Влад Полоцкий. Ivi: крупный план

Видеосмотрение – ключевой драйвер роста интернета
Мировой интернет трафик эксабайт в месяц
Источник: Cisco

Сектор онлайн
видео находится в
сфере интересов
ряда крупных
индустрий

Глобализация онлайн-видео
ведущими игроками во всем мире
ОLV сервисы и телекомы:
от противостояния к партнерству
ОLV сервисы становятся одними
из крупнейших производителей контента
(Netflix, Hulu, Youku Tudou и другие)
Мировые тренды рынка онлайн-видео

5
33 36
52
73
83
92
100
0
20
40
60
80
100
120
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
АУДИТОРИЯ ONLINE-ВИДЕО
(МИЛЛИОНЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ)
Рост аудитории online-видео в России и странах СНГ

Развитие рынка устройств
Источник: Global entertainment and media outlook 2013-2017, PwC
0%
20%
40%
60%
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Смартфоны Планшеты
ДОЛЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ СМАРТФОНОВ И
ПЛАНШЕТОВ В МИРЕ (% ОТ НАСЕЛЕНИЯ)
-
500
1 000
1 500
2 000
2 500
0
50
100
150
200
250
300
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Количество устройств Стоимость ($)
РОСТ ДОЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СМАРТ ТВ
(МЛН.)

UV - это уникальный человек, который за некоторый промежуток времени посетил сайт
VV – видеопросмотры рекламы на сайте и устройствах
Источник: ivi data, ноябрь 2017
12%
5%
83%
UV785 тыс.
Среднее время Глубина
Smart TV 13ч. 30 минут 48
Mobile 6ч. 20. минут 20
Web 2ч. 50 минут 7
44%
8%
48% VV
38 млн
КАК СМОТРЯТ ivi
Беларусь
4

СОЦДЕМ
ХАРАКТЕРИСТИКИ
40%женщины
60%мужчины
ДОХОД
c
b
a
48%
46%
6%
специалисты 26%
служащие 20%
учащиеся 16%
руководители 15%
рабочие 11%
домохозяйки 8%
прочие 5%
ПРОФЕССИИ
АУДИТОРИИ IVI

Источник: Weborama, Instream, янв. 2017, без учета YouTube. AВ Fraud - экспертная оценка ivi
КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ
РЕКЛАМА
ВИДЕО ФОРМАТЫ
МОДЕЛЬ ПРОДАЖИ
НАСТРОЙКИ
ТАГРЕТИНГИ
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМАТЫ
ТЕХНОЛОГИИ
desktop / mobile / smart tv
multiroll / preroll / midroll / postroll
cpm
выбор платформы / выбор формата / приоритет
гео / пол / возраст / частота / жанр / интересы
wow-roll / call to action / microsite / branded zone /
extender / smart click / adselector и др.
get shop tv / weborama / brainient
РЕКЛАМНЫЕ ПРОДУКТЫ IVI

10
Мировая экспансия

11
BENCHMARK ivi
VIEWABILITY MRC
(Видимость плеера)
49% 97%
AD FRAUD (Боты) 15% 0,5%
BRAND SAFETY
(Безопасность бренда)
89% 100%
COMPLETION RATE
(Досмотры)
53% 85%
PLAYER HUGE RATE (960рх)
(Большой плеер)
12% 100%
SOUND – ON (наличие
звука)
97% 100%
Source: Benchmark - Weborama, Instream, jan 2017, except YouTube. IVI – Weborama measuring campaigns in Dec16-Feb17; AD Fraud estimate - IMHO VI 2017;
Качественные характеристики показа в Беларуси

Источник: ivi дата
Mobile
Web
Smart TV
79% 80%
90% 91%
73% 75%
Досмотры рекламы
82%
87%
ПРЕРОЛЛ МИДРОЛЛ ПОСТРОЛЛПлатформа
93%

Атрибуция по медиаканалам
Tiburon research

14
ivi VS YouTube
64%
50%
40%
28%
49%
32%
24%
20%
Запоминаемость ролика Запоминаемость бренда Запоминаемость сообщения Положительное отношение
Эффективность рекламы от длительности контента
Long form Short form
Vindico Ad Server, Nielsen & IAB

ivi – лидер рынка
Движение в сторону лучших
мировых и российских сериалов
КУЛЬТОВЫЕ СЕРИАЛЫ

Собственное производство

3 крупные сделки ivi с Первым каналом, НТВ и
СТС
Успешная реализация инновационной модели catch
forward как эфирных каналов, так и кабельного
канала Sony Sci-Fi
Продвижение и позиционирование контента
каналов в цифровой среде для аудитории, которая
не смотрит ТВ или смотрит мало
Дополнительная монетизация контента для ТВ
каналов
Мы готовы расширять это сотрудничество и дополнять его
совместным производством контента

19
Групповое смотрение
Охват аудитории
увеличивается в 2.5 раза
за счет семейного
смотрения/смотрения с
друзьями
Запоминание
Вероятность запоминания
рекламного сообщения
возрастает за счет низкого
рекламного клаттера
Осознанное смотрение
Старт просмотра фильма
на Smart TV является
осознанным выбором
каждого пользователя
Большой экран
100% показатель viewability
это гарантия того, что ваша
реклама будет увидена;
80% устройств с диагональю
больше 40”
Эффективность рекламы на Smart TV

20
Запоминают рекламу на Smart TV59%
Взаимодействуют с рекламой на Smart TV
53%
Обсуждали увиденные продукты или покупали их
65%
Источник: Исследование SmartClip совместно с LG и Nielsen, август 2015 / 4 страны, база: Пользователи обычных ТВ n=300/ Пользователи Smart TV n=400
Эффективность рекламы на Smart TV

Кнопка ivi на пультах телевизоров LG
Кнопка ivi на всех
Smart-моделях
телевизоров LG
2017 года в России
и странах СНГ!
На пультах Smart TV LG
появилась отдельная
кнопка приложения ivi
Теперь пользователи могут
напрямую открыть в телевизоре
приложение ivi, не тратя время
на его поиск в каталоге сервисов.

Развитие рекламных технологий
Рекламная модель – важная часть бизнеса
In-Stream Video Интерактивные видео форматы Спецпроект

2016 © ivi.ru
GIVENCHY: WOW-ROLL. DESKTOP

2016 © ivi.ru
НЕИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК
CTR
✖6,1
1,7%* 10,4%
*
GIVENCHY: WOW-ROLL. DESKTOP

2016 © ivi.ru
VOLVO: MICROSITE. SMART TV
Задачи:
▶ Вовлечение во взаимодействие;
▶ Увеличение времени контакта
с брендом;
▶ Получение дополнительной
информации об автомобиле;
▶ Оформление заявок.
ВИДЕОРОЛИК

2016 © ivi.ru
Время
взаимодействия
✖2,0
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ В МИКРОСАЙТЕ
29 сек.
РЕЗУЛЬТАТ
►
►
►
►
30 сек. 59 сек.
КОНВЕРСИЯ В ЗАЯВКИ
0,6%

2016 © ivi.ru
Время
взаимодействия
×6
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА
РАСШИРЕННОЙ ВЕРСИИ
150 сек.
30 сек.
180
сек.
АКТИВАЦИЙ РАСШИРЕННОЙ ЧАСТИ
18,5%

2016 © ivi.ru
НЕИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК ИНТЕРАКТИВНЫЙ РОЛИК KENZO
15
секунд
157
секунд
Время контакта
✖10,5
СРЕДНЕЕ ДОБАВОЧНОЕ ВРЕМЯ
142 секунды
KENZO: EXTENDER. DESKTOP

ПОСТ-КАМПЕЙН ИССЛЕДОВАНИЕ

СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ

Влад Полоцкий. Ivi: крупный план

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Влад Полоцкий. Ivi: крупный план

Similar to Влад Полоцкий. Ivi: крупный план (20)

More from IABBelarus

More from IABBelarus (20)

Влад Полоцкий. Ivi: крупный план