Сайт есть – что дальше? Как привлечь на сайт Ваших Целевых Клиентов?

3. ТЕРМИНЫ и ПОКАЗАТЕЛИ
ГДЕ ИСКАТЬ и КРИТЕРИИ
ОЦЕНКИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДО
РАЗМЕЩЕНИЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
SMM ОШИБКИ
НОВИНКИ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ

4. ТЕРМИНЫ и
ПОКАЗАТЕЛИ

5. • Cookie (англ. cookie – печение) Каждый
сайт может "пометить" браузер
пользователя, то есть записать на
жесткий диск компьютера пользователя
специальную текстовую строку.
• CTR (синоним - кликабельность, от
англ. click-through rate - показатель
кликабельности) CTR определяется как
отношение числа кликов на баннер к
числу его показов, измеряется в
процентах.
• CPM (от англ. Cost Per Millenium
(Thousand)), обозначающий модель

6. • CPA (от англ. Cost Per Action), стоимость
покупки или какого либо действия
пользователя на сайте
• CPC (сокр. от англ.cost per click, или цена
за клик), стоимость клика
• Уникальный пользователь это браузер, он
же Cookie, он же хост. Не имеет ни какого
отношения к живым людям
• Визит (сесия) - Количество сеансов
взаимодействия посетителей с сайтом,
включающих один и более просмотров
страницы.
• Конверсия это доля целевых визитов в общем
числе визитов.

7. ГДЕ?

8. • LiveInternet
• Яндекс Метрика
• Rambler TOP 100
• TOP Mail.ru
• Hot Log
• Google Analitics
• Spy Log
• SmartLog
• Logoslovo
• Bigmir)net

9. • Live Internet
• Яндекс Метрика

10. • Mail.ru http://goo.gl/mxU7tY
• Новосибирск
• Неделя
• Почта Mail.ru 240*400
• Индивидуальный доход – высокий,
премиум
• Доход семьи – выше среднего
• Показы 6 439 434
• Посетители 66 563

11. ТАРГЕТЫ

12. • Географическое положение
• Частота показа одному унику
• Пол и возраст
• Интересы
• Доход
• Образование
• Занятость
• Семейный статус
• Телезрители
• Провайдер
• Тип подключения
• Устройство
• и т.д.

13. ВИДЫ ЗАКУПКИ
РЕКЛАМЫ

14. •Время (статика)
• «+» Покупка всей аудитории,
доказательства иногда завышенная
цена
• «-» Возможно завышение частоты,
нет таргетингов
•Показы (динамика)
• «+» Контроль периода РК и
частоты показов, всевозможные
таргетинги
• «-» Нет доказательства
размещения
•Клики

15. • CPM (цена за 1000 показов) = (цена размещения/кол-во показов)*1000
• CTR (процент кликнувших) = (клики/показы)*100%
• CPC (цена за клик) = цена размещения/кол-во кликов
Площа
дка
Тип
размещения
Показов Кликов
Цена
размещени
я
Факт
CTR
Факт CPC
Факт
CPM
Сайт1 Статика
850
000
315 55 440р. 0,04% 176р. 65,2р.
Сайт2 Динамика
500
000
800 25 000р. 0,16% 31,25р. 50р.
Сайт3 Клики
1 000
000
500 75 000 р. 0,05% 150р 75р.

16. ОТСТУПЛЕНИЕ ОТ
ТЕМЫ

17. • Серия запросов (в порядке поступления от
одного пользователя за одну сессию):
капитал
капитал политэкономия
типы капитала политэкономия
переменный капитал политэкономия
quake 2 пароли
quake 2 читы
виды рынка
рынок труда капитал
капитал как факторы производства реферат
капитал как фактор производства реферат
капитал реферат
…
• серия запросов (в порядке поступления от
одного пользователя за одну сессию):
гороскоп
гороскоп для девы
гороскоп на декабрь
гороскоп на декабрь для девы
гадания на любовь
каста
я буду жить для тебя
купить порно
Источник - доклад Яндекса на Сибирских Интернет неделях 2014 год

19. КАК НЕ СЛИТЬ
БЮДЖЕТ В
КОНТЕКСТЕ

20. 1. Вы сначала пишете объявления, а только
потом подбираете к ним ключевые слова
2. Вы не используете быстрые ссылки в
объявлениях.
3. Вы совершенно ничего не знаете о
своей целевой аудитории (клиентах)
4. Вы не включаете мониторинг сайта
5. Вы не снижаете показы по дополнительным
релевантным фразам Вы не выключаете
авторасширение фраз

21. 6. Вы вообще не устанавливаете Яндекс
Метрику
7. Вы отказываетесь использовать РСЯ Вы не
отключаете нецелевые площадки в РСЯ
8. Вы пишите неконкретные рекламные
объявления
9. Вы не анализируете рекламные кампании
10.Вы ожидаете, что реклама в Яндекс Директ
сама продаст ваш товар

22. 5 ОШИБОК SMM

23. 1. Непонимание интересов пользователей
социальных медиа
2. Вы думаете, что у вас есть стратегия, но на
самом деле вы ошибаетесь
3. Вы не знаете свою аудиторию
4. Вы не знаете, где ваша аудитория
5. Вы анализируете не те метрики

24. RTB ЧТО «ЗВЕРЬ»

27. ЗАЧЕМ МНЕ RTB

28. 1. Покупка людей
2. Охват
3. Стоимость
4. Реалтайм-статистика
5. Детальный отчет

29. ТЕРМИНЫ и ПОКАЗАТЕЛИ
ГДЕ ИСКАТЬ и КРИТЕРИИ
ОЦЕНКИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДО
РАЗМЕЩЕНИЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
SMM ОШИБКИ
НОВИНКИ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ