1. Рост через привлечение платного трафика на примере wish.com 2. Эффективное использование таргетинга аудитории на примере EverQuote. 3. Успешная смена реферальной стратегии на примере Skyscanner. 4. Рост в условиях гиперконкурентного рынка на примере Trivago.

1. Разработка выигрышных
цифровых стратегий
Стас Левитан | Директор, СНГ & Дальний Восток

2. 1
Представление
SimilarWeb
2 4
Вопросы и
Ответы
Business Proprietary & Confidential | 2
3
Выигрышные
Стратегии
Уроки для 2018

3. Business Proprietary & Confidential | 3
Чем мы занимаемся
● Аналитика Веб Сайтов
● Аналитика Приложений
● Аналитика Отрасли
● Анализ Поиска
● Анализ Рекламного Трафика
190+ Стран
MARKET INTELLIGENCE:

4. Из более миллиарда страниц сайтов
и приложений каждый месяц
Калибровка, Алгоритм
Прогнозирования & Машинное
Обучение
Business Proprietary & Confidential | 4
Поток Данных: Собираем Всё Воедино
От сотен миллионов
десктопов/мобильных устройств
От Интернет
провайдеров
От сотен тысяч сайтов и
приложений
Google
Analytics
Adobe
Analytics
Google
Play Store
Apple
App Store
Сбор Данных Обработка Данных
PRO Digital Insights API
Доставка Наших Решений
Глобальная
Панель
Вспомогательные
Данные
Открытые
Источники Данных
Прямое Измерение

5. 1
Представлени
е SimilarWeb
2 4
Вопросы и
Ответы
Business Proprietary & Confidential | 5
3
Выигрышные
Стратегии
Уроки для 2018

6. Wish.com:
Рост через привлечение
платного трафика
Business Proprietary & Confidential | 6

7. Business Proprietary & Confidential | 7
wish.com Рост Трафика и Вовлеченности
Трафик и Вовлечение| Десктоп + Мобильный| Янв. 2016 - Дек. 2017 | США
Трафик из США на wish.com
2016 2017
Глубина Просмотров
2016 2017
+16%
Рост год к году

8. Business Proprietary & Confidential | 8
Стратегия Роста - Приобретение Трафика
Маркетинг Микс | Янв. 2017 - Дек. 2017 | США
Маркетинг Микс, Десктоп
2016 2017
Количество Платных Ключевых Слов
Платные не брендовые Платные брендовые

9. Everquote.com:
Эффективное использование
таргетинга аудитории
Business Proprietary & Confidential | 9

10. Business Proprietary & Confidential | 10
everquote.com Рост Трафика
Трафик | Десктоп + Мобильный| Янв. 2016 - Дек. 2017 | США
Трафик из США на everquote.com, 2017 vs 2016
2016 2017
+170%
Рост год к году

11. Business Proprietary & Confidential | 11
Стратегия Роста - Таргетинг Нишевой Аудитории
Маркетинг Микс | Янв. 2017 - Дек. 2017 | США

12. Skyscanner.net:
Успешная смена
реферальной стратегии
Business Proprietary & Confidential | 12

13. Business Proprietary & Confidential | 13
skyscanner.net Рост Трафика
Трафик | Десктоп + Мобильный| Янв. 2016 - Дек. 2017 | Великобритания
Трафик из Великобритании на skyscanner.net
2016 2017

14. Business Proprietary & Confidential | 14
Стратегия Роста - Оптимизация Реферальной стратегии
Маркетинг Микс | Янв. 2017 - Дек. 2017 | Великобритания
Маркетинг Микс, Десктоп
2016 2017
Реферальные Сайты, Мар-Авг 2017

15. Trivago.com:
Рост в условиях
гиперконкурентного рынка
Business Proprietary & Confidential | 15

16. Business Proprietary & Confidential | 16
trivago.com Рост Трафика
Трафик | Десктоп + Мобильный| Янв. 2016 - Дек. 2017 | США
+10%
Рост год к году
Трафик из США на trivago.com
2016 2017

17. Business Proprietary & Confidential | 17
Стратегия Роста - Maintaining Traffic Quality
Маркетинг Микс | Янв. 2017 - Дек. 2017 | США
Каналы
Среднее Время
на Сайте
Глубина
Просмотров
Показатель
Отказов
Прямые
переходы 07:16 9.4 19.3%
Орг. Поиск 07:06 9.6 14.4%
Реферальный 04:32 4.8 52.4%
Платный поиск 06:30 8.2 15.4%
Социальный 01:47 2.8 37.6%
Имейл 04:28 3.5 44.2%
Дисп. Рклама 02:38 3.2 55.2%
Маркетинг Микс, Десктоп
2016 2017
Вовлечение по Каналам, 2017

18. 1
Представление
SimilarWeb
2 4
Вопросы и
Ответы
Business Proprietary & Confidential | 18
3
Выигрышные
Стратегии
Уроки для 2018

19. Business Proprietary & Confidential | 19
Платный поиск остается актуальной стратегией для привлечения
качественного трафика. Для успеха этой стратегии требуется точное
таргетирование и превосходные целевые станицы.
Научитесь понимать своего клиента. Ваша стратегия должна быть
эффективна в использовнии различных источников траффика с целью
привлечения нишевых аудиторий.
Стратегия диджтал должа быть динамичной. Требуется глубокое
понимание рынка и рыночных трендов для формирования успешных
стратегий.
1.
2.
3.
Lessons for 2018

20. 1
Представление
SimilarWeb
2 4
Вопросы и
Ответы
Business Proprietary & Confidential | 20
3
Выигрышные
Стратегии
Уроки для 2018

21. Business Proprietary & Confidential | 21
Вопросы и
Ответы

22. Stas.levitan@similarweb.com