1. Spot’It
‫השראה‬ ‫ומעורר‬ ‫שחם‬ ‫מה‬ ‫כל‬.
‫נקודה‬!
‫מאי‬2014
‫שבוע‬II

2. ‫ויראלי‬
‫טלוויזיה‬‫קולנוע‬
‫מוסיקה‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫אפליקציות‬
‫אקטואליה‬
‫מה‬‫ב‬-Spot’It?

3. ‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬

4. 100‫ריקוד‬ ‫של‬ ‫ימים‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬
‫בערוץ‬‫היוטיוב‬Projectonelife‫של‬‫הבחור‬‫הצעיר‬‫הזה‬,‫הוא‬‫מגשים‬‫ומתעד‬‫דברים‬‫שייחל‬‫לעשותם‬.
‫בסרטון‬‫האחרון‬‫שפרסם‬,‫וגרף‬‫יותר‬‫מ‬-3.5‫מיליון‬‫צפיות‬,‫הוא‬‫רוקד‬‫במשך‬100‫ימים‬‫את‬‫אותו‬‫הריקוד‬.
‫הסרטון‬‫מאפיין‬‫את‬‫דור‬‫ה‬-Y,‫המתעסק‬‫באופן‬‫כמעט‬‫אובססיבי‬‫בתיעוד‬‫עצמי‬‫נוסח‬‫ה‬-"‫סלפי‬"‫המוכר‬,
‫ומצטרף‬‫לסדרה‬‫רחבה‬‫של‬‫אנשים‬‫המתעדים‬‫את‬‫חייהם‬‫או‬‫את‬‫חיי‬‫קרוביהם‬‫לאורך‬‫תקופה‬.

5. ‫הקדמה‬ ‫נגד‬ ‫שירה‬
‫זו‬‫בהחלט‬‫לא‬‫הפעם‬‫הראשונה‬‫שסרטונים‬‫מנסים‬‫להסיט‬‫את‬‫תשומת‬‫ליבנו‬‫לעולם‬‫שבחוץ‬,‫אבל‬
‫לפחות‬‫מבחינת‬‫קוקה‬‫קולה‬‫ומותג‬‫הבירה‬Polar‫מדובר‬‫בפרודיה‬‫או‬‫בגימיק‬‫שיווקי‬,‫בעוד‬‫שהסרטון‬
‫הזה‬‫מדבר‬‫אל‬‫הלב‬‫שלנו‬‫ומבקש‬‫מאיתנו‬‫להסתכל‬‫גם‬‫על‬‫האנשים‬‫מסביבנו‬.‫הסרטון‬‫נצפה‬‫כבר‬30
‫מיליון‬‫פעמים‬,‫הרבה‬‫בעקבות‬‫אנשים‬‫שהביטו‬‫במסך‬‫הקטן‬‫ולחצו‬‫על‬"‫שיתוף‬".
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

6. ‫ממקומה‬ ‫מופרדת‬ ‫אדמה‬
‫מפולת‬‫אדמה‬‫בבולטימור‬‫מושכת‬‫את‬‫סקרנותם‬‫של‬‫התושבים‬‫המצלמים‬‫את‬‫האירוע‬‫וגם‬‫את‬
‫סקרנותם‬‫של‬10‫מיליון‬‫צופים‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

7. ‫השראה‬ ‫מעוררות‬ ‫פרסומות‬

8. ‫המונדיאל‬ ‫לקראת‬,‫פור‬ ‫הפיינל‬ ‫בגלל‬
‫ממש‬‫כפטריות‬‫אחרי‬‫הגשם‬‫מתחילות‬‫לצוץ‬‫להן‬‫אינספור‬‫פרסומות‬‫באוריינטציה‬‫ספורטיבית‬(‫בדגש‬
‫על‬‫כדורגל‬‫או‬‫כדורסל‬).‫הפעם‬,‫חברת‬‫התעופה‬Turkish Airlines‫שמשתמשת‬‫כדרך‬‫קבע‬‫ב‬‫שחקני‬
‫ספורט‬‫עולמיים‬,‫משיקה‬‫פרסומת‬‫מושקעת‬‫לקראת‬‫הפיינל‬‫פור‬‫ביורוליג‬‫בכדורסל‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬ ‫ללחוץ‬ ‫ניתן‬ ‫הקלעים‬ ‫מאחורי‬ ‫לגרסה‬‫כאן‬

9. ‫להתמודדות‬ ‫כדרך‬ ‫הספורט‬
‫בדומה‬‫לפרסומת‬"Thank you mom"‫של‬‫פרוקטר‬‫אנד‬‫גמבל‬‫לאולימפיאדה‬‫הפארלימפית‬‫בסוצ‬'‫י‬,
‫ולפרסומת‬‫המעצימה‬‫של‬‫מייקרוסופט‬‫בסופרבול‬,‫גם‬‫מותג‬‫משקאות‬‫הספורט‬Powerade‫מגייס‬‫את‬
‫המונדיאל‬‫לשורותיו‬‫ומשתמש‬‫במדיום‬‫השראתי‬‫מכיוונם‬‫של‬‫בעלי‬‫המוגבלויות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

10. ‫גבולות‬ ‫כשובר‬ ‫הכדורגל‬
‫קרלסברג‬‫ממנפת‬‫את‬‫קדחת‬‫הכדורגל‬‫ומנצלת‬‫את‬‫ההזדמנות‬‫כדי‬‫לחבר‬‫עמים‬‫שאינם‬‫חיים‬‫בדו‬-‫קיום‬
‫זה‬‫עם‬‫זה‬‫באמצעות‬‫משחק‬‫מיוחד‬‫שהמציאה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

11. ‫מברזיל‬ ‫מפחדים‬ ‫כולם‬
‫חברת‬‫התעופה‬TAM‫מחזירה‬‫את‬‫השחקנים‬‫הברזילאים‬‫מהמדינות‬‫שבהן‬‫הם‬‫משחקים‬,‫בעוד‬
‫שמנסים‬‫להערים‬‫עליהם‬‫קשיים‬‫המונעים‬‫מהם‬‫לחזור‬‫לברזיל‬‫ולנצח‬‫במונדיאל‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

12. ‫המושב‬ ‫על‬ ‫תשכב‬
KLM‫יצאה‬‫בקמפיין‬Reality Advertising‫במטרה‬‫ליצור‬‫מודעות‬‫למושבים‬‫החדשים‬‫במחלקת‬
‫העסקים‬‫שלה‬‫הנפתחים‬‫למיטה‬.‫לשם‬‫כך‬,‫היא‬‫בחנה‬‫את‬‫תגובותיהם‬‫של‬‫האנשים‬‫היושבים‬‫בכסאות‬
‫המתנה‬‫בשדה‬‫התעופה‬‫שנפתחים‬‫לפתע‬.‫הקמפיין‬‫לווה‬‫במשחק‬‫דיגיטלי‬‫והזוכים‬‫הזדמנו‬‫לבדוק‬‫את‬
‫המושבים‬‫בפועל‬‫עם‬‫כרטיס‬‫טיסה‬‫למחלקת‬‫העסקים‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬
‫ללחוץ‬ ‫ניתן‬ ‫האינטראקטיבי‬ ‫למשחק‬‫כאן‬

13. ‫בספר‬ ‫כמו‬ ‫ברביקיו‬
‫נקנח‬‫בברזיל‬‫עם‬‫מותג‬‫הכלים‬‫לברביקיו‬Tramontina,‫שמצא‬‫דרך‬‫מקורית‬‫מאוד‬‫לספר‬‫את‬‫הסיפור‬
‫על‬‫פורטפוליו‬‫המוצרים‬‫האיכותיים‬‫שבאמתחתו‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬ ‫ואיזה‬‫נוסף‬ ‫ספר‬‫חברתית‬ ‫אחריות‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ ‫דומה‬ ‫דבר‬ ‫עשה‬?

14. ‫מוסיקה‬

15. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
‫איך‬‫רוצה‬ ‫אני‬‫הבובות‬ ‫בית‬‫כאן‬ ‫לחץ‬
‫הזמן‬ ‫עם‬‫לירן‬‫דנינו‬‫כאן‬ ‫לחץ‬
Artillery
Infected Mushroom
(remix ‫נחש‬ ‫)הדג‬
‫כאן‬ ‫לחץ‬
‫מה‬‫איתי‬ ‫תעשי‬‫מוקי‬‫כאן‬ ‫לחץ‬
‫בנאי‬ ‫אביתר‬‫גנב‬‫לחץ‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

16. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
All of MeJohn Legend‫כאן‬ ‫לחץ‬
HappyPharrell Williams‫כאן‬ ‫לחץ‬
Problem
Ariana Grande Featuring
Iggy Azalea
‫כאן‬ ‫לחץ‬
Fancy
Iggy Azalea Featuring Charli
XCX
‫כאן‬ ‫לחץ‬
Dark HorseKaty Perry Featuring Juicy J‫כאן‬ ‫לחץ‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

17. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
SummerCalvin Harris‫כאן‬ ‫לחץ‬
WavesMr. Probz‫כאן‬ ‫לחץ‬
HideawayKiesza‫כאן‬ ‫לחץ‬
Nobody to LoveSigma‫כאן‬ ‫לחץ‬
All of MeJohn Legend‫לחץ‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

18. Sia - Chandelier
4.2M Views
‫השבוע‬ ‫של‬ ‫הקליפ‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

19. ‫טלוויזיה‬

20. ‫גות‬'‫האם‬
‫אחרי‬‫אין‬‫ספור‬‫עיבודים‬‫לסרטי‬‫באטמן‬,‫רשת‬‫פוקס‬‫יוצאת‬‫עם‬‫הסדרה‬‫גות‬'‫האם‬‫שמתמקדת‬‫בחיים‬
‫של‬‫ברוס‬‫וויין‬‫בילדותו‬,‫וכפועל‬‫יוצא‬‫של‬‫התקופה‬‫גם‬‫של‬‫האויבים‬‫המושבעים‬‫שלו‬.‫במספר‬‫ימים‬
‫בלבד‬,‫הטריילר‬‫גרף‬‫מעל‬‫ל‬-5‫מיליון‬‫צפיות‬‫ובניגוד‬‫ל‬-D.L.E.I.H.S‫המזוהה‬‫עם‬‫הנוקמים‬,‫יהיה‬
‫מנותק‬‫מהסרטים‬‫העתידיים‬‫של‬DC Comics.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

21. ‫קת‬'‫רין‬‫הייגל‬‫לטלוויזיה‬ ‫חוזרת‬,‫שוב‬
‫קת‬'‫רין‬‫היגל‬‫מצטרפת‬‫מחדש‬‫לשורה‬‫של‬‫שחקני‬‫קולנוע‬‫שעשו‬‫את‬‫המעבר‬‫לסדרות‬‫סיטקום‬/‫דרמה‬
‫בטלוויזיה‬,‫ביניהם‬‫קווין‬‫ספייסי‬‫במגדל‬‫הקלפים‬,‫רובין‬‫וויליאמס‬‫ב‬-"The Crazy Ones"‫וכמובן‬‫וודי‬
‫הרלסון‬‫ומת‬'‫יו‬‫מקונוהי‬‫ב‬"‫בלש‬‫אמיתי‬".
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬ ‫ללחוץ‬ ‫ניתן‬ ‫המלאה‬ ‫לכתבה‬‫כאן‬

22. ‫ביותר‬ ‫הנצפות‬ ‫התכניות‬ ‫עשר‬27.4-3.5
‫השנייה‬ ‫הרשות‬ ‫לאתר‬,‫לחצו‬‫כאן‬‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

23. ‫קולנוע‬

24. Fed Up
‫סרטון‬‫תיעודי‬‫על‬‫תעשיית‬‫המזון‬‫האמריקאית‬‫ממחיש‬‫כיצד‬‫הסוכר‬‫משפיע‬‫על‬‫בני‬‫האדם‬‫כמו‬‫סם‬,
‫ובאיזה‬‫אופן‬‫תעשיית‬‫המזון‬‫משתמשת‬‫בעובדה‬‫זו‬‫כדי‬‫לשבות‬‫אותנו‬‫בקסמה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

25. ‫הראשון‬ ‫מהסרט‬ ‫הקורים‬ ‫את‬ ‫מוריד‬
‫הסרט‬"‫ספיידרמן‬‫המופלא‬"‫השני‬‫גורף‬91‫מיליון‬‫דולר‬‫בסוף‬‫השבוע‬‫הזה‬‫ומראה‬‫עלייה‬‫של‬50%
‫בהשוואה‬‫להקרנת‬‫הסרט‬‫הראשון‬‫שהושקעו‬‫בו‬30‫מיליון‬‫דולר‬‫פחות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

26. ‫אקטואליה‬

27. ‫מושל‬ ‫ועודנו‬ ‫התחיל‬
‫כמדי‬‫שנה‬‫הנשיא‬‫אובמה‬‫מבצע‬‫סטנד‬-‫אפ‬‫בבית‬‫הלבן‬.‫באחד‬‫מרגעי‬‫השיא‬,‫הוא‬‫מגיב‬‫בבדיחות‬
‫הדעת‬‫למבקרים‬‫הטוענים‬‫שהוא‬‫מושל‬‫כעריץ‬‫בממשל‬‫ומפנה‬‫לתמונה‬‫שלו‬‫יושב‬‫על‬‫הכס‬‫עטור‬
‫החרבות‬‫מסדרת‬‫משחקי‬‫הכס‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

28. ‫צהובה‬ ‫עיתונות‬
‫לטענת‬‫כתבת‬‫ברשת‬‫המצרית‬‫אל‬-‫תחריר‬,‫פרק‬‫ישן‬‫של‬‫הסימפסונים‬‫משנת‬2001‫מציג‬‫את‬‫דגל‬
‫המורדים‬,‫דגל‬‫שזוהה‬‫עם‬‫המורדים‬‫רק‬‫בשנת‬2011,‫ומהווה‬‫קרקע‬‫מוצקה‬(‫לפחות‬‫לדברי‬‫הכתבת‬)
‫לשער‬‫כי‬‫האמריקאים‬‫הם‬‫האחראים‬‫לאביב‬‫הערבי‬.‫בין‬‫אם‬‫יש‬‫אמת‬‫ואם‬‫לאו‬,‫החדשה‬‫סוקרה‬‫באופן‬
‫עולמי‬‫וזכתה‬‫להתעניינות‬‫רבה‬‫מאמצעי‬‫התקשורת‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬ ‫ב‬ ‫להרחבה‬-Daily Mail‫ללחוץ‬ ‫ניתן‬‫כאן‬

29. ‫הולדת‬ ‫יום‬‫הכוכבים‬ ‫למלחמת‬
‫לרגל‬‫יום‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬,‫עשרות‬‫מותגים‬‫מוצאים‬‫דרכים‬‫יצירתיות‬‫להביע‬‫את‬‫המחווה‬‫שלהם‬
‫ברשתות‬‫החברתיות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬
NissanStarbucksLego
‫ב‬ ‫המלאה‬ ‫המותגים‬ ‫לכתבת‬-Adweek

30. ‫אפליקציות‬

31. ‫היוצר‬ ‫שם‬:Space Inch, LLC
‫ההורדות‬ ‫ברשימת‬ ‫האפליקציה‬:Make it Rain
‫זה‬ ‫ממכר‬ ‫במשחק‬,‫להחליק‬ ‫צריך‬‫האצבע‬ ‫את‬
(swipe)‫על‬‫כסף‬ ‫לצבור‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫המסך‬ ‫גבי‬.‫את‬
‫שונים‬ ‫השקעה‬ ‫באפיקי‬ ‫להשקיע‬ ‫אפשר‬ ‫הנצבר‬ ‫הכסף‬
‫מיליארדר‬ ‫להיות‬ ‫ולבסוף‬,‫הנייר‬ ‫על‬ ‫לפחות‬.
‫חינמיות‬ ‫אפליקציות‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

32. ‫בתשלום‬ ‫אפליקציות‬
‫היוצר‬ ‫שם‬:gravitysensation.com
‫ההורדות‬ ‫ברשימת‬ ‫האפליקציה‬:Sumotori Dreams
‫מחיר‬:0.99$
‫משחק‬ ‫על‬ ‫נשען‬ ‫הזה‬ ‫מימדי‬ ‫התלת‬ ‫הסומו‬ ‫משחק‬
‫לפלטפורמת‬ ‫טרנספורמציה‬ ‫עבר‬ ‫שרק‬ ‫זהה‬ ‫מחשב‬
‫המובייל‬.‫המשחק‬ ‫מטרת‬:‫מחוץ‬ ‫המתחרה‬ ‫את‬ ‫לדחוף‬
‫למעגל‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

33. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫יהב‬ ‫אופיר‬
‫קמעונאות‬ ‫תחום‬ ‫אנליסט‬
OfirY@mccann.co.il
Join me on Linkedin