Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Czy geje mają inne szczęki niż hetero? Rzecz o marketingu LGBT+

108 views

Published on

Osoby homoseksualne to duża i wciąż jeszcze mocno niedoceniana w Polsce grupa docelowa, mająca ogromne możliwości zakupowe.


Geje uchodzą na całym świecie za trendsetterów wyznaczających swoimi konsumenckimi wyborami kierunek, w którym następnie podąża heteroseksualna większość. Lesbijki natomiast to grupa społeczna o jednym z największych współczynników wierności marce.

Ponad 800 miliardów dolarów wynosiła siła nabywcza amerykańskich konsumentów LGBT w 2013 roku. Szacuje się, że w ciągu kilku następnych lat ta kwota się znacznie zwiększy.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Czy geje mają inne szczęki niż hetero? Rzecz o marketingu LGBT+

  1. 1. 64. CZWARTEK SOCIAL MEDIA W ŁODZI Czy geje mają inne szczęki niż heterycy? Grzegorz Miecznikowski
  2. 2. CZY GEJE MAJĄ INNE SZCZĘKI NIŻ HETERYCY? RZECZ O MARKETINGU LGBT+ www.grzegorzmiecznikowski.pl dlaczego warto robić marketing LGBT+ i czym on w zasadzie jest? ile warta jest różowa złotówka; dlaczego konsumenci LGBT+ są wierni markom, które popierają ich postulaty; jak zrobić udaną komunikację do społeczności LGBT+; dlaczego tak mało polskich marek decyduje się na targetowanie komunikatów do gejów, lesbijek, osób biseksualnych i transseksualnych. OPOWIEM WAM DZISIAJ...
  3. 3. LGBTTQQIAAPUC2STPO Lesbian, gay, bisexual, transgender, transsexual, queer, questioning, intersex, asexual, ally, pansexual, unsure, curious, 2 spirited, transvestite, polyamoryus, other www.grzegorzmiecznikowski.pl
  4. 4. Według badania Dalia Research przeprowadzonego w kilku krajach Europy, w Polsce około 5% osób identyfikuje się jako LGBT+ Najwięcej z nich w grupie 14-29 lat (10%), w wieku 30-49 (1%), w wieku 50-65 (4%)
  5. 5. Dalia zastrzega, że w tak osobistej kwestii, jak seksualność, pomimo dużego stopnia anonimowości, nadal istnieje duże źródło niepewności co do liczby, gdyż 8% respondentów wolało nie odpowiedzieć, czy identyfikują się jako osoby LGBT, a 12% nie było w stanie określić swojej seksualności Kyobi Arts Networking Group 2020
  6. 6. MARKETING LGBT+ Wszystkie działania komunikacyjne nakierowane na pozyskanie klientów oraz ambasadorów marki wśród społeczności LGBT+ i pozyskanie "różowego dolara / złotówki" www.grzegorzmiecznikowski.pl
  7. 7. CZY WIESZ, ŻE... o tyle wyżeszy jest średni dochód w gospodarstwie domowym konsumenta LGBT+ w Europie 23%
  8. 8. CZY WIESZ, ŻE... gejów deklaruje, że może wydawać więcej pieniędzy na wysokiej jakości produkty 26%
  9. 9. CZY WIESZ, ŻE... gejów i lesbijek w ciągu ostatnich dwóch lat pojechało na długie wakacje 30%
  10. 10. CZY WIESZ, ŻE... konsumentów LGBT+ w ciągu ostatniego roku kupiło nowy telefon 40%
  11. 11. CZY WIESZ, ŻE... osób homoseksualnych ma tendencje kupowania nowych wersji posiadanych produktów 45%
  12. 12. CZY WIESZ, ŻE... więcej gejów niż mężczyzn hetero chce podążać za trendami x2
  13. 13. CZY WIESZ, ŻE... tyle pary jednopłciowe wydają na zakupy spożywcze więcej niż pary heteroseksualne. 25%
  14. 14. CZY WIESZ, ŻE... gejów i lesbijek w Polsce zarabia powyżej średniej krajowej 40%
  15. 15. Duża część osób homoseksualnych przynależy do marketingowej grupy DINKY (Double Income No Kids Yet). Geje i lesbijki wydają więcej pieniędzy na siebie, zamiast na potomstwo. Jednak nie zawsze! W Polsce mieszka ok. 50 tys. tęczowych rodzin.
  16. 16. 900 MILIARDÓW U S A / 2 0 1 8 6,6 MILIARDA P O L S K A / 2 0 0 6
  17. 17. TROCHĘ HISTORII ROK 1973 Firma Coors Brewing jest bojkotowana przez społeczność LGBT+ za przeprowadzanie na rekrutowanych kandydatach testów wariografem, w czasie których padają pytania o orientację seksualną. Protesty trwają kilkanaście lat.
  18. 18. Pierwsze kroki mające zmniejszyć nacisk ze strony amerykańskich gejów i lesbijek Coors Brewing podejmuje w 1978 r., rezygnując z pytania dotyczącego orientacji seksualnej w czasie rekrutacji i testów wykrywaczem kłamstw. W 1995 r. firma obejmuje ubezpieczeniem i benefitami także partnerów swoich pracowników LGBT. Coors zatrudnia na stanowisko koordynatora ds. PR – Mary Cheney, lesbijkę, działaczkę LGBT, polityczkę, córkę byłego wiceprezydenta USA. Zadaniem Cheney jest zapobiegnięcie kolejnym protestom gejów i lesbijek przeciw Coors Brewing i komunikacja z tą grupą. Firma zaczyna reklamować się w magazynach gejowskich, jak np. The Advocate i na paradach równości. W kolejnych latach firmie udaje się pozyskać coraz większą grupę klientów LGBT. W 2013 roku jedna z marek piwa wytwarzanego przez Coors Brewing staje się symbolem bojkotu Rosji, która wprowadza antygejowskie prawo przed olimpiadą w Soczi. www.grzegorzmiecznikowski.pl
  19. 19. 400 MILIONÓW W Y D A T K Ó W N A R E K L A M Ę L G B T + W S T A N A C H Z J E D N O C Z O N Y C H R O C Z N I E ??? W Y D A T K Ó W N A R E K L A M Ę L G B T + W P O L S C E R O C Z N I E
  20. 20. Czego boją się więc polskie marki i firmy?
  21. 21. W Polsce jest kilkanaście firm, które targetują kampanie marketingowe do środowiska LGBT. Warta wspomnienia jest sieć siłowni Holmes Place, która od kilku lat posiada banery reklamowe na stronach gejowskich, m.in. PlanetRomeo. W „homoseksualnej częśći internetu” reklamują się też sklepy z bielizną, jak Alle Chłopak. Na portalu QueerCafe pojawią się materiały prasowe dotyczące nowości rynkowych, m.in. Cydru Lubelskiego czy trymerów marki Phillips. Mniejsze firmy (głównie z sektora usług) starają się kooperować z klubami dla gejów i lesbijek. www.grzegorzmiecznikowski.pl
  22. 22. STRATEGIE MARKETING LGBT+ Wspieranie postulatów, eventów i organizacji LGBT+ Kooperacja komercyjna z influencerami LGBT+ Zwiększanie zasięgów poprzez media i grupy
  23. 23. J A K U B I D A W I D K A D O P I O T R G R A B A R C Z Y K J A K U B M R Ó Z C H A R L O T E D R A G Q U E E R K R E A T Y W N Y M Ę Ż C Z Y Z N A J A C O B R O S E P A T C H I L E W I C Z W E R O N I K A T U S Z C Z Y Ń S K A G R E G & S Y L W E S T E R H E L L O D W A B R Y S I E M I S Z A C Z E R N I A K M O N I K A C Z A P L I C K A K I M L E E R O C K & K A R O L O G R O D N I K T O M E K A G N I E S Z K A G O R O Ń S K A H A N I A . E S
  24. 24. Media i ich zasięgi REPLIKA Nakład: 3200 egzemplarzy Facebook: 23 308 fanów QUEER.PL Miesięczna liczba unikalnych użytkowników: 168 tys. Facebook: 31 685 fanów RAINBOW STAR Miesięczna liczba unikalnych użytkowników: 98 tys. Facebook: 2200 fanów
  25. 25. Grupy na Facebooku TRZEBA WIEDZIEĆ Osoby członkowskie: 8367 LGBT POLSKA Osoby członkowskie: 14 062 LGBT TOLERANCJA Osoby członkowskie: 5109
  26. 26. ŁAMAĆ TABU CZY NIE? Warto, nie tylko ze względu na potencjalny finansowy sukces, ale także dlatego, że osoby LGBT potrafią okazać swoją wdzięczność – są lojalnymi klientami i jednocześnie najlepszymi ambasadorami firm, które ich wspierają i rozumieją. Kyobi Arts Networking Group 2020
  27. 27. AUTENTYZM WSPARCIE
  28. 28. PINKWASHING JANUSZOWANIE
  29. 29. CHCIAŁBYŚ DOWIEDZIEĆ SIĘ WIĘCEJ? W W W grzegorzmiecznikowski.pl E - M A I L hello@grzegorzmiecznikowski.pl
  30. 30. https://www.slideshare.net/mtx/marketing-lesbijek-i-gejw? lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_pulse_read%3Bh21L9iI4Q%2Fux msAimDgRAw%3D%3D https://money.cnn.com/2012/12/06/pf/gay-money/? lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_pulse_read%3Bh21L9iI4Q%2Fux msAimDgRAw%3D%3D http://communitymarketinginc.com/gay-lesbian-media-room-press- releases/? lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_pulse_read%3Bh21L9iI4Q%2Fux msAimDgRAw%3D%3D https://grzegorzmiecznikowski.pl/warto-inwestowac-marketing-lgbt/ https://grzegorzmiecznikowski.pl/jak-przeprowadzic-udana-kampanie- marketingowa-lgbt/ ŹRÓDŁA

×