narzędzia marketingu mix - promocja - reklama

1. 1 /
REKLAMA
Definicje, Funkcje, Kategoryzacja, Budowa, techniki prezentacji, strategie reklamy

2. 2 /
1. Reklama jako instrument promocji
Wśród instrumentów promocji
najważniejszą rolę odgrywa reklama.

3. 3 /
2. Definicja reklamy
a) Reklama to każda płatna, bezosobowa forma
prezentacji produktu, firmy lub idei, która korzysta ze
środków masowego przekazu (media)
b) Reklama to informacja zawierająca komunikat
perswazyjny

4. 4 /
3. Funkcje reklamy (zadania)
a)Kreowanie potrzeb klientów
b)Budowanie lojalności klientów
c)Informowanie o nowościach
d)Kreowanie pozytywnego wizerunku
e)Zachęcanie do zakupu

5. 5 /
4. Rodzaje reklamy -czyli jak mo emyż
podzieli reklamy?ć
a) wg kryterium podmiotu, czyli kto reklamuje:
•Reklama przedsiębiorstw produkcyjnych
•Reklama pośredników handlowych
•Reklama organizacji non-profit
•Reklama osób fizycznych

6. 6 /
b) wg kryterium przedmiotu, czyli co się reklamuje:
•Reklama firmy
•Reklama produktu (towar, usługa) i marki

7. 7 /
c) Wg kryterium celu, czyli po co reklamuje:
•Reklama informacyjna (pionierska)
•Reklama nakłaniająca (konkurencyjna)
•Reklama przypominająca (utrwalająca)

8. 8 /
d) wg kryterium stosowanych mediów, czyli gdzie się reklamuje:
●
Reklama prasowa (gazety i czasopisma)
●
Reklama radiowa
●
Reklama telewizyjna
●
Reklama kinowa
●
Reklama zewnętrzna (outdoor)
●
Reklama internetowa

9. 9 /
●
Reklama wydawnicza
●
Reklama drukowana
●
Reklama opakowaniowa
●
Reklama pocztowa
●
Reklama telefoniczna
●
Reklama w miejscu sprzedaży
●
Reklama wystawiennicza
●
Reklama targowa

10. 10 /
c) Wg kryterium pełnionej roli:
•Reklama komercyjna (nakłonienie do zakupu)
•Reklama społeczna (nakłonienie do zmiany zachowania
lub postawy)

11. 11 /
5. Budowa przekazu reklamowego
W praktyce każda reklama jest kombinacją poniższych
elementów (wszystkich lub kilku):
a)Nagłówek (tytuł)
b)Treść zasadnicza (tekst)
c)Ilustracja (zdjęcie, rysunek)
d)Slogan reklamowy (hasło reklamowe)
e)Znak graficzny marki (logo lub logotyp)

12. 12 /
C
B D
A
E
Źródło: R. Nowacki, Marketing

13. 13 /
6. Techniki prezentacji reklamy
a)Demonstracja
b) Rekomendacja:
•gwiazdy, znane osobowości, celebryci
•modele i modelki
•eksperci
•ludowi i popularni bohaterowie
•zwykli użytkownicy

14. 14 /
c) Styl życia
d) Kawałek życia
e) Fantazja
f) Humor
g) Animacja
h) Dowód naukowy

15. 15 /
7. Strategie reklamowe
●
Strategia ATL (Above the line)
●
Strategia BTL (Below the line)
●
Strategia TTL (Through the line)

16. KONIEC