02 медийная реклама вресия 2

1,019 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,019
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • ЧТО ХОТИМ ПОЛУЧИТЬ ОТ ПОТРЕБИТЕЛЯ? Невозможно спланировать эффективную рекламную кампанию со смешанными целями. Цель должна быть одна. Если требуется достичь двух целей – нужно планировать две рекламные кампании.
  • 02 медийная реклама вресия 2

    1. 1. Планирование медийной рекламной кампании в Интернете
    2. 2. Медийная реклама в Интернете – что это? <ul><li>Медийная реклама — это размещение на сайтах рекламных баннеров и видео-роликов, ссылающихся на сайт рекламодателя. </li></ul>Этапы планирования медийной рекламной кампании
    3. 3. Шаг 1. Определить цель и тип рекламной кампании
    4. 4. Шаг 2. Определение целевой аудитории
    5. 5. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: критерии <ul><li>Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории) </li></ul><ul><ul><li>Анализ возможностей таргетинга </li></ul></ul><ul><li>Сравнение сайтов по основным показателям эффективности рекламной кампании </li></ul><ul><ul><li>CPM – стоимость 1000 показов (контактов) рекламы </li></ul></ul><ul><ul><li>CPT – стоимость показа рекламы 1000 уникальных пользователей </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC – стоимость одного нажатия на баннер </li></ul></ul>
    6. 6. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример <ul><li>Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории) </li></ul>
    7. 7. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример <ul><li>Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории) </li></ul>
    8. 8. Что такое таргетинг?
    9. 9. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример <ul><li>Анализ возможностей таргетинга </li></ul>Площадка География Соц-дем. Выбор раздела сайта Частота показа уникальному пользователю 66. Ru Нет Нет Есть Нет Rutube.ru Есть на уровне региона Нет Есть Есть
    10. 10. Технологии показа рекламы <ul><li>Основные виды технологии показа рекламы: </li></ul><ul><ul><li>Статика – фиксированное размещения рекламного формата на странице сайта в определенный период времени (день, неделя, месяц) </li></ul></ul><ul><ul><li>Динамика – определяется количеством контактов пользователей с рекламным сообщением </li></ul></ul>
    11. 11. Показатели эффективности <ul><li>Показатели эффективности медийной интернет-рекламы можно разделить на две группы: </li></ul><ul><ul><li>Количество показов рекламного сообщения </li></ul></ul><ul><ul><li>Охват уникальной аудитории –количество уникальных пользователей, увидевших рекламу </li></ul></ul><ul><ul><li>Индекс кликабельности CTR – соотношение количества нажатий на баннер с общим количеством контактов </li></ul></ul><ul><ul><li>Средняя частота показа рекламного сообщения одному уникальному пользователю </li></ul></ul><ul><ul><li>CPM – стоимость 1000 показов (контактов) рекламы </li></ul></ul><ul><ul><li>CPT – стоимость показа рекламы 1000 уникальных пользователей </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC – стоимость одного нажатия на баннер </li></ul></ul><ul><ul><li>CPA – стоимость определенного действия, которого мы, как рекламодатель, в итоге ожидаем от пользователя. Например, заполнение формы регистрации на сайте. </li></ul></ul>Медийные Стоимостные
    12. 12. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример <ul><li>Анализ показателей эффективности для формата баннер 240*400 </li></ul>Сайт Позиция Тип ротации Кол-во показов Расчет стоимости Прогнозируемые показатели Ст-сть к оплате, c НДС Ст-ть 1000 показов Часто-та показа Охват, чел. ст-ть охвата 1000 чел. кликабельность кол-во переходов ст-ть 1 перехода Rutube. ru Все страницы динамика 90 000 16 354р. 181 4 22 500 726р. 0,20% 180 90р. 66.ru Главная страница статика 90 000 21 240р. 236 3 30 000 708р. 0,10% 90 236р.
    13. 13. <ul><ul><li>Flash баннеры </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich-media баннеры </li></ul></ul><ul><ul><li>Pop-under баннеры </li></ul></ul>Шаг 4. Выбор формы размещения <ul><ul><li>Видео баннеры </li></ul></ul><ul><ul><li>Пре-роллы </li></ul></ul><ul><ul><li>Пост-роллы </li></ul></ul>
    14. 14. Статичный баннер
    15. 15. Оверлей Демонстрируется пользователю в нижней части плеера во время просмотра поверх видео. Гарантированный контакт с аудиторией. CTR – около 1%.
    16. 16. Флеш баннер
    17. 17. Видео баннер Take over
    18. 19. <ul><li>ВИДЕО формат: «пре-ролл» </li></ul><ul><li>Ролик в видео-плеере до 10 сек демонстрируется до просмотра основного видео. </li></ul><ul><li>Премиальная позиция </li></ul><ul><li>Максимальное внимание пользователей </li></ul><ul><li>Гарантированный контакт с аудиторией </li></ul><ul><li>Высокий CTR * – 5- 8 % </li></ul>… и после просмотра видео * CTR (СиТиАр) – показатель кликабельности рекламного сообщения. Отношение числа кликов по рекламному сообщению к общему числу показов. Шаг 4. Выбор формы размещения
    19. 20. прирост числа поисковых запросов после проведения видео рекламной кампании в 2 раза больше , чем после баннерной рекламной кампании прирост посетителей сайта от видео рекламной кампании на 28% больше , чем после баннерной рекламной кампании Источник : comScore Video Metrix, 2010 Шаг 4. Выбор формы размещения
    20. 21. Шаг 4. Выбор формы размещения
    21. 22. Примеры имиджевой рекламной кампании
    22. 23. Примеры продуктовой рекламной кампании
    23. 24. Примеры сбытовой рекламной кампании
    24. 25. Тип РК и креатив <ul><li>Имиджевая РК - яркие, цепляющие взгляд образы, креатив =100% </li></ul><ul><li>Продуктовая РК – яркие, цепляющие образы, концентрация рекламы на преимуществах и ценностях продукта, креатив = 50% </li></ul><ul><li>Сбытовая РК – четкое торговое предложение, минимум образов </li></ul>
    25. 26. КРЕАТИВ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ!
    26. 27. Шаг 5. Определение числа показов <ul><li>1) Задать целевые показатели охвата и частоты контакта </li></ul><ul><li>2) Определить число контактов, которое площадка может обеспечить за необходимый период, среднюю частоту контакта с баннером, средний индекс кликабельности. </li></ul><ul><li>3) Сравнить полученный прогноз по охвату и частоте с целевыми показателями. </li></ul>Формат Кол-во показов Стои-мость Ст-ть 1000 показов Прогнозируемые показатели Частота Охват, чел. Кликабельность Кол-во переходов Пре-ролл 60 000 35 683 р. 594р. 2 30 000 5% 3 000

    ×