Uploaded byContent Club Nederland
Stand van Content Marketing In Nederland door AJ Huisman en Bert van Loon op Content Club #CC10 d.d. 7 december 2015
Bert van Loon en Albert Jan Huisman op de Content Club editie nr. 10 met een internationaal vergelijk over de 'Stand van Content Marketing'. Nederlands vergelijking met de VS en de EU. Basis vormt een online survey onder 'agencies' en 'marcom professionals'. Onderzoek is gemaakt en uitgevoerd door Bert van Loon en AJ Huisman. LET OP: grafieken uit presentatie mogen alleen gebruikt worden met bronvermelding: @AJHuisman / @BertvanLoon Thema van #CC10: Stand van Content Marketing in Nederland.
More Related Content
![SMOKE - The Convenient Truth [1st place Worlds Best Presentation Contest] by ...](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/smoke-theconvenienttruth-ep-101028211434-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Similar to Stand van Content Marketing In Nederland door AJ Huisman en Bert van Loon op Content Club #CC10 d.d. 7 december 2015
Stand van Content Marketing In Nederland door AJ Huisman en Bert van Loon op Content Club #CC10 d.d. 7 december 2015
- 17. 80 respondenten 43 agency 37 marketeers
- 18. 1. Stelling: "Binnen mijn organisa:e is het voor iedereen helder hoe een effec:ef en succesvol contentmarke5ng programma eruit ziet.” 2. HeeA jouw organisa:e een gedocumenteerde contentmarke5ng strategie? 3. HeeA jouw organisa:e een redac5oneel mission statement? 4. Hoe volwassen is het gebruik van contentmarke:ng in jouw organisa:e? Voor agency-‐side: “de meeste opdrachtgevers“ in plaats van “jouw organisa:e” Kernvragen
- 19. 13% 64% 23% 22% 61% 17% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Ja Nee Niet zeker Marketeers Agencies "Binnen mijn organisa:e is het voor iedereen helder hoe een effec:ef en succesvol contentmarke5ng programma eruit ziet.” Stelling
- 20. "Binnen mijn organisa:e is het voor iedereen helder hoe een effec:ef en succesvol contentmarke5ng programma eruit ziet.” Stelling Defini:e, visie, inzicht & kennis zijn nog een grote prioriteit • Circa 2 op 3 zegt stellig “nee” • Minder dan een kwart zegt ja, waarbij marketeers meer overtuigd zijn dan agency-‐side • VS: ~44% “ja”
- 21. HeeA jouw organisa:e een gedocumenteerde contentmarke5ng strategie? Vraag 13% 10% 13% 64% 8% 14% 36% 42% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Ja + doc + gedeeld Ja + doc + niet ged. Ja + niet gedoc. Nee Marketeers Agencies
- 22. • Minder dan 25% heeA een gedocumenteerde CM strategie en 40%-‐60% deelt die intern niet/onvoldoende • 1 op de 3 marketeers heeA een strategie maar niet gedocumenteerd • “Nee”: als jij een strategie hebt, heeA je buurman er waarschijnlijk geen. • VS: 32% (B2B) -‐ 37% (B2C) “ja + gedocumenteerd” HeeA jouw organisa:e een gedocumenteerde contentmarke5ng strategie? Vraag
- 23. 13% 3% 28% 51% 5% 20% 8% 28% 44% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Ja + doc + gedeeld Ja + doc + niet ged. Ja + niet gedoc. Nee Weet niet Marketeers Agencies HeeA jouw organisa:e een editorial statement? Vraag
- 24. Hoe volwassen is het gebruik van contentmarke:ng in jouw organisa:e? Vraag 23% 44% 21% 8% 5% 11% 27% 29% 24% 8% 12% 27% 24% 24% 13% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Eerste stapjes Nog jong Puberend Volwassen Volgroeid B2C US B2B US Nederland
- 25. Hoe volwassen is het gebruik van contentmarke:ng in jouw organisa:e? Vraag Wij volgen de VS op 1 tot 2 volwassenheidsstadia. • VS: circa 25% gespreid over stadia 2 t/m 4 • NL: beoordelen wij voor bijna 50% op stadium 2 en ~25% op stadium 1
- 40. 1. Ontwikkel, documenteer en deel je strategie 2. Bouw een Content Marke5ng R&D cultuur 3. Ontwikkel en volg een sterk Editorial Statement 4. Ontwikkel een Technology Roadmap 4 TIPS voor ‘growing to maturity’