International branding og markedsføring af dansk viden og virksomheder inden for vandteknologi<br />Odense, 22. august 201...
Danmarks mulighed er at stå sammen <br />
<ul><li>ArosKommunikation - communicating the benefits of cycling
Velorbis - creates iconic and classic designer bicycles
Reelight - Battery-free Bike Light
Gehl Architects - Better Cities for People
Veksø - Urban Cycle Solutions
COWI A/S - Expertise in Cycle Traffic
The Danish Two-wheel Retailers Association
KræftensBekæmpelse
Dansk CyklistForbund
Visit Denmark
Sekskommuner
DSB
Vindmølleindustrien
Landbrug & Fødevarer
Dansk Industri
Dansk Energi
Fonden til markedsføring af Danmark
Danish Crown
Arla Foods
Danmarks Fiskehandlere
Team Gastronomi Danmark</li></li></ul><li>Jannik Liedner<br /><ul><li>CEO,  Lifted
Member executive board Cohaesio
Past Managing Director, NetPeople
Director, Business Consulting,  Framfab</li></ul>Rune Hansen<br /><ul><li>Partner at Ai
Senior architect, maa, ceec at BIG
Design architect, Henning Larsen Architects </li></ul>Katrine Vejby<br /><ul><li>Communication, programme and press, Rebui...
Owner, Katrine Vejby
Co-Founder at CO2PENHAGEN
TV2 Radio – Nyheds-ministeriet,  TV2.0
Producer staff Outlook BBC World, BBC</li></ul>Jacob Østergaard<br /><ul><li>CEO, UtopianCity Scape</li></li></ul><li>One ...
Public relations<br />Forretnings-fokus<br />Monolog<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />Branding-platform<br /...
Forretningsfokus<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
Masdar City, Abu Dhabi <br />Stockholm<br />
Fødevarer<br />Vand<br />Energi<br />Velfærd<br />Klima<br />Bæredygtighed<br />Urbanisering<br />Pris<br />Vandmangel<br ...
Hvem<br />Værdi<br />Hvor<br />Consistentsupply of tastywater<br />Safe and healthyqualityfood<br />Sound swimming<br />Wa...
Forretningsfokus  Brand<br />
Fase 1<br />Stolthed Danmarks nuværende styrkepositioner<br />Fase 2<br />Forankring og inkludering af kunder i fælles vis...
Brandingplatform<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
Overbevisende dokumentation for den ekspertise, åbenhed og de mange spændende vand-samarbejder der findes i et dansk vand-...
At definere markedet helt overordnet – er det markedet for velfærd, bæredygtighed eller noget helt tredje<br />Ét samlet m...
“Jeg finder det uheldigt, at et land, der er så privilegeret at råde over stor intellektuel, økonomisk og kreativ velstand...
Danmarks brand values<br />Høj kvalitet<br />Eksperimenterende og modigt<br />Miljøbevidsthed, enkelthed og effektivitet<b...
Copenhagenization (cykler)
Carbon neutral by </li></ul>Internationalt syn på Danmark<br />
Vi bruger 60% mere grundvand end naturen kan nå at producere<br />85% af spildevand fra landbrug, industri og husholdninge...
“I work with the idea of hedonistic sustainability, which is sustainability that improves the quality of life and human en...
Branding der er investeringen værd<br />Klare mål og målgrupper<br />Budskab af stor relevans<br />Stærk ide og substans<b...
Den engagerede, visionære politiker, forsyning eller embedsmand<br />Vandforsyning • Svømmehaller • <br />CO2-løsninger • ...
Industri: Produktionschefen <br />Vandkvalitet mhp. øgning af oppetid / driftssikkerhed • produktkvalitet • styr  på hygie...
Værdikæde<br />Water Value<br /><ul><li>Tasty tap water
Tasty and safefood
Pool waterwithoutitchychemicals
A swimin the city habour
Urban livingwith funwaterstuff
Surprisingand engagingwater in architechture and urban planning
Safe at heavy rain
Climatechangecontrol (CO2 emmisionsbottledwater</li></ul>Landbrug<br />70%<br />Industri<br />20%<br />Husholdninger<br />...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Branding dansk vandteknologi - Odense 22. august 2011

573 views

Published on

Oplæg til branding og markedsføring af dansk vandteknologi med udgangspunkt i ATVs anbefalinger om at Danmark skal brande sig mere på vandteknologi. Vi skal være kendte for grønne vandløsninger, og Danmark skal kunne demonstrere intelligente og bæredygtige vandteknologier

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
573
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branding dansk vandteknologi - Odense 22. august 2011

  1. 1. International branding og markedsføring af dansk viden og virksomheder inden for vandteknologi<br />Odense, 22. august 2011<br />Water Value 1+1=3<br />
  2. 2. Danmarks mulighed er at stå sammen <br />
  3. 3. <ul><li>ArosKommunikation - communicating the benefits of cycling
  4. 4. Velorbis - creates iconic and classic designer bicycles
  5. 5. Reelight - Battery-free Bike Light
  6. 6. Gehl Architects - Better Cities for People
  7. 7. Veksø - Urban Cycle Solutions
  8. 8. COWI A/S - Expertise in Cycle Traffic
  9. 9. The Danish Two-wheel Retailers Association
  10. 10. KræftensBekæmpelse
  11. 11. Dansk CyklistForbund
  12. 12. Visit Denmark
  13. 13. Sekskommuner
  14. 14. DSB
  15. 15. Vindmølleindustrien
  16. 16. Landbrug & Fødevarer
  17. 17. Dansk Industri
  18. 18. Dansk Energi
  19. 19. Fonden til markedsføring af Danmark
  20. 20. Danish Crown
  21. 21. Arla Foods
  22. 22. Danmarks Fiskehandlere
  23. 23. Team Gastronomi Danmark</li></li></ul><li>Jannik Liedner<br /><ul><li>CEO, Lifted
  24. 24. Member executive board Cohaesio
  25. 25. Past Managing Director, NetPeople
  26. 26. Director, Business Consulting, Framfab</li></ul>Rune Hansen<br /><ul><li>Partner at Ai
  27. 27. Senior architect, maa, ceec at BIG
  28. 28. Design architect, Henning Larsen Architects </li></ul>Katrine Vejby<br /><ul><li>Communication, programme and press, Rebuild21
  29. 29. Owner, Katrine Vejby
  30. 30. Co-Founder at CO2PENHAGEN
  31. 31. TV2 Radio – Nyheds-ministeriet, TV2.0
  32. 32. Producer staff Outlook BBC World, BBC</li></ul>Jacob Østergaard<br /><ul><li>CEO, UtopianCity Scape</li></li></ul><li>One thingyoucan’trecycle is wasted time <br />
  33. 33. Public relations<br />Forretnings-fokus<br />Monolog<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />Branding-platform<br />Dialog<br />Risiko<br />
  34. 34. Forretningsfokus<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  35. 35. Masdar City, Abu Dhabi <br />Stockholm<br />
  36. 36. Fødevarer<br />Vand<br />Energi<br />Velfærd<br />Klima<br />Bæredygtighed<br />Urbanisering<br />Pris<br />Vandmangel<br />Hvilket marked er det reelt?<br />
  37. 37. Hvem<br />Værdi<br />Hvor<br />Consistentsupply of tastywater<br />Safe and healthyqualityfood<br />Sound swimming<br />Water in architechure<br />Safewhen nature rules<br />Balanced nature<br />Green energy /smaller carbonfootprint<br />Water education<br />Danmark<br />Europa<br />BRIC<br />Next Eleven<br />Afrika<br />Asien<br />Forbrugere<br />Vælgere<br />Politikere<br />Ledelse<br />Teknik<br />Drift<br />Rådgivere<br />Industri<br />Landbrug<br />Valg af fokus<br />
  38. 38. Forretningsfokus  Brand<br />
  39. 39. Fase 1<br />Stolthed Danmarks nuværende styrkepositioner<br />Fase 2<br />Forankring og inkludering af kunder i fælles vision <br />Energi tages ikke for givet, det gør vand<br />1. Timingen er NU2. Branding en katalysator<br />
  40. 40. Brandingplatform<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  41. 41. Overbevisende dokumentation for den ekspertise, åbenhed og de mange spændende vand-samarbejder der findes i et dansk vand-kluster<br />Overbevisende dokumentation for de mange fyrtårne der findes verden over skabt af virksomheder i klustret<br />Overbevisende dokumentation for den samfundsværdi, rent vand skaber i mange forskellige henseender<br />Undersøgelse har vist, at 40 procent af industrielle købsbeslutninger alene kan forklares ved brandet<br />Stærke præferencer blandt kunder giver fundament for en merpris, skaber højere loyalitet, og flere ambassadører blandt kunderne<br />Hvorfor branding?<br />
  42. 42. At definere markedet helt overordnet – er det markedet for velfærd, bæredygtighed eller noget helt tredje<br />Ét samlet marked for vandteknologi findes ikke, det er en række meget forskellige markeder (land for land, målgruppe for målgruppe)<br />At få Danmark til at fremstå som et land, hvor man har løst tilsvarende problemer som ens egne<br />At finde opmærksomhedsskabere og budskaber som rammer på tværs og får folk til at engagere sig<br />Hvordan gøres vand interessant, når det i et vist omfang tages for givet eller ses somsimpel teknologi – eller ikke opleves som et problem<br />KISS<br />Branding-udfordringen<br />
  43. 43. “Jeg finder det uheldigt, at et land, der er så privilegeret at råde over stor intellektuel, økonomisk og kreativ velstand, alligevel er besat af, hvordan man bliver endnu rigere eller endnu mere beundret frem for at fokusere på, hvordan man som nation kan bidrage til at løse de store globale udfordringer, der tårner sig op. Ønsket om et bedre omdømme vil ikke skabe et bedre land, men skaber man et bedre land, smitter det automatisk af på omdømmet.”<br />Simon Anholt , ophavsmand til begrebet nation branding<br />
  44. 44. Danmarks brand values<br />Høj kvalitet<br />Eksperimenterende og modigt<br />Miljøbevidsthed, enkelthed og effektivitet<br />Danmark er verdens mindst korrupte land ifølge organisationenTransparencyInternational<br />CNN om København:<br /><ul><li>Hedonisticsustainability
  45. 45. Copenhagenization (cykler)
  46. 46. Carbon neutral by </li></ul>Internationalt syn på Danmark<br />
  47. 47.
  48. 48. Vi bruger 60% mere grundvand end naturen kan nå at producere<br />85% af spildevand fra landbrug, industri og husholdninger renses ikke<br />50% af verdens hospitalssenge er optagede af mennesker med sygdomme, der skyldes forurenet vand – og det er en hyppigere dødsårsag end krig, vold o.l.. <br />Klimaforandringer betyder 30% kraftigere regnbyger, der fører til oversvømmelser<br />200.000 døde i forbindelse med tsunamien i det Indiske Ocean… Konsekvenserne kunne have været simuleret og beredskabet været stærkere.<br />Danmark har de teknologiske løsninger på globale udfordringer<br />
  49. 49. “I work with the idea of hedonistic sustainability, which is sustainability that improves the quality of life and human enjoyment. The fact that Copenhagen is so clean you can actually jump in the harbour [water] in the city centre is almost a miracle. The city is sustainable but doesn’t become synonymous with making lots of sacrifices.”<br />Bjarke Ingels<br />
  50. 50. Branding der er investeringen værd<br />Klare mål og målgrupper<br />Budskab af stor relevans<br />Stærk ide og substans<br />Bevidsthed om afsender<br />
  51. 51. Den engagerede, visionære politiker, forsyning eller embedsmand<br />Vandforsyning • Svømmehaller • <br />CO2-løsninger • Klimatilpasning • Bygninger • Rekreative områder • Regulering • …<br />Den entreprenante, visionære rigmand eller topleder<br />Badelande • Forlystelsesparker • Adventure parks • Dambrug • Bygninger • Bygningskomplekser • Sikre kvalitetsfødevarer • …<br />Klare mål og målgrupper<br />
  52. 52. Industri: Produktionschefen <br />Vandkvalitet mhp. øgning af oppetid / driftssikkerhed • produktkvalitet • styr på hygiejne • vandbesparelser • … <br />Industri: CSR / sustainable business<br />CO2-løsninger • Vandbesparelser • Symbolske initiativer med høj kommunikatonsværdi • …<br />Landbrug og gartnerier<br />Billigt vand • Minimering sikkerhedsrisiko • … <br />
  53. 53. Værdikæde<br />Water Value<br /><ul><li>Tasty tap water
  54. 54. Tasty and safefood
  55. 55. Pool waterwithoutitchychemicals
  56. 56. A swimin the city habour
  57. 57. Urban livingwith funwaterstuff
  58. 58. Surprisingand engagingwater in architechture and urban planning
  59. 59. Safe at heavy rain
  60. 60. Climatechangecontrol (CO2 emmisionsbottledwater</li></ul>Landbrug<br />70%<br />Industri<br />20%<br />Husholdninger<br />10%<br />Budskab af stor relevans<br />
  61. 61. En stærk ideog substans<br />Præsentationsfilm 8-tallet, Ørestaden<br />
  62. 62. Bevidsthed om afsender<br />Danish Water Technology Institute • Danish Water Tech Consortium • Water Embassy of Scandinavia • Danish Clean Water Consortium • Danish Water Value Embassy • Scandinavia Sustainable Water Consortium • Danish Water Welfare Consortium • Scandinavian Water Cluster • Scandinavian Water Alliance • Danish Water Hub • Copenhagen Water Cluster …?<br />- A public-private partnership of leading Scandinavian companies, knowledge institutions and customersestablished to promote the values of cleanwater in society and sustainablewatertechnology. A cluster with more than 5.000 peoplesharing a passion for getting the right water on the right spot<br />
  63. 63. Monolog<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  64. 64. Hvorfor monolog?<br />Lad os vise hvad vi kan - det mest enkle og simple, hvis man gerne vil hurtigt i gang<br />Ingen dyre kundeanalyser, men udgangspunkt i hvad sælgerne selv ved interesserer kunderne<br />Indbyggede måleværktøjer vil så efterfølgende vise, hvad folk finder mest interessant, så vi opsamler erfaringen i stedet<br />
  65. 65. Salgsværktøj 1:Filmmed viralt potentiale<br />
  66. 66. Quicksilver: Dynamite surfing -”Original thinking”<br />1.118.803 visninger<br />Grundfos: DemandDriven Distribution<br />1.652 visninger<br />Nissan Leaf: If Gas Powered Everything 85.135 visninger<br />
  67. 67. Surf og vinterbadning i Københavns Havn<br />
  68. 68. Salgsværktøj 2:Præsentationsværktøj med substans og wow-effekt<br />
  69. 69.
  70. 70.
  71. 71. Shanghai 2010<br />Shanghai 2010<br />GeocenterMøn<br />Udstilling som engagerer og brander<br />
  72. 72. Grønne tage<br />Springvand<br />Regnvand<br />Leg<br />Adventure park<br />Vinterbadning<br />Pools<br />Visionær bygning/byområde i København - i sig selv et fyrtårn<br />
  73. 73. Vands mange forskellige værdier<br />Introduktion til emner som vandkvalitet, vandbesparelse og waterfootprint<br />Clusterets ekspertise, hvad den historisk bygger på og visioner<br />Individuel branding af clusterets rådgivere, virksomheder, videnscentre<br />Overblik forskellige vandteknologier og hvor udviklingen går hen<br />Cases og virtual water tours<br />Hvordan showroom?<br />
  74. 74. Salgsmøder<br />Udstillinger<br />Events<br /><ul><li>Viral film
  75. 75. Digitalt præsentations-værktøj
  76. 76. Film (3D)
  77. 77. Dekorative 3D posters & POS-materiale
  78. 78. Skala-model
  79. 79. Film (3D)
  80. 80. Dekorative 3D posters & POS-materiale
  81. 81. Skala-model</li></ul>website<br />
  82. 82. Energi<br />Emmissioner<br />Ressourcer<br />Vand<br />
  83. 83. Salgsværktøj 3:White papers udviklet i samarbejde<br />
  84. 84.
  85. 85. Dialog<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  86. 86. Hvorfor dialog?<br />Som cluster er der mulighed for at tilbyde noget særligt, der gør det attraktivt for kunden selv at gå i dialog via online løsningen….<br />Forudsat at det bygger på en indgående forståelse af hvordan mennesker agerer online…<br />
  87. 87.
  88. 88. Public Relations<br />1<br />3<br />5<br />2<br />4<br />R<br />
  89. 89. Vælgere<br />Forbrugere<br />Erhvervsledere<br />Organsationer<br />Viden<br />Uddannelse<br />Hvorfor PR?<br />
  90. 90. Events eller tiltag, der skaber international presseomtale, gerne timet med internationale events<br />Artikler internationale fagtidsskrifter<br />Dansk Vand Grandprix i nye internationale klæder<br />Samarbejde med byplanlæggere, arkitekter og kunstnere om vandmonumenter i København eller andre storbyer, som sætter vand som ressource i fokus og skaber international omtale <br />Udvikling af en stærk medieprofil, der synliggør og personificerer vand i medierne<br />Sociale medier: blog, twitter, kommentarer på andres blogs<br />PR-muligheder<br />
  91. 91. 2011<br />World Water Week, Stockholm, August<br />Global Green Growth Forum , October 11-12<br />Take lead, October 12-13<br />2012<br />World Water Day, March<br />6th World Water Forum i Marseille, March (World Water Development Report)<br />Expo 2012, Korea (May-August) "The Living Ocean and Coast."<br />IFAT<br />Singapore International Water Week, July2-6<br />World Water Week, Stockholm, August<br />Timing is everything<br />
  92. 92. ”Vi vil gå fra rigelighedens epoke til knaphedens epoke – fra en verdensøkonomi, der har været præget af let adgang til billige råvarer, til en ny tid, hvor der er knaphed på alt lige fra vand og fødevarer til olie og mineraler. Ja, der bliver knaphed på noget så basalt som rent miljø. Vi står altså over for et af historiens meget store trendskifter”<br />Sagt af forsker i international økonomi og tidligere topdiplomat Jørgen Ørstrøm Møller<br />
  93. 93. Mr. Green<br />
  94. 94. Olafur Eliasson <br />New York 2008<br />
  95. 95. Prisvindende forslag til monument til minde om deporterede jøder, Frankfurt<br />
  96. 96. Hjemmemarked<br />Markedsføring der skaber engagementog modige, fremsynede kunder der vil gå ind i pilotprojekter<br />Internationalt<br />Markedsføring af den samlede pakke med henblik på krydssalg<br />Præsentation<br />Præsentation<br />Portal<br />Teaser(viral)<br />Teaser(viral)<br />Teaser (print)<br />Teaser (print)<br />Show-room<br />White papers<br />White papers<br />Udstillinger<br />Udstillinger<br />Events<br />Events<br />Nyhedsbrev<br />Nyhedsbrev<br />Presseomtale<br />Presseomtale<br />
  97. 97. Diskussion i grupper:SWOT<br />
  98. 98. Fase 0A: Forberedelse dagens møde<br /> 100 tDKK – Vand i Byer, Grontmij, DHI <br />Fase 0B: Ansøgning til Markedsføringsfonden<br /> 200 tDKK – partnerfinansiering<br />Fase 1: Markedsføring nuværende styrkepositioner (2011/2012)<br /> Version A: 10 mDKK<br /> Version B: 8 mDKK<br />Fase 2: Markedsføring fælles fokus og vision (2012/2013)<br /> Version A: 10 mDKK<br /> Version B: 4 mDKK<br />Fase 3: Drift / evt. videreudvikling samarbejde (2013--->)<br />Finansieringsmodel<br />
  99. 99. Udvikling af ansøgning til Markedsføringsfonden (20. september)<br />Adgangsbillet videre forløb: 5.000 kr.<br />
  100. 100. 2011<br />2012<br />Privat<br />5 mio.<br />5 mio.<br />4 mio.<br />2 mio.<br />Offentlig<br />10 mio.<br />6 mio.<br />
  101. 101. Version B ‘Basis - forsigtigt i gang’<br />Version A‘Ideelle foreslåede løsning’ <br /><ul><li>Ekstern hjælp til udvikling af fælles vision / Danmarks fremadrettede niche
  102. 102. Brandingplatform og to reklamefilm med viralt potentiale (you tube)(første udgave: styrkepositioner i dag + anden et år senere: formidling vision)
  103. 103. Virtuelt showroom i to udgaver(første udgave + anden et år senere)
  104. 104. Serie af whitepapers
  105. 105. Kundedialogværktøj / sales leadsgenering
  106. 106. Events og presseomtale der når bredt ud internationalt
  107. 107. Brandingplatform og én reklamefilm med viralt potentiale (you tube)
  108. 108. Virtuelt showroom i én udgave
  109. 109. Serie af whitepapers
  110. 110. Kundedialogværktøj / sales leadsgenering
  111. 111. Presseomtale eller én enkelt event der når ud internationalt</li></li></ul><li>Version A: 20 mio.<br />Sponsorat Sponsorater Antal (over 2 år) i alt<br />Guld 10 kr. 500.000 kr. 5.000.000 <br />Sølv 10 kr. 150.000 kr. 1.500.000 <br />Bronze 20 kr. 50.000 kr. 1.000.000 <br />Timer:<br />White papers10 kr. 200.000 kr. 2.000.000 <br />3D, økonomi 1 kr. 500.000 kr. 500.000 <br />M-fonden kr. 10.000.000 <br />I alt kr. 20.000.000 <br />
  112. 112. Version B: 12 mio.<br />Sponsorat Sponsorater Antal (over 2 år) i alt<br />Guld 10 kr. 250.000 kr. 2.500.000 <br />Sølv 10 kr. 50.000 kr. 500.000 <br />Bronze 20 kr. 25.000 kr. 500.000 <br />Timer:<br />White papers10 kr. 200.000 kr. 2.000.000 <br />3D, økonomi 1 kr. 500.000 kr. 500.000 <br />M-fonden kr. 6.000.000<br />I alt kr. 12.000.000 <br />

×