HR Connect Conference Lviv 2019 АНАСТАСІЯ СТЕЦЕНКО & ВІКТОРІЯ НІКОЛЕНКО "Просування бренду роботодавця через соц мережі"

2. Анастасія Стеценко, HR Marketing Specialist
Вікторія Ніколенко, HR Marketing Specialist
Просування бренду роботодавця
через соціальні мережі

4. DataArt. IT-консалтинг та розробка
технологічних рішень
рік
21
6офісів в Україні
спеціалістів
2800
9700+
підписників у FB
країн
10
~17к
денне охоплення

6. Стратегія

7. • Ріст упізнаваності
• Формування очікувань
• Генерація трафіку на сайт
• Реклама вакансій
Мета

8. Цільова аудиторія
• Навіщо?
• Як визначити?
• Що допоможе?

9. Приклади: хороша та погана ЦА

10. Ключові повідомлення

11. Конкуренти та натхненники

12. Знати:
• охоплення;
• взаємодії
Слідкувати:
• кількість підписників;
• ER;
• кількість кліків
Показники ефективності

13. Стиль

14. група ІТ-спеціалістів,
які знаються на тому, що роблять,
доброзичливі та толерантні до відмінностей
Ліричний герой

15. • Просто
• Весело
• По суті
Tone of voice

16. • «ти» чи «ви»
• Петро Девелопко чи Девелопко Петро
• Senior Java Engineer чи сінійор джава
інженер
• КУЛЬТОВИЙ
ЕКСКЛЮЗИВНИЙ
СТАРТАПЕРИ
АРОМАТНА КАВА
ДІТКИ
Style guide

17. Візуальный стиль

18. Упізнаваність

19. Фотостоки:
• Facebook;
• Unsplash;
• Pexels;
• Ваші корпоративні фото
Інструменти:
• Canva;
• Stencil;
• Snappa
Якщо немає дизайнера

20. Фотостоки: як не треба

21. Контент

23. Приклади контенту

24. • Технічний
• Менеджерський
• Кар’єрний
• Освітній
• Розважальний (на близькі теми)
• Про компанію:
• історії колег
• офісне життя
• важливі новини
Види контенту

25. Вгадай вид контенту

26. Контент-план

27. • Редактор, спеціаліст з внутрішніх комуникацій
• Колеги
• Хочуть
• Не хочуть
• Записи відео
• Репости
Створення контенту

28. Реклама

29. • Способи реклами:
• буст постів;
• рекламний кабінет.
• Методи оплати та валюта:
• PayPal;
• картою.
• Списання грошей
Кабінет та методи оплати

30. • Бюджет
• Таргетинг:
• підписники;
• завантажена аудиторія;
• холодна аудиторія
• Місця розміщення реклами
Таргетинги та бюджети

31. Віжуали та тексти

32. KPI

33. Показники ефективності

34. • Чому?
• Що?
• Як?
• Звіти
Аналітика
April March AprilToMarch
Daily reach
Sessions from social to
website
Sessions from social to
website
(comparing to other channels)
Clicks to vacancies
Page Likes
Daily Page Engagement

36. HR Partners

37. Приєднуйтесь до DataArt!

38. Дякуємо!
Давайте бути на зв’язку та говорити про бренд.
Anastasiia Stetsenko
Anastasiia Stetsenko
Vika Nikolenko
Viktoria Nikolenko