8
6.3 6.5
10.5
15.3
17.9
2007 2008 2009 2010 2011 2012
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
20. СЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
ДОЛЯ ПО КОЛИЧЕСТВУ ПОКАЗОВ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012
Доли сегментов рынка рассчитаны на основе данных о количестве показов рекламы
Прочее
41%
Транспорт
22%
Финансовые
услуги
5%
Услуги в области
торговли
13%
Услуги
связи
5%
Услуги в области
интернета
14%
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
РЫНОК ФИНАНСЫ
Кредитные
карты
20%
Вклады
17%
Брокерские
услуги
11%
Потребительские
кредиты
8%
Банковские
карты
10%
Прочее
34%
21. TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
2012 / 2011, млн. руб.
200
130 135
32
58
87
48
87
16
29
223
180
149
83 80 79
63 59 55 53
СБЕРБАНК
ТИНЬКОФФ
ВТБ24
АЛЬФА-БАНК
РЕНЕССАНС
АВАНГАРДБАНК
РОСТ-БАНК
HOMECREDIT
СВЯЗНОЙ
RAIFFEISEN
2011 2012
Источник: TNS Media Intelligence, 2011/2012 – объемы размещения,
затраты – экспертная оценка Медиа Сеть, бюджеты без НДС
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
22. Банк Тип размещения
СБЕРБАНК
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 70/30.
Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
ТИНЬКОФФ
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 65/35.
Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
ВТБ24
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 70/30.
Медийная реклама - постоянное размещение (кроме января 2012).
Контекст – гарантия.
АЛЬФА-БАНК
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 50/50.
Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – гарантия.
РЕНЕССАНС
Преимущественно медийное постоянное размещение (кроме января 2012).
Контекст – гарантия.
АВАНГАРД
Около 90% рекламного бюджета – затраты на контекст.
Медийная реклама – пофлайтовое размещение.
Контекст – спецразмещение.
РОСТ-БАНК
Около 85% рекламного бюджета – затраты на контекст.
Медийная реклама – пофлайтовое размещение.
Контекст – спецразмещение.
HOME CREDIT
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 25/75.
Медийная реклама – пофлайтовое размещение.
Контекст – гарантия.
СВЯЗНОЙ
Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.
Контекст – гарантия.
RAIFFEISEN
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 75/25.
Медийная реклама – постоянное размещение.
Контекст – гарантия.
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
TOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
23. TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В
ИНТЕРНЕТЕ
2012 / 2011, млн. руб.
120
110 111
48
16
22 25
15
20
25
150
115
107
80
50
43 40
30
25 25
СБЕРБАНК
ТИНЬКОФФ
ВТБ24
РЕНЕССАНС
СВЯЗНОЙ
АЛЬФА-БАНК
RAIFFEISEN
СВЯЗЬ-БАНК
БИН-БАНК
УРАЛСИБ
2011 2012
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
Источник: TNS Media Intelligence, 2011/2012 – объемы размещения,
затраты – экспертная оценка Медиа Сеть, бюджеты без НДС
24. Источник: TNS Media Intelligence, 2011/2012 – объемы размещения,
прогноз охвата - экспертная оценка Медиа Сеть
TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В
ИНТЕРНЕТЕ
№ Банк
Количество
площадок в
размещении
Количество
размещений
Прогноз охвата,
9М 2012
1 СБЕРБАНК РОССИИ 109 5,584 100%
2 ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ 96 3,738 100%
3 ВТБ24 79 2,927 100%
4 РЕНЕССАНС 53 2,084 100%
5 СВЯЗНОЙ 74 1,114 100%
6 АЛЬФА-БАНК 72 1,601 100%
7 RAIFFEISEN 32 1,227 60%
8 СВЯЗЬ-БАНК 22 904 60%
9 БИН-БАНК 32 788 60%
10 УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ 59 1,080 50%
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
26. TOP-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ
Источник: рейтинг составлен по данным Яндекс,
затраты - экспертная оценка Медиа Сеть, бюджет без НДС
75
80
20
40
3
71
24
10
35
10
75 73
65
53
45 45
42
40 40 38
АВАНГАРД
СБЕРБАНК
ТИНЬКОФФ
РОСТ-БАНК
ВОСТОЧНЫЙ
ЭКСПРЕССБАНК
HOMECREDIT
ВТБ24
АЛЬФА-БАНК
РОСЕВРОБАНК
GEMONEYBANK
2011
2012
2012 / 2011, млн. руб.
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
27. • CITIBANK
• GE MONEY BANK
• АВАНГАРД
• ГЛОБЭКС БАНК
• МОССТРОЙЭКОНОМБАНК
• РОСЕВРОБАНК
• РОСТ-БАНК
• РУССКИЙ ЗЕМЕЛЬНЫЙ БАНК
• РУССКИЙ СТАНДАРТ
• СБЕРБАНК
• СМП БАНК
• ТИНЬКОФФ
• ФЛЕКСБАНК
ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ
ЯНДЕКС.ДИРЕКТА В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ
НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ»
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
28. Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ
«КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ»
Банк Размещение
АВАНГАРД Спецразмещение
СБЕРБАНК Спецразмещение
ТИНЬКОФФ Спецразмещение
РОСТ-БАНК Спецразмещение
ВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС БАНК Гарантия
HOME CREDIT Гарантия
ВТБ24 Гарантия
АЛЬФА-БАНК Гарантия
РОСЕВРОБАНК Спецразмещение
GE MONEY BANK Спецразмещение
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
29. КРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ
Брокер Тип размещения Адрес
BEREGU.RU Гарантия credit.beregu.ru
КРЕДИТПАРК Гарантия kreditpark.ru
ПРИВАТ КРЕДИТ Гарантия cfc-privatcredit.ru
СТОЛИЧНОЕ КРЕДИТНОЕ АГЕНТСТВО Спецразмещение stolica-kredit.ru
Преимущественно единая стратегия размещения кредитных брокеров -
гарантированные показы и партнерские сети. Однако некоторые
используют и спецразмещение.
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть
ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
30. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
ТОП-10 БАНКОВ
Банк Авангард во II полугодии 2012 разместил рекламу на Pravda.ru в
течение 5 недель. До этого Авангард не рекламировал себя на
главных страницах порталов, новостных ресурсах, в социальных сетях
и почте.
41. СБЕРБАНК
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
АВТОКРЕДИТОВАНИЕ 2 - - - - - - - - - - -
БАНКОВСКИЕ КАРТЫ - - - 5 5 - - - - - - 2
ВКЛАДЫ 37 40 3 - 12 10 31 24 1 - 5 9
ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ - 5 12 2 9 4 6 11 7 - - -
ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 18 20 35 24 5 5 3 6 18 16 19 7
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ - - - 18 5 1 - - - - - 13
КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА - - 33 18 7 2 - - - 1 12 3
ОПЕРАЦИИ С ЦЕННЫМИ БУМАГАМИ - - - - - - - - - 9 6 2
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 6 16 5 4 1 - 1 - - 3 2 16
УСЛУГИ ЛИЗИНГОВЫЕ - - - 1 3 2 - - - 2 2 9
УСЛУГИ ПЕНСИОННЫХ ФОНДОВ - - - - - - - - - 1 4 2
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
42. ТИНЬКОФФ
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
ВКЛАДЫ 9 5 3 2 3 8 8 29 18 9 2 -
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 12 19 8 46 18 18 20 25 12 11 18 14
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 1 2 1 1 1 3 16 12 11 13 13
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
43. ВТБ24
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
АВТОКРЕДИТОВАНИЕ - - 2 11 6 - 1 2 1 - 7 7
ВКЛАДЫ - 10 22 5 - 1 - - - - 7 10
ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ 3 3 5 4 - 8 7 2 - - 3 5
ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 21 14 30 19 - 2 - 10 3 5 7
КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА - 6 21 1 13 2 - - 3 - 10 10
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - - 1 1 5 3 - 12 1 - 4 5
УСЛУГИ БРОКЕРСКИЕ - - 7 10 6 1 - 3 2 6 - 2
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
44. АЛЬФА-БАНК
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
БАНКОВСКИЕ КАРТЫ 2 3 2 1 1 1 1 - - - - 4
ВКЛАДЫ - - - - - - - - - - 1 4
ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ - - - - - - - 6 6 - 1 -
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 4 - 28 4 9 5 4 10 13 13 15 15
КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА - - - - - - - 2 1 - 4 1
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 6 8 - - - - 6 5 - - -
УСЛУГИ БРОКЕРСКИЕ - - - - 2 2 - - 1 8 7 3
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
45. РЕНЕССАНС
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
ВКЛАДЫ - - 18 9 - 15 21 5 6 14 9 14
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ - 4 4 4 3 3 3 6 10 8 5 7
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 5 7 5 1 - - - 1 1 1 3
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
46. АВАНГАРД-БАНК
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 5 4 3 4 2 2 1 4 4 6 3 3
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
47. РОСТ-БАНК
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
ВКЛАДЫ 14 14 12 12 11 15 11 4 10 8 6 1
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
48. HOME CREDIT
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
ВКЛАДЫ - - 1 - - - - - - - - -
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 1 - 2 - - - - - - 1 - 1
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 32 10 30 - 2 7 23 2 2 2 3
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
49. СВЯЗНОЙ
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
ВКЛАДЫ 3 18 29 8 13 - - - - - - -
ПРОЧИЕ УСЛУГИ БАНКА 1 6 5 21 3 - 8 8 - 3 16 28
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
50. RAIFFEISEN
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
ПРОДУКТ
ЯНВАРЬ
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИЮЛЬ
АВГУСТ
СЕНТЯБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
БАНКОВСКИЕ КАРТЫ - - - - - - - - - - - 1
ВКЛАДЫ 7 5 - - - - - - - - - 3
ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - - - - - - - - - - 8 -
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 12 8 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4
КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО БИЗНЕСА - - - - - - - - - 3 3 -
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - - - - - - - - 1 1 6 9
ДЕНЕЖНЫЕ ПЕРЕВОДЫ - - - - - - - - - - - 1
ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Источник: TNS Media Intelligence, 2012.
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.
