1. «Креатив и медиа: война
миров?»
Анна Колесникова - модератор Снежана Сдвижкова
РА Медиа Сеть ВТБ 24 (ЗАО)
Иван Петрушин Тофик Садыхов
МегаФон Universal Music

2. Что есть эффективная реклама?
TRIBAL DDB UK – МЕТРИКИ:
 Media – показы, клики, охват, соотношение кликов в количеству
показов (CTR);
 Actions – время на сайте, кол-во интерактивных действий,
вовлеченность;
 Business – продажи, заявки, конверсии;
 “Belief scores” – влияние на позиционирование бренда,
лояльность, знание бренда.
Источник: «How major brands and publishers are thinking about broad digital space», Tribal DDB UK 2010

3. Яркий креатив – что это дает
бренду?
OFFICE STRESS:
 Общее количество просмотров ролика – 893 500.
 95% зрителей – понравился.
http://www.youtube.com/watch?v=2vO-pETWTPo
Видео-ролик из кампании, которую мы все видели.
Но кто сможет вспомнить бренд?

4. Медиа vs Креатив – что вносит
больший вклад?
IAB – Atlas Institute, Placement and Creative research 2007:
 10-недельная панель на разных типах сайтов, стандартные
форматы баннеров.
 Измеряемый показатель – действия на сайте (заполнение заявки).
 Один и тот же креатив на разных сайтах - разница Convertion rate
в 2 раза.
 Разные креативы на едином наборе сайтов – разница Convertion
rate в 0.33 раза.
Источник: «Ad Creative or Media Placement», IAB – Atlas research institute , 2007

5. Медиа vs Креатив – что вносит
больший вклад?
Источник: «Ad Creative or Media Placement», IAB – Atlas research institute , 2007

6. Креативно – а где разместить?
Sony PSP - Press Lions 2003 Sony PSP - Обычная реклама
5 публикаций в прессе Национальная кампания