Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Влад Полоцкий. Ivi: крупный план

161 views

Published on

Влад Полоцкий. Ivi: крупный план

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Влад Полоцкий. Ivi: крупный план

  1. 1. Видеосмотрение – ключевой драйвер роста интернета Мировой интернет трафик эксабайт в месяц Источник: Cisco
  2. 2. Сектор онлайн видео находится в сфере интересов ряда крупных индустрий
  3. 3. Глобализация онлайн-видео ведущими игроками во всем мире ОLV сервисы и телекомы: от противостояния к партнерству ОLV сервисы становятся одними из крупнейших производителей контента (Netflix, Hulu, Youku Tudou и другие) Мировые тренды рынка онлайн-видео
  4. 4. 5 33 36 52 73 83 92 100 0 20 40 60 80 100 120 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 АУДИТОРИЯ ONLINE-ВИДЕО (МИЛЛИОНЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ) Рост аудитории online-видео в России и странах СНГ
  5. 5. Развитие рынка устройств Источник: Global entertainment and media outlook 2013-2017, PwC 0% 20% 40% 60% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Смартфоны Планшеты ДОЛЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ СМАРТФОНОВ И ПЛАНШЕТОВ В МИРЕ (% ОТ НАСЕЛЕНИЯ) - 500 1 000 1 500 2 000 2 500 0 50 100 150 200 250 300 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Количество устройств Стоимость ($) РОСТ ДОЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СМАРТ ТВ (МЛН.)
  6. 6. UV - это уникальный человек, который за некоторый промежуток времени посетил сайт VV – видеопросмотры рекламы на сайте и устройствах Источник: ivi data, ноябрь 2017 12% 5% 83% UV785 тыс. Среднее время Глубина Smart TV 13ч. 30 минут 48 Mobile 6ч. 20. минут 20 Web 2ч. 50 минут 7 44% 8% 48% VV 38 млн КАК СМОТРЯТ ivi Беларусь 4
  7. 7. СОЦДЕМ ХАРАКТЕРИСТИКИ 40%женщины 60%мужчины ДОХОД c b a 48% 46% 6% специалисты 26% служащие 20% учащиеся 16% руководители 15% рабочие 11% домохозяйки 8% прочие 5% ПРОФЕССИИ АУДИТОРИИ IVI
  8. 8. Источник: Weborama, Instream, янв. 2017, без учета YouTube. AВ Fraud - экспертная оценка ivi КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ РЕКЛАМА ВИДЕО ФОРМАТЫ МОДЕЛЬ ПРОДАЖИ НАСТРОЙКИ ТАГРЕТИНГИ ИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМАТЫ ТЕХНОЛОГИИ desktop / mobile / smart tv multiroll / preroll / midroll / postroll cpm выбор платформы / выбор формата / приоритет гео / пол / возраст / частота / жанр / интересы wow-roll / call to action / microsite / branded zone / extender / smart click / adselector и др. get shop tv / weborama / brainient РЕКЛАМНЫЕ ПРОДУКТЫ IVI
  9. 9. 10 Мировая экспансия
  10. 10. 11 BENCHMARK ivi VIEWABILITY MRC (Видимость плеера) 49% 97% AD FRAUD (Боты) 15% 0,5% BRAND SAFETY (Безопасность бренда) 89% 100% COMPLETION RATE (Досмотры) 53% 85% PLAYER HUGE RATE (960рх) (Большой плеер) 12% 100% SOUND – ON (наличие звука) 97% 100% Source: Benchmark - Weborama, Instream, jan 2017, except YouTube. IVI – Weborama measuring campaigns in Dec16-Feb17; AD Fraud estimate - IMHO VI 2017; Качественные характеристики показа в Беларуси
  11. 11. Источник: ivi дата Mobile Web Smart TV 79% 80% 90% 91% 73% 75% Досмотры рекламы 82% 87% ПРЕРОЛЛ МИДРОЛЛ ПОСТРОЛЛПлатформа 93%
  12. 12. Атрибуция по медиаканалам Tiburon research
  13. 13. 14 ivi VS YouTube 64% 50% 40% 28% 49% 32% 24% 20% Запоминаемость ролика Запоминаемость бренда Запоминаемость сообщения Положительное отношение Эффективность рекламы от длительности контента Long form Short form Vindico Ad Server, Nielsen & IAB
  14. 14. ivi – лидер рынка Движение в сторону лучших мировых и российских сериалов КУЛЬТОВЫЕ СЕРИАЛЫ
  15. 15. Собственное производство
  16. 16. 3 крупные сделки ivi с Первым каналом, НТВ и СТС Успешная реализация инновационной модели catch forward как эфирных каналов, так и кабельного канала Sony Sci-Fi Продвижение и позиционирование контента каналов в цифровой среде для аудитории, которая не смотрит ТВ или смотрит мало Дополнительная монетизация контента для ТВ каналов Мы готовы расширять это сотрудничество и дополнять его совместным производством контента
  17. 17. SMART TV
  18. 18. 19 Групповое смотрение Охват аудитории увеличивается в 2.5 раза за счет семейного смотрения/смотрения с друзьями Запоминание Вероятность запоминания рекламного сообщения возрастает за счет низкого рекламного клаттера Осознанное смотрение Старт просмотра фильма на Smart TV является осознанным выбором каждого пользователя Большой экран 100% показатель viewability это гарантия того, что ваша реклама будет увидена; 80% устройств с диагональю больше 40” Эффективность рекламы на Smart TV
  19. 19. 20 Запоминают рекламу на Smart TV59% Взаимодействуют с рекламой на Smart TV 53% Обсуждали увиденные продукты или покупали их 65% Источник: Исследование SmartClip совместно с LG и Nielsen, август 2015 / 4 страны, база: Пользователи обычных ТВ n=300/ Пользователи Smart TV n=400 Эффективность рекламы на Smart TV
  20. 20. tivision
  21. 21. Кнопка ivi на пультах телевизоров LG Кнопка ivi на всех Smart-моделях телевизоров LG 2017 года в России и странах СНГ! На пультах Smart TV LG появилась отдельная кнопка приложения ivi Теперь пользователи могут напрямую открыть в телевизоре приложение ivi, не тратя время на его поиск в каталоге сервисов.
  22. 22. Развитие рекламных технологий Рекламная модель – важная часть бизнеса In-Stream Video Интерактивные видео форматы Спецпроект
  23. 23. 2016 © ivi.ru GIVENCHY: WOW-ROLL. DESKTOP
  24. 24. 2016 © ivi.ru НЕИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК CTR ✖6,1 1,7%* 10,4% * GIVENCHY: WOW-ROLL. DESKTOP
  25. 25. 2016 © ivi.ru VOLVO: MICROSITE. SMART TV Задачи: ▶ Вовлечение во взаимодействие; ▶ Увеличение времени контакта с брендом; ▶ Получение дополнительной информации об автомобиле; ▶ Оформление заявок. ВИДЕОРОЛИК
  26. 26. 2016 © ivi.ru ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК МИКРОСАЙТ В РОЛИКЕ CTR 2,1% Eng. Rate 22,7% VOLVO: MICROSITE. SMART TV
  27. 27. 2016 © ivi.ru НЕИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК Время взаимодействия ✖2,0 СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ В МИКРОСАЙТЕ 29 сек. РЕЗУЛЬТАТ ► ► ► ► 30 сек. 59 сек. VOLVO: MICROSITE. SMART TV КОНВЕРСИЯ В ЗАЯВКИ 0,6%
  28. 28. 2016 © ivi.ru COCA-COLA: EXTENDER 360. DESKTOP
  29. 29. 2016 © ivi.ru НЕИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК Engagement Rate ×9,7 НЕИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК CTR ×1,7 COCA-COLA: EXTENDER 360. DESKTOP 22,3%2,3%* 2,3%* 3,9% *
  30. 30. 2016 © ivi.ru НЕИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК Время взаимодействия ×6 СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА РАСШИРЕННОЙ ВЕРСИИ 150 сек. 30 сек. 180 сек. АКТИВАЦИЙ РАСШИРЕННОЙ ЧАСТИ 18,5% COCA-COLA: EXTENDER 360. DESKTOP
  31. 31. 2016 © ivi.ru KENZO: EXTENDER. DESKTOP Задачи: ▶ Вовлечение во взаимодействие; ▶ Увеличение времени контакта. ВИДЕОРОЛИК
  32. 32. 2016 © ivi.ru НЕИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК KENZO 15 секунд 157 секунд Время контакта ✖10,5 СРЕДНЕЕ ДОБАВОЧНОЕ ВРЕМЯ 142 секунды KENZO: EXTENDER. DESKTOP
  33. 33. ПОСТ-КАМПЕЙН ИССЛЕДОВАНИЕ
  34. 34. 2016 © ivi.ru AIR WICK: ИССЛЕДОВАНИЕ. SMART TV
  35. 35. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

×