3. Bir tərəfdən, yenilik yalnız marketinqlə uğurlu
ola bilər; digər tərəfdən, marketinq məhsulun
uğuru üçün yeniliyə ehtiyac duyur.
İnnovasiya marketinqi bir intizam kimi
innovasiya prosesində marketinq fəaliyyətini
əhatə edir. Buraya, məsələn, müştəri
ehtiyaclarının araşdırılması, müştərilərlə konsept
və prototip testləri və yeniməhsulların
marketinqi daxildir. Bütün bunlarinnovasiyaların
idarə edilməsində əsas vəzifələrdirvə innovasiya
marketinqi innovasiyanın uğurunun təmin
edilməsində və artırılmasında çox mühüm
rol oynayır.
İnnovasiya marketinqi nədir?
4. Peter Drucker artıq "Biznesin yalnız
iki funksiyası var - marketinq və
innovasiya" dedi. O, marketinq və
innovasiyaları şirkətin uğurunun
mühüm əsası hesab edirdi. Bu,
marketinqin məqsədi və roluna
innovasiya nöqteyi-nəzərindən
daha dərindən baxmaq üçün
kifayət qədər səbəbdir.
Marketinq satışları
artırmaq üçün tapşırıqları
ehtiva edir. Əsas diqqət
müştəri və bazar
yönümlüdür; bütün
məhsullar, xidmətlər və
proseslər müştərilərin və
istifadəçilərin
ehtiyaclarına
uyğunlaşdırılmalıdır.
Marketinq və
innovasiya
5. Marketinqin çox əhatəli rolu var. Bunlara məşhur 4P,
bazar araşdırması və strateji tapşırıq daxildir.
Bazar araşdırması bir tərəfdən cari və gələcək bazar
ehtiyaclarının müəyyən edilməsini, digər tərəfdən isə
mümkün bazar potensialının araşdırılmasını əhatə edir.
Marketinq həmçinin də strateji rol oynayır. Korporativ
strategiya əsasında marketinq planları tərtib edilir. Bir çox
hallarda marketinq həm də strategiyaların
hazırlanmasında aparıcı rol oynayır, çünki onlar,
məsələn, bazar məlumatları əsasında strateji əhəmiyyətli
bazarları müəyyən edə bilirlər.
4P marketinq məhsulları üçün marketinq qarışığıdır.
Bu məqsəd üçün dörd rıçaq mövcuddur: məhsulun
dizaynı, qiymət siyasəti, rabitə və paylama və
satış növü.
6. məhsulun dizaynı
ilə marketinq
kompleksində məhsul
siyasətinin müəyyən
edilməsi də innovasiyaların idarə
edilməsi funksiyasında tapıla bilən
vəzifələrdir
Marketinq və innovasiyaların idarə
edilməsi arasında çoxlu üst-üstə düşən
məqamlar var. Məsələn,
tendensiyaların təhlili, müştəri
ehtiyaclarının araşdırılması
və məhsulun inkişafı,
7. İnnovasiya marketinqinin tərifi
İnnovasiya marketinqi yeni məhsul və
xidmətlərin bazar uğurunun təşviqinə töhfə
verən bütün innovasiyaların idarə edilməsi
fəaliyyətlərini əhatə edir. Nəzərə alsaq ki,
innovasiyanın aktual vəzifəsi və missiyası
bazar uğurudur, onda aydın olur ki,
innovasiya marketinqi innovasiya
prosesində son dərəcə mühüm rol oynayır.
8. Beləliklə, innovasiya marketinqinə çox geniş tapşırıqlar, xüsusən də müştəri və bazar
yönümlülüklə bağlı olan və yeni məhsul və ya xidmətin uğurlu marketinqinə imkan verən bütün
fəaliyyətlər daxildir.
İnnovasiya prosesinin son nöqtəsində innovasiya marketinqi gələcək və yeni bazar imkanlarının
müəyyənləşdirilməsinə və müştəri ehtiyaclarının araşdırılmasına kömək edir:
Xüsusi bazar seqmentlərində və ya məhsul kateqoriyalarında müştəri tələblərini araşdırır. Bu,
konkret innovasiya layihəsinin icrası zamanı cari ehtiyaclardan, həm də gələcək ehtiyacların
gözlənilməsindən və nəticədə yeni innovasiya potensialının əldə edilməsini nəzərdə tutur.
9. Məhsulun inkişafı prosesi zamanı
innovasiya marketinqi müştəriləri və
istifadəçiləri davamlı olaraq prosesə
cəlb etmək vəzifəsini daşıyır. Məqsəd
cari inkişaflar haqqında
müştərilərdən və bazardan rəy
toplamaqdır. Konsepsiya, prototip və
beta testləri şəklində məhsulun
gələcək qəbulunu yoxlamaq və
gələcək inkişaf üçün təcrübə və
ideyaları inkişaf prosesinə daxil
etmək üçün yeni məhsullar haqqında
rəylər əldə edilir.
10. İnnovasiya marketinqində əsas vəzifə
yeni məhsul və ya xidmətin
marketinqidir ki, bu da davamlı bir
vəzifədir və məhsulun həyat dövrünün
idarə edilməsi ilə bağlıdır. Bu, həm
daxili, həm də xarici marketinqi əhatə
edir:
İlk addım olaraq şirkətin öz işçiləri
yeni innovasiyaya əmin olacaqlar,
çünki bu, məhsulu bazara çıxarmağın
yeganə yoludur.
İkinci addım onu xarici bazara
çıxarmaqdır. Bu, məhsulun
yerləşdirilməsi, qiymətlərin təyin
edilməsi, kommunikasiya və reklam,
satış kanalları və sair ilə tam
marketinq qarışığını əhatə edir.
11. İnnovasiya marketinqinin vəzifəsi və
rolunun sadəcə təsviri innovasiya
prosesində funksiyanın nə qədər vacib
olduğunu aydın göstərir. İnnovasiya
marketinqi bütün mərhələlərdə rol
oynayır və beləliklə, müştəri və bazar
yönümlülüyünü təmin edir ki, bu da
innovasiyanın uğursuzluğunun qarşısını
almaq üçün mühüm amildir.
İnnovasiya marketinqinin əhəmiyyəti
12. Bununla belə, innovasiya marketinqi tətbiq edilməzsə və prioritet olaraq həyata keçirilməzsə,
İnnovasiya layihəsi qarşısı alınmalı olan bir çox risk və təhlükələr mövcuddur.Bazar, müştərilər,
istifadəçilər və onların ehtiyacları haqqında məlumat çatışmazlığı varsa və ya onlar
qeyri-adekvatdırsa (məsələn, təmsil olunmur və ya natamam), məhsul və ya
hədəf bazarla bağlı yanlış qərarlar qəbul edilir ki, bu da
layihəni inkişaf etdirə bilər. yanlış
istiqamətə yönəldər.
Məsələn, məhsul səhv yerləşdirilir, səhv hədəf bazar
seçilir və ya uyğun olmayan ehtiyaclar qarşılanır. Məhsul satılmır.
Bu, mütləq məhsulun pis olması demək deyil. Mükəmməl şəkildə bazara
çıxarılan və buna görə də ən yüksək səviyyədə olan, lakin pis satılanlardan daha
uğurlu olan orta səviyyəli məhsullar var. Buna görə də marketinq həm daxildə,
həm də xaricdə mühüm uğur faktorudur.
13.
14. Bu iki məqam aydın şəkildə göstərir ki, innovasiya marketinqi innovasiyanın
uğuru üçün mühüm amildir. Yeni məhsulların təxminən 60-80 faizi uğursuz olur
və bir çox səbəblər müştəri yönümlülüyünün və marketinqinin olmamasına
əsaslanır.
Buna görə də innovasiya menecerləri və
layihə menecerləri innovasiya marketinqi
ilə məşğul olmalı, marketinq və satışla
yaxından işləməlidirlər.
