Blogvertising – opcja czy konieczność? Sotrender podpowiada. Prezentacja wygłoszona 22 października 2013, podczas konferencji Rewolucja w komunikacji, która odbyła się w Warszawie w siedzibie Gazeta.pl (ul. Czerska 8/10).

1. Blogvertising – opcja czy konieczność?
Sotrender podpowiada.
Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR
| as@sotrender.com
Krzyś Mocarski
| Analityk - wykresy

2. HINT
Blogvertising (od ang. blog oraz advertising):
element marketingu internetowego (…)
polegającego na zamieszczaniu treści
reklamowych na blogach.
Można wyróżnić kilka form blogvertisingu.
Źródło: Wikipedia

3. NIE JESTEM OBIEKTYWNY
„Investment in Social Media Will Become a
Necessity, Not a Luxury”
Źródło: Forbes 7 trendów w 2014

4. O CZYM POWIEM
Liczby, liczby, liczby…
Trend czyli co się dzieje w UK
Dlaczego obecna taktyka marek jest skazana
na porażkę i jak na tym skorzystają blogerzy
Które wskaźniki są ważne

5. ALE WPIERW ;)
KTO ZACZ…

6. KIM JESTEM?
Ponad 6 lat pracuje w obszarze
marketingu interaktywnego.
Realizowałem projekty dla takich
marek, jak: Nike, Lech, czy
Play, uczestnicząc między innymi w
launchu marki „Nadchodzi 4”.
Aleksander Szulc
Head of
Marketing & PR
Po godzinach jako „Epijar” komentuję
zjawiska związane z nowymi
mediami.

7. CZYM JEST SOTRENDER
Narzędzie:
• Analizy, statystyki
• Optymalizacja
• Zarządzanie treścią i zadaniami
Raporty i analizy szyte na miarę
Zaufali nam m.in.:

8. SOTRENDER TEAM
•
Uznani badacze Internetu
•
Eksperci w największych projektach badawczych
m.in. World Internet Project, Diagnoza Społeczna
Dr Jan Zając
•
Współpracownicy Polskiego Towarzystwa Badaczy
Rynku i Opinii
•
Uczestnicy najważniejszych wydarzeń
międzynarodowych jak Oxford Internet
Institute, International Network for Social Network
Analysis, Association of Internet Researchers i
wiele innych
Dr Dominik Batorski
•
Wspierani przez zespół doświadczonych
badaczy, analityków i praktyków działań
marketingowych w Internecie

9. SOTRENDER TEAM - PO OBU STRONACH

10. PANIE, GDZIE TE LICZBY…

11. SKĄD TE LICZBY? #FANPAGETRENDS

12. W #FANPAGETRENDS NIE MA KATEGORII LIFESTYLE – SMUTECZEK 
5 rankingów ogólnych
39 rankingów szczegółowych

13. #FANPAGETRENDS TO TYLKO FACEBOOK, ALE TO NIC NIE SZKODZI

14. PORÓWNANIE BRANŻ - LICZBA FANÓW I JEJ PRZYROST

15. PORÓWNANIE BRANŻ - ZAANGAŻOWANI FANI - LICZBA I ODSETEK

16. JAK DUŻE SĄ KATEGORIE Z NAJWIĘKSZĄ LICZBĄ BLOGÓW

17. % PRAWDĘ CI POWIE
Zaangażowani to osoby, które weszły w interakcje z
fanpage'm, klikając „lubię to”, głosując, dodając
komentarz lub wpis na tablicy.

18. NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE KATEGORIE W CZASIE

19. NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE KATEGORIE W CZASIE (%)

20. WSKAŹNIK JAKOŚCIOWY
Interactivity Index, zbiorczy wskaźnik całej
aktywność na fanpage’u. Każdy z typów
aktywności ("like", komentarz, wpis, dodanie
multimediów) zwiększa Interactivity Index
danego fanpage’a.
InI to autorski wskaźnik opracowany przez Sotrender

21. UŚREDNIONA INTERAKTYWNOŚĆ

22. WNIOSEK?
Blogerzy, nie tylko angażują relatywnie więcej
osób niż marki, ale też o wiele bardziej

23. ALE WPIERW ;)
TREND - CZYLI CO SIĘ DZIEJE W UK

24. TRENDS ZAUWAŻONY PRZY OKAZJI OPRACOWANIA DARK SOCIAL MEDIA
Więcej na blogu

25. CHMURA TAGÓW DLA POSTÓW UŻYTKOWNIKÓW NA BLOGACH IT/ELEKTR

26. TAK SAMO W UK/USA

27. CHMURA TAGÓW DLA POSTÓW UŻYTKOWNIKÓW NA STRONACH IT W PL

28. ANALOGICZNA CHMURA, ALE DLA UK

29. WNIOSEK?
Marki są postrzegane jako spamerzy,
blogom o to trudniej ;)

30. CIEKAWOSTKA - NAJCZĘŚCIEJ W POSTACH NA BLOGACH LINK DO YOUTUBE
Przyszłość to vlogosfera?

31. ALE WPIERW ;)
DLACZEGO OBECNA TAKTYKA MAREK JEST SKAZANA NA PORAŻKĘ
I JAK NA TYM SKORZYSTAJĄ BLOGERZY

32. SCHEMAT POMIARU W SOCIAL MEDIA – ZASIĘG VS ZAANGAŻOWANIE
Zasięg
Zaangażowanie
Model EEIA, Don Bartholomew, 2008
Wpływ
Akcja

33. NAJWIĘKSZE STRONY POD WZGLĘDEM LICZBY FANÓW

34. NAJWIĘKSZE STRONY POD WZGLĘDEM LICZBY ZAANGAŻOWANYCH

35. DOPALACZ MAREK…

36. …JEDNOCZEŚNIE JE POGRĄŻA

37. A UŻYTKOWNICY WIEDZĄ JAK KARAĆ JE BARDZIEJ

38. JAK NA TYM SKORZYSTAJĄ BLOGERZY?
Źródło: Krzysztof Kanciarz

39. ALE WPIERW ;)
BLOGVERTISING –KONIECZNOŚĆ!

40. A O CZYM WARTO BLOGOWAĆ?

41. ALE WPIERW ;)
POWIEDZMY TO GŁOŚNO I WYRAŹNIE

42. KTÓRE WSKAŹNIKI SĄ WAŻNE?

43. NAJISTOTNIEJSZE WSKAŹNIKI DLA BLOGERÓW?
Które wskaźniki są ważne?
Jakościowe!
Zaangażowanie
Interactivity Index
Relative Interactivity

44. GDZIE ICH SZUKAĆ?
Gdzie je znajdziemy?
W Sotrenderze!
Jak i wiele więcej np. automatyczne
podpowiedzi „jak lepiej działać”.

45. A MUSZĘ PŁACIĆ?
Za ile dostaniemy dostęp?
Za darmoszkę!
O ile jesteście blogerami ;)
Jak dodacie nasze logo na blogu, też się ucieszymy ;)

46. WIĘCEJ O TYM JAK WYKORZYSTAĆ LICZBY W RELACJACH MARKA - BLOGER
>>>Prezentacja<<

47. Dziękuję za uwagę.
Pytania?
„Blogerom w ogóle dajemy za darmoszkę”
>>CLICK<<
Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR
| as@sotrender.com

48. W RAZIE CZEGO ICH PYTAJCIE