1.
Poszerzenie pola walki
- czyli z kim tak naprawdę
konkurujecie?
oraz
Jan Zając

2.
Michel Houllebecq (czyt. Ujebek)
Jedna z interpretacji powieści:
liberalizm i indywidualizm prowadzą do
bardzo nierównomiernego podziału dóbr.
Jan Zając (Sotrender / UW)

3.
Fot: Maciej Biedrzycki (Forum)
Jan Zając (Sotrender / UW)

4.
Strajk taksówkarzy przeciwko Uberowi 5. maja i różne
reakcje - w tym częste narzekanie na poziom usług
(aplikacja, oszukiwanie, czystość taksówek, zapach,
głoszenie przez taksówkarzy kontrowersyjnych opinii na
tematy polityczno-społeczne).
Innymi słowy, mały amerykański startup Uber wpłynął na
oczekiwania polskich konsumentów co do usług
taksówkowych.
Fot: Maciej Biedrzycki (Forum)
Jan Zając (Sotrender / UW)

5.
Fot: Tahti (Wykop)
Łatwo obśmiać jako protest wąsatych Januszów przeciwko
nieuniknionemu postępowi technologicznemu…
Jan Zając (Sotrender / UW)

6.
… i przypomnieć XIX wiecznych luddystów
(burzycieli maszyn).
Jan Zając (Sotrender / UW)

7.
Uśmialiśmy się do rozpuku, karuzeli śmiechu nie było końca!
Jan Zając (Sotrender / UW)

8.
Strajk
pracowników reklamy
internetowej
przeciwko Google i
Facebookowi?
Jan Zając (Sotrender / UW)

9.
Gdzie jesteśmy?
Jan Zając (Sotrender / UW)

10.
Źródło: Dogs of the Dow
Q2 2017: Spółki internetowe top 5 najwyżej wycenianych na NYSE
Jan Zając (Sotrender / UW)

11.
Dwóch z nich czerpie lwią część przychodów z reklamy.
Jan Zając (Sotrender / UW)

12.
Źródło: Mary Meeker
Od Q4 2016 słyszymy
o s t r z e ż e n i a , ż e
Alphabet i Facebook
pochłaniają cały wzrost
rynku reklamowego
( c h o ć n i e k t ó r z y
uważają, że w 2017
ten trend wyhamował).
Jan Zając (Sotrender / UW)

13.
Źródło: Zenith
2016:
1. Alphabet 79,4 mld $
2. Facebook 26,9 mld $
3. Comcast 12,9 mld $
G + FB = 20% rynku
Pure Internet = 7/30
(73% Internetu; 24% rynku)
Jan Zając (Sotrender / UW)

14.
W Polsce jest podobnie:
Alphabet to nr 1 na rynku i wzrost +30-50%
Facebook to nr 2 na rynku i wzrost +40-60% Y/Y
Bardzo mocna pozycja
w dwóch najszybciej
rosnących segmentach
Więcej: Pożrą, przeżują i wydalą – Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
Jan Zając (Sotrender / UW)

15.
Źródło: Badanie Gemius / PBI
Domeny:
Alphabet + FB = top 4
domen
i 5 z top 20
Aplikacje mobilne:
Alphabet + FB = top 7
aplikacji i 14 z top 20
Jan Zając (Sotrender / UW)

16.
Czy wszędzie?
Jan Zając (Sotrender / UW)

17.
Chiny i Rosja: bardzo mocna pozycja lokalnych firm i usług
Czechy: wyszukiwarka Seznam długo broniła się przed Google…
Jan Zając (Sotrender / UW)

18.
W Polsce też kiedyś
było inaczej…
Portale nadal mają
mocną pozycję.
Jan Zając (Sotrender / UW)

19.
Mieliśmy kiedyś polskie social media…
Jan Zając (Sotrender / UW)

20.
… i bardzo popularne aplikacje mobilne…
Jan Zając (Sotrender / UW)

21.
… i wyszukiwarkę, zaś gros wyszukań odbywało się na portalach.
(BTW Netsprint dalej działa i rozwija się w innym kierunku)
Jan Zając (Sotrender / UW)

22.
Allegro też mocno
się trzyma.
Jan Zając (Sotrender / UW)

23.
Już klasyczna ekonomia…
Jan Zając (Sotrender / UW)

24.
Źródło: Activate Tech & Media Outlook 2017
Jan Zając (Sotrender / UW)

25.
Jan Zając (Sotrender / UW)

26.
Oligopol:
• brak konkurencji cenowej
• firmy konkurują marką,
reklamą, itd.
• maksymalizacja zysków
=> można reinwestować
w R&D
• mała liczba graczy =>
stabilny rynek
Jan Zając (Sotrender / UW)

27.
Jan Zając (Sotrender / UW)

28.
Jan Zając (Sotrender / UW)

29.
Alphabet i Facebook, a także inni giganci, działają na wielu
rynkach.
Osiągają duże zyski na dojrzałym i rosnącym rynku
reklamowym,
reinwestują je we wschodzące rynki (VR, AI, autonomiczne
samochody, intelligent home, itd.).
Każdy biznes technologiczny
konkuruje obecnie w jakiś sposób z gigantami.
Jan Zając (Sotrender / UW)

30.
Źródło: Antyweb
Jan Zając (Sotrender / UW)

31.
Reakcje na zapowiedzi ad blocka Chrome
(najpopularniejsza przeglądarka na świecie)…
Jan Zając (Sotrender / UW)

32.
… mniej lub bardziej sugerują ukryte interesy Google…
Jan Zając (Sotrender / UW)

33.
… np. w ograniczeniu roli displaya kosztem reklam związanych z
wyszukiwaniem czy gorszym traktowaniu sieci innych niż Google.
Jan Zając (Sotrender / UW)

34.
Jak żyć?
Jan Zając (Sotrender / UW)

35.
Źródło: IAB
Mimo wszystko
rynki marketingu
internetowego
nadal się rozwijają.
377 podmiotów na
Mapie IAB.
Jan Zając (Sotrender / UW)

36.
Zaledwie 5000 podmiotów w zwięzłym zestawieniu
najważniejszych podmiotów MarTech na świecie.
Jan Zając (Sotrender / UW)

37.
?
Jan Zając (Sotrender / UW)

38.
Strategia unikania i ignorowania gigantów - nie polecam.
Jan Zając (Sotrender / UW)

39.
Strategia walki:
• bezpośredniej - dla miłośników przypowieści o Dawidzie i Goliacie
• za pośrednictwem regulatorów (UE + urzędy antymonopolowe?)
• rękami innych gigantów (AOL + TimeWarner? - 3 firmy to też oligopol)
Jan Zając (Sotrender / UW)

40.
(Strategia biznesu platformowego)
Stand on the shoulders of giants!
Jan Zając (Sotrender / UW)

41.
Źródło: Greylock Partners
W tej prezentacji jest wszystko…
Jan Zając (Sotrender / UW)

42.
“Pee in the pool” - spamowanie Złodzieje kluczowych funkcji
Źródło: Greylock Partners
Ryzyka platformy => nie rób tego!
Jan Zając (Sotrender / UW)

43.
Znacie ich?
Polski wydawca wykorzystujący social
media do przyspieszania wzrostu.
Źródło: Similar Web
Jan Zając (Sotrender / UW)

44.
Źródło: Similar Web
Znacie ich?
Jan Zając (Sotrender / UW)

45.
Jan Zając (Sotrender / UW)

46.
Wydawcy i FB video
=> rev share?
Jan Zając (Sotrender / UW)

47.
Źródło: Dogs of the Dow
Facebook instant articles
Jan Zając (Sotrender / UW)

48.
A czy agencje reklamowe, zwłaszcza SEM, to nie są obecnie
biznesy platformowe?
Jan Zając (Sotrender / UW)

49.
Strategia współpracy - w polskiej
kulturze mało prawdopodobna…
Jan Zając (Sotrender / UW)

50.
Jan Sobiepan Zamoyski -
magnat z XVII w.,
bardzo cenił niezależność
(stąd przydomek).
Ideowy patron większości
polskich przedsiębiorców?
Jan Zając (Sotrender / UW)

51.
Na zakończenie prezentacji odwołam się do poezji.
Do wiersza, który wszyscy znamy, który wielu z nas nosi w
sercu i który kojarzy się z przyjemnymi chwilami…
Jan Zając (Sotrender / UW)

52.
A kapusta rzecze smutnie:
„Moi drodzy, po co kłótnie,
Po co wasze swary głupie,
Wnet i tak zginiemy w zupie!”
Jan Zając (Sotrender / UW)

53.
Dziękuję za uwagę!
Jan Zając
P.S.: Z wdzięcznością za cenne uwagi i
challenging
oraz