De psychologie van duurzaamheid, hoe duurzaam gedrag is te 'nudgen' om zo klimaatdoelen makkelijker te halen. Sociale dilemma's, tragedy of the commons

1. Frans Melissen
Lector Duurzame Businessmodellen NHTV

5. ‘Identity overrides knowledge’

6. Wat dan wel?
• Slim inspelen op “hoe mensen in elkaar zitten”...
• Doorbreken van een aantal klassieke patronen:
– Tragedy of the commons
– Social dilemma

8. Sociale dilemma

9. Inzicht in de werking van het
menselijk brein is essentieel om
duurzaamheid te versnellen.

12. Motivatie
1,0
Motivatie
1,0
1,0
Gelegenheid
1,0
Gelegenheid
1,0
Capaciteit
0,25
Capaciteit

13. impactacademy
Goed inzicht in de werking van
de menselijke psyche is
noodzakelijk voor een
versnelling van duurzaamheid.

15. • Eigenbelang
• Kortzichtig
• Statusgevoelig
• Kopieergedrag
• Ontkenners

16. • Eigenbelang
• Kortzichtig
• Statusgevoelig
• Kopieergedrag
• Ontkenners

18. Leidt tot:
Gewenning
Vermijding
Stereotypering

20. • Eigenbelang
• Kortzichtig
• Statusgevoelig
• Kopieergedrag
• Ontkenners

25. • Eigenbelang
• Kortzichtig
• Statusgevoelig
• Kopieergedrag
• Ontkenners

26. 35% 45% >55%

28. • Eigenbelang
• Kortzichtig
• Statusgevoelig
• Kopieergedrag
• Ontkenners

30. Als we maar de juiste (sociale)
prikkels krijgen, gaan we ons
vanzelf duurzaam gedragen.

31. Motivatie
1,0
1,0
Gelegenheid
1,0
Capaciteit

33. MAKE
SUSTAINABILITY
GREAT AGAIN