Bài dự thi Young Marketer mùa 4 của Trần Tý và Đỗ Thanh Lam

2. INSIGHT: Người nuôi chó không nghĩ chó có tri giác.
Họ có tình thương và luôn bảo vệ chó của mình nhưng chó
của người khác thì không. Và họ muốn được xã hội công nhận
là người giàu lòng bác ái, sống văn minh, hiện đại.
Key BARRIER: Ngoài chó mình nuôi, họ
không thật sự yêu thương hay nghĩ chó có
nhận thức, ý thức, có cảm xúc và biết phản
kháng. Đối với họ, chó là giống loài bậc
thấp hơn và có thể ăn thịt được.
Key DRIVER: Vẫn có tình thương và
muốn bảo vệ chó của mình. Muốn được
xã hội công nhận là người giàu lòng bác
ái, sống văn minh, hiện đại.
TARGET CONSUMER:
- Người nuôi chó ngoại, yêu chó.
- Tuổi: 18 – 30
- Thu nhập: AB+
- Sống ở các thành phố lớn
- Quan tâm đến dinh dưỡng cho chó của
mình.
- Thịt chó – ăn hay không? 50/50 – trung lập

3. BIG IDEA
Chó vô tri vô giác? Họ đã SAI!
Bởi…
Những chú chó mãi mãi lớn lên cùng họ, luôn bên cạnh, trung
thành, thấu cảm, chia sẻ mọi nỗi niềm trong mọi hoàn cảnh
bằng ngôn ngữ không lời mà họ không để ý.
That’s why… we gotta…
Chó vẫn cười khi bạn ở bên vẫn khóc khi bị đánh đập, giết thịt, bị bắt đi xa khỏi bạn,
hay xa chủ của nó, chỉ là bạn không nghe, không thấy, không hay biết thôi…

4. DEPLOYMENT PLAN
KEY MESSAGE:
Dogs are another kind of human’s shape.
TRIGGER ENGAGE AMPLIFY
TIME 2 tuần 6 tuần 2 tuần
OBJECTIVE
Đánh động suy nghĩ của con
người về việc chó cũng có tri
giác.
Khơi dậy nghị luận truyền
thông về thực trạng người Việt
đang-ăn-thịt-chó-của-nhau.
Kêu gọi sự thấu cảm.
App “Dog transformer”
tạo ra những con người
dựa trên đặc điểm về
ngoại hình và tính cách
của chú chó – trở thành
một trào lưu rộng lớn .
Cùng Pedigree thực hiện lời
hứa bảo vệ nụ cười của chó
bằng cam kết thực hiện bởi
50.000 người xếp thành bức
hình phá vỡ kỷ lục Guinness.
KEY
MESSAGE
“Chó cũng có tri giác”
“Người Việt đang-ăn-thịt-chó-
của-nhau!”
Mỗi chú chó là một con
người ở hình dạng khác.
Cùng Pedigree phá kỷ lục
Guinness tấm ảnh lớn nhất thế
giới với dòng chữ: “Vietnamese
people do not eat dog meat”
KEY HOOK
Dog sitcom videos App “Dog transformer”
tạo ra trào lưu lớn .
Event phá kỷ lục Guinness.
TACTICS PR, social. App Event, social, editorial.
BUDGET 0.15 tỷ 0.4 tỷ 1.1 tỷ

5. ENGAGE
App “Dog transformer”
100.000 lượt download -
tạo ra những con người dựa
trên đặc điểm về ngoại hình
và tính cách của chú chó
=> Trở thành một trào lưu
lớn .
TRIGGER
Series 15 tập sitcom về chó – Dog transformer
Đưa ra câu hỏi mở: Bạn có còn thấy chó vô tri?
Kích thích người dùng share lên các trang mạng xã hội với hastag #thisismyfriend
#dogtransformer #wearefordogs

6. AMPLIFY
Hình ảnh mô phỏng sự kiện Cùng
Pedigree thực hiện lời hứa bảo vệ nụ cười
của chó bằng cam kết thực hiện bởi
50.000 người xếp thành bức hình
phá vỡ kỷ lục Guinness của bức
tranh đang giữ kỷ lục Guinness này:
http://www.guinnessworldrecords.com/w
orld-records/largest-human-logo-image
TRADE MARKETING
600 TRIỆU
Tại sự kiện
Treo các hệ thống màn hình LED
quảng cáo chạy các tập sitcom.
Petshop Thú y
Tặng vòng cổ Pedigree khi
khách hàng mua sản phẩm
Tài trợ trang thiết bị vật chất
cho các phòng khám
=> Khuyến khích họ giới
thiệu Pedigree cho khách
hàng

7. Promise me to stay by my side forever!
Because I’m here to KEEP YOUR SMILE
Thanks!