Nadzędzia promocji i PR

1. Narzędzia promocji i PRu

2. Magda Sowierszenko
• Socjologia, media i komunikacja
• Wiceprezydent AIESEC Polska ds. PR
• Social media maniak
• Content designer

3. Plan szkolenia
1) Czym jest promocja, czym jest PR?
2) Dzisiejsze trendy ... czyli jak?
3) Dostępne narzędzia
4) Co z tego jest dla mnie?

4. Promocja czy pr?

5. Marketing to złożony proces komunikacji i dostarczania
produktów do grupy docelowej poprzez zarządzanie samym
produktem, jego ceną, dystrybucją i promocją.
Promocja to kombinacja reklamy i public relations.

6. "Advertising is what you pay for,
publicity is what you pray for.”

7. - Media pozyskane
- Buduje zaufanie
- Częśćiowa kontrola nad przekazem
- Odbiorca nam ufa
- Nastawiony na budowanie relacji
,,To jest ważne. Chcesz posłuchać?”
- Media opłacone
- Buduje rozpoznawalność
- Całkowita kontrola nad przekazem
- Odbiorca jest sceptyczny
- Nastawiona na sprzedaż
,,Kup mój produkt!”
reklamaPR

8. Czyli jak ...?

10. Onidecydują

11. E-PR to działania Public Relations w głównej mierze skupiające
się na narzędziach dostępnych w Internecie, w tym w mediach
społecznościowych. Dzięki nim można kształtować wizerunek,
komunikować się z mediami (głównie elektronicznymi), rozwijać
bazę dziennikarzy oraz portali internetowych.

12. Content Marketing to strategia polegająca na pozyskiwaniu
potencjalnych klientów poprzez publikowanie atrakcyjnych i
przydatnych treści, które zainteresują ściśle sprecyzowaną grupę
odbiorców. Marketing treści, w odróżnieniu od tradycyjnych
form marketingu, opierających się na jednostronnym przekazie
reklamowym, bazuje na budowaniu długotrwałych relacji z
odbiorcą poprzez interakcję i zaangażowanie obydwu stron.

13. narzędzia

14. Social
Media
Eventy
Blog Mailing
Outdoor Inne?

15. Social media

16. Social media
• Treść dostosowana do kanału komunikacji
• Systematyczność
• Real-time marketing
• Platforma do rozmowy z interesariuszami

17. blog
• Miejsce budowania społeczności wokół Twojej inicjatywy
• Możliwość zaangażowania bloggerów
• Platforma na dłuższe wypowiedzi
• Pokazanie Twojej organizacji w roli eksperta
• Biuro prasowe online

18. Eventy (CASE Y2B FORUM)
• Temat spotkania
• Zbudowanie agendy & backstage agendy
• Zapraszanie prelegentów
• Event & real-time reporting i zebranie materiałów
• Kontakt z mediami
• Ukazania po evencie

19. No dobrze, a co z
tradycyjnymi
mediami?

20. Inni już działają ...

23. CO WYBRAĆ?

24. G T C M
1) GOAL - Jaki jest mój cel?
2) TARGET - Do kogo chcę trafić?
3) CHANNEL - Jakimi kanałami mam do tych osób trafić?
4) MESSAGE - Z jakim komunikatem?

25. CASE STUDY
Zostałeś właśnie dyrektorem ds. Marketingu jednego z NGOsów
zajmujących się popularyzacją badań piersi wśród kobiet. Misja Waszej
organizacji to: ,,Do 2030 wszystkie kobiety w Polsce wykrywają raka piersi w
jego wczesnym stadium”. W ciągu najbliższego miesiąca chcecie dotrzeć do
1000 młodych kobiet i zaangażować je w szerzenie waszej idei (zebrać
podpisy pod petycją na rzecz zwiększenia liczby mammografów w
szpitalach).

26. Pytania?

27. Dziękuję!
magda.sowierszenko@aiesec.net
@msowierszenko
facebook.com/magda.sowierszenko.9