Første del af workshoppen "Fra billede til bundlinje: Den gode virksomhedsvideo" afholdt torsdag 14. september 2017 i Symbion Science Park. Præsentationen blev udviklet af Storm|Connect og Leanius og gennemført af førstnævnte. Workshoppens øvrige oplægsholdere inkluderede Leadinspire og Grow Productions.

2. Sebastian Storm
Profil
● HA(Kom.) - Strategisk Kommunikation
● Cand.merc. - Ledelse, Organisation & Kommunikation
● Genmab | ADtomic | Center for Ledelse | Resonans Kommunikation
● Storm|Connect - Forbindelser

3. Fra billede til bundlinje
Historiens forbindelser
14. september 2017

5. Verden er opbygget af brands
Grafikken på næste side viser de 100 stærkeste
brands i 2016 ifølge Interbrand. Sammen har de en
værdi på astronomiske 1.700 milliarder USD.
Det svarer til det samlede BNP for alle fem nordiske
lande plus Irland og Luxembourg. Og her er alene
tale om brandværdi. Markedsværdien for de 100
virksomheder er betydeligt højere.
Interessant er, at ingen af virksomhederne udbyder
et produkt eller besidder en teknologi, som
konkurrenterne ikke ligger inde med en næsten
identisk udgave af.
Forskellen ligger altså i historien - i den store
følelsesladede og engagerende fortælling om
brandet. Det er den, som skaber værdi.

7. Information overload
Stress er vor tids folkesygdom. Ikke underligt da vi dagligt
tæppebombes med annoncer, reklamer, spots, tilbud osv. Intet
mindre end 3.000 kommercielle budskaber udsættes vi i løbet af
en dag.
Konkurrencen om markedets opmærksomhed er så intens, at
mange virksomheder har hævet stemmen til det uudholdelige.
Men det er ikke med decibel, at forbrugernes nås. De er nemlig
blevet rigtig gode venner med mute-knappen.
Vejen til forbrugerne går via relevant og vedkommende
kommunikation. Kommunikation som møder mennesket i
øjenhøjde og tager afsæt i afsenders virkelighed.
Ingen glansbilleder. Ingen sugarcoating. Bare engagerende,
værdiladede fortællinger.

8. 3000+
Kommercielle budskaber
Hver dag eksponeres vi i snit for...
362
reklamer
Kun
12
Husker vi

9. Hvordan bliver din virksomhed blandt de 12?
Altså blandt de 12 brands, som vi husker, når
dagen er omme? Forudsætningen er vedkommende
og engagerende kommunikation. Midlet er en lean
og agil brand-stamcelle.
Vi lever i en spændende tid fuld af modsætninger.
Forbrugeren anno 2016 er voldsomt optaget af sig
selv. En konsekvens af at vi er forkæle. Aldrig har vi
ejet så meget og haft så meget at vælge imellem.
Derfor sætter vi os selv i centrum. Alt skal handle
om os. Også de produkter vi køber. Vi søger
relationer og mening. Især i brands som vi
forventer connecter med os på et dybere niveau.
Måske fordi vi i stadig større grad søger mening, får
vores store fokus på selvet følgeskab af en oprigtig
interesse i fællesskabet. Vi ser ud over produktets
umiddelbare egenskaber og specifikationer og stiller
i stedet skarpt på konsekvenserne af vores forbrug.
Bidrager vi til en bedre, sundere og grønnere
verden? Eller er vi en belastning for den? Vi kræver
svar og indsigt som aldrig før. Og vi belønner de
virksomheder, som leverer svarene.

10. People-centricity: Hvem taler virksomheden til?
Ekstrovert
Introvert
Middel
(produkt)
Mål
(resultat)
Novo Nordisk
Maersk
Chr. Hansen
Coloplast
World Health
Organization
Vestas
Genmab
Bavarian Nordic
People-centricity
Rambøll
Danfoss
Carlsberg
Grundfos

11. Hvorfor branding?
Fordi et stærkt brand:
● Samler hele organisationen
● Skaber et samlet formål
● Forklarer virksomhedens eksistensberettigelse
● Præsenterer virksomhedens værdier og kultur
● Skaber relevans for og relation til stakeholders
● Tiltrækker og fastholder kunder
● Udgør en stærk kommunikationsplatform også for
kunder og samarbejdspartnere
● Styrker bundlinjen

13. Cases: Grundfos & Novo Nordisk

14. Brandets stamcelle
Kernefortælling1
Værdier2
Key features3
Iscenesættelse4
1
2
3
4

15. Kernefortælling:
• Indsats mod diabetes
1
2
3
4
Værdier:
• Nærvær
• Personligt engagement
• Ansvarlighed
• Global indsats
• Medmenneskelighed
Key features:
• Insulin
Novo Nordisk
Iscenesættelse Kernefortælling:
• Vi producerer pumper
1
2
3
4
Værdier:
• Legacy
• Innovation
• Nysgerrighed
• Uafhængighed
• Ambitioner
Key features:
• Pumper
Grundfos
Iscenesættelse

16. “If you can't
explain it simply,
you don't
understand it
well enough”

17. Den gode virksomhedsvideo

18. Referencer
Storm|Connect og Leanius har sammen og hver for
sig arbejdet for nogle af landet største og mest
indflydelsesrige brands.
Vi er stolte over at kunne tælle disse virksomheder
blandt vores venner og samarbejdspartnere. Vi har
kæmpet, vi har grinet, vi har søsat nye ideer og
vigtigst af alt: Vi har i fællesskab hævet
overliggeren for lean, people-centric branding.

19. CPH:OFFICE
H. C. Ørsteds Vej 50C, 5. sal
1879 Frederiksberg C
Telefon: 2870 9261
E-mail: storm@stormconnect.dk
Symbion Science Park
Fruebjergvej 3
2100 København Ø
Telefon: 6167 9393
E-mail: hello@leanius.com