אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. FEBRUARY2016
WEEK#2

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫טלוויזיה‬
‫במעקב‬‫במעקב‬
‫אפליקציות‬ ‫אקטואליה‬

5. Ok‫הבנו‬,‫ויראלי‬ ‫בתוכן‬ ‫טובים‬ ‫אתם‬
‫להקת‬OK GO‫הבינו‬,‫בדומה‬‫למה‬‫שהרבה‬‫מפרסמים‬‫כבר‬‫מבינים‬,
‫שבשביל‬‫להתבלט‬‫ולגרום‬‫לאנשים‬‫לצפות‬‫בסרטונים‬‫שלהם‬‫הם‬‫צריכים‬
‫תוכן‬‫מנצח‬.‫וכבר‬‫כמה‬‫שנים‬‫שהם‬‫כובשים‬‫את‬‫לבבותינו‬‫עם‬‫קליפים‬
‫מהפנטים‬‫על‬‫רקע‬‫שירי‬‫רוק‬‫בינוניים‬‫וקליטים‬.‫הכל‬‫התחיל‬‫עם‬‫ריקוד‬
‫ההליכונים‬)‫שבזמנו‬‫נראה‬‫מטורף‬,‫והיום‬‫כמעט‬‫מטופש‬(‫ומשם‬‫הלך‬
‫והסתבך‬‫לפרויקטים‬‫שאפתניים‬‫הרבה‬‫יותר‬‫כגון‬‫ריקוד‬‫הכיסאות‬‫או‬
‫הקליפ‬‫הסופר‬‫יצירתי‬‫הזה‬.‫השבוע‬‫הם‬‫יצאו‬‫עם‬‫להיט‬‫וויראלי‬‫חדש‬
‫שצולם‬‫ללא‬‫כוח‬‫כבידה‬‫במהלך‬‫טיסה‬‫בשמיים‬.‫על‬‫התענוג‬‫הזה‬‫עמלו‬
60‫אנשי‬‫צוות‬‫שטסו‬21‫פעמים‬‫במשך‬3‫שבועות‬.‫תוך‬24‫שעות‬
‫הקליפ‬‫השיג‬24.5‫מיליון‬‫צפיות‬‫בפייסבוק‬‫ומעל‬‫ל‬-300‫אלף‬‫שיתופים‬.
‫חברת‬‫תעופה‬‫רוסית‬‫אחת‬‫בשם‬S7 airlines‫שמימנה‬‫את‬‫זה‬,‫ישנה‬
‫השבוע‬‫טוב‬‫בלילה‬.

6. ‫עולה‬ ‫צהוב‬
‫אם‬‫לא‬‫הייתם‬‫בטוחים‬‫עד‬‫כמה‬‫הסימפסונסים‬‫גאונים‬‫ואיך‬‫שזה‬‫שהם‬
‫כבר‬‫משדרים‬27‫עונות‬,‫קחו‬‫רגע‬‫לעצמכם‬,‫שימו‬‫אוזניות‬,‫ותצפו‬‫בקליפ‬
‫הזה‬‫שיצא‬‫השבוע‬.‫ותודה‬‫לכל‬‫האנשים‬‫עם‬‫הזמן‬‫הפנוי‬‫שעבדו‬‫על‬‫זה‬.

8. ‫קולה‬ ‫כולה‬
‫קולה‬.‫פחות‬‫ופחות‬‫אנשים‬‫שותים‬‫את‬‫המשקה‬‫הזה‬‫וחברות‬‫המשקאות‬
‫הגדולות‬‫מבינות‬‫שהן‬‫צריכות‬‫להמשיך‬‫ולהמציא‬‫את‬‫המותג‬‫מחדש‬.
‫תאגיד‬‫פפסיקו‬,‫שמחזיק‬‫בפפסי‬,‫מנסה‬‫בזמן‬‫האחרון‬‫למשוך‬‫את‬‫המותג‬
‫למעלה‬‫ולהפוך‬‫אותו‬‫למשקה‬‫של‬‫היפסטרים‬‫צעירים‬‫ומעודכנים‬.‫באביב‬
‫הם‬‫הולכים‬‫לפתוח‬‫לאונג‬'‫במרכז‬‫ניו‬‫יורק‬‫עם‬‫תפריט‬‫בהשראת‬‫אגוז‬‫ה‬-
Kola,‫שאחראי‬‫על‬‫הטעם‬‫של‬‫המשקה‬‫וכל‬‫מיני‬‫קוקטיילים‬‫משונים‬.
‫הדיבור‬‫על‬‫האגוז‬‫אמור‬‫לתת‬‫כמובן‬‫גוון‬‫ארטיזני‬‫וטבעי‬‫לחומצה‬
‫הטעימה‬‫הזו‬‫ובא‬‫לידי‬‫ביטוי‬‫גם‬‫במותג‬‫היחסית‬‫חדש‬‫של‬‫החברה‬,
Caleb’s Kola,‫שזה‬‫קולה‬‫לפלצנים‬-‫עם‬‫סוכר‬‫חום‬,‫המגיע‬‫מסחר‬‫הוגן‬
‫וכל‬‫שאר‬‫הדברים‬‫שהיפסטרים‬‫אוהבים‬‫לשמוע‬.‫האם‬‫המיתוג‬‫הזה‬
‫יצליח‬‫להחליק‬‫מחדש‬‫את‬‫המשקה‬‫בגרון‬?

9. ‫ספה‬ ‫לך‬ ‫ציירי‬
‫בזמן‬‫האחרון‬‫כמעט‬‫בכל‬‫שבוע‬‫אנחנו‬‫מדווחים‬‫על‬‫מהלך‬‫שיווקי‬‫אחר‬
‫דרך‬‫החדרים‬‫המוצעים‬‫ב‬-Airbnb,‫ונראה‬‫כאילו‬‫האפשרויות‬‫הן‬‫כמעט‬
‫אינסופיות‬.‫השבוע‬‫נתקלנו‬‫בחדר‬‫מעניין‬‫במיוחד‬‫שעוצב‬‫כולו‬‫בהשראת‬
‫הציור‬‫המפורסם‬‫של‬‫ואן‬‫גוך‬"The Bedroom".‫החדר‬‫נבנה‬‫כדי‬‫לקדם‬
‫את‬‫התערוכה‬‫הקרובה‬‫של‬‫מוזיאון‬‫שיקאגו‬,‫שתציג‬‫לראשונה‬‫את‬
‫שלושת‬‫הגרסאות‬‫של‬‫הציור‬‫בחלל‬‫אחד‬)‫טירוף‬(.‫תמורת‬‫עשרה‬‫דולרים‬
‫ללילה‬‫ניתן‬‫לישון‬‫בחדר‬‫ולקבל‬‫זוג‬‫כרטיסים‬‫לתערוכה‬‫ואולי‬‫גם‬‫כרטיס‬
‫כיוון‬‫אחד‬‫לשלוותא‬.

10. ‫מומחיות‬ ‫מפגינים‬
‫הלוואי‬‫והיינו‬‫יכולים‬‫לקנות‬‫משהו‬‫מג‬'‫נרל‬‫אלקטריק‬‫אבל‬‫לצערנו‬‫הם‬
‫מוכרים‬‫בעיקר‬‫ציוד‬‫של‬‫תעשיות‬‫כבדות‬‫ובשביל‬‫זה‬‫צריך‬‫עוד‬‫שטח‬
‫נדל‬"‫ני‬,‫עוד‬‫משכנתא‬‫וכו‬'.‫ולמרות‬‫הפער‬‫המטורף‬‫הזה‬‫בין‬‫המוצרים‬
‫התעשייתיים‬‫שלהם‬‫לאדם‬‫הפשוט‬,‫הם‬‫מצליחים‬‫שוב‬‫ושוב‬‫להנגיש‬‫את‬
‫הפעילות‬‫שלהם‬‫לקהל‬‫הרחב‬‫בצורה‬‫נעימה‬‫ומבדרת‬.‫הפעם‬,‫כדי‬
‫להפגין‬‫מומחיות‬‫ופתרון‬‫משימות‬,‫הם‬‫יצרו‬‫סדרת‬‫אתגרים‬‫כמעט‬‫בלתי‬
‫הגיוניים‬‫שהם‬‫מצליחים‬‫לפתור‬.‫כמו‬‫לדוג‬'-‫איך‬‫שומרים‬‫על‬‫כדור‬‫שלג‬
‫בחום‬‫הגיהינום‬.
‫ניסן‬‫עשו‬‫גם‬‫הם‬‫משהו‬‫דומה‬‫השבוע‬‫כשפיתחו‬‫כסא‬‫שמחנה‬‫את‬‫עצמו‬
‫ליד‬‫השולחן‬‫כדי‬‫לקדם‬‫את‬‫טכנולוגיית‬‫ה‬-Self Parking‫של‬‫המכוניות‬
‫שלהם‬.

11. ‫בגבוה‬
Bank of Montreal‫ביצעו‬‫השבוע‬‫תעלול‬‫יפה‬‫כשהציבו‬‫כספומט‬
‫מיוחד‬‫בגובה‬3‫מטר‬‫כדי‬‫לברך‬‫את‬‫נבחרת‬‫האולסטארס‬‫של‬‫ה‬-NBA
‫שהגיעו‬‫לביקור‬.‫הכספומט‬‫התנשא‬‫לגובה‬‫של‬‫סל‬‫תקני‬‫במגרשי‬‫הליגה‬
‫ומי‬‫שהיה‬‫מנסה‬‫להטביע‬‫את‬‫כרטיס‬‫האשראי‬‫לתוך‬‫המכונה‬‫היה‬
‫מתאכזב‬‫לגלות‬‫שהמכשיר‬‫לא‬‫באמת‬‫עבד‬.‫אם‬‫כבר‬‫לעשות‬‫משהו‬‫אז‬
‫עד‬‫הסוף‬,‫אבל‬‫בכל‬‫זאת‬-‫מקסים‬!

12. ‫שילוט‬‫שולטטטט‬
‫המקרה‬‫הבא‬‫מוכיח‬‫שזה‬‫שהטכנולוגיה‬‫חדרה‬‫לכל‬‫פינה‬‫בענף‬‫הפרסום‬,
‫לא‬‫אומר‬‫שצריך‬‫לזלזל‬‫בשלטי‬‫חוצות‬‫הישנים‬‫והטובים‬.‫מסתבר‬
‫שאפשר‬‫לייצר‬‫המון‬‫באז‬‫ובערך‬700‫ציוצים‬‫בשעה‬‫עם‬‫רעיון‬‫מדויק‬
‫וקולע‬.‫חברת‬‫יוניברסל‬‫קנדה‬‫רצתה‬‫ליצור‬‫באזז‬‫לפני‬‫יציאת‬‫האלבום‬
‫החדש‬‫של‬‫דרייק‬.‫במקום‬‫לפתח‬‫אפליקציה‬/‫לבנות‬‫מיניסייט‬/‫ליצור‬
‫הולגורמה‬‫של‬‫דרייק‬‫וכו‬'‫הם‬‫לקחו‬‫שלט‬‫חוצות‬‫בטורונטו‬,‫עיר‬‫הולדתו‬
‫של‬‫הזמר‬‫וכתבו‬‫עליה‬‫משפט‬‫עם‬‫רמזים‬‫שרק‬‫מעריצים‬‫אדוקים‬‫של‬
‫הזמר‬‫יבינו‬)‫לא‬‫ניכנס‬‫לזה‬(.‫תוך‬‫כמה‬‫שעות‬‫המעריצים‬‫החלו‬‫לדבר‬‫על‬
‫השלט‬,‫ומשם‬‫זה‬‫עבר‬‫לתחנות‬‫הרדיו‬‫המקומיות‬‫ולבלוגרים‬,‫ומשם‬
‫למגזינים‬‫מובילים‬‫כגון‬Pitchfork,Time,GQ‫ואחרים‬‫ואפילו‬‫לתגובה‬
‫של‬‫דרייק‬‫שהבטיח‬‫להגיע‬‫לעיר‬‫בקרוב‬.‫מסקנה‬:‫הפרניט‬‫מת‬‫אבל‬‫הוא‬
‫קם‬‫לתחיה‬.

13. ‫הפלאים‬ ‫קופסת‬
‫עסקי‬‫שירותי‬‫המנויים‬‫מגלגל‬‫כ‬-5‫מיליארד‬‫דולר‬‫בשנה‬‫בארה‬"‫ב‬‫אך‬
‫שמור‬‫בעיקר‬‫לחברות‬‫קוסמטיקה‬‫וטיפוח‬.‫השבוע‬‫התבשרנו‬‫כי‬‫אדידס‬,
‫מצטרפת‬‫לטרנד‬‫החבילות‬‫עם‬Avenue A,‫שירות‬‫מנויים‬‫המספק‬4
‫חבילות‬‫בשנה‬‫לבית‬‫הלקוח‬‫תמורת‬150‫דולר‬‫לחבילה‬.‫בכל‬‫חבילה‬
‫יהיה‬‫פריט‬‫אחד‬‫שיפורסם‬‫מראש‬‫ועוד‬‫כמה‬‫בלתי‬‫ידועים‬‫שיבחרו‬‫על‬
‫ידי‬‫אמנית‬‫הכושר‬)‫בואו‬‫לא‬‫ניכנס‬‫לזה‬#2(‫ניקול‬‫וינפור‬.‫אדידס‬‫מנסים‬
‫דרכי‬‫מכירה‬‫לא‬‫קונבנציונליות‬‫כדי‬‫לעמוד‬‫בתחרות‬‫הקשה‬‫מול‬‫נייקי‬‫ו‬-
Under Armour‫ולהיות‬‫חוד‬‫החנית‬‫בקמעונאות‬‫אלטרנטיבית‬‫שאולי‬
‫תהווה‬‫את‬‫לשון‬‫המאזניים‬‫בשנים‬‫הבאות‬.‫שנאמר‬-‫תמיד‬‫טוב‬‫לשמור‬
‫על‬‫כושר‬.

15. ‫פשוט‬‫תגידו‬‫תודה‬‫שנגמר‬‫הסופרבול‬‫וזהו‬!
Valentines day

16. ‫ישירה‬ ‫בצפייה‬ ‫אהבה‬
‫שני‬‫שירותי‬‫סטרימינג‬‫הסתערו‬‫על‬‫יום‬‫האהבה‬‫הבינלאומי‬‫כדי‬‫לפרגן‬‫לתוכן‬‫שלהם‬.
‫בצד‬‫אחד‬‫של‬‫הזירה‬-‫נטפליקס‬,‫עם‬‫פרסומת‬‫חמודה‬‫תחת‬‫הסגיר‬"Binge for
love”,‫ממשיכים‬‫לפמפם‬‫את‬‫הטענה‬‫שמי‬‫שרואה‬‫את‬‫אותן‬‫סדרות‬‫כנראה‬‫נועד‬‫זה‬
‫לזה‬.‫בצד‬‫השני‬‫של‬‫הזירה‬-Feeln,‫שירות‬‫צפייה‬‫ישירה‬‫חדש‬‫של‬‫ערוץ‬Hallmark,
‫עם‬‫מסר‬‫הפוך‬-‫לך‬‫לראות‬‫סרטים‬‫כי‬‫אתה‬‫לבד‬‫ואין‬‫לך‬‫דייט‬.Feeln‫מציעים‬‫את‬
‫שירותיו‬‫של‬‫פאביו‬,‫איש‬‫שקצת‬‫דומה‬‫לאסי‬‫כהן‬‫ואולי‬‫מוכר‬‫לכם‬‫מ‬"Dude Where
is my car",‫שינעים‬‫את‬‫זמנכם‬‫בבית‬‫עם‬‫דייט‬‫וירטואלי‬‫בו‬‫הוא‬‫שואל‬‫שאלות‬‫דרך‬
‫היוטיוב‬‫ואתם‬‫עונים‬‫לעצמכם‬‫בחושך‬.‫ואם‬‫זה‬‫לא‬‫מספיק‬‫לכם‬‫לכל‬‫הערב‬‫הזה‬,
‫תמיד‬‫יש‬‫גם‬‫מבחר‬‫של‬‫סרטי‬‫אהבה‬.

17. ‫כולם‬ ‫את‬ ‫אוהבים‬ ‫כולם‬
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בתקופה‬‫יוצאת‬‫דופן‬,‫ואולי‬‫כולם‬‫תמיד‬‫אומרים‬‫את‬‫זה‬‫אבל‬‫אין‬‫ספק‬
‫שמשהו‬‫בימנו‬‫משתנה‬.‫יותר‬‫ויותר‬‫מותגים‬‫לוקחים‬‫על‬‫עצמם‬‫קידום‬‫של‬‫נושאים‬
‫חברתיים‬‫שנויים‬‫במחלוקת‬‫ומעלים‬‫סוגיות‬‫חברתיות‬‫שלא‬‫נראו‬‫על‬‫המסך‬,
‫ובפרסומות‬‫בפרט‬.CouncilAd‫שיחקו‬‫אותה‬‫לגמרי‬‫בשנה‬‫שעברה‬‫והשנה‬‫זה‬
‫ממשיך‬.Honey Made‫ממשיכים‬‫לקדם‬‫משפחות‬‫אמריקאיות‬‫מכל‬‫הסוגים‬
‫ועולים‬‫עם‬‫פרסומת‬‫שמציגה‬‫ילדים‬‫חד‬-‫מיניים‬,‫משפחות‬‫מעורבות‬‫ואפילו‬
‫טרנסגנ‬'‫דרים‬,‫קבוצה‬‫שעדיין‬‫מותגים‬‫מעטים‬‫מעיזים‬‫להתמודד‬‫איתה‬)‫יצוינו‬
‫לטובה‬‫גוגל‬,H&M‫ומאריוט‬(.
‫בנוסף‬‫פיצרוי‬,‫ארגון‬‫צדקה‬‫בריטי‬‫שעוזר‬‫לאנשים‬‫עם‬‫תסמונת‬‫דאון‬‫למצוא‬
‫אהבה‬‫יצא‬‫עם‬‫פרסומת‬‫שהולכת‬‫צעד‬‫קדימה‬‫ומעודדת‬‫אנשים‬‫עם‬‫תסמונת‬
‫דאון‬‫להתאהב‬‫באמת‬‫בכל‬‫מי‬‫שהם‬‫רוצים‬.‫לא‬‫משהו‬‫שרואים‬‫על‬‫המסך‬‫כל‬‫יום‬
‫זה‬‫בטוח‬.

18. ‫כמה‬ ‫ועוד‬..
Dumb Ways to Die‫חוזרים‬)‫הידד‬(!‫עם‬‫פרסומת‬‫מתוקה‬‫על‬‫דרך‬‫מטופשת‬‫אך‬‫רומנטית‬‫למדי‬‫למות‬‫בוולנטיינס‬,‫קונברס‬
‫ממשיכים‬‫להיות‬‫אחוקים‬‫עם‬‫אוכלוסיית‬‫האמנים‬‫בפרסומת‬‫חמודה‬‫ומעט‬‫אינטראקטיבית‬‫על‬‫זוגות‬‫בכל‬‫מיני‬‫גוונים‬‫וארגון‬
‫לתרומת‬‫איברים‬‫רוצה‬‫שנפתח‬‫את‬‫השיח‬‫אודות‬‫הכליות‬‫ושאר‬‫האיברים‬‫שאפשר‬‫לתת‬‫עם‬‫בני‬‫הזוג‬‫שלנו‬.

20. ‫סיפורים‬‫סיפורים‬
‫ככל‬‫שהטכנולוגיה‬‫הולכת‬‫ומתפתחת‬,‫האופן‬‫בו‬‫אנו‬‫יכולים‬‫לספר‬‫ולחוות‬
‫סיפור‬‫משתנה‬‫גם‬‫הוא‬.‫פעם‬‫זה‬‫בע‬"‫פ‬,‫אח‬"‫כ‬‫בכתב‬,‫אח‬"‫כ‬‫בתמונות‬
‫ומחר‬?‫פסטיבל‬‫הסרטים‬‫טרייבקה‬‫עומד‬‫בחזית‬‫החדשנות‬‫הזו‬‫כבר‬
‫כמה‬‫שנים‬‫ומציג‬‫במסגרת‬‫תחרויות‬‫הסרטים‬‫הראשיות‬‫גם‬‫במות‬
‫אלטרנטיביות‬‫לסיפור‬‫סיפורים‬‫דרך‬‫מציאות‬‫מדומה‬,‫טרנס‬-‫מדיה‬,
‫סרטים‬‫של‬6‫שניות‬‫ועוד‬.‫גם‬‫השנה‬‫הפסטיבל‬‫נשאר‬‫עם‬‫יד‬‫על‬‫הדופק‬
‫ומשיק‬HUB‫לסיפורים‬‫אקספרימנטליים‬.‫מי‬‫שיעבור‬‫בסביבה‬‫יוכל‬
‫להיפגש‬‫עם‬‫טובי‬‫המספרים‬‫בעולם‬‫ולראות‬‫איך‬‫הטכנולוגיה‬‫משתלבת‬
‫במציאות‬‫החדשה‬‫הזו‬.‫מה‬‫מקומם‬‫של‬‫הסיפורים‬‫החדשים‬‫בתרבות‬
‫הפופולרית‬?‫יוטיוב‬?‫אפליקציות‬?‫מוזיאונים‬?‫שווה‬‫לעקוב‬!

21. ‫ב‬ ‫חיים‬-Zoolander
‫הפעילות‬‫השיווקית‬‫מסביב‬‫לסרט‬‫זולנדר‬‫היא‬‫בהחלט‬‫יוצאת‬‫דופן‬,
‫בעיקר‬‫אם‬‫מתחשבים‬‫בחשיבות‬‫הכללית‬‫של‬‫הסרט‬)‫עם‬‫כל‬‫הכבוד‬,‫זה‬
‫לא‬‫סרט‬‫חדש‬‫בסדרת‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬(.‫אבל‬‫אופלני‬‫פארמאונט‬
‫חוגגים‬‫כאילו‬‫אין‬‫מחר‬,‫מערבבים‬‫בין‬‫מציאות‬‫לדמיון‬‫באמצעות‬‫שת‬"‫פים‬
‫עם‬‫פיאט‬,‫השתלטות‬‫על‬‫האינסטגרם‬‫של‬‫ברבי‬,‫סיור‬‫בדירה‬‫של‬
‫זולנדר‬,‫התפרצות‬‫לתצוגת‬‫האופנה‬‫של‬‫ולנטינו‬‫והרשימה‬‫עוד‬‫נמשכת‬.
‫השבוע‬‫הם‬‫השיקו‬‫מרכז‬‫חדש‬‫בניו‬-‫יורק‬"For people who don’t
age good".‫מעריצים‬‫שיגיעו‬‫למקום‬‫יזכו‬‫בתוכן‬‫חוויתי‬‫הכולל‬‫סיור‬
‫במתחם‬‫עם‬‫דוגמנים‬‫שעוד‬‫לא‬‫הזדקנו‬,‫תחנות‬‫סלפי‬,‫קורסים‬‫לריענון‬
‫הגוף‬‫ועוד‬.‫הפעילות‬‫יוצאת‬‫הדופן‬‫הזו‬‫היא‬‫כמובן‬‫מצחיקה‬,‫אבל‬‫גם‬
‫קצת‬‫עצובה‬,‫כי‬‫היא‬‫לא‬‫מאוד‬‫רחוקה‬‫מהמציאות‬‫ומשקפת‬‫סטנדרטים‬
‫מעוותים‬‫למדי‬‫בתרבות‬‫של‬‫כולנו‬.‫בילוי‬‫נעים‬!

23. Apple is Coming
‫התחרות‬‫על‬‫תוכן‬‫מקורי‬‫עולה‬‫שלב‬.‫אחרי‬‫ששבוע‬‫שעבר‬‫דיווחנו‬‫על‬‫כך‬
‫שיוטיוב‬‫יוצאים‬‫עם‬‫תוכן‬‫מקורי‬‫ליוטיוב‬‫רד‬,‫השבוע‬‫נודע‬‫כי‬‫אפל‬
‫מצטרפת‬‫לאמזון‬,‫נטפליקס‬‫ואחרות‬‫ותתחיל‬‫לייצר‬‫תוכן‬‫משל‬‫עצמה‬.
‫את‬‫הפרויקט‬‫הראשון‬‫שיצא‬‫יוביל‬‫לא‬‫אחר‬‫מ‬-Dr. Dre,‫שעומד‬‫מאחורי‬
‫הלהיט‬‫של‬‫יוניברסל‬Straight outta compton.‫הפרויקט‬‫אמור‬
‫להתפרס‬‫על‬‫שישה‬‫פרקים‬‫ויהיה‬‫סמי‬‫אוטוביוגראפי‬.‫כל‬‫פרק‬‫יתמקד‬
‫סביב‬‫רגש‬‫אחר‬‫ויכיל‬,‫כך‬‫מבטיחים‬‫באפל‬,‫הרבה‬‫אלימות‬‫וסקס‬
)‫הידד‬?(.‫הסדרה‬‫כולה‬‫תופץ‬‫דרך‬‫אפל‬‫מיוזיק‬‫בלבד‬‫ואמורה‬‫כמובן‬
‫לקדם‬‫היטב‬‫את‬‫פלטפורמה‬‫זו‬.‫תקופה‬‫טובה‬‫להיות‬‫בה‬‫תוכן‬.

24. ‫שורות‬ ‫שוברים‬
‫מסתבר‬‫ש‬-90%‫מהשטרות‬‫בארה‬"‫ב‬‫מכילים‬‫עקבות‬‫של‬‫סם‬‫עליהן‬
‫ושתוך‬‫כמה‬‫שבועות‬‫ספורים‬‫מהרגע‬‫שנכנס‬‫אל‬‫השוק‬,‫כל‬‫שטר‬
‫באנגליה‬‫ובאירופה‬‫פוגש‬‫אבקה‬‫לבנה‬.‫הנתון‬‫הזה‬‫הוא‬‫די‬‫מדהים‬,‫אבל‬
‫הוא‬‫עוד‬‫יותר‬‫מדהים‬‫כשרוצים‬‫להשיק‬‫סדרה‬‫על‬‫קוקאין‬.‫כדי‬‫לייצר‬
‫באזז‬‫לפני‬‫השקת‬"Narcos"‫בצרפת‬,‫החברים‬‫בנטפליקס‬‫סימנו‬
‫שטרות‬‫של‬‫חמש‬‫יורו‬‫ככה‬‫שכשמצלמים‬‫אותם‬‫עם‬‫פלאש‬,‫הלוגו‬‫של‬
‫הסדרה‬,‫כתוב‬‫באותיות‬‫אבקה‬‫לבנה‬,‫מופיע‬‫עליהם‬.‫הגילוי‬‫המרעיש‬
‫הזה‬‫עבר‬‫בין‬‫מובילי‬‫דעה‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫וגרם‬‫לכך‬‫שהסדרה‬
‫הפכה‬‫לנושא‬‫המדובר‬‫ביותר‬‫ברשת‬‫ערב‬‫לפני‬‫עלייתה‬‫למסכים‬.‫מריח‬
‫נכון‬.

26. ‫במטרה‬ ‫בול‬
‫השבוע‬‫נערך‬‫טקס‬‫פרסי‬‫הגרמי‬,‫ברכות‬‫לטיילור‬‫סוויפט‬‫ולשאר‬‫זמרי‬
‫הקאנטרי‬‫שאף‬‫אחד‬‫לא‬‫מכיר‬‫שתמיד‬‫זוכים‬‫שם‬)‫לרשימה‬‫המלאה‬(.
‫במהלך‬‫הטקס‬,‫עת‬‫השידור‬‫עבר‬‫לפרסומות‬,‫התרחש‬‫לראשונה‬
‫בהיסטוריה‬‫מעין‬‫וידאו‬‫קליפ‬‫בשידור‬‫חי‬,‫עליו‬‫עמלו‬‫כ‬-250‫אנשי‬‫צוות‬,
‫שבין‬‫היתר‬‫החליפו‬‫לגוון‬‫סטפני‬‫את‬‫הבגדים‬7‫פעמים‬.‫וכל‬‫ההפקה‬
‫הענקית‬‫הזאת‬,‫במסגרתה‬‫סטפני‬‫קיפצה‬‫מחדר‬‫לחדר‬‫בשטח‬‫של‬‫מעל‬
3,200‫מ‬"‫ר‬,‫נתמכה‬‫על‬‫ידי‬‫רשת‬‫הקמעונאות‬Target,‫שדאגה‬‫לפמפם‬
‫את‬‫הצבעים‬‫של‬‫הלוגו‬‫שלה‬‫כל‬‫כך‬‫הרבה‬‫עד‬‫שהיא‬‫אפילו‬‫העלתה‬‫את‬
‫המכירות‬‫של‬‫ארומה‬‫בארץ‬)‫אולי‬(.‫הקליפ‬‫עצמו‬‫עבר‬‫כמובן‬‫מיד‬‫גם‬
‫בסנאפ‬‫צ‬'‫אט‬,‫בפריסקופ‬‫ובפייסבוק‬.‫פייר‬-‫מרשים‬‫ביותר‬.

27. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
The Chemical Brothers
Wide Open ft. Beck
7.8M
Views

28. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫רוחות‬‫אליעד‬
‫אולארצ‬ ‫אלון‬'‫יק‬‫וקפה‬‫חזק‬ ‫שחור‬ ‫עינייך‬ ‫בתוך‬
‫דמירל‬ ‫ניב‬ ‫הקטנות‬ ‫השעות‬
‫לנשמה‬ ‫נעים‬ ‫משהו‬‫התקווה‬6‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫סטטיק‬‫אל‬ ‫ובן‬‫תבורי‬ ‫ברבי‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
workRihanna Featuring Drake
My House
Justin Bieber
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
flo rida‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

30. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Fast CarJonas Blue Featuring Dakota‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
StitchesShawn Mendes‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Seven YearsLukas Graham‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
WorkRihanna Featuring Drake‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
PillowtalkZayn‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

32. Feel the Bern
‫ברני‬‫סנדרס‬,‫המועמד‬‫הדמוקרטי‬‫שמתחיל‬‫להלחיץ‬‫את‬‫הילרי‬‫קלינטון‬,
‫תופס‬‫יותר‬‫ויותר‬‫תאוצה‬,‫בעיקר‬‫בקרב‬‫מצביעים‬‫צעירים‬.3.5‫מיליון‬
‫איש‬‫תרמו‬27‫דולר‬‫כל‬‫אחד‬‫כדי‬‫לתמוך‬‫בו‬‫וזה‬‫לא‬‫עניין‬‫של‬‫מה‬‫בכך‬.
‫סנדרס‬‫מציג‬‫השקפות‬‫פוליטיות‬‫פרוגרסיביות‬‫וסוציאליסטיות‬,
‫שאמריקה‬‫כנראה‬‫עוד‬‫לא‬‫באמת‬‫מוכנה‬‫אליהן‬,‫אבל‬‫לזכותו‬‫יאמר‬‫שהוא‬
‫ואנשיו‬‫בהחלט‬‫יודעים‬‫לייצר‬‫קמפיינים‬‫שמדברים‬‫אל‬‫הצעירים‬‫ומגישים‬
‫בצורה‬‫אלגנטית‬‫ומרגשת‬‫מסרים‬‫של‬‫שינוי‬‫ותקווה‬.
‫מצד‬‫שני‬,‫למרות‬‫המסרים‬‫הפלורליסטיים‬‫שהוא‬‫מפיץ‬,‫הקהילה‬‫האפרו‬-
‫אמריקאית‬‫רחוקה‬‫מלהיות‬‫בכיס‬‫שלו‬.SNL‫לקחו‬‫את‬‫לארי‬‫דיוויד‬
‫להגיד‬‫בדיוק‬‫מה‬‫הבעיה‬‫שלו‬‫ב‬‫מערכון‬‫מצחיק‬‫מאוד‬.‫וסנדרס‬‫בתגובה‬
‫הוציא‬‫את‬‫הסרטון‬‫הזה‬.‫אנחנו‬‫נמשיך‬‫לעקוב‬..

33. Blame Canada
‫בין‬‫האמריקאים‬‫לקנדים‬‫תמיד‬‫שררה‬‫מתיחות‬‫מסוימת‬,‫במסגרתה‬‫הם‬
‫נהנים‬‫לרדת‬‫אחד‬‫על‬‫השני‬‫ולהרגיש‬‫טוב‬‫אחר‬-‫כך‬‫עם‬‫עצמם‬.‫הבחירות‬
‫בארה‬"‫ב‬‫בהחלט‬‫מספקות‬‫הרבה‬‫תחמושת‬‫לשכנים‬‫הקנדים‬‫שצופים‬
‫בחרדה‬/‫שעשוע‬‫במערכת‬‫הבחירות‬‫האמריקאית‬‫על‬‫שלל‬‫המועמדים‬
‫הצבעוניים‬‫שלה‬)‫טוב‬‫נו‬,‫בעיקר‬‫אחד‬(.‫צמד‬‫קומיקאים‬‫קנדי‬‫הרים‬‫את‬
‫הכפפה‬‫כבר‬‫ב‬-2012‫ויצא‬‫ב‬‫קמפיין‬‫שקורא‬‫לאמריקאים‬‫לבחור‬‫בקנדה‬
‫לנשיאות‬‫ארצות‬‫הברית‬‫כדי‬‫לסדר‬‫שם‬‫את‬‫העניינים‬.‫במערכת‬
‫הבחירות‬‫הנוכחית‬‫הם‬‫חזרו‬‫עם‬‫קמפיין‬‫משעשע‬‫נוסף‬‫שמדגיש‬‫את‬
‫הפער‬‫בין‬‫ממלכת‬‫המייפל‬‫וההוקי‬‫קרח‬‫לשכניהם‬‫בדרום‬.‫אמרו‬‫כן‬
‫לקנדה‬.

35. Kid 2 kid
‫יותר‬‫ויותר‬‫מודלים‬‫עסקיים‬‫מסתמכים‬‫על‬‫בסיס‬‫הכלכלה‬‫השיתופית‬,
‫ובכך‬‫משנים‬‫את‬‫הכלכלות‬‫המסורתיות‬‫מן‬‫היסוד‬.‫אפליקציה‬‫חדשה‬,
Kidstrade,‫שאמורה‬‫לחבר‬‫בין‬‫צעצועים‬‫של‬‫ילדים‬‫ולמצוא‬‫להם‬‫בעלים‬
‫חדשים‬,‫נבנתה‬‫במיוחד‬‫עבור‬‫הזאטוטים‬‫הקטנים‬,‫שיכולים‬‫לראות‬‫איזה‬
‫צעצועים‬‫הם‬‫רוצים‬,‫בתמורה‬‫לאלו‬‫שהם‬‫רוצים‬‫למסור‬.‫המשמעות‬‫של‬
‫הדבר‬‫הזה‬‫היא‬‫שהדור‬‫הבא‬‫שיקום‬‫פה‬,‫כבר‬‫ישחה‬‫בתוך‬‫עולם‬‫של‬
‫כלכלה‬‫שיתופית‬,‫בו‬‫אפשר‬‫לקנות‬‫הרבה‬‫פחות‬,‫ולהחליף‬/‫לחלוק‬/‫לשתף‬
‫הרבה‬‫יותר‬.‫בטווח‬‫הקצר‬‫זה‬‫אומר‬‫שילדים‬‫אולי‬‫יפטרו‬‫אט‬-‫אט‬‫מהמנהג‬
‫המעצבן‬‫והקטנוני‬‫שלהם‬‫להיות‬‫ממש‬‫קמצנים‬‫בנוגע‬‫לצעצועים‬‫שלהם‬.
‫בטווח‬‫הרחוק‬?‫כדאי‬‫להתחיל‬‫לחשוב‬‫על‬‫זה‬.

36. ‫לתחזית‬ ‫ועכשיו‬
‫אחד‬‫האתגרים‬‫שהטבע‬‫הציב‬‫לאדם‬‫ושהוא‬‫עוד‬‫לא‬‫הצליח‬‫לפתור‬‫הוא‬
‫מזג‬‫האוויר‬.‫גם‬‫בשנת‬2016‫נמצא‬‫את‬‫דני‬‫רופ‬‫מתנצל‬‫על‬‫תחזית‬
‫שהתפקששה‬,‫נעמוד‬‫נבוכים‬‫מול‬‫גל‬‫חום‬‫באמצע‬‫פברואר‬‫ונקלל‬‫את‬
‫עצמנו‬‫יום‬‫אחרי‬‫כשיצאנו‬‫מהבית‬‫בלי‬‫מטריה‬.‫יותר‬‫ויותר‬‫חברות‬
‫טכנולוגיות‬‫נכנסות‬‫לעולם‬‫ההפכפך‬‫של‬‫מזג‬‫האוויר‬‫כדי‬‫לטייב‬‫את‬
‫ההתנהלות‬‫שלהם‬‫ושל‬‫הצרכנים‬‫שלהם‬.‫לדעת‬‫בדיוק‬‫מה‬‫מזג‬‫האוויר‬
‫עכשיו‬‫נותן‬‫מענה‬‫לבעיות‬‫בזמן‬‫אמת‬‫ומאפשר‬‫לתקשר‬‫עם‬‫אנשים‬
‫ברמה‬‫פרסונלית‬‫ומדויקת‬.‫לכן‬,‫אין‬‫זה‬‫מקרי‬‫שאפל‬‫טי‬.‫וי‬‫הוציאו‬‫עכשיו‬
‫את‬Forcaster‫אפליקציית‬‫מז‬"‫א‬‫לילדים‬‫ושג‬'‫נרל‬‫אלקטריק‬‫יצאו‬‫עם‬
Poncho,‫אפליקציית‬‫מז‬"‫א‬‫קלילה‬‫ומגניבה‬.‫לכאורה‬,‫לא‬‫עניין‬‫של‬‫מה‬
‫בכך‬,‫אבל‬‫תהיו‬‫בטוחים‬‫שיהיה‬‫לזה‬‫ערך‬‫רב‬‫בקבלת‬Real time data
‫בעתיד‬‫הקרוב‬.

37. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il