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ネコでもわかる!Googleアナリティクス day1 スライドシェア用
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日出翁 田実
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ネコでもわかる!Googleアナリティクス day1 スライドシェア用
1.
ネコでもわかる! Googleアナリティクス Day 1
2.
Day 1のアジェンダ Googleアナリティクスとは ・「アクセス解析」でできること ・Googleアナリティクスとは ・Googleアナリティクスの構造 ・重要用語とその意味 Googleアナリティクスの基本メニュー ・項目説明と基本的な操作をひと通り実演しながら 質問と回答 Day2の内容 2 © 2016
Hideo Tajitsu
3.
アクセス解析でできること Webサイトの問題点の把握や課題解決の 糸口を見つけるために行う分析のこと サイト上でのユーザー属性や行動を 分析することで ユーザーのペルソナやインサイトを 推測することができる 3 © 2016 Hideo
Tajitsu
4.
Googleアナリティクスとは Googleが提供している 無料で高機能なアクセス解析ツール 最初のバージョンは2005年にリリース 2014年4月、「ユニバーサルアナリティクス」がリリース 4 © 2016 Hideo
Tajitsu
5.
データ計測の仕組み Googleアナリティクスは「Webビーコン方式」 5 © 2016 Hideo
Tajitsu
6.
Googleアナリティクスの構造 6 © 2016 Hideo
Tajitsu
7.
Googleアナリティクスの構造 7 アカウント プロパティ プロパティ ビュー ビュー ※測定用のビューは 必ず別につくること アカウントはアナリティクスのアクセスポイント であり、階層構造の最上位に位置する プロパティは、測定する内容を、 どういう情報を収集するかとい うことを定義。 ビューはレポートのアクセ スポイントであり、プロパ ティのデータを定められた 条件で表示。 「どういう情報をみます か」といった、表示すると きの条件を設定。 © 2016 Hideo
Tajitsu
8.
GAの項目 8 © 2016 Hideo
Tajitsu
9.
レポートの期間 9 © 2016 Hideo
Tajitsu
10.
基本的な用語の意味 10 © 2016 Hideo
Tajitsu
11.
セッション(訪問数) サイトを訪問してから離脱するまでの一連の流れのこと。 つまり、サイト内での訪問から離脱までの一連の行動 (ページ閲覧もしくはイベント発生) 11 セッションが切れるとは・・ ●サイト内で何も行動せずに30分経過した時 ●日付が変わった(午前0時をまたいだ)時 ●参照元が変わったとき © 2016 Hideo
Tajitsu
12.
ユーザー ある一定の期間内でサイトを訪れたユーザーの数。 判別はブラウザ単位でなされます。 期間内にユーザーが初めてサイトを訪問した場合、セッ ション数、ユーザー数とも 1 回ずつカウントされますが、 その期間内に同じユーザーが再度サイトを訪問した場合は、 ユーザー数は
1 回のままで、セッション数は訪問のたびに 加算されます。 ユーザーは2年間保存されます。 12 © 2016 Hideo Tajitsu
13.
ページビュー数 PV数とも略され、サイト内で読まれたページ数を指します。 1人のユーザーがサイトに訪れて、サイト内を移動し、複数 のページを見た場合も、それぞれが1ページビューとして数 えられます。 (1セッションで3つのページを見た場合、セッション数は1 なのに対してページビュー数は3になります。) 13 © 2016 Hideo
Tajitsu
14.
インプレッション数 インプレッション数とは、Webサイトに訪問する前の、参 照元となるページが表示された回数です。 例えば、検索エンジンの検索結果にWebサイトへのリンク が表示された回数や、広告が表示された回数などです。 これらの情報はアクセス解析ツールからは分かりません。 14 © 2016 Hideo
Tajitsu
15.
練習問題 15 6/17 6/17 6/20 ページ A ページ B ページ C ページ D ページ A ページ A ユーザー数・セッション数・ページビュー数は? © 2016 Hideo
Tajitsu
16.
新規ユーザーとリピーター 新規ユーザー 直近2年間に、サイトを訪問したことの無いユーザー 新規セッション 対象期間内の「新規ユーザーの初めてのセッション」 リピーター 直近2年以内にサイトを訪問したことのあるユーザー 16 © 2016 Hideo
Tajitsu
17.
直帰と離脱 直帰 最初の1ページだけ見て、サイトを離れること 離脱 2ページ目以降で、サイトを離れること 17 ページ A ページ B ページ C 直帰 離脱 離脱 ©
2016 Hideo Tajitsu
18.
メニューの概要 © 2016 Hideo
Tajitsu 18 → どんなユーザーが → どこから来て → どのページを見たか → どの位成果があったか
19.
メニューの概要-ユーザー © 2016 Hideo
Tajitsu 19 メニュー わかること 1 サマリー 主要指標 ・セッション/直帰率 新規セッション数・・・ 2 ユーザーの分布 年齢・性別 3 行動 新規とリピーター 訪問回数・・・ 4 ソーシャル ソーシャル別の指標 5 キャンペーン 検索キーワード 等
20.
メニューの概要-集客 © 2016 Hideo
Tajitsu 20 メニュー わかること 1 サマリー チャネル別の主要指標 2 すべての トラフィック チャネル・参照元/メディア 等の指標 3 Adwords AdWords広告の指標 ※紐づけ必須 4 ユーザーの環境 ブラウザとOS 5 モバイル デバイス別分布
21.
集客>チャネル 集客チャネルは、サイトに訪問したユーザーがどこから来 たのかを知ることができるレポート画面です。 21 © 2016 Hideo
Tajitsu
22.
デフォルト・チャネルグループ Organic Search YahooやGoogleなどの自然検索からのセッション ※2015年8月からYahooがSSL化されたため、現在Organic Search では、Yahoo検索のワードがとれなくなってしまいました。 Paid
Search 検索連動型広告からのセッション Direct ブックマークなどの直接のセッション Referral 企業サイト、個人ブログなどの他サイトからのセッション 22 © 2016 Hideo Tajitsu
23.
デフォルト・チャネルグループ Social TwitterやFacebookからのセッション Direct ブックマークなどの直接のセッション Email メールマガジンなどからのセッション (Other) 上記に含まれないもの 23 © 2016 Hideo
Tajitsu
24.
参照元/メディア 参照元 : アクセス元の具体的な名称 メディア
: 広告、自然検索 等 24 ※パラメータがないと具体的にはわからない © 2016 Hideo Tajitsu
25.
メニューの概要-行動 © 2016 Hideo
Tajitsu 25 メニュー わかること 1 サイトコンテンツ >すべてのページ どのページがどのようにみら れているか 2 サイトコンテンツ >ランディング ページ どのページを入口として、サ イトを利用しているか 3 イベント リンクのクリック PDFのダウンロード数・・・ ※設定必須 4 ページ解析 リンクのクリック率
26.
メニューの概要-コンバージョン © 2016 Hideo
Tajitsu 26 メニュー わかること 1 目標>サマリー 目標の完了数 2 マルチチャネル チャネル別のCVの傾向 3 アトリビューショ ン アトリビューションモデル別 の比較
27.
コンバージョン>目標 サイトの目標 27 © 2016 Hideo
Tajitsu
28.
コンバージョン>目標 到達ページ 例) 問合せ、資料請求、購入完了ページ 滞在時間 例) 5分以上 ページビュー数 例)
3ページ以上 イベント 例) ファィルのダウンロード数 28 © 2016 Hideo Tajitsu
29.
質問と答え 【質問】 サイトのトップページやランディングページに配置している各ボタンがどれ位 クリックされているかを見る事は出来ますか? フォームへの入力完了といった明確なCVではなく、 サイトにあるPDFがどれ位みられたか? 動画がどれ位視聴されているか? 表示している電話番号に電話が掛けられたか? なども計測出来ますか? 【回答】 「イベント」という機能を使います。 HTMLソースに直接書き込む場合と、GTMで設定する方法があります。 (例) <a href="~" onClick="ga(‘send’,’event’,’カテゴリー’,’アクション’,’ラ ベル’,値,{‘nonInteraction’:1});">~</a> 29 ©
2016 Hideo Tajitsu
30.
質問と答え 【質問】 ■PCサイトのデータ、スマホサイトのデータという形でデバイス別にデータを 見れますか? 【回答】 「セカンダリディメンション」で「デバイスカテゴリ」を選ぶと簡単です。 30 © 2016 Hideo
Tajitsu
31.
質問と答え 【質問】 GA側で計測される広告の流入数やCV数値と、リスティングやDSPの媒体側か ら出るレポートのクリック数やCV数が違う事があるのですがなぜですか? アドエビスなど有料の広告効果測定ツールであれば、 それら数値の差は無くなりますか? 【回答】 測定ツールによって「必ず異なる」。(測定ロジックの違い) 媒体レポートは、単純にクリック数とコンバージョン数を数えているだけ。 通常、アトリビューションは考慮していない。 GAのCV数は、CVとして設定したページが開かれた数。 前述の「セッション」時間についても、媒体レポートは考慮していない。 31 © 2016 Hideo
Tajitsu
32.
質問と答え 【質問】 ■GAを読み解く定番の型を知りたいです!! 3ステップとか、10のチェックリストとか、 知識の低い人でも、最低限のレベルにいくためのコツを知りたいです!! 【回答】 別添資料「アクセス解析で初心者が見るべき14指標」参照 但し、前提として、 ①アナリティクスを見る目的 ③コンバージョン設定 ②アナリティクス上でのKPI を事前に決めていないと、眺めているだけになる →詳しくはDay2で 32 © 2016 Hideo
Tajitsu
33.
質問と答え 【質問】 ①ゼロから始める場合なにからすればいいですか? ②努力度にもよりますが、読み解ける様になるのにどれくらいの時間がかかり ますか? ③おすすめの教材、本などはありますか? 【回答】 ①自分でブログなどを始めて、GAを組み込んでみる ②本気なら、2日もあれば一応覚えます。ただし、頻繁にバージョンアップし ますし、裏ワザもありますから、終わりはありません。 ③しっかりとしたセミナーに参加するのが最適です。 キーワード 小川卓さん ウェブ解析士協会 33 ©
2016 Hideo Tajitsu http://analytics.hatenadiary.com/ http://analytics-ja.blogspot.jp/
34.
Day 2の内容 マーケティングにGAをどのように使うか? © 2016
Hideo Tajitsu 34
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