1. Bajki robotów?
Machine Learning in Digital Marketing.
Jan Zając
CEO, Founder
Sotrender
Rafał Wojdan
Data Science Team Leader
Sotrender

2. Na czym polega Twoja praca?
● Bannerki, landingi, posty…
● Czyli powtarzanie prostych zadań
umysłowych…
● Czy raczej budowanie relacji z
odbiorcami i klientami?

3. Marketing jest automatyzowany
● Personalizacja
○ Treść maila
○ Treść strony czy bloga
○ Rekomendacje zakupowe
● Doświadczenie użytkownika
○ Chatbot
○ Voice Search/Assistant
○ Wirtualne doświadczenie
● Strategie reklamowe i SEO
○ Czas wysłania maila
○ Target audience
○ Dobór treści
● Tworzenie treści
○ Tekst
○ Obraz
○ Monitoring i analizy

4. https://www.youtube.com/watch?v=LMeg0g74YbA

5. Personalizacja komunikacji
https://community.sephora.com/t5/Trending-Now/Sephora-Personalized-Product-Picks/m-p/1044711

6. Google Responsive Search Ads
https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/0
7/10/responsive-search-ads

7. UX
https://stackla.com/use-cases/engaging-websites/ https://blog.sprinklr.com/top-7-messenger-bots-by-brands/

8. UX - Wirtualne zakupy
Image via Stylus
https://newatlas.com/ikea-augmented-reality-
catalog-app/28703/

9. UX - Voice Search Queries
https://hackernoon.com/know-how-ai-and-machine-learning
-are-shaping-the-digital-marketing-industry-e4ff08895825
https://googleblog.blogspot.com/2014/10/omg
-mobile-voice-survey-reveals-teens.html

10. FB feed - video ranking
● Loyalty and intent
● Video and viewing duration
● Originality
https://newsroom.fb.com/news/2019/05/updat
es-to-video-ranking/

11. SEO: Google RankBrain
understanding your query
https://www.razorsocial.com/artificial-intellige
nce-a-modern-approach-to-marketing/
https://www.searchmetrics.com/knowledge-b
ase/ranking-factors-infographic-2016/
Content
Keywords

12. Targetowanie reklam
https://theintercept.com/2018/04/13/facebook-advertising-data-artificial-intelligence-ai/
https://medium.com/@jkbaseer/whats-the-diff
erence-between-doubleclick-manager-double
click-search-doubleclick-bid-manager-161448
4cb136

13. Tworzenie treści
https://generated.photos/
https://staenz.com/content-automation-ai-tool
s/

14. Co można zyskać dzięki AI?
● Zrozumienie klienta i predykcja zachowań
● Poprawa doświadczenia zakupowego
● Tworzenie efektywnej strategii marketingowej
● Optymalizacja kampanii
● Automatyzacja i zwiększenie produktywności
● Wzrost ROI

16. O co chodzi z tym AI?
https://towardsdatascience.com/cousins-of-ar
tificial-intelligence-dda4edc27b55
https://www.datacamp.com/community/tutoria
ls/introduction-deep-learning

17. https://www.marketingcharts.com/customer-centric/analytics-automated-and-martech-82540/attachment/econsultancyadobe-how-companies-are-using-ai-mar2018

18. Jak wiele danych kryje wideo?

19. Analiza buzzu wokół marek i kategorii
● W jakim kontekście pojawia się marka, w
tym jej logo?
● Co pojawia się na zdjęciach?
● Jakie marki konkurencyjne i
komplementarne pojawiają się obok?
● Jakie są różnice w buzzie wokół
poszczególnych marek?
● Co jest w najpopularniejszych i najbardziej
angażujących komunikatach?
19
Zwykle analizy buzzu ograniczają się do komunikacji tekstowej

20. Pomiar ekspozycji marki i ekwiwalentu mediowego
20
Gazprom:
● Relative size: 3%
● Cumulative time
exposure: 11 min
Mastercard:
● Relative size: 5%
● Cumulative time
exposure: 8 min

21. Planowanie strategii i rozpoznawanie
kontekstów
21
Context: Women, smiling
Performance score: 0.975
Context: Man, sad, chairs
Performance score: 0.465

22. Dopasowanie influencerów i celebrytów
22
● Sprawdzenie, o czym mówią i
piszą teraz i kiedyś
● Możliwość szybkiego
sprawdzenia treści nawet z
kilku lat
● Ważne w kontekście Brand
Safety

23. Konkursy i aktywacje konsumenckie
23
● Weryfikacja treści wrzucanych
w konkursach i akcjach
● Identyfikacja produktów czy
paragonów

26. Do zobaczenia!
Dr Jan Zając
CEO Sotrender
jan@sotrender.com
Rafał Wojdan
Data Science Team Leader
r.wojdan@sotrender.com