MI 3 KB 2 Mengembangkan Positioning Pesan

1. http://www.instantoffices.com/blog/wp-content/uploads/2013/05/positioning-business-300x199.jpg
MENGEMBANGKAN
POSITIONING PESAN

2. Apakah Positioning itu?

3. Positioning adalah bagaimana suatu
merek atau perusahaan diposisikan atau
dirasakan dalam ingatan
target sasaran.
“
”
http://www.instantoffices.com/blog/wp-content/uploads/2013/05/positioning-business-300x199.jpg

4. Misalkan, sebuah merek ternama ‘Aqua’ ketika menjual
brandnya- mereka membuat ide seolah-olah mereka yang
minum produk tersebut akan merasa lebih sehat, segar, dan
hidupnya semakin berkualitas

5. Ingat! Positioning
bisa menjebak
seseorang untuk mempercayai
sesuatu hal yang tidak benar
menjadi berlebihan dan dianggap
benar
http://4.bp.blogspot.com/CSHdd7I4n38/T_RpA3NbiII/AAAAAAAAADw/Dl_5tj46qUo/s320/37374_403343041635_231262_n.jpg

7. yang terus mengiklankan produk mereka seakan-akan perokok
adalah keren, sukses, creative. Namun faktanya merokok itu
kesehatan, ekonomi, dan Negara
Rokok
merugikan
http://weknowmemes.com/wp-content/uploads/2012/02/and-then-i-said-wed-lower-tuition.jpg

8. seperti apa
pesan
advokasi
seharusnya?
http://www.airwaveadvisors.com/wp-content/uploads/2014/02/man-balding-scratching-head-650x300.jpg

9. harus memiliki positioning selain unik, namun juga
tidak membohongi masyarakat
“
http://knowyourmeme.com/memes/unhelpful-high-school-teacher

10. Contoh: kita tahu bahwa di kabupaten tertentu, jumlah ibu yang memberi Asi
Eksklusif masih sangat rendah, ternyata ada positioning tertentu di benak
para ibu tersebut bahwa susu formula terlihat lebih bergizi, menjanjikan,
enak, praktis dan tiap bayi pasti suka
http://dokterkecil.files.wordpress.com/2011/03/asi-eksklusif.jpg?w=495&h=266

11. • Tahap-tahap positioning ini dapat di identifikasi
sebagai berikut:
– catat keinginan dan harapan target sasaran
– identifikasi kelebihan dan kekurangan produk kita.
– Identifikasi kelebihan dan kekurangan produk saingan
kita.
– Kekuatan produk kita adalah kelebihan, tonjolkan itu
dan buat pesan berdasarkan kelebihan tersebut.
• Buat sesuatu yang secara visual atau verbal dapat
mengingatkan orang akan produk kita, misalkan
logo, warna, slogan, tagline