Przeprowadzone badanie dotyczy obecności Marszu Równości, jaki odbył się 20 lipca 2019 roku w Białymstoku oraz akcji #jestemLGBT, #LGBTtoja w doniesieniach medialnych, które ukazały się od 20 lipca do 3 sierpnia 2019 roku. Analizie poddano materiały pochodzące z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych,5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych.

1. MARSZ RÓWNOŚCI
W BIAŁYMSTOKU
An a liza m ed ialn a
2 0 lip ca – 3 sie rp nia 20 19 r.

2. METODOLOGIA
P rz e p ro w a d zon e ba da nie d o t ycz y o b e c n oś c i Ma rs z u Rów no ś c i, jak i
o d b ył s ię 2 0 lip ca 2 0 19 rok u w B iał yms to k u o ra z ak cji
# j e s tem L G B T, # L G B Tto j a w d o n i e sien ia ch me d ia ln yc h , k t ó re
u k a za ły s ię o d 2 0 li pc a d o 3 s ie r pn ia 20 19 r ok u . A na lizie p o d da n o
ma te ria ł y p o c h od zą ce z mo n ito rin g u po na d 1100 t ytu łó w p ra so wyc h ,
5 mln źró d e ł in tern e to w yc h o ra z 100 st acji ra d io w yc h
i t e le w izyjn ych .
M e d ia lno ść w yd a rze ń zo s ta ła zap re ze n to wan a za ró wn o w m e d ia c h
tra dyc yjn yc h , ja k ró wn ie ż w k a n a ł a c h s oc ia l m e d ia .
W an a lizie zn a jd u je s ię w yka z liczb y d o n ies ie ń me d ia l n yc h , ic h
re a ln e d o ta rc ie d o od bio rc ó w p rze k a zu , wyk a z a n a zo s t a ła w a rt ość
e k w iwa le n tu re kla mo w e g o p rze k a zu .
W op ra co wan iu b ad a n ia zn a jd u ją s ię t akże p rz yk ła d o w e ma te ria ły
me d ia ln e o ra z f o to re la c ja z w yd a rze n ia .

3. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
• Od 20 lipca do 3 sierpnia 2019 roku odnotowano 78 921 publikacji na temat Marszu Równości w Białymstoku, akcji #jestemLGBT, #LGBTtoja. W
mediach tradycyjnych pojawiło się 12 066 materiałów, natomiast w social mediach - 66 855
• Całkowita liczba dotarcia wyniosła aż 527 890 464 kontaktów z odbiorcą
• Całkowitą wartość ekwiwalentu reklamowego oszacowano na 123 420 960 zł
• Przekaz dotyczący analizowanych wydarzeń w większości dotyczył mediów o zasięgu ogólnopolskim (68 proc. publikacji ukazało się w mediach
ogólnopolskich, 32 proc. – w mediach o zasięgu regionalnym)
• W mediach tradycyjnych najwięcej informacji na temat wydarzeń w Białymstoku pojawiło się 22 lipca, dwa dni po marszu. Media społecznościowe
szybciej zareagowały na zdarzenia, bo najwięcej wpisów odnotowano 21 lipca
• Najaktywniejsze spośród mediów tradycyjnych były: TVN24, Radio TOK FM oraz Polsat News, natomiast w mediach społecznościowych najwięcej
wpisów pojawiło się na portalu Facebook
• Wśród najaktywniejszych autorów mediów tradycyjnych wymienić należy: Rafała Badowskiego (www.natemat.pl), Macieja Chołodowskiego
(www.bialystok.wyborcza.pl) i Pawła Kalisza (www.natemat.pl)
• Za liderów opinii w mediach społecznościowych uznać można takie profile jak: Ośrodek Monitorowania Zachowań Rasistowskich i Ksenofobicznych
(osrodek.monitorowania), Jacek Dehnel (jacek.dehnel), Rafał Betlejewski, OKO.press (oko.press), Bartłomiej Sienkiewicz (SienkiewiczB), które
wyraźnie dominowały, biorąc pod uwagę popularność wpisów (liczbę interakcji)
• W mediach społecznościowych temat częściej komentowany był przez mężczyzn niż przez kobiety (52 proc. aktywności to wpisy mężczyzn, 48 proc. –
kobiet). Warto jednak wspomnieć o różnicach pod względem aktywności danej płci w konkretnych mediach. Na Twitterze, Wykopie i YouTube wyraźnie
dominowali mężczyźni, natomiast na Instagramie – kobiety
PODSUMOWANIE

4. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
Obecność badanego tematu negatywnie wpłynął na wizerunek Białegostoku zarówno w mediach regionalnych, jak i ogólnopolskich. Legalnie
zorganizowany, pokojowy marsz stał się okazją do „polowania” na ludzi, aktów agresji słownej i fizycznej, dlatego też w świetle tych wydarzeń Białystok
postrzegany być może, jako miejsce:
• Nietolerancyjne
• Nieprzyjazne mniejszościom oraz osobom im sprzyjającym
• Niebezpieczne zarówno dla mieszkańców, jak i gości
• Zamknięte na różnorodność
• Homofobiczne
• Gdzie przeważają poglądy nacjonalistyczne i faszystowskie
• Gdzie panuje przyzwolenie na akty agresji dokonywane wobec mniejszości, albo osób im sprzyjających
WIZERUNEK

5. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
Na zmianę wizerunku Białegostoku mogłoby wpłynąć m.in.:
• Wystosowanie jasnego i jednoznacznego sprzeciwu wobec wydarzeń mających miejsce na Marszu Równości
• Wyrażanie poparcia dla środowiska LGBT oraz wszelkich mniejszości
• Podkreślanie, że Białystok to w większości ludzie tolerancyjni, otwarci na różnorodność (za sytuację na marszu odpowiada margines mieszkańców
powiatu)
• Podjęcie zdecydowanych kroków zmierzających do ujęcia i ukarania sprawców zamieszek (kwestia rzeczywistego i przykładnego ukarania może
okazać się bardzo istotna) oraz rekompensaty dla poszkodowanych
• Podjęcie zdecydowanych kroków zmierzających do zlikwidowania organizacji o poglądach faszystowskich, nazistowskich, kibolskich, działających na
obszarze miasta. Zaangażowanie się w likwidację tych organizacji na poziomie ogólnopolskim
• Zapowiedź zorganizowania kolejnego marszu, imprez popierających LGBT, akcji (np. akcja popierająca osoby LGBT angażująca ich sprzymierzeńców
#jestemzLGBT)
REKOMENDACJE

6. 170
220
129
674
329
400
142
164 334
145
72
403
101
140
289
201
M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
12 066
L i c z b a p u b l i k a c j i
437 567 926
D o t a r c i e p r z e k a z u
96 545 860 zł
Wa r t o ś ć AV E p r z e k a z u
0
500
1000
1500
2000
2500
20 lip 21 lip 22 lip 23 lip 24 lip 25 lip 26 lip 27 lip 28 lip 29 lip 30 lip 31 lip 1 sie 2 sie 3 sie
Liczba publikacji w analizowanym okresie
65%8%
19%
8%
Medium
Internet Prasa Radio Telewizja
68%
32%
Zasięg
Ogólnopolskie Regionalne

7. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
RODZAJ MEDIUM I DOTARCIE
7815
944
2312
995
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
Internet Prasa Radio Telewizja
Liczbapublikacji
Liczba publikacji w podziale na rodzaj medium
0
20000000
40000000
60000000
80000000
100000000
120000000
140000000
160000000
180000000
200000000
Internet Prasa Radio Telewizja
Liczbapublikacji
Dotarcie w podziale na rodzaj medium
Najwięcej materiałów na temat Marszu Równości w Białymstoku, akcji #jestemLGBT i #LGBTto ja odnotowano w przekazie internetowym (7815 publikacji, 65 proc.
spośród wszystkich zgromadzonych publikacji). Warto jednak zauważyć, że to przekaz telewizyjny i radiowy charakteryzuje się największym wskaźnikiem dotarcia
do odbiorców. W przypadku telewizji oszacowano go na 187 mln, a w radiu – na 163 mln.

8. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
NAJAKTYWNIEJSZE MEDIA
0 50 100 150 200 250 300 350
TVN24
Radio TOK FM
Polsat News
Polskie Radio 24
www.wpolityce.pl
TOP 5 - Najaktywniejsze media

9. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
NAJAKTYWNIEJSI AUTORZY
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
RAFAŁ BADOWSKI (www.natemat.pl)
MACIEJ CHOŁODOWSKI (www.bialystok.wyborcza.pl)
PAWEŁ KALISZ (www.natemat.pl)
JOANNA ZAREMBA (www.wiadomosci.radiozet.pl)
AGATA KARCZEWSKA (www.pikio.pl)
BEATA CZUMA (www.wiadomosci.wp.pl)
TOP 5 - Najaktywniejsi autorzy

10. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
MEDIA REGIONALNE
170
220
129
674
329
400
142
164 334
145
72
403
101
140
289
201
1241979
1479641
323402
3207635
1417958
3030794
603429
406129 2088826
1013965
328231
1082739
426951
1073696
1810102
342869
Liczba publikacji w podziale na województwo Wartość dotarcia w podziale na województwo

11. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
NAJAKTYWNIEJSZE MEDIA REGIONALNE
W mediach województwa podlaskiego pojawiło się najwięcej publikacji na temat Marszu Równości oraz akcji #jestemLGBT, #LGBTto ja –
674. Najaktywniejszymi tytułami w analizowanym okresie były: Polskie Radio Białystok, poranny.pl, bialystok.wyborcza.pl, radio.bialystok.pl,
wspolczesna.pl.
W mediach województwa dolnośląskiego
ukazało się 403 publikacji w omawianym
temacie. Najaktywniejszymi tytułami w
analizowanym okresie były:
wdolnymslasku.com, Polskie Radio
Wrocław, wroclaw.wyborcza.pl, GAZETA
WYBORCZA – WROCŁAW, GAZETA
WROCŁAWSKA.
W mediach województwa mazowieckiego
ukazało się 400 publikacji w omawianym
temacie. Najaktywniejszymi tytułami w
analizowanym okresie były: Radio VOX FM
Warszawa, Radio WAWA Warszawa, Radio
KOLOR Warszawa, WARSZAWSKA GAZETA
Radio Plus Warszawa.

12. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
SOCIAL MEDIA
66 855
L i c z b a p u b l i k a c j i
90 322 538
D o t a r c i e p r z e k a z u
26 875 100 zł
Wa r t o ś ć AV E p r z e k a z u
0
5000
10000
15000
20000
25000
20 lip 19 21 lip 19 22 lip 19 23 lip 19 24 lip 19 25 lip 19 26 lip 19 27 lip 19 28 lip 19 29 lip 19 30 lip 19 31 lip 19 1 sie 19 2 sie 19 3 sie 19
Trend ukazywania się publikacji w kanałach social media

13. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
SOCIAL MEDIA
57877
6780
1402
508
288
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000
Facebook
Twitter
YouTube
Instagram
Wykop
Aktywność kanałów social media
48%
52%
Przekaz ze względu na płeć
Kobieta Mężczyzna
142
133
110
96
91
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Zakątek Polityczny - ¡No Pasarán
List Otwarty
Krzysztof Rzepka (KrzysztofRzepk2)
Teresa Zabinska Zawadzki
Danuta Koszałka (danuta.koszalka)
TOP 5 – Najaktywniejsi autorzy (wg liczby wypowiedzi)
503063
254773
199793
158825
155672
0 100000 200000 300000 400000 500000 600000
Ośrodek Monitorowania Zachowań
Rasistowskich i Ksenofobicznych
(osrodek.monitorowania)
Jacek Dehnel (jacek.dehnel)
Rafał Betlejewski
OKO.press (oko.press)
Bartłomiej Sienkiewicz (SienkiewiczB)
TOP 5 – Najaktywniejsi autorzy (wg popularności)

14. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
PODSUMOWANIE PRZEKAZU
12 066
Liczba publikacji medialnych
M EDI A
TR ADY CY JN E
437 567 926
Dotarcie przekazu medialnego na temat
wydarzenia
Wartość AVE przekazu
96 545 860 zł
66 855
Liczba postów, wpisów, komentarzy
SO CI AL
M EDI A
90 322 538
Dotarcie przekazu w social media na
temat wydarzenia
Wartość AVE publikacji
26 875 100 zł
TOTAL 78 921 527 890 464 123 420 960 zł
- całkowita liczba publikacji - całkowita liczba dotarcia - całkowita wartość AVE

15. M A R S Z R Ó W N O Ś C I W B I A Ł Y M S T O K U - a n a l i z a m e d i a l n a - 2 0 l i p c a - 3 s i e r p n i a 2 0 1 9 r .
FOTORELACJA Z WYDARZENIA
Fot. Tęczowy Białystok / Facebook (portalsamorzadowy.pl)
Fot. PAP/ Artur Reszko (wiadomosci.radiozet.pl)
Fot Agnieszka Sadowska/ Agencja Gazeta (wiadomosci.gazeta.pl) Fot. Bart Staszewski / Facebook (natemat.pl)
Fot Agnieszka Sadowska/ Agencja Gazeta (bialystok.wyborcza.pl)

16. PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. | ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań | tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115
Warszawa | Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, 00-805 Warszawa | tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20
biuro@psmm.pl | www.psmm.pl