Dumny tęczowy PR, pink money, queer marketing i in. zjawy branżowe
Materiały z wystąpienia na evencie ‘Tęczowy PR’, czyli Komu Komunikacja o wizerunku środowisk LGBT+ -> MANIFESTacyjne wskazanie błędów PR-owców i marketingowców w kampaniach skierowanych do społeczności LGBTQ 1. Poprawność polityczna, języki wrażliwe na płeć a skuteczna komunikacja z LGBTQ – wyimki z dziejów (s)ekspresji multigenderowych pragnień. 2. LGBTQ-owe dylamety i problemy w negocjacjach z (hetero)normatywnymi kontrahentami. 3. Seksualna panika i (homo)fobiczne blokady w marketingowo-handlowym i PR-owym lobby: – „gra pozorów”, – „bańka mydlana”, – „tęczowy sufit”. 4. Nieudani chłopcy i zepsute dziewczęta – tęczowe (?) akcje i kampanie PR-ówek i marketingców prowadzone na opak (case studies z heteromatriksu). 5. Płynne strategie działania wobec nieustannego pozycjonowania i presji oddolnej: PR i marketing na rynku wydawniczym (na przykładzie prozatorki les i homoautora celebryty). 6. Relacje współ/twórców LGBTQ z mediami „niebranżowymi” oraz heteroblogosferą BONUS – (Nie)bezpieczne związki środowisk artystycznych i biznesowych gej/les z obiegami medialnymi. – Branża reklamowa i PR: naerotyzowana czy aseksualna?
Recommended
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Dumny tęczowy PR, pink money, queer marketing i in. zjawy branżowe
- 2. Seksualnapanikaw Polsce i tęczowyPR na opak Krytykabranżowa
- 4. Seksualnapanika i (homo)fobiczne blokady w marketingowo-handlowym i PR-owym lobby
- 8. Różnimysiępięknie fot./il. „Wysokie Obcasy”, album RAUNCH
- 9. NaszerePRezentacje to sprawa tożsamości
- 10. Ślub w chmurach. I co dalej?
- 11. Doceniamy waszą obecność, zainteresowanie, wsparcie i dialog. Stawiamy na czysterelacje i komunikowanie się na wspólnie przyjętych zasadach
- 12. Lubimy firmy,które nas rozumieją i marki, które nam sprzyjają Jesteśmydumni,żeFinlandiajestulubionąmarkąwśród takwyrafinowanej iopiniotwórczej grupydocelowej. –Bibianna Konieczna, dyrektor marketingu Brown-Forman Polska (2008)
- 13. Sami jesteśmy zainteresowani wynikami sfokusowania się na nas
- 14. „Niech nas zobaczą: Geje i Lesbijki w badaniach marketingowych” – dane z raportuTowarzystwa Ekonomicznego Gejów i Lesbijek (2008) Konsumenci i konsumentkigej/les ‣ grupa szacowana naponad 2 mln ludzi w Polsce ‣ osoby wykształcone – 78% studiuje lub posiada dyplom ‣ 84%mieszka w miastach powyżej 100 tysięcymieszkańców ‣ 51%aktywnychzawodowo gejów jest na stanowiskach kierowniczych ‣ średnie dochody w tej grupie są o 40%wyższe od ogółu społeczeństwa ‣ 78%konsumentówLGBT chętniejkupujemarki, którepromują się w miejscach im sprzyjających ‣ kampaniereklamowebezpośrednio kierowanedo LGBT przyczyniająsię do wzrostu zainteresowania produktemi zbudowania lojalności wobec marki ‣ 94%gejów jako konsumentówdeklarujewierność markom – lubianymi reklamowanymw mediach LGBT
- 15. Coraz więcej wiemy osobie i owas, wiele nas przetresowano i wyuczono Seksualna panika i nie/moralność mediów: • gra pozorów (wszyscy jesteście hetereo?) • tak się kochać to (nie) grzech (Homo)fobiczne blokady: • „tęczowy sufit” • „lepka podłoga” (niechodzio darkroom) Por. http://www.mieczmedia.pl/2014/07/geje-i-lesbijki-czyli-konsumenci-idealni.html
- 16. Mamy więcej do pokazania i zaoferowania niż cały ten seks i pink money
- 19. Mamy swoje herstorie i historie. Zapraszamy w miejsca wspólne w poszukiwaniu płaszczyzny porozumienia
- 20. Posczytujcie sobie o jednychz nas Literatura przedmiotu
- 21. • Estetyzacja, sublimacja • Homoerotyczne spojrzenie • Stylizacja, karnawalizacja • Fetysze, subkultury,gryz porno • Ironia, wit • Kamp, przegięcie, drag Style, ekspresje, kody Toposy kulturowe, społecznościowe
- 22. Ikonykultury,gwiazdy estrady „Nasi”, sojuszniczki i sprzymierzeńcy
- 23. Wybieramy nietylko produkty, również wzorceról, style życia czy porozumiewania się, sposób postępowania z nami
- 24. Śledzimy,podglądamy,gadamy (podobno dość często i intensywnie – dane PRIDE2012) ‣ film, muzyka,książka ‣ media (magiel towarzyski, plotki o celebrities z Polski i zeświata) ‣ sztuka, design ‣ gadżety, technologia ‣ sport, samochody ‣ moda, trendy ‣ uroda i pielęgnacja ‣ kuchniadomowa i wyjścia w miasto ‣ branżoweimprezy,festiwale ‣ nocneżycie,clubbing ‣ podróże ‣ rozwój osobisty
- 26. I les, i gej jest okej. Bądź „dobry” dla mnie, spraw bym czuł/a się dobrze przyTobie. Na długich dystansach też
- 28. Mamy swoją godność, respektujemy zasadygry marketingowej. Wymagamy jednak szacunku, cenimy szczerośći bezpośredniość w rozmowach i w wyrażaniu się o nas
- 29. Cisowianka Perlage Cyt.Za Queer.pl,fot.https://www.youtube.com/watch?v=pfcpYU6RznI&feature=youtu.be Niekierowaliśmy naszegoprzekazudościśle określonychgrup konsumentów.Woda toproduktdla każdego,dlategowreklamie wodykażdypowinienodnaleźć coś dlasiebie. Grzechuniwersalności:
- 30. Wolałbym tak pokooperować, nawetdługodystansowo
- 31. Aviva
- 32. Za was i za siebie
- 34. Nieudanichłopcy i zepsute dziewczęta – tęczowe (?) akcje i kampanie PR-ówek i marketingowców prowadzonena opak (case studies z homomarketu i heteromatriksu)
- 35. Chlebpowszedni polskich lesbijek Korporacja Ha!art
- 37. Jesteśmy ludźmi, a nie kukiełkami dla wojerystów! Z gejami to dajmy sobie spokój, ale z lesbijkami... to chętnie bym popatrzył. – Robert Węgrzyn (poseł PO)
- 40. UnimilSKYN
- 41. Tego nie zobaczycie w Polsce... Copyo les, wyrażonewprost
- 42. Rosetex i Unimil wRealu
- 43. Durex│ Real
- 44. Na marginesie
- 46. fot. © Tego nie zobaczycie w Polsce...
- 47. fot. © Tego nie zobaczycie w Polsce...
- 48. fot. Tego nie zobaczycie w Polsce...
- 49. Dziękuję za uwagę i zachęcam do dyskusji