2. KİV dedikdə informasiyanın geniş
auditoriyaya yayılması üçün
istifadə olunan media
texnologiyaları nəzərdə tutulur.
Kütləvi informasiya vasitələrinin
əsas funksiyası televiziya, kino,
reklam, radio, internet, jurnal və
qəzetlər vasitəsilə müxtəlif
mesajları çatdırmaqdır.
KÜTLƏVI INFORMASIYA VASITƏLƏRI
NƏDİR?
3. KÜTLƏVI INFORMASIYA VASITƏLƏRI NƏ
ÜÇÜN VACIBDIR?
NETFLIX, HULU VƏ AMAZON PRIME
VIDEO KIMI AXIN XIDMƏTLƏRINDƏ
SEVDIYINIZ FILMLƏR, TELEVIZIYA VƏ
RADIODAKI XƏBƏRLƏR, QƏZET VƏ
JURNALLARDAKI MƏQALƏLƏR KÜTLƏVI
INFORMASIYA VASITƏLƏRINI GÜNDƏLIK
HƏYATIMIZIN AYRILMAZ HISSƏSINƏ
ÇEVIRIR. BÜTÜN DÜNYADA INSANLARA
BÖYÜK TƏSIR GÖSTƏRDIYI ÜÇÜN
BRENDLƏR ÖZ RƏHBƏRLƏRINƏ VƏ
MÜŞTƏRILƏRINƏ MÜRACIƏT ETMƏK VƏ
MALLARINI SATIŞA ÇIXARMAQ ÜÇÜN
MÜXTƏLIF PLATFORMALARDAN
ISTIFADƏ EDIRLƏR.
4. Şirkətlər kütləvi informasiya vasitələrinin köməyi ilə uğur qazanmaq üçün sonsuz
marafon keçirlər. Brendlər öz hədəf auditoriyası ilə əlaqə yaratmaq üçün ənənəvi və
ya rəqəmsal mediadan geniş istifadə edirlər
Sahibkarlar şirkətin imicini çatdırmaq və yaxşı reputasiya yaratmaq üçün müxtəlif
platformaları nəzərdən keçirirlər. Kütləvi informasiya vasitələri ilə brendlər öz mal və
xidmətlərini effektiv şəkildə təbliğ edə, daha geniş auditoriyaya çata, brend əlaqəsini
və satış həcmini artıra bilər
5. Kütləvi informasiya vasitələrinin
funksiyaları
Yazılı, şifahi və ya yayım formasında olan
kütləvi informasiya vasitələri kütləyə
mühüm təsir göstərir. Televiziya, reklam
lövhələri və sosial media platformalarında
reklam çarxları brendlərə brend şüurunu
yaratmağa imkan verir. Şirkətlər saytlar,
sosial media kanalları, bloqlar və forumlar
daxil olmaqla, brendləşdirməyə gəldikdə
mesajlarını çatdırmağın ən effektiv
yollarını axtarırlar. Onlar öz biznesləri
üçün uyğun tipli media kanalı tapdıqda öz
fikirlərini çatdıra və brendinq
kampaniyaları keçirə bilərlər.
6. Kütləvi informasiya vasitələri
insanları müxtəlif yollarla
məlumatlandırır, maarifləndirir və
əyləndirir. Brendlər istifadəçiləri
məhsullarından maksimum
yararlanmaq üçün öyrədə bilər.
Şirkətlərin əksəriyyəti indi sosial
media platformalarından istifadə
edir, öz saytlarında bloq yazıları
yaradır və ən yaxşı xüsusiyyətlərini,
məhsullarının həll edə biləcəyi
problemləri təsvir etmək və addım-
addım təlimatlar təqdim etmək üçün
YouTube-da reklam çarxları yaradır.
7. Kütləvi informasiya vasitələrinin
xüsusiyyətləri
İllər keçdikcə, edilən təkmilləşdirmələr
sayəsində kütləvi kommunikasiyanın təsiri
kəskin şəkildə artdı. Beləliklə, kütləvi
informasiya vasitələrinin əsas
xüsusiyyətlərini bilmək çox vacibdir və onlar
aşağıdakılardır:
- geniş hədəf auditoriyasına müraciət edə
bilər;
- ictimai mesaj göndərir;
- məlumat mənbəyi ilə onu əldə edən insanlar
arasında məsafə var;
- televiziya, internet, radio və qəzetlər kimi
müxtəlif kanallar vasitəsilə ötürülə bilər;
- heterojen auditoriyaya malikdir;
- TV, radio və çap mediası vasitəsilə ötürülən
xəbərlər və ya informasiyalar rəy ala bilmir.
8. Kütləvi informasiya vasitələrinin növləri
Kitablar, qəzetlər, radio, sosial media
platformaları, bukletlər və axın
xidmətləri kütləvi informasiya
vasitələrinin müxtəlif formalarıdır.
Bununla belə, biz kütləvi informasiya
vasitələrinin dörd əsas növünü ayırırıq.
-Çap mediası. Bu, reklam lövhələrindən
kuponlara qədər müxtəlif ola bilər və
kütlələrə çatmağın ən asan və ən qədim
yollarından biridir. Əvvəlcə çap mediası
əsas məlumat mənbəyi olan qəzetlərə
istinad edirdi. Daha sonra bu media növü
jurnallara, kitablara və jurnallara qədər
genişləndi.
9. Açıq media.
Ətraf mühit marketinqi müasir açıq
medianın əla nümunəsidir. Brendlər öz
məhsullarını tanıtmaq üçün qeyri-adi
yerlərdən və əşyalardan istifadə edirlər.
Məsələn, Folgersi götürək. Bu qəhvə
markası qəhvəni unikal və göz oxşayan
şəkildə tanıtmaq üçün lyuk
qapaqlarından istifadə etmişdir. Buna
görə də avtobus dayanacaqları, ictimai
nəqliyyat və binalar kimi yerlər kreativ
şirkətlərə tanıtım yeri kimi xidmət edə
bilər.
10. Yayım mediası.
Elektron yayım
vasitəsinin köməyi ilə
audio və video məzmun
səpələnmiş auditoriyaya
paylanır. Televiziya,
radio, video və oyunlar
heterojen auditoriyaya,
yaşı, keçmişi, baxışları,
məqsədləri və maraqları
ilə fərqlənən insanlara
müraciət edir.
11. Rəqəmsal media.
2021-ci ildə dünya üzrə
təxminən 4,66 milyard aktiv
internet istifadəçiləri var, bu o
deməkdir ki, dünya rəqəmsal
mediadan asılıdır. Bu gün
brendlər mal və xidmətlərini
saytlar, YouTube, podkastlar və
s. vasitəsilə təbliğ edirlər.
Bundan əlavə, şirkətlər tez-tez
satışa çıxarmaq üçün
Instagram marketing və
Facebook advertising tətbiq
edirlər.
12. Kütləvi informasiya
vasitələrinin nümunələri
Kanalların çox olduğu indiki vaxtda
şirkətlər müştərilərə həqiqətən tez çata
bilirlər. Müxtəlif məqsədlər üçün istifadə
edilən platformalar firmalara geniş
auditoriyaya müraciət etməyə və lazımi
mesajı çatdırmağa imkan verir.
İnsanların müntəzəm olaraq oxuduğu ən
məşhur beynəlxalq xəbər şirkətlərini
nəzərdən keçirək.
13. REKLAM AGENTLIKLƏRI
MÜŞTƏRILƏRI CƏLB ETMƏK
- REKLAM AGENTLIYINƏ MÜŞTƏRILƏR
(REKLAMÇILAR) LAZIMDIR. ONLARSIZ
YAŞAYA BILMƏZ.
HESABIN İDARƏ EDILMƏSI
- REKLAM AGENTLIYI DAXILINDƏ
HESAB MENECERI VƏ YA HESAB
RƏHBƏRINƏ KONKRET MÜŞTƏRI ILƏ
BAĞLI BÜTÜN ƏSAS QƏRARLARI
QƏBUL ETMƏK TAPŞIRILIB.
- HESAB MENECERI REKLAM
STRATEGIYASINI HAZIRLAMAQ ÜÇÜN
MÜŞTƏRI ILƏ SIX ƏMƏKDAŞLIQ EDIR.
14. YARADICI KOMANDA
- HESAB MENECERLƏRININ ƏSAS ROLU MÜŞTƏRI ÜÇÜN ÜMUMI REKLAM KAMPANIYASINI IDARƏ ETMƏKDIR KI, BU DA TEZ-TEZ SEÇMƏ
TAPŞIRIQLARIN MÜTƏXƏSSISLƏRƏ HƏVALƏ EDILMƏSINI ƏHATƏ EDIR.
- REKLAM AGENTLIYI ÖZ KREATIV FUNKSIYASI ALTINDA REKLAM-PLANI HƏYATA KEÇIRIR. REKLAMLARIN YARADILMASI REKLAM
AGENTLIYININ ƏN VACIB FUNKSIYASIDIR. ÜMUMIYYƏTLƏ, BU KIMI FƏALIYYƏTLƏRI ƏHATƏ EDIR:
- KOPYA YAZISI, FOTOŞƏKILLƏRIN ÇƏKILMƏSI, İLLÜSTRASIYALAR, TƏRTIBATLAR, EFFEKTIV REKLAM MESAJI VƏ S.
- BU IŞLƏRI KOPIRAYTERLƏR, RƏSSAMLAR, DIZAYNERLƏR VƏ S. KIMI MÜTƏXƏSSISLƏR GÖRÜR. BU INSANLAR YÜKSƏK BACARIQLI VƏ
YARADICIDIRLAR. ONLAR REKLAMI DAHA CƏLBEDICI EDIR. CƏLBEDICI REKLAMLAR MƏHSULUN SATIŞINI ARTIRMAĞA KÖMƏK EDIR.
15. TƏDQIQATÇILAR
- TAM XIDMƏT REKLAM AGENTLIKLƏRI MÜŞTƏRILƏRI VƏ
RƏQIBLƏRI BAŞA DÜŞMƏK DAXIL OLMAQLA,
MÜŞTƏRININ BAZAR VƏZIYYƏTINI QIYMƏTLƏNDIRƏN
BAZAR TƏDQIQATÇILARINI IŞƏ GÖTÜRÜR, HƏMÇININ
YARADICI IDEYALARI SINAQDAN KEÇIRMƏK ÜÇÜN
ISTIFADƏ OLUNUR.
- REKLAM AGENTLIYI MÜŞTƏRININ MƏHSULU ILƏ BAĞLI
MƏLUMAT TOPLAYIR. O, TƏDQIQAT FUNKSIYASI
ALTINDA MƏHSUL HAQQINDA AŞAĞIDAKI
MƏLUMATLARI TOPLAYIR:
- MƏHSULUN XÜSUSIYYƏTLƏRI, KEYFIYYƏTI,
ÜSTÜNLÜKLƏRI VƏ MƏHDUDIYYƏTLƏRI, İNDIKI VƏ
GƏLƏCƏK BAZAR IMKANLARI, BAZARDA RƏQABƏT,
BAZARDAKI VƏZIYYƏT, PAYLANMA ÜSULLARI, ALICILARIN
ÜSTÜNLÜKLƏRI VƏ S.
- REKLAM AGENTLIYI BÜTÜN BU TOPLANMIŞ
MƏLUMATLARI DÜZGÜN TƏHLIL EDIR (ÖYRƏNIR) VƏ
ARAŞDIRMASI ÜÇÜN NƏTICƏ ÇIXARIR. BU, REKLAM
KAMPANIYASININ PLANLAŞDIRILMASINDA, DÜZGÜN
MEDIA VƏ YARADILMASI FUNKSIYASININ SEÇILMƏSINDƏ
KÖMƏK EDIR.
16. 5- MEDIA PLANLAYICILARI
- REKLAM AGENTLIYI REKLAMÇIYA REKLAMINI EFFEKTIV
ŞƏKILDƏ TANITMAQ ÜÇÜN DÜZGÜN MEDIA (REKLAM
PLATFORMASI) SEÇMƏYƏ KÖMƏK EDIR.
- MEDIA SEÇIMI REKLAM AGENTLIYININ YÜKSƏK IXTISASLAŞMIŞ
FUNKSIYASIDIR. O, ÖZ MÜŞTƏRISININ REKLAMI ÜÇÜN ƏN
UYĞUN MEDIANI SEÇMƏLIDIR.
- REKLAM AGENTLIYI MÜŞTƏRISININ BÜTÜN REKLAM
KAMPANIYASINI PLANLAŞDIRIR. REKLAMIN PLANLAŞDIRILMASI
REKLAM AGENTLIYININ ƏSAS FUNKSIYASIDIR. TƏDQIQAT
FUNKSIYASI TAMAMLANDIQDA EDILIR. YƏNI MÜŞTƏRININ
MƏHSULU, ONUN RƏQIBLƏRI, BAZAR ŞƏRAITI VƏ S. TƏHLIL
EDILDIKDƏN SONRA NƏTICƏYÖNÜMLÜ REKLAM-PLAN
HAZIRLAMAQ ÜÇÜN PEŞƏKAR TƏCRÜBƏSINDƏN ISTIFADƏ
EDƏN MÜTƏXƏSSISLƏR TƏRƏFINDƏN HƏYATA KEÇIRILIR.
- REKLAM YARADILDIQDAN SONRA MÜVAFIQ REKLAM VASITƏSI
ILƏ YERLƏŞDIRILMƏLIDIR.
- MINLƏRLƏ OLAN HƏR BIR REKLAM MEDIASININ REKLAMLARIN
QƏBULU ÜÇÜN ÖZÜNƏMƏXSUS ÜSULLARI VAR, MƏSƏLƏN,
MÜXTƏLIF REKLAM XƏRCLƏRI STRUKTURLARI (YƏNI, REKLAM
YERLƏŞDIRMƏK MARKETOLOQLARA NƏYƏ BAŞA GƏLIR),
REKLAM DIZAYNLARININ QƏBULU ÜÇÜN MÜXTƏLIF TƏLƏBLƏR
(MƏSƏLƏN, REKLAMIN ÖLÇÜSÜ) REKLAM), YERLƏŞDIRMƏLƏRIN
SATIN ALINA BILƏCƏYI MÜXTƏLIF YOLLAR (MƏSƏLƏN, MEDIA
ILƏ BIRBAŞA ƏLAQƏ VƏ YA ÜÇÜNCÜ TƏRƏF SATICISI
VASITƏSILƏ) VƏ MÜXTƏLIF VAXT CƏDVƏLLƏRI (YƏNI, REKLAMIN
NƏ VAXT YAYIMLANACAĞI). MÜXTƏLIF MEDIANIN NÜANSLARINI
BAŞA DÜŞMƏK, MÜŞTƏRI ÜÇÜN ƏN YAXŞI MEDIA
UYĞUNLUĞUNU AXTARAN VƏ EYNI ZAMANDA ƏN YAXŞI
SÖVDƏLƏŞMƏLƏRI MÜZAKIRƏ EDƏN BIR MEDIA
PLANLAYICISININ ROLUDUR.
17. REKLAM BÜDCƏSI
- REKLAM AGENTLIYI REKLAMÇIYA ÖZ REKLAM BÜDCƏSINI HAZIRLAMAĞA KÖMƏK
EDIR. BU ONA BÜDCƏSINDƏN QƏNAƏTLƏ ISTIFADƏ ETMƏYƏ VƏ ONDAN ƏN YAXŞI
ŞƏKILDƏ ISTIFADƏ ETMƏYƏ KÖMƏK EDIR.
- MÜVAFIQ REKLAM BÜDCƏSI OLMASA, MÜŞTƏRININ VƏSAITININ SOVRULMASI VƏ
YA ITMƏSI RISKI VAR.
KOORDINASIYA
- REKLAM AGENTLIYI REKLAM VERƏN, ÖZÜ, MEDIA VƏ DISTRIBYUTORLAR ARASINDA
YAXŞI KOORDINASIYA GƏTIRIR.
SATIŞIN TƏŞVIQI
- REKLAM AGENTLIYI SATIŞ TƏŞVIQI HƏYATA KEÇIRIR. BU, BIR REKLAMÇIYA DILERLƏR
VƏ ISTEHLAKÇILAR ÜÇÜN SATIŞIN TƏŞVIQI TƏDBIRLƏRINI TƏQDIM ETMƏYƏ KÖMƏK
EDIR. BU, MƏHSULUN SATIŞINI ARTIRMAĞA KÖMƏK EDIR.
18. İCTIMAIYYƏTLƏ ƏLAQƏLƏR
- REKLAM AGENTLIYI MÜŞTƏRILƏRI ÜÇÜN
ICTIMAIYYƏTLƏ ƏLAQƏLƏR (PR) IŞINI
GÖRÜR. O, MÜŞTƏRILƏRI VƏ ISTEHLAKÇILAR,
IŞÇILƏR, VASITƏÇILƏR, SƏHMDARLAR VƏ S.
REKLAM OLMAYAN FUNKSIYALAR
- REKLAM AGENTLIYI BIR ÇOX QEYRI-REKLAM
FUNKSIYALARINI DA YERINƏ YETIRIR:
- MƏHSULUN QIYMƏTLƏRINI TƏYIN EDIR,
ENDIRIMLƏRI MÜƏYYƏNLƏŞDIRIR,
MƏHSULUN DIZAYNINI YARADIR, HƏMÇININ
PAKETININ, TICARƏT MARKASININ,
ETIKETLƏRININ DIZAYNINI VƏ S.
19. MARKETINQ İCTIMAIYYƏTLƏ ƏLAQƏLƏR NƏDIR?
MƏHSULLARA, XIDMƏTLƏRƏ VƏ BIZNESLƏRƏ MAARIFLƏNDIRMƏ
VƏ MÜSBƏT CAVABLAR YARATMAQ ÜÇÜN IKI MÜHÜM BIZNES
FUNKSIYASINDAN, MARKETINQ VƏ PR-DƏN ISTIFADƏ OLUNUR.
ƏNƏNƏVI MARKETINQ FORMALARI DAHA AZ VƏ DAHA AZ GƏLIR
GƏTIRIR VƏ ŞIRKƏTLƏRDƏN POTENSIAL MÜŞTƏRILƏRƏ ÇATMAQ
ÜÇÜN DAHA INNOVATIV ÜSULLARDAN ISTIFADƏ ETMƏYI TƏLƏB
EDIR.
MARKETINQ PR TEZ-TEZ INTERNETDƏ, YÜKSƏK DOYMUŞ
BAZARDA GÖRÜLÜR. ƏSAS ODUR KI, INTERNET ILƏ INTEQRASIYA
OLUNMUŞ BAZARDIR, YƏNI KOMMERSIYA MƏZMUNU ILƏ QEYRI-
KOMMERSIYA MƏZMUNU ARASINDA AYDIN FƏRQ YOXDUR.
ŞIRKƏTLƏR MÜƏYYƏN MƏHSUL VƏ YA XIDMƏTI TANITMAQLA
YANAŞI, ÖZ MƏHSULLARI VƏ ŞIRKƏTLƏRI HAQQINDA
MƏLUMATLILIĞI ARTIRMAQ ÜÇÜN GETDIKCƏ DAHA ÇOX SƏS-
KÜYLÜ MARKETINQ VƏ INNOVATIV KAMPANIYALARDAN ISTIFADƏ
EDIRLƏR.
