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独家 | 中国婴幼儿食品市场深度报告:新品、销量、定位和创新趋势盘点
- 1. 独家 | 中国婴幼儿食品市场深度报告:新品、销量、定位
和创新趋势盘点
FBIF 食品饮料创新
作者:Innova Market Insights
编辑:Anna HU
Innova Market Insights 对 2017 年中国婴幼儿产品的新品发布、销售额等情况进行了深入分析,并纵
深地研究了两个子范畴:新品的产品定位和口味趋势。请看 FBIF(ID:FoodInnovation)为您独家呈现的这
份干货满满的深度报告。
图片来源:母婴健康网
01、中国是亚洲婴幼儿新品发布量和销量最大的市场
2017 年亚洲国家婴幼儿新品发布比例图
- 4. 销售量增长率高于销售额增长率;2012 到 2014 年新产品发布趋势增长,但此后出现下滑趋势。
2012 至 2017 年期间,中国婴幼儿产品新品发布数量的复合年增长率达 32.6%,而销售额和销量的年均增
长率分别为 9.1%和 16.5%。
中国市场婴幼儿产品聚焦健康宣称,并由品牌公司主导着婴幼儿产品的新品发布。
02、宣称趋势
消化/肠道健康是 2017 年中国市场最主要的宣称,不含添加剂/防腐剂宣称在亚洲市场上占比最高。
除了排名前五的宣称外,2017 年在中国越来越常见的其他宣称还包括:不含添加剂/防腐剂、高纤维/纤维
来源、高蛋白/蛋白质来源、益生菌、抗氧化剂和有机。
1.消化/肠道健康是最主要的宣称
- 15. 3.分散市场偏爱高端和进口产品
中国市场的婴幼儿产品品列仍保持高度分散状态,排名前五公司仅占据 2017 年总新品发布总量的 5%。本
地供应商受污染奶源的负面新闻影响,市场上西方进口品牌占比增长,满足消费者需求。
4.健康宣称的更多应用,特别是清洁标签
产品应用到更多健康宣称,不仅仅是以往常见的消化/肠道健康和 DHA 宣称(这两个宣称在 2017 年新品发
布占据第一和第二位),其他添加成分的范围也越来越广泛,像是维他命/矿物质、蛋白质、纤维、益生菌
和益生元,另外清洁标签应用也在增长,尤其是无添加剂/防腐剂和有机宣称。
5.瞄准特定年龄族群/市场需求
市场根据不同年龄阶段的婴幼儿需求正变得更为细分化,并出现更多针对特殊健康需求的低敏产品和乳制
品替代品。
如果想要了解更多关于中国婴幼儿食品市场的最新动态和未来趋势,欢迎点击更多文章获取更多资讯。
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