Lo speech di Creativity Day dello staff di Ideactivity Center, progetto del Politecnico di Milano volto alla valorizzazione di tutti gli aspetti della creatività per l’innovazione.

2. RESEARCH NETWORK FOR
CREATIVITY DRIVEN INNOVATION
THROUGH DESIGN
MARITA CANINA
Milano, 25 settembre 2014

3. PERCHÈ SIAMO QUI?
TROVARE STRATEGIE ALTERNATIVE...PER RIMANERE COMPETITIVI

4. QUALE DIREZIONE?
COSA FARE?
come?
VERSO DOVE?
quindi?
alternative?

5. IL CO-DESIGN PUÒ ESSERE UNA RISPOSTA ...
IDEActivity è un Centro di Eccellenza di Design e Creatività
volto a valorizzare tutti gli aspetti del pensiero laterale per
l’innovazione alla base del co-design.

6. • International Center for Studies in Creativity - Buffalo State
• CREA Italia, International Conference on Creativity and In-novation
• Association francaise pour le developpement de la creativite
• Centrum voor de Ontwikkeling van het Creatief Denken
(COCD)
• CoDesign Research Cluster della Royal Danish Academy
• Copenhagen Institute of Interaction Design (CIID)
• Fondazione Don Carlo Gnocchi
• Product Usabilty Lab
• Biodesign Lab
• Lab. Modelli
• Politeca
• Lab. fotografia
DIPARTIMENTO DI DESIGN
POLITECNICO DI MILANO
• Fondazione Politecnico
• Meccanica
• Ingegneria gestionale
• Chimica, Materiali Ingegneria Materiali
• Elettronica, informazione, bioingegneria
• Fisica
• Matematica
• Energia
• Architettura
• Ingegneria Civile
IDEActivity CENTER
NETWORK
CLASSIFICA QS 2013, RANKING MONDIALE
230° POSTO MONDO
NELA CATEGORIA ENGINEERING & TECHNOLOGY:
28° POSTO MONDO
9° POSTO IN EUROPA
1° POSTO IN ITALIA

7. ricerca
DOVE CI COLLOCHIAMO
AZIENDE
mercato
UNIVERSITA’
IDEACTIVITY CENTER
INNOVAZIONE
Colmare il divario tra aziende, che si occupano
principalmente di mercato, e mondo accademico, che
si occupa principalmente di ricerca, per promuovere
l’innovazione.

8. CREATIVE THINKING
È la capacità di generare
nuove idee, di guardare ai
problemi esistenti in nuovi
modi e di vedere nuove
opportunità, sfruttando le
tecnologie emergenti o i
cambiamenti nei mercati.
DESIGN THINKING
È ciò che mette in
connessione creatività e
innovazione: dà forma
alle idee in modo che
diventino proposte pratiche
e attrattive per gli utenti.
+
=
INNOVAZIONE
È lo sfruttamento (con
successo) di nuove idee,
il processo che le porta ad
avere nuovi prodotti/servizi,
nuove modalità di gestione
di un’impresa o anche nuovi
modi di fare business.

9. La creatività e la sua applicazione tramite il design
consente alle Aziende di
generare innovazione ed
essere competitive sul mercato.
INNOVAZIONE
DESIGN
CREATIVITÁ
IL NOSTRO APPROCCIO

10. Creativity studies
Design Research
CREATIVITY
DRIVEN
INNOVATION
THROUGH
DESIGN
Human Centered Approach
PRESUPPOSTO: GLI UTENTI
Unire ricerche in design, studi sulla creatività e un
approccio centrato sulle persone
permette di arrivare ad una
innovazione radicale.

11. UTENTI
innovazione
funzionale
innovazione
emozionale
INNOVAZIONE
RADICALE
TECNOLOGIE MERCATO
innovazione
di processo
SCOPO: FATTIBILITà
Il Centro utilizza la sensibilità e i metodi del design
per trovare soluzioni che soddisfino i bisogni o i desideri
delle persone, che siano tecnologicamente fattibili e
commercialmente valide.

12. COME

13. TRA CREATIVITÁ E RAZIONALITÁ
Sviluppare il potenziale creativo
attivando il pensiero laterale.
La creatività non è un’abilità innata e quindi può essere
stimolata, ampliata e canalizzata su temi specifici.

14. ... MA CI VUOLE UN METODO

15. IL METODO IDEActivity
IDEActivity è progettato per essere
uno strumento fluido e flessibile,
che si adatta alle esigenze di Aziende con obiettivi e
configurazioni differenti.

16. explore generate
divergenza
cluster
convergenza
evalutation
LE FASI DEL PROCESSO
esplorare nuove opportunità,
ottenere ispirazioni e chiarire
Ognuna delle fasi del metodo è sempre costituita da
una prima fase di divergenza, alla quale segue una
classificazione e infine la convergenza per arrivare alla
definizione del problema o una soluzione.
gli obiettivi
generare idee innovative
con il supporto di differenti strumenti
usati per stimolare la creatività

17. MATERIALIZAZIONE DEL’IDEA
A partire da un problema concreto le fasi di divergenza e di
convergenza portano alla realizzazione di progetti concreti.

18. processo iterativo per generare più idee e perfezionare i concetti
User
Test
(re)Define
the
Problem
capire attraverso i prototipi testati dagli utenti
Needfinding
and
Benchmarking
capire i bisogni/desideri degli utenti e del mercato
Divergent-­‐Convergent
Idea?on
generare più idee possibili
Rapid
Mul?ple
Prototyping
realizzare prototipi rapidi per esplorare le idee
INNOVATION PROCESS
Il processo di progettazione IDEActivity è un percorso
ITERATIVO di strutturazione della scelta.
Il cuore del processo è la prototipazione rapida in cui le idee
si trasformano in prodotti tangibili verificabili con gli utenti

19. IL TOOLKIT IDEActivity
E’ uno strumento registrato che integra
tecniche di design e creatività. Il toolkit permette di
finalizzare le fasi del processo di progettazione nel rispetto
dei tempi, delle risorse e degli obiettivi aziendali.

20. perchè

21. PER REALIZZARE PROGETTI INNOVATIVI

22. EXPLORE
Attraverso strumenti specifici si favorisce e facilita l’analisi
del contesto, del mercato e delle persone, (ri)definendo un
obiettivo chiaro e costruendo scenari di progetto che fanno
intravedere nuove opportunità.

23. GENERATE
Durante questo step del processo si procede con una fase
divergente di generazione di molte idee e una convergente
che consente di definire le scelte progettuali. Attraverso
analogie si identifica un sistema alternativo di frullatura.

24. GENERATE
La fase di convergenza porta a definire la soluzione finale
identificando anche quella che è l’interazione e l’uso del
prodotto.

25. GENERATE
Tramite modelli di studio e prototipi sporchi si studia
empiricamente la funzionalità del componente progettato.
Si modifica poi se necessario il pezzo in funzione di quanto
osservato durante le prove.

26. BREVETTO BODUM
I risultati di questo processo di innovazione vengono
confermati dal brevetto di BODUM DM/076 448

27. SISTEMA DI PROTEZIONE MODULARE
Dalla idea innovativa di struttura con modularità
policellulare, tramite prototipi sporchi si studia
empiricamente la funzionalità del progetto.

28. BREVETTO DAINESE
I risultati di questo processo di innovazione vengono
confermati dal brevetto di DAINESE. Il progetto copre un
mecato diverso da quello ipotizzato inizialmente.

29. KOALA: DISPOSITIVO PORTATILE DI ALENAMENTO
Sistema di allenamento per potenziare gli arti superiori in
diversi contesti: domestico, all’aperto e in movimento.
Koala può essere utilizzato indossato, a terra o vincolato a
parete.

30. BREVETTO CON POLITECNICO
I risultati di questo processo di innovazione vengono
confermati dal brevetto MI2012U000164

31. COSA OFFRIAMO

32. COME? CON VOI
AZIENDE/ENTI
conoscenze specializzate
IDEActivity Center propone un approccio partecipativo,
di co-design, basato sul coinvolgimento attivo
sia dei potenziali utenti (consumatori e acquirenti)
sia delle figure di riferimento dell’Azienda
(ufficio tecnico, marketing, R&D, etc.).
tecnologie
know-how del settore
co-working
innovazione
metodologia IDEActivity,
strumenti, know-how per
identificare nuovi mercati,
nuovi significati per innovare

33. incontro con l’Azienda/Ente
volto a rilevare le specifiche
esigenze
creazione di un’offerta specifica
inizio di una collaborazione
personalizzata in base alle
esigenze
FORNIAMO OFFERTE AD HOC
In base alle esigenze manifestate vengono declinati gli
interventi in funzione delle specificità di ogni singola
Azienda/Ente. IDEActivity Center risponde con una
proposta personalizzata in termini di contenuti, durata e
modalità di svolgimento.

34. CO-WORKING
1. TRAINING
• fomazione esperienziale (learning by doing)
• team building
• creative thinking (metodi e tecniche di creatività)
• processo di design per l’innovazione
1+2 = CROSS ACTION for BUSINESS
• metodi di ricerca precompetitiva
• modelli ripetibili di co-progettazione
• creazione di Creative Lab interno
2. CO-PROGETTAZIONE
• ricerca metaprogettuale (supporto R&D)
• nuovi contesti (scenari) di prodotto/servizio
• progetto innovativo per nuovi mercati
• workshop progettuale per core/new business
INNOVAZIONE
DI SISTEMA/MINDSET
INNOVAZIONE
DI PRODOTTO/SERVIZIO
INNOVAZIONE
CONTINUA
CO-WORKING
Affiancando l’Azienda e offrendo un servizio costruito ad
hoc sulle esigenze reali, IDEActivity fornisce servizi differenti
per specifici progetti con l’obiettivo di sviluppare soluzioni
innovative migliorando il “clima creativo” interno.

35. 1. TRAINING
Il percorso è finalizzato ad affrontare in maniera condivisa
le esigenze formative della Azienda. In particolare, gli
interventi sono funzionali all’acquisizione di competenze e
capacità legate ai modelli di creatività e al lavoro in team.

36. 2. CO-PROGETTAZIONE
Attività di progettazione in co-design finalizzate alla
generazione e identificazione di idee e soluzioni innovative
per nuovi scenari di prodotto/servizi, sviluppate integrando
il know-how dell’Azienda e quelli di IDEActivity Center.

37. 1+2 = CROSS-ACTION FOR BUSINESS
Nel modello metodologico proposto, che è indirizzato
principalmente alla innovazione, si affiancano attività di
formazione, di ricerca e di design. Sessioni di training e
attività di co-progettazione si uniscono per generare una
innovazione continua.

38. INOLTRE: ANCHE SERVIZI PER LE RETI DI IMPRESA
IDEActivity si propone come facilitatore del processo di
aggregazione di Aziende appartenti a settori merceologici
diversi, orientate a collaborare per sviluppare progetti
innovativi. Sviluppando un percorso d’innovazione per la
Rete d’impresa realizzato attraverso un duplice approccio
metodologico di ricerca applicata.

39. ESEMPI CONCRETI DI SUCCESSO

40. PROGETTO PER RETI DI IMPRESA
Facilitare la rete di imprese, di tre Aziende, ad identificare
nuovi scenari di progetto e di mercato comuni in cui le
specifiche competenze di ciascuna Azienda portasse un
forte valore aggiunto.

41. LE ATTIVITÀ
Applicazione del CROSS ACTION for BUSINESS in cui un
percorso di formazione è stato affiancato ad uno di co-progettazione
con la costruzione di scenari di progetto.

42. PROGETTO FORMATIVO “METODI, STRUMENTI E TECNICHE PER L’INNOVAZIONE SISTEMATICA IN AZIENDA” | progetto di ricerca
finanziato nell’ambito di FONDIMPRESA - Formazione a
sostegno dell’innovazione tecnologica di prodotto e/o di
processo nelle PMI aderenti del settore manifatturiero,
finanziato dalla Regione Lombardia con Fondazione
Politecnico (2012-2013)
obiettivi
• Trasferire le tecniche di problem solving per facilitare
la generazione di innovazione
• Attivare esperienze di co-progettazione per trasferire
un approccio al progetto innovativo
risultati
descrizione progetto
Il Piano Formativo affronta il percorso di sviluppo dell’innovazione attraverso il tema
della capacità delle imprese di essere creative.
Esso prevede un percorso che si articola avvalendosi di due metodi, con obiettivi
specifici che rispondono ai fabbisogni delle aziende coinvolte:
- il primo centrato su metodi e tecniche di problem solving inventivo (TRIZ-Teoria per la
Soluzione dei Problemi Inventivi);
- il secondo si basa sulla partecipazione a esperienze di co-design per accrescere la
consapevolezza e la capacità delle aziende coinvolte di avvalersi di metodologie e
tecniche per generare innovazione (IDEActivity).
• Acquisizione da parte delle Aziende coinvolte di una
metodologia e di diverse tecniche utili a innovare nei
prodotti e/o nei servizi

43. PROGETTO DI DESIGN DEI SERVIZI
Il progetto INNOVATIVE DESIGN DEI PROCESSI EDUCATIVI
SCOLASTICI, sviluppato in collaborazione con l’Associazione
Nazionale dei Dirigenti e delle alte professionalità della
Scuola, coinvolge 100 docenti della scuola primaria e
secondaria su tutto il territorio italiano.

44. “INNOVATIVE DESIGN DEI PROCESSI EDUCATIVI SCOLASTICI” | progetto di ricerca
con ANP (associazione nazionale dei dirigenti e delle alte
professionalità della scuola), Fondazione Telecom, MIP e
Politecnico di Milano
obiettivi
• Supportare i docenti nell’identificazione di nuove
modalità di insegnamento
• Trasferire un processo e un metodo di lavoro
replicabile e scalabile
risultati
descrizione progetto
Il progetto “Innovative Design dei processi educativi scolastici” intende rispondere
alla richiesta pressante di formazione relativa all’innovazione metodologica e didattica
espressa attualmente dal corpo docente, formazione necessaria per aumentare l’efficacia
dei processi di insegnamento/apprendimento, promuovere lo sviluppo di competenze
elevate negli alunni, valorizzare i talenti individuali e favorire il successo formativo,
avvalendosi dell’uso delle tecnologie.
Per far fronte a queste richieste è stato realizzato un ambiente collaborativo destinato a
tutti i docenti italiani, nel quale costruire “tra pari” il proprio metodo di insegnamento ed
apprendimento, attraverso un percorso condiviso e visibile in ogni sua fase.
• Realizzazione della guida “Service Design Thinking
per Insegnanti. Una guida flessibile per innovare in
classe”
• Il gruppo selezionato di insegnanti ha realizzato una
piattaforma in cui poter continuare il lavoro di co-creazione
e diffondere quanto appreso ai colleghi.

45. via Durando 38/A
20168 Milano
www.ideactivity.polimi.it
ideactivity@polimi.it
Responsabile
Marita Canina
marita.canina@polimi.it
tel. 02 - 23 99 58 24