برند سازی محتوا. دکتر حمید سعیدی

1. ‫محتوا‬ ‫سازی‬ ‫برند‬‫یا‬Content branding
‫دکتر‬‫سعیدی‬ ‫حمید‬.‫یابی‬ ‫بازار‬ ‫دکترا‬
‫امام‬ ‫یادگار‬ ‫و‬ ‫تحقیقات‬ ‫علوم‬ ‫آزاد‬ ‫دانشگاه‬ ‫علمی‬ ‫هیات‬ ‫عضو‬(‫ره‬)
‫لینکدین‬ ‫صفحه‬‫سعیدی‬ ‫دکتر‬
84854747-saeedi-hamid-www.linkedin.com/in/dr
Branded content (also known as branded entertainment) is a form of advertising that
uses the generating of content as a way to promote the particular brand which funds
the content's production.
Dr. Hamid Saeedi
1st degree connection1st
Digital marketing- Branding- Consumer behavior
Islamic Azad University of Shahr Rey
Islamic Azad University- Science and Research Branch
‫سرازی‬ ‫برنرد‬ ‫ثروزر‬ ‫مااثرح‬ ‫ترری‬ ‫استراتژیک‬ ‫از‬ ‫محتوا‬ ‫سازی‬ ‫برند‬‫یتاترا‬ ‫کرار‬ ‫کسر‬ ‫ر‬
‫باشام‬ ‫اشته‬ ‫نظر‬ ‫مد‬ ‫را‬ ‫زیر‬ ‫مااثح‬ ‫باید‬ ‫مور‬ ‫ای‬ ‫ر‬ ‫که‬ ‫است‬
‫ازی‬ ‫پر‬ ‫پاام‬
‫برا‬ ‫متناسر‬ ‫پارام‬ ‫محتروای‬ ‫ابات‬ ‫یر‬ ‫اتاارت‬ ‫بایرد‬ ‫ثتارا‬ ‫محتروا‬ ‫یک‬ ‫تولاد‬ ‫ر‬ ‫اینکه‬
‫را‬ ‫ابات‬ ‫یر‬ ‫ایر‬ ‫نویسی‬ ‫سناریو‬ ‫تنگام‬ ‫ر‬ ‫شو‬ ‫گرفته‬ ‫نظر‬ ‫ر‬ ‫ما‬ ‫مخاط‬ ‫محصو‬
‫پاا‬ ‫اگر‬ ‫بگاریم‬ ‫نظر‬ ‫ر‬‫ا‬ ‫پر‬ ‫م‬‫کننردر‬ ‫ن‬ ‫یر‬ ‫محتروای‬ ‫مرا‬ ‫مختروای‬ ‫طاعا‬ ‫با‬ ‫ضعاف‬ ‫ما‬ ‫زی‬
‫بو‬ ‫نخواتد‬ ‫ای‬
‫برند‬ ‫تای‬ ‫یژگی‬
‫بتوانارد‬ ‫را‬ ‫برنرد‬ ‫تای‬ ‫یژگی‬ ‫باید‬ ‫کنام‬ ‫صحات‬ ‫محتوا‬ ‫برند‬ ‫مور‬ ‫ر‬ ‫اینکه‬ ‫از‬ ‫قال‬
‫تا‬ ‫یژگی‬ ‫ای‬ ‫کنام‬ ‫تاایز‬ ‫بشناسام‬‫کلی‬‫خون‬‫م‬‫خصوص‬‫برند‬ ‫یک‬‫شامل‬
A.‫شناخت‬‫مصرف‬‫کنندگان‬

2. B.‫منحصر‬‫بفر‬‫ن‬ ‫بو‬
C.‫انگازر‬‫اشتااق‬
D.‫ثاات‬‫پایداری‬
E.‫ایتا‬‫فضای‬‫رقابتی‬
F.‫شناخته‬‫شدن‬
G.‫مدیریت‬‫صحاح‬
‫باشد‬ ‫می‬
‫متفاوت‬ ‫مشتریان‬ ‫برای‬ ‫برای‬ ‫محتوا‬ ‫بندی‬ ‫تقسیم‬
‫ت‬ ‫تفا‬‫ر‬‫فرتنر‬ ‫ت‬ ‫تفرا‬ ‫نظرر‬ ‫از‬ ‫ت‬ ‫تفرا‬ ‫ایر‬ ‫شرو‬ ‫مری‬ ‫سراعی‬ ‫مقولره‬ ‫شامل‬ ‫مشتریان‬
‫رد‬‫ر‬‫دقای‬ ‫ات‬ ‫را‬‫ر‬‫ادتق‬ ‫ردگی‬‫ر‬‫زن‬ ‫راک‬‫ر‬‫س‬‫را‬‫ر‬‫ت‬ ‫رنت‬‫ر‬‫س‬‫را‬‫ر‬ ‫ن‬ ‫ررفی‬‫ر‬‫مض‬ ‫رار‬‫ر‬‫رفت‬‫را‬‫ر‬‫یارافا‬ ‫ران‬‫ر‬‫زب‬
‫ر‬ ‫پر‬ ‫شرو‬ ‫مری‬ ‫شرامل‬ ‫را‬ ‫شناختی‬ ‫یامعه‬ ‫نظر‬ ‫از‬ ‫تاایز‬ ‫یور‬ ‫از‬ ‫یگر‬ ‫بسااز‬ ‫تحصاالت‬
‫می‬ ‫ما‬ ‫تدف‬ ‫یامعه‬ ‫تاان‬ ‫که‬ ‫مخاطاا‬ ‫ای‬ ‫محتوا‬ ‫استراتژی‬ ‫تعاا‬ ‫از‬ ‫قال‬ ‫باید‬ ‫ناز‬ ‫مور‬ ‫ای‬
‫گر‬ ‫مشخص‬ ‫فضا‬ ‫ای‬ ‫ر‬ ‫ما‬ ‫تدف‬ ‫بازار‬ ‫تا‬ ‫گر‬ ‫بندی‬ ‫تقسام‬ ‫باشند‬.
‫اطالعات‬ ‫معماری‬
‫رات‬‫ر‬‫اطالد‬ ‫از‬ ‫رح‬‫ر‬‫بخ‬ ‫رر‬‫ر‬‫ت‬ ‫رحاح‬‫ر‬‫ص‬ ‫رت‬‫ر‬‫رس‬ ‫رح‬‫ر‬‫ارای‬ ‫ردی‬‫ر‬‫بن‬ ‫ره‬‫ر‬‫اق‬ ‫اطالدات‬ ‫راری‬‫ر‬‫معا‬ ‫روزر‬‫ر‬‫ث‬ ‫ر‬
‫از‬ ‫قارل‬ ‫اطالدرات‬ ‫طاقه‬ ‫تر‬ ‫از‬ ‫ر‬ ‫استفا‬ ‫شد‬ ‫اشارر‬ ‫ن‬ ‫به‬ ‫فوق‬ ‫بند‬ ‫ر‬ ‫که‬ ‫تاانگونه‬ ‫ریافتی‬
‫باشد‬ ‫استراتژی‬ ‫ای‬ ‫ر‬ ‫ما‬ ‫موفقات‬ ‫متضا‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫محتوا‬ ‫برند‬ ‫استراتژی‬ ‫تعاا‬.

3. ‫جستجو‬ ‫های‬ ‫موتور‬ ‫برای‬ ‫سازی‬ ‫بهینه‬
‫تسرت‬ ‫محتروا‬ ‫اسرتراتژی‬ ‫تعارا‬ ‫سرازی‬ ‫رد‬‫ر‬‫برن‬ ‫ثروزر‬ ‫ر‬ ‫مرا‬ ‫کرار‬ ‫نینفرک‬ ‫یرزال‬ ‫یگرر‬.‫رون‬‫ر‬‫چ‬
‫سرنتح‬ ‫معارار‬ ‫خرون‬ ‫از‬ ‫برد‬ ‫محتروا‬ ‫پرانیح‬ ‫تفکاک‬ ‫کنونی‬ ‫مریع‬ ‫تری‬ ‫سازی‬ ‫سرنوشت‬
‫کرار‬ ‫ایر‬ ‫بررای‬ ‫یسرتتو‬ ‫ترای‬ ‫موترور‬ ‫خرو‬ ‫ثتری‬ ‫کره‬ ‫باشرند‬ ‫مری‬ ‫یسرتتو‬ ‫موتورتای‬ ‫ارش‬
‫استا‬‫پانردا‬ ‫گوگرل‬ ‫یرا‬ ‫پنگرون‬ ‫گوگرل‬ ‫ماننرد‬ ‫انرد‬ ‫ر‬ ‫نارو‬ ‫تعارا‬ ‫مشخصری‬ ‫معاارتای‬ ‫ندارتا‬
‫خراص‬ ‫ق‬ ‫من‬ ‫یک‬ ‫از‬ ‫یستتو‬ ‫موتورتای‬ ‫تای‬ ‫الگوریتم‬ ‫کعاو‬ ‫خصوص‬ ‫ای‬ ‫ر‬ ‫یگر‬ ‫ی‬ ‫موار‬
‫کنند‬ ‫می‬ ‫طاعات‬ ‫مصنودی‬ ‫توش‬ ‫بر‬ ‫ماتنی‬.‫ر‬ ‫خرواتام‬ ‫مری‬ ‫ما‬ ‫اگر‬ ‫تم‬ ‫مور‬ ‫ای‬ ‫ر‬ ‫خون‬
‫مرر‬ ‫باشررام‬ ‫موفررق‬ ‫محترروا‬ ‫سررازی‬ ‫برنررد‬ ‫ثرروزر‬‫اسررتاندارتا‬ ‫اخررری‬ ‫اسرران‬ ‫بررر‬ ‫بایسررت‬ ‫ی‬
‫خری‬ ‫اسان‬ ‫بر‬ ‫را‬ ‫خو‬ ‫استراتژی‬ ‫مرت‬ ‫ر‬ ‫کر‬ ‫دال‬ ‫یستتو‬ ‫موتورتای‬ ‫تای‬ ‫ستورالعال‬
‫کنام‬ ‫بازاسازی‬ ‫بازنگری‬ ‫تا‬ ‫ر‬ ‫ستا‬
‫کیفی‬ ‫بازنگری‬ ‫های‬ ‫معیاری‬
‫تاچون‬ ‫ی‬ ‫موار‬
1.‫ن‬ ‫بو‬ ‫ی‬ ‫کاربر‬
2.‫انح‬ ‫ح‬ ‫س‬
3.‫اطالدات‬ ‫یابی‬ ‫سان‬
4.‫یری‬ ‫پ‬ ‫کنح‬
5.‫مخاطاان‬
6.‫محتوا‬ ‫رستی‬‫ادتاا‬ ‫یل‬ ‫نظر‬ ‫از‬
7.‫ر‬ ‫افز‬ ‫ارزش‬ ‫دامل‬ ‫یک‬ ‫دنوان‬ ‫به‬ ‫تتاری‬ ‫ارزش‬
8.‫کند‬ ‫القا‬ ‫مخاط‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫پاام‬ ‫خون‬ ‫که‬ ‫ت‬ ‫ی‬ ‫ای‬ ‫از‬ ‫پاام‬
9.‫صدای‬ ‫برند‬‫لح‬ ‫یا‬‫مناس‬‫با‬ ‫متناس‬‫محتوا‬ ‫ر‬ ‫برند‬ ‫محصو‬‫صوتی‬‫تصویری‬
‫ایر‬ ‫اسرتان‬ ‫کره‬ ‫محتروا‬ ‫سرچشاه‬ ‫لح‬ ‫تعریف‬ ‫صدا‬ ‫تعریف‬ ‫نوع‬ ‫کافی‬ ‫ارزیاای‬ ‫ر‬
‫باشد‬ ‫می‬ ‫م‬ ‫م‬ ‫بساار‬ ‫کتاست‬ ‫از‬ ‫محتوا‬
‫محتوا‬ ‫پایگاه‬

4. ‫نردار‬ ‫معنرایی‬ ‫اصرال‬ ‫اسرتاتاری‬ ‫مرالکاتی‬ ‫رارر‬ ‫فضرای‬ ‫ر‬ ‫محتروا‬ ‫تولاد‬.‫ن‬ ‫محتروا‬
‫سایت‬‫یک‬ ‫خواتد‬ ‫می‬ ‫اختصاصی‬ ‫پایگار‬‫زیرر‬ ‫ایرزا‬ ‫باید‬ ‫خون‬ ‫سایت‬ ‫ن‬ ‫یا‬ ‫پایگار‬
‫باشد‬ ‫ارا‬ ‫را‬
‫انره‬ ‫ب‬ ‫کارشرنان‬ ‫منابع‬ ‫تاما‬ ‫مدیر‬ ‫ساز‬ ‫محتوا‬ ‫مستر‬ ‫ن‬ ‫یا‬ ‫ن‬ ‫مدیر‬ ‫بار‬ ‫سر‬
‫ایرت‬ ‫ن‬ ‫ر‬ ‫کره‬ ‫زنامره‬ ‫ر‬ ‫یرک‬ ‫بار‬ ‫سرر‬ ‫ماننرد‬ ‫بازبا‬ ‫یا‬ ‫چکر‬ ‫یستتو‬ ‫موتورتای‬ ‫سازی‬
‫کند‬ ‫می‬ ‫چک‬ ‫انتشار‬ ‫از‬ ‫قال‬ ‫را‬ ‫ال‬ ‫م‬ ‫تاه‬.
‫م‬ ‫منتظر‬‫ل‬‫تای‬‫بع‬‫باشاد‬ ‫ما‬ ‫دی‬
‫گ‬‫رندر‬ ‫ر‬:‫ند‬ ‫زینی‬ ‫ثسا‬
‫مار‬ ‫ی‬96