Slide ini berisi paparan tentang Bauran Media iklan/branding McD di berbagai media baik media cetak, elektronik, maupun ambient media. Kesimpulan yang didapatkan yaitu konstanta (elemen penyama) dan variabel (elemen pembeda) yang diterapkan McD dalam mengkomunikasikan iklan.
20. Iklan atau brand yang baik adalah KONSISTEN & ADAPTIF.
KONSISTEN = KONSTANTA ADAPTIF = VARIABEL
Konsisten di sini maksudnya, meskipun medianya berbeda-beda, namun
secara ciri khas iklan/branding nya tetap sama dan bisa kita kenali. Antara
media satu dengan media lainnya memiliki kesamaan dalam penggunaan
maupun style elemen visual atau copywriting yang sama, sehingga audiens
paham bahwa bauran media tersebut merupakan satu kesatuan.
Adaptif di sini maksudnya, visualisasi tiap media harus berbeda. Hal ini
menyesuaikan karakteristik media meliputi: tempat media dipublish
(cetak/elektronik), dimensi media (ukuran), target audiens, dsb
MENGAPA HARUS MEMPERHATIKAN BAURAN MEDIA McD?
Ada 2 hal yang harus diterapkan yaitu: KONSTANTA & VARIABEL
21. MENGAPA HARUS MEMPERHATIKAN BAURAN MEDIA McD?
Ada 2 hal yang harus diterapkan yaitu: KONSTANTA & VARIABEL
KONSTANTA:
1. Apapun medianya, McD selalu menampilkan visualisasi produknya (kecuali untuk sign system)
2. McD selalu menggunakan elemen visual dari brand nya yakni warna merah/oranye/kuning
3. Selalu menyajikan logo + tagline (I’m lovin’ it)
4. Penyajian elemen copywriting menggunakan font sanserif
VARIABEL:
1. Komposisi visual dan copywriting tiap media berbeda. Ada yang lebih dominan teks (text based ad)
ada yang dominan visual (visual based ad)
2. Layout menyesuaikan dimensi media (center, asimetris, band, random, dsb)
3. Tiap media menyajikan produk yang berbeda, tidak selalu burger sebagai produk unggulan
4. Teknik fotografi produk variatif baik angle maupun tampilan. Ada yang divisualkan close up,
Medium shot, long shot, dsb. Ada yang divisualkan sejajar mata, tampak atas (eye bird)