6. Основные отличия
контекстной рекламы и SEO
Характеристики Контекстная реклама SEO (Поисковая
оптимизация)
Ценовая политика оплата за переход условно бесплатно
Время прихода
клиентов
в день запуска
несколько месяцев
Управляемость
кампании
легко сложно
7. 1. Реклама показывается строго целевой аудитории
2. Оплата за переход на сайт, а не за показы
3. Бюджет определяет сам рекламодатель
4. Позиция объявления определяется по аукционному принципу
5. Гибкость настроек
5 основных принципов контекстной рекламы
10. Рекомендации для текстовых объявлений
Подчеркните свои уникальные преимущества (УТП)
Включите в объявление цены и информацию о скидках, акциях, бесплатной
доставке
Подтолкните потенциальных клиентов к действию: “Купите!”, “Закажите!”,
“Позвоните!” (Call-to-Action)
Используйте ключевое слово для заголовка объявления
Экспериментируйе. Создайте 2-3 объявления для каждой группы.
(Только для Google AdWords)
14. Подбор ключевых слов в зависимости от стратегии
Низкочастотные
запросы
Запрашиваются в поисковых системах не чаще чем 1000 раз в
месяц
Среднечастотные
запросы
Вводят в поиск пользователи в диапазоне от 1000 до 10000 раз
в месяц
Высокочастотные
запросы
Запрашиваются в поисковиках довольно часто, например,
100.000 раз в месяц.
* Точного определения по частоте запроса не существует
15. Как понять какой нужен бюджет ?
Количество кликов * Цена за клик = Бюджет
16. Важность показателя качества в AdWords
Рекламодатели Максимальная
ставка (B)
Показатель
качества (Q)
Ранг Реальная
стоимость
клика (P)
4 грн 10 40 (20/10) = 2 грн
4 грн 5 20 (12/5) = 2,4 грн
4 грн 3 12 минимальная
стоимость
20. Главная страница - не целевая страница
Чем больше шагов к цели, тем с
большей вероятностью клиент
потеряется по дороге
21. Типы соответствия ключевых слов
Широкое Ключевая фраза: «купить холодильник nord».
Возможные варианты запросов: «продам холодильник nord», «ремонт
холодильников nord», «купить холодильник nord бу»
Широкое с
модификатором
Это слово обязательно должно быть в запросе. В Google Adwords
модификатором служит символ «+». В Яндекс Директ – это «!».
Фразовое Ключевая фраза: «купить холодильник nord»
Возможные варианты запросов: «купить nord», «приобрести nord».
В этом варианте запрос может содержать синонимы к словам, которые
есть в ключевой фразе (купить – приобрести). Также запрос
пользователя может содержать слова, которых нет в ключевой фразе
(купить холодильник nord киев)
Точное Ключевая фраза: «купить холодильник nord» Возможные варианты
запросов: «холодильник nord купить», «кпить холодилнк nord»
25. Почему мы?
➢ Сертифицированное агентство
➢ Опыт работы 6 лет
➢ Запустили более 20 000 кампаний
контекстной рекламы
➢ Работаем с бюджетом от 1000 грн
➢ “Заточены” под клиентов Prom.ua
32. Компоновщик URL
Пример: utm_source=google
Поисковая система Google
Пример: utm_medium=cpc
Канал - рекламная кампания с оплатой за клик (контекстная реклама)
Пример: utm_campaign=search_zhenskoebelye
Рекламируемая группа или товар - женское белье
Модифицированная ссылка: http://example.prom.ua/g111111?
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_zhenskoebelye&keyword=
{keyword}
37. Помните
Контекстная реклама сама по себе не увеличивает продажи
Важно:
Отвечать на звонки
Работать с отзывами на сайте
Оперативно обрабатывать заказы
Отвечать на сообщения